近幾年最有誠意的發(fā)布會(huì)

今年iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版終于上了120Hz高刷新率，iPhone 17 Pro終于用上了三顆4800萬像素鏡頭和8倍鏡……那些iPhone被吐槽多年的典型“擠牙膏”行為，今年終于“改邪歸正”。

標(biāo)準(zhǔn)化iPhone 17搭載A19芯片，由3nm制程工藝打造，內(nèi)嵌6核CPU和5核GPU。為配合Apple Intelligence，芯片配備優(yōu)化的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，加上更大的內(nèi)容緩存，設(shè)備端生成式模型和大語言模型運(yùn)行速度可以加快，GPU運(yùn)行效率相比A18提升20%。 續(xù)航方面，iPhone 17最長可達(dá)24小時(shí)，在電量耗盡時(shí)充電速度更快，20分鐘可充至最多50%。蘋果終于用上快充了，最高可以跑到60W了。標(biāo)準(zhǔn)化iPhone 17堪稱全場最有誠意的手機(jī)。

此次蘋果發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)在于，推出號(hào)稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度為5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。在外觀設(shè)計(jì)上為達(dá)成超薄效果，蘋果重新設(shè)計(jì)了外凸平臺(tái)，以容納攝像頭、芯片和核心系統(tǒng)模塊，并將其余空間規(guī)劃給電池。并且，蘋果用eSIM技術(shù)取代了傳統(tǒng)卡槽。

它取代了以往發(fā)布會(huì)Plus版本的位置，價(jià)格也介于數(shù)字基礎(chǔ)版和Pro版本之間。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果有史以來首次計(jì)劃開啟連續(xù)三年對(duì)iPhone進(jìn)行重大改版，而這個(gè)計(jì)劃就是從iPhone Air開始。

但Air真的擔(dān)得起今年發(fā)布會(huì)排面嗎？恐怕很難說有這樣的效果，因?yàn)锳ir定位還是過于尷尬和擰巴。

首先是輕薄這個(gè)概念并沒有被蘋果貫徹到底，為了解決Air續(xù)航短的問題，蘋果專門17Air設(shè)計(jì)了價(jià)值799元的MagSafe充電寶。但問題加上充電寶的價(jià)格差不多購買iPhone 17 Pro了，完全版的芯片更好的續(xù)航。所以這個(gè)輕薄的價(jià)值何在？

當(dāng)然為了輕薄付費(fèi)也不是不行，當(dāng)你掏出Air，就像把一張“我敢為1mm的厚度付200刀”的信用卡拍在桌上，無需亮出余額，別人已讀出你的“支付勇氣”。

更大的問題是Air機(jī)型定位略顯尷尬，既非旗艦產(chǎn)品，也不能吸引更關(guān)注性價(jià)比和尺寸之間平衡的廣泛消費(fèi)者。如果是為了折疊款iPhone承擔(dān)實(shí)驗(yàn)任務(wù)，驗(yàn)證各項(xiàng)高成本的材料和工藝，那也說得過去。

此外，購買Air的人，還需要辦eSIM卡。這意味著，想買iPhone Air的用戶，要么本來就是聯(lián)通用戶，要么愿意為了這部手機(jī)換運(yùn)營商。

至于iPhone 17Pro和iPhone 17Max則更像是常規(guī)升級(jí)，采用了新的散熱系統(tǒng)將續(xù)航時(shí)間提升到了39小時(shí)，以及背部鏡頭升級(jí)到了4800萬像素，傳感器尺寸達(dá)到了上一代的兩倍。

除了iPhone之外，更吸引人關(guān)注的是AirPods Pro 3，因?yàn)榧恿坎患觾r(jià)。AirPods Pro 3首先是將自己最突出的降噪功能進(jìn)行了大幅升級(jí)。其更新包括超低噪聲麥克風(fēng)、更先進(jìn)的計(jì)算音頻技術(shù)，并配合了全新的泡沫材料填充耳塞，最終達(dá)成4倍的主動(dòng)降噪效果。

AirPodsPro 3還配備了全新的實(shí)時(shí)對(duì)話翻譯功能，不僅能實(shí)時(shí)播放對(duì)方發(fā)言的翻譯，還能用iPhone顯示你的說話內(nèi)容，并翻譯成對(duì)方的語言朗讀出來?？梢哉fApple Intelligence終于找到了最適合它的場景。

阿里蘋果在國際市場上“左右為難”

上半年很多人還在為一年多次來華的英偉達(dá)黃仁勛感慨不易，但要論年度最慘,恐怕還得是蘋果的庫克。老黃再不容易也不妨礙股價(jià)一直在飆升，老黃最多只是少賺，而蘋果則很有可能失去某個(gè)市場的統(tǒng)治力。

從蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，在截至2025年6月29日的第三財(cái)季，iPhone營收為402.6億美元，同比增長5.8%。盡管保持增長，但競爭壓力依然存在。研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量為960萬臺(tái)，排名第五，位列華為、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。

要知道這還是在國補(bǔ)刺激之下，蘋果在國內(nèi)才首次大幅增長。經(jīng)歷了大中華區(qū)連續(xù)7個(gè)季度同比下滑的趨勢，蘋果二季度大中華區(qū)營收達(dá)到153.69億美元，較上年同期的147.28億美元增長超4%，庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議中解釋，二季度是手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品“國補(bǔ)”產(chǎn)生影響的首個(gè)完整季度，蘋果的部分產(chǎn)品確實(shí)受益于“國補(bǔ)”。

那么蘋果銷量為何會(huì)出現(xiàn)連續(xù)下滑呢？客觀來看，除了iPhone創(chuàng)新吸引力不足之外，還有就是中國廠商太能卷了，折疊屏除了小折疊還有三折疊，甚至折疊平板，影像系統(tǒng)早已升級(jí)到了1英寸大底，還有全焦段覆蓋各種AI抓拍調(diào)色。

蘋果仍然是全球市場策略，一年只開一次手機(jī)發(fā)布會(huì)，多少有些跟不上多變和多樣化的市場需求。

最近蘋果公司做了一項(xiàng)大膽的決定——在印度生產(chǎn)供應(yīng)美國市場的所有iPhone 17機(jī)型。外媒援引Canalys的數(shù)據(jù)，稱目前美國市場近80%的iPhone從印度進(jìn)口，預(yù)計(jì)上半年是1860萬臺(tái)，占比較一年前的53%大幅提升。蘋果在印度大規(guī)模量產(chǎn)新旗艦，釋放出明確信號(hào)：加大對(duì)印度市場的戰(zhàn)略投入，重塑其全球供應(yīng)鏈體系。

在印度生產(chǎn)手機(jī)？這在過去好像一個(gè)笑話，但是在蘋果、塔塔集團(tuán)以及富士康的努力下已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。一些生產(chǎn)線引入了自動(dòng)化精密機(jī)器人，也配備了具備機(jī)器視覺能力的先進(jìn)質(zhì)量控制系統(tǒng)以及精密校準(zhǔn)工具，勞動(dòng)力的制造技能也隨著專業(yè)培訓(xùn)得到大幅提升，這些是印度生產(chǎn)高端iPhone機(jī)型的前提。

從2025年初至4月份，美版iPhone在印度的組裝占比已從53%提升至80%，但在高速擴(kuò)張的背后，印度電子制造業(yè)仍面臨一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要集中在供應(yīng)鏈本土化、成本控制以及外部關(guān)稅政策的不確定性上。一位在蘋果供應(yīng)鏈內(nèi)部負(fù)責(zé)制造管理的資深人士表示，高端零部件（如先進(jìn)芯片組和顯示驅(qū)動(dòng)芯片）的短缺問題持續(xù)存在，這些零部件大多從東亞進(jìn)口，主要國家就是中國。

組裝手機(jī)并不難，這在越南工廠早已實(shí)現(xiàn)，但實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈本土化頗為困難。如果沒有龐大的內(nèi)需市場，組裝本土供應(yīng)鏈就會(huì)缺少市場競爭力，其次，供應(yīng)鏈本土化意味著有較強(qiáng)的技術(shù)自主化能力，能夠參與國際競爭。而印度目前市場雖大，但2024年iPhone銷量只有1200萬臺(tái)，而在中國，2024年蘋果年銷量有4290萬臺(tái)，在2023年更是達(dá)到5190萬臺(tái)。

其消費(fèi)潛力差距不言而喻，印度不缺勞動(dòng)力但當(dāng)下供應(yīng)鏈早已精細(xì)化智能化了，黑燈工廠和燈塔工廠才是未來的大趨勢。如果沒有成百上千的印度“果鏈崛起”，印度高端制造恐怕也只是任重道遠(yuǎn)。

蘋果要想把寶押在印度身上，在政治上也是非常為難的事，目前，美國已明確將印度進(jìn)口的商品由前期加征25%的稅率提升至50%，盡管這一政策還未波及到iPhone這類商品，但只要爭端存在，這種不確定性就持續(xù)存在。在蘋果公司承諾6000億美元投資美國本土之前，特朗普一直呼吁蘋果不要在印度制造iPhone，而要回美國。

而中國顯然是需要蘋果的，這種雙向合作的基礎(chǔ)還是存在的，據(jù)界面新聞報(bào)道，鄭州富士康iPhone17港區(qū)產(chǎn)線已接近滿產(chǎn)，近20萬人兩班倒趕工。

蘋果的“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里”，但當(dāng)下各方都希望放在一個(gè)籃子里，這種地緣政治的擰巴和無奈還將繼續(xù)下去。

蘋果AI落地不一定能拯救銷量

在AI手機(jī)逐漸普及的當(dāng)下，蘋果的AI策略顯得有些曲折。國行版Apple Intelligence（蘋果AI）跳票多次還沒有推出，有聲音認(rèn)為蘋果銷量之所以不高就是因?yàn)锳I沒有落地。用國產(chǎn)模型那效果自然會(huì)打折扣，用蘋果完整版 Apple Intelligence才能激活市場。

但事實(shí)真的如此嗎？去年WWDC上，蘋果三句話不離Apple Intelligence，不僅在文字編輯、相冊(cè)、圖片生成等多個(gè)點(diǎn)位引入大模型能力，更是宣稱將用多模態(tài)大模型，徹底重塑Siri的使用體驗(yàn)。仿佛蘋果又領(lǐng)先行業(yè)了。

但蘋果Apple Intelligence真的推出之后，卻是罵聲不斷。以至于蘋果不得不在iOS18.3版本停用了新聞和娛樂類別的通知總結(jié)，免得一不小心又把誰給寫死了。新版Siri的更新速度更是災(zāi)難，海外用戶發(fā)現(xiàn)，Siri的視覺智能，實(shí)際上只是接入了谷歌搜圖，大模型Siri也只不過是個(gè)免費(fèi)版的chatGPT入口。

The Information甚至爆料蘋果“造假”，WWDC24上很多AI功能連Siri團(tuán)隊(duì)自己的人都沒見過，沒有實(shí)機(jī)，全是播片。

這次發(fā)布會(huì)同樣平淡，AI幾乎沒有怎么展示，所以在蘋果發(fā)布會(huì)后市場才會(huì)收跌1.48%，市值一夜蒸發(fā)524億美元（約合人民幣3732億元）。

這還是我們印象中那個(gè)遙遙領(lǐng)先的科技巨頭嗎？如果你對(duì)蘋果的過往有深入了解，就會(huì)清楚這才是“果味”。

知名蘋果分析師 Mark Gurman 在外媒發(fā)了一篇長文，題為《Why Apple Still Hasn』t Cracked AI》（為何蘋果仍未攻克人工智能），揭露了蘋果內(nèi)部對(duì) AI 態(tài)度的搖擺，內(nèi)部的斗爭和難以克服的技術(shù)瓶頸。

一位蘋果老高管說：“在 AI 領(lǐng)域，你得先投入才能知道產(chǎn)品是什么。這不是蘋果的做事方式。蘋果在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，早就知道最終目標(biāo)是什么……我們慣常的策略是晚入場，憑借超 10 億用戶，穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終擊敗所有人?！?/p>

其實(shí)庫克也這樣說過，他提醒員工，蘋果從來不是第一個(gè)吃螃蟹的：“蘋果很少成為品類的開創(chuàng)者。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手機(jī)，iPad 之前有很多平板電腦，iPod 之前有 MP3 播放器。關(guān)鍵在于，蘋果創(chuàng)造了這些產(chǎn)品類別的現(xiàn)代版本?！?/p>

但問題是蘋果眼下的落后可能不是一點(diǎn)點(diǎn)，蘋果生成式 AI 的能力的確落后，據(jù)彭博社的報(bào)道，蘋果公司內(nèi)部有一款能處理基本的圖像生成的聊天機(jī)器人，但該機(jī)器人比 ChatGPT 落后至少 25%，在處理大多數(shù)查詢時(shí)的準(zhǔn)確性明顯不足。

為了提供消費(fèi)者真正想要的 AI 產(chǎn)品，蘋果只好去找谷歌、Anthropic 和 OpenAI 等競爭對(duì)手談判。蘋果還在研發(fā)更強(qiáng)大的云計(jì)算服務(wù)器芯片，代號(hào)為Baltra，專門用于支持 AI 功能。同時(shí)，公司還在休斯頓建設(shè)新的 AI 服務(wù)器制造工廠。庫克強(qiáng)調(diào)，由 Johny Srouji 領(lǐng)導(dǎo)的芯片開發(fā)工作是蘋果AI戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

AI行業(yè)日新月異一點(diǎn)不夸張，OpenAI也只能短暫局部領(lǐng)先，次一等大模型排名競爭異常激烈。蘋果自研的AI目前來看顯然上不了牌桌，如果只能采買別家大模型，那么蘋果的高估值故事就會(huì)破裂。所以在未來很長一段時(shí)間，蘋果仍然不會(huì)放棄自研，同時(shí)跟頭部公司保持曖昧關(guān)系。

寫在最后

牙膏擠爆的iPhone真的會(huì)銷量“燃爆”嗎？筆者不好判斷，但起碼這一次蘋果少了些“貴族”架子，多了些接地氣的配置和產(chǎn)品。