這是創(chuàng)意廣告的第3491 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

你有沒(méi)有想過(guò)，每天路過(guò)的那家評(píng)分只有 3.5 分的小餐館，可能藏著這座城市最地道的味道？它們沒(méi)有網(wǎng)紅裝修，不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)炒作，甚至在外賣(mài)平臺(tái)上連張像樣的菜品圖都沒(méi)有。可就是這樣的小店，喂飽了一代又一代的街坊、路人，成為了無(wú)數(shù)人味覺(jué)記憶的故鄉(xiāng)。

這支由高德攜手王鶴棣推出的 TVC《他們應(yīng)該被看見(jiàn)》，將視角聚焦于這些沉默的小店，讓我們跟隨王鶴棣走進(jìn)樂(lè)山的街巷，那里有他從小吃到大的小面館，有評(píng)分不高卻人氣興旺的魯菜館、燒烤、小炒、腸粉店......

這支片子不去追逐那些光鮮亮麗的網(wǎng)紅餐廳，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)被流量時(shí)代遺忘的角落，以極具煙火氣的畫(huà)面，穿梭于那些看似普通卻充滿(mǎn)故事的小店之間，讓我們不僅看到了美食的制作過(guò)程，更看到了一個(gè)個(gè)鮮活的人物和他們?nèi)諒?fù)一日的堅(jiān)守。

短片最打動(dòng)人的地方，是它捕捉到了國(guó)人內(nèi)心深處對(duì)“煙火氣”的向往，鏡頭里，老板們專(zhuān)注地炒菜、下面，食客們滿(mǎn)足地品嘗，街坊鄰里熟悉地打招呼......這些平凡的瞬間，組合成了最動(dòng)人、最真實(shí)的市井畫(huà)卷，讓每個(gè)觀眾都能在其中看到自己記憶中的那家街邊小店，也許是你學(xué)校門(mén)口的早餐攤，也許是樓下那對(duì)夫妻經(jīng)營(yíng)的面館，這些看似普通的小店，承載著我們最真實(shí)的生活記憶。

高德選擇用王鶴棣作為短片的講述者，也更增加了片子的“人情味”和“真實(shí)感”。這位從樂(lè)山走出去的明星，身上自帶“小吃店二代”的天然屬性。在短片中，他是一個(gè)重回故鄉(xiāng)的味覺(jué)體驗(yàn)者，用真誠(chéng)的對(duì)話(huà)，還原那些“不會(huì)刷分的手藝人”的生存狀態(tài)。這種真實(shí)感與高德追求的“真”內(nèi)涵相呼應(yīng)，讓高德掃街榜的“真實(shí)榜單”多了一份可信任的人情味。

高德這支片子，洞察到了數(shù)字時(shí)代的美食困境。全國(guó)有 700 萬(wàn)家餐廳，其中有 500 萬(wàn)家街巷餐廳小店都不起眼，2025 年，很多味道出眾的餐飲小店面臨經(jīng)營(yíng)壓力，紛紛消失……這一現(xiàn)象背后，是一個(gè)令人心痛的現(xiàn)實(shí)：在當(dāng)前的評(píng)分機(jī)制下，那些專(zhuān)注于手藝、不懂營(yíng)銷(xiāo)的小店主人，他們的“努力”與“被看見(jiàn)”之間存在著巨大的鴻溝。

一方面，我們渴望發(fā)現(xiàn)地道、真實(shí)的美食體驗(yàn)；另一方面，我們又過(guò)度依賴(lài)數(shù)字評(píng)分系統(tǒng)來(lái)做餐飲選擇。這種依賴(lài)讓那些不擅長(zhǎng)“刷分”的小店逐漸被邊緣化，甚至消失。高德正是敏銳地捕捉到了這一社會(huì)痛點(diǎn)，推出了用腳投票的真實(shí)榜單——高德掃街榜。

短片中，高德地圖的導(dǎo)航坐標(biāo)不斷閃現(xiàn)：“ 3.5 萬(wàn)人真實(shí)導(dǎo)航”“ 2.9 萬(wàn)人專(zhuān)程前往”“ 1.5 萬(wàn)回頭客”“ 1.8 萬(wàn)本地人推薦”......這些數(shù)字不是刷出來(lái)的評(píng)分，而是無(wú)數(shù)食客用腳步丈量出來(lái)的真實(shí)選擇。

評(píng)論能刷，但真實(shí)導(dǎo)航數(shù)據(jù)沒(méi)法造假，它完全基于用戶(hù)到店、停留、復(fù)購(gòu)等真實(shí)線(xiàn)下行為數(shù)據(jù)生成榜單，這才是真正的“用腳投票”。所見(jiàn)即評(píng)分的模式，告別了“刷分游戲”的可能，以真實(shí)用戶(hù)體驗(yàn)，讓打分回歸評(píng)價(jià)的本質(zhì)，讓那些靠實(shí)力堅(jiān)守的小店能夠脫穎而出。“高德掃街榜”的上線(xiàn)，不僅為美食愛(ài)好者提供了一個(gè)全新的評(píng)價(jià)參考工具，更傳達(dá)了一種價(jià)值觀：那些用腳投票的真實(shí)熱愛(ài)，比任何算法都更懂人心。

高德在這支 TVC 中展現(xiàn)的品牌形象，也不再僅僅是單一的地圖導(dǎo)航工具，而是成為市井煙火的守護(hù)者，關(guān)注那些真正創(chuàng)造價(jià)值的小微經(jīng)營(yíng)者，放大那些被流量規(guī)則邊緣化的群體，用“一步一個(gè)腳印”的樸素心愿，傳遞出“讓天下沒(méi)有難做的生意”的深層愿景。

每一個(gè)默默努力的小店，都是城市溫度的縮影；每一次用腳投票的選擇，都是對(duì)真實(shí)品質(zhì)的認(rèn)可。“一步一個(gè)腳印地把東西做好，喜歡的人自然會(huì)一步一步找過(guò)來(lái)?！边@是小面館老板堅(jiān)守的樸素哲學(xué)，也應(yīng)該是商業(yè)世界的最基本邏輯。

在算法流量時(shí)代，當(dāng)科技手段回歸人情味，它就成了連接人與人、守護(hù)煙火與記憶的溫暖力量。高德掃街榜的出現(xiàn)，為我們提供了一種新的可能性：重新發(fā)現(xiàn)那些被忽略的美好，讓真正的好味道，能夠被更多人看見(jiàn)。