本文來(lái)自微信公眾號(hào)：喇叭不喇，作者：喇叭不喇，題圖及文中照片拍攝：喇叭不喇

從2018年開(kāi)始建設(shè)，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，蒼南168黃金海岸線成了很多溫州人心目中最拿得出手的本土旅游產(chǎn)品。

從曾經(jīng)的“螃蟹王國(guó)”到如今的“東海岸1號(hào)公路”。

今天的觀點(diǎn)是：這條旅游公路距離期望的“偉大”，還差幾公里？

漫漫168公里，第一次把浙江最南端的山?？h城——蒼南奇跡般地串起來(lái)，讓它的海岬、沙灘、灘涂、港灣、島礁，能夠被游客一覽無(wú)余。

更重要的是，讓世人看到：在浙閩交界/“臺(tái)風(fēng)之鄉(xiāng)”/海天之間，生活著一批蒼南人，他們身上兼具了浙閩兩地的獨(dú)特人文，喇叭認(rèn)為，這才是168最偉大的地方，可以讓更多人感受他們的敘事。

在如今的旅游感知時(shí)代，消費(fèi)者既愿意享受表面的現(xiàn)象和浮夸，也愿意接受原先忽視的人文魅力和東海岸山海生態(tài)文明。

喇叭創(chuàng)作這篇文章時(shí)，一直都在聽(tīng)《ymca》這首上世紀(jì)70年代的歌，尤其當(dāng)我自駕在這條公路上的時(shí)候，會(huì)不自覺(jué)地向大自然致敬，向蒼南168致敬！

Young man, pick yourself off the ground! 年輕人，該出發(fā)了！

先說(shuō)點(diǎn)背景：這幾年，國(guó)內(nèi)228海岸公路開(kāi)始興起，在這個(gè)背景下，浙江的生態(tài)海岸帶也應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了前所未有的大陸版的海岸自駕熱。

而浙江境內(nèi)出現(xiàn)了舟山、象山、玉環(huán)、蒼南等海岸公路，其中，蒼南168顯得特別搶眼，不僅是在公里數(shù)的規(guī)模上。

讓大蒼南自豪的是，在浙江沿海的水質(zhì)帶中，蒼南的近岸幾乎全藍(lán)，很多人其實(shí)沒(méi)來(lái)過(guò)，但來(lái)過(guò)的人都有此驚呼。（尤其在晴天，在168上基本上沒(méi)有濾鏡什么事）

再說(shuō)點(diǎn)格局：下圖交代了168的蒼南山海志，這條旅游線路的設(shè)計(jì)來(lái)自美國(guó)AECOM設(shè)計(jì)集團(tuán)，喇叭個(gè)人理解，168也分為四段：炎亭-金鄉(xiāng)段，大漁-赤溪段、漁寮-馬站段、霞關(guān)段。側(cè)重點(diǎn)各有不同，分別是：城海休閑、山海博物、海灣度假、漁業(yè)生活。

本文的核心是從商文旅研策人的角度說(shuō)點(diǎn)拙見(jiàn)，用三個(gè)“天地”回答一下今天的問(wèn)題觀點(diǎn)：168距離偉大的公路還差幾公里？

一、海天福地+螃天蟹地，能撐起168的偉大嗎？

168的定位是東海岸1號(hào)公路，這里基本上沒(méi)有“目的地”焦慮，因?yàn)槊恳惶幎际悄康牡兀?/p>

那在168上，酒店、沙灘、海景、咖啡，這些夠了嗎？再加上金鄉(xiāng)衛(wèi)城、蒲壯老城、礬山、碗窯？再配上“中國(guó)紫菜之鄉(xiāng)”“中國(guó)蝦皮之鄉(xiāng)”“中國(guó)梭子蟹之鄉(xiāng)”“中國(guó)四季柚之鄉(xiāng)”等珍饈招牌？

喇叭認(rèn)為還缺點(diǎn)東西。

1. 缺聚集

168總體給喇叭的感覺(jué)還是有點(diǎn)散裝文旅，缺少聚集帶來(lái)的洪荒之力。

雖然我們已經(jīng)有幾大沙灘、幾個(gè)老城作為聚集點(diǎn)，但是沙灘沒(méi)有進(jìn)化為超級(jí)的沙灘，老城的光芒也沒(méi)發(fā)揮出來(lái)，中興街有點(diǎn)老了，霧城月亮灣還沒(méi)修煉到位。當(dāng)面對(duì)全國(guó)的海岸線之爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)見(jiàn)拙！

為什么168的海邊沒(méi)有籃球場(chǎng)呢？享受不了落日籃球的場(chǎng)景。

為什么沒(méi)有SEE SEA PARK？享受不到海邊市集商業(yè)的逃離。

168可能真的需要商業(yè)的不斷加持和真正的聚集，期待更多小宇宙的到來(lái)。

2. 缺感知

在168上拍的是風(fēng)景和網(wǎng)紅，更多是情緒爆款，因?yàn)槿巳硕枷矚g快，而不是人文的慢。

我們?nèi)タ醇又?號(hào)公路，除了風(fēng)景，可能更深層的是多元文化，這就是所謂的人文感知，所以，偉大的工程需要N多年的建設(shè)！

168上其實(shí)存在很多人文場(chǎng)景，不是不夠，而是鑒于如今的消費(fèi)大環(huán)境，沒(méi)有人特別會(huì)在感知層面深入挖掘，引領(lǐng)這股海岸熱。

如今的文旅邏輯是什么？人貨場(chǎng)應(yīng)該更加側(cè)重哪個(gè)？

喇叭認(rèn)為應(yīng)當(dāng)更加側(cè)重“人”。貨（如風(fēng)景）、場(chǎng)（如咖啡），都是引流的工具，真正能讓168沉淀下來(lái)的應(yīng)該是做“人”的感知（人文）。

二、咖天啡地，能“救”文旅和鄉(xiāng)村嗎？

聊咖啡，繞不開(kāi)溫州的咖啡品牌MOJ！2022年，該品牌以村咖之名在澤雅（溫州另一處文旅招牌）水碓坑村一夜火爆，接下來(lái)火速跑馬圈地，還催生了一句牛X的口號(hào)：跟著MOJ去旅行。咖啡配合上旅游資源，變成了文旅路上的主菜。

那咖天啡地能持續(xù)地“救”文旅、“救”鄉(xiāng)村嗎？

首先要了解文旅咖啡爆火的深層是什么？

喇叭認(rèn)為是“生命愿意承受之輕”，“輕”的模式對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“輕”代表了“輕消費(fèi)”，從最早相對(duì)比較重的農(nóng)家樂(lè)和后來(lái)的民宿，如今，用一杯咖啡之輕，就能享受情緒場(chǎng)景，裝飾“一生要強(qiáng)”的朋友圈。

所以，文旅咖啡有時(shí)就是一紙朋友圈的認(rèn)同！

對(duì)投資者來(lái)說(shuō)這也是輕。因?yàn)楹芏嗍莈pco項(xiàng)目，把咖啡帶到文旅中，變成了低配版的詩(shī)和遠(yuǎn)方，銷售的是生活方式與生活狀態(tài)，有人形容其為用手機(jī)拍出單反的效果。

但咖啡文旅也有一個(gè)bug：

IP和品牌在文旅的路上，會(huì)比較難做起來(lái)。消費(fèi)者的忠誠(chéng)度會(huì)隨之下降，誰(shuí)的場(chǎng)景好、體驗(yàn)好，再加上傳播好，就能成就一個(gè)項(xiàng)目，這一點(diǎn)也不像重資產(chǎn)的酒店。

所以在文旅中，品牌邏輯有時(shí)候顯得不那么重要。

咖天啡地更像是文旅思維+流量思維，或許我們更需要的是“大地思維”，尤其是我們的鄉(xiāng)村文旅，大家喜歡的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一杯咖啡，只是“以咖啡之名”。

三、運(yùn)營(yíng)的頂天立地，能一直這樣下去嗎？

最后說(shuō)點(diǎn)文旅運(yùn)營(yíng)，過(guò)去很多文旅一直是能頂天，但不能立地，從168身上可以看到是既頂天又立地，也看到了推廣上的鋪天蓋地。

喇叭看到，“運(yùn)營(yíng)前置”是經(jīng)常被官方提到的，再將其交到市場(chǎng)手里。從中也能看出168與鄉(xiāng)村利益的較好結(jié)合（這也是鄉(xiāng)村文旅中最重要的環(huán)節(jié)）。

但是，接下來(lái)的趨勢(shì)肯定是輕建設(shè)、重內(nèi)容，所以很多文旅會(huì)出現(xiàn)后繼乏力的現(xiàn)象，文旅比起商業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是更卷的事情，你不進(jìn)，消費(fèi)者就會(huì)像海浪一樣退去。

蒼南168值得多刷！

在168這條路上，喇叭看到了不斷推出的內(nèi)容，不僅為了度假、為了親子，但同時(shí)，這也很考驗(yàn)“頂天立地”的持續(xù)能力。

蒼南168距離偉大的公路還有多少公里？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，就在于它能否持續(xù)創(chuàng)新和不斷破圈。至于差幾公里，只是數(shù)字而已。喇叭一直認(rèn)為，像168這樣的產(chǎn)業(yè)才是中國(guó)文旅的未來(lái)，重點(diǎn)應(yīng)該放在人文的開(kāi)發(fā)！

168應(yīng)該會(huì)越來(lái)越好，甚至?xí)蔀橹袊?guó)海岸線開(kāi)發(fā)的啟示錄。

此處需要有一首歌（喇叭很喜歡的go west）：That is what are we gonna do！go west！

蒼南168，何等壯哉！

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