文/王心怡

周杰倫和茶百道大概沒想到，自己歌中唱到的莫吉托和旗下的一款奶茶飲品，有一天會(huì)出現(xiàn)在一部武俠劇中，甚至在這里，莫吉托還喜提新名“莫寄托”。

這一幕出現(xiàn)在愛奇藝上線不久的《赴山海》中?？此朴悬c(diǎn)“癲”，卻符合邏輯，畢竟男主擁有的是來自現(xiàn)代的“靈魂”。沒錯(cuò)，《赴山海》的故事，是一部“穿書”的武俠之旅。

《赴山?！方貓D

但《赴山?！放c以往的“穿書系統(tǒng)劇”，又有很多不一樣。怎么原著里的武林盟主蕭秋水現(xiàn)在只是個(gè)什么技能都不會(huì)的闖禍少年呢？怎么“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”到了這里，蕭秋水和三個(gè)兄弟就更像是四個(gè)“大聰明”？

《赴山?！酚悬c(diǎn)意思！

故事有新意、角色有血肉，再加上江湖豪氣與成長(zhǎng)陣痛交織，種種原因讓《赴山海》首播便出現(xiàn)云合數(shù)據(jù)16.8%市占率，目前已達(dá)29%，成功登頂多個(gè)數(shù)據(jù)榜單，持續(xù)霸榜。

圖源：云合數(shù)據(jù)

而愛奇藝根據(jù)《赴山海》推出的站內(nèi)玩法、劇迷福利等，也助推其成為《赴山?！?a target="_blank" >追劇好氛圍的烏托邦，與觀眾一起完成了“共赴山?！钡墓妍惤?mèng)。

02

“《赴山海》熱潮”升溫！

登頂。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、骨朵數(shù)據(jù)、德塔文電視劇景氣指數(shù)等多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《赴山?！反稳崭T，愛奇藝熱度值破8 900 ，并持續(xù)領(lǐng)跑各大榜單。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，其正片有效播放市占率持續(xù)大幅增長(zhǎng)，目前已來到2 9% 。

《赴山海》開局可謂相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。

《赴山?！方貓D

數(shù)據(jù)是劇集播出效果的可視化、可量化證明之一，而話題和討論則從某種程度反映著觀眾觸達(dá)程度、反饋和劇集引起的溢出效應(yīng)。

《赴山?！凤@然也成為了話題中心的那一個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，首播過后，《赴山?！肺⒉┲髟掝}閱讀量已超過2 2 億；同樣地，在抖音影視榜，《赴山海》也以 1.4 億熱度拿下首位；而在豆瓣上，已有超過 13萬人為其寫下短評(píng) …… 觀眾對(duì)于《赴山海》的關(guān)注和討論度，從長(zhǎng)視頻蔓延開來，形成社區(qū)效應(yīng)、討論 熱潮。

這些討論內(nèi)容從對(duì)演員的關(guān)注，到對(duì)劇中的俠義精神解讀、角色命運(yùn)推測(cè)、聯(lián)名打卡分享，再到劇中的臺(tái)詞、細(xì)節(jié)玩梗等，一應(yīng)俱全。

愛奇藝彈幕中，網(wǎng)友們紛紛化身為“詩人”，“帥”“爽”“絕”等一字詩干脆利落表達(dá)自己直觀感受，也會(huì)隨著劇情化身吐槽小能手或夸贊小達(dá)人；豆瓣上“有點(diǎn)魔性啊，我居然一口氣看完了8集，劇情超級(jí)快，一波接一波停不下來”的短評(píng)受到了其他用戶的認(rèn)可；小紅書上梳理人物關(guān)系的、更新播放數(shù)據(jù)的、分享對(duì)于某一片段的理解的不再少數(shù)，甚至已經(jīng)開始有網(wǎng)友分集寫劇評(píng)；而在抖音上主演成毅路演時(shí)“老實(shí)人豁出去版”的刀馬舞已經(jīng)風(fēng)靡好幾天……

《赴山?！方貓D

《赴山海》正拓展著話題的邊界，“《赴山?！窡岢薄敝鸩缴郎?。

這一熱潮也在商業(yè)化表現(xiàn)上得以印證 。愛奇藝單平臺(tái)60+客戶的號(hào)召力；劇集上線后，近30家品牌推出《赴山海》聯(lián)名產(chǎn)品；9—10集仍有新品牌廣告加入…… 同樣反映著市場(chǎng)對(duì)于《赴山?！返目春?，以及《赴山?！返拈L(zhǎng)期影響力。

毫無疑問，暑期檔剛一結(jié)束，長(zhǎng)劇集市場(chǎng)便再迎振市之作。

02

終于等來一部新武俠

新武俠、男頻劇的創(chuàng)作也不少，《赴山?！窇{啥能俘獲觀眾的心？

首播六集就展現(xiàn)了《赴山海》并不是常規(guī)意義上的新武俠劇。它以反套路敘事，兼?zhèn)湎哺泻托乱狻?/strong>

《赴山?！芬簧蟻砭鸵?yàn)樾っ髅鲗⒛兄魇捛锼木幍?buff 疊滿、大開金手指，被“魔典系統(tǒng)”給予“人物脫離原型警示”，被強(qiáng)制穿越進(jìn)武俠世界。沒那么大的金手指，成為了《赴山?！返囊淮蠡{(diào)，也成為《赴山海》具有新意的一點(diǎn)。

《赴山?！方貓D

開局本該是天賦異稟、根骨神奇、武功技能滿點(diǎn)的蕭秋水，卻變成了輕功是短處、內(nèi)力平平、全家排名第五的闖禍少年；如此“平平無奇”的能力，卻最終要完成成為武林盟主的任務(wù)，如果劇透還面臨反噬甚至失去生命的風(fēng)險(xiǎn)；想要通過外掛來幫助自己提升技能，卻發(fā)現(xiàn)外掛也全部大打折扣 ……

《赴山?！方貓D

《赴山?！凡粌H沒有穿書劇常見的爽文人生，更是直接來了個(gè)天崩開局。

同時(shí)，多個(gè)劇情點(diǎn)的反轉(zhuǎn)不斷，加重了反套路敘事的力度。面對(duì)權(quán)力幫為了找到吳老夫人在蕭家的調(diào)虎離山，蕭秋水想在敵人前，及時(shí)阻斷權(quán)力幫的陰謀；分組護(hù)送吳老夫人的團(tuán)戰(zhàn)，蕭秋水預(yù)測(cè)了權(quán)力幫的預(yù)測(cè)，每一組都讓他們鎩羽而歸，讓觀眾直呼過癮、費(fèi)腦子。

觀眾在猜透和猜不透之間反復(fù)橫跳，驚喜感隨之而來。這種反套路敘事，構(gòu)成了《赴山海》笑點(diǎn)來源，也勾起觀眾欲罷不能地追劇熱情。

甚至即使知道故事走向，最終唐柔在護(hù)送吳老夫人的戰(zhàn)斗中失去生命，大概暗含了“天意不可違、故事人物命運(yùn)不可更改”的無奈和無力感，也為常用的爽文套路，帶去了些不一樣的意味。

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而這反套路敘事講述的是一個(gè)現(xiàn)代人從“體驗(yàn)者”到“江湖人”的成長(zhǎng)故事。這也是《赴山海》另一個(gè)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，它將現(xiàn)代視角與武俠世界自然連接， 以肖明明心態(tài)的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了少年的成長(zhǎng)，也描繪了熱血的江湖，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)且沉浸感強(qiáng)。

肖明明初穿進(jìn)《神州奇?zhèn)b》，想著只在小說里做做夢(mèng)也好。隨著武俠世界在其眼前展開，神州結(jié)義對(duì)弟情誼的重視和堅(jiān)持，前輩們對(duì)于正義的追求，以及江湖廝殺的腥風(fēng)血雨等，都一點(diǎn)一點(diǎn)地動(dòng)搖著他的想法。肖明明逐漸從剛開始穿越進(jìn)書中、只為了完成任務(wù)的旁觀者，成為了真正體會(huì)到兄弟情、俠義和大義的局中人，理解到父親口中說的“這世上還有比生死更重要的東西”的內(nèi)核。

《赴山海》截圖

《赴山?！吠昝姥堇[了現(xiàn)代人穿進(jìn)武俠世界后的人物心態(tài)轉(zhuǎn)變，也在這轉(zhuǎn)變之中，講清了江湖和情義。

與此同時(shí)，《赴山?！方^不僅僅是故事好看。作為一部武俠劇，《赴山?！犯鎰e“光電大招”，回歸武俠劇的“拳拳到肉”。

每集都有打戲，甚至有的集數(shù)不止一場(chǎng)?！陡吧胶！返拇驊蛎芏雀?，且每個(gè)角色都有自己的武器和招式，有設(shè)計(jì)又能突顯人物性格。擊殺傅天義的一對(duì)一，護(hù)送吳老夫人分組作戰(zhàn)的你來我往、斗智斗勇，神州結(jié)義配合默契的四人組團(tuán)戰(zhàn)等，增添了熱血感和江湖感，并讓美感與力量感兼具，引得不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享相關(guān)片段并發(fā)出“打戲太燃了”、“終于又有不是慢動(dòng)作的武俠劇了”、“這部劇的打戲才是真武林”等稱贊。

《赴山?！方貓D

《赴山?！芬砸粋€(gè)少年劍客的成長(zhǎng)，再一次找回了武俠劇江湖紛爭(zhēng)的刀光劍影、快意恩仇和俠義熱血。

03

在愛奇藝

《赴山?！房梢浴昂芎猛妗?/strong>

“共赴山海”是《赴山?！废胍獛ьI(lǐng)觀眾進(jìn)入的一個(gè)“江湖夢(mèng)”。

而現(xiàn)在，“共赴山?！闭诒怀两降貎冬F(xiàn)。除了通過劇集跟隨肖明明進(jìn)入江湖游歷，用戶還可以在愛奇藝延續(xù)體驗(yàn)《赴山海》武俠世界。

劇播期間，視頻、花絮持續(xù)放送，觀眾看過的沒看過的各式物料被釋出。蕭秋水武打小課堂、肖明明制作“莫寄托”過程等片場(chǎng)花絮、幕后故事都被以特輯花絮或根據(jù)站內(nèi)熱度值解鎖方式，呈現(xiàn)在觀眾面前。從故事中到花絮中，觀眾再一次體會(huì)到“穿越”的樂趣。

要說沉浸和“穿越”，彈幕裝扮提供了又一直觀體驗(yàn)。

《赴山?！吩O(shè)置了角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等彈幕玩法。用戶可以選擇蕭秋水、李沉舟或肖明明作為自己的身份發(fā)送彈幕，同時(shí)推出了山海與共、拔劍吧、劍氣、英雄令等彈幕特效，強(qiáng)化專屬身份識(shí)別的同時(shí)，讓觀眾每一次發(fā)言都標(biāo)志性十足。

例如，第三集蕭秋水救被追殺的柳隨風(fēng)，接過柳隨風(fēng)拋過來的劍時(shí)，滿屏彈幕配上的“劍氣”彈幕特效；第六集蕭秋水與華孤墳對(duì)戰(zhàn)時(shí)滿屏飄過的彈幕配上的“拔劍吧”彈幕特效等，整齊劃一也讓其成為劇集繽紛色彩的一個(gè)看點(diǎn)。

《赴山?！方貓D

某種程度，觀眾也一起完成了劇集的共創(chuàng)，成為了劇集創(chuàng)作的一部分。

緊接著，在桃豆世界，《赴山?！反蚱拼卧幕?dòng)則更為生動(dòng)。

用戶可以在這里與蕭秋水、李沉舟、肖明明等 AI 角色互動(dòng)。有人用同一個(gè)問題問三個(gè)角色，獲得完全不同的回答；有人天天與其中一個(gè)角色吵架；有人在社交平臺(tái)交換著自己與角色互動(dòng)的不同風(fēng)格 …… 截止到目前， 8.3 萬人與蕭秋水進(jìn)行了聊天，第三更新日剛剛露面的李沉舟已經(jīng)與 4.6 萬人聊過天，1 .3 萬人與肖明明對(duì)了話。

愛奇藝截圖

借助彈幕技術(shù)與 AI 工具的應(yīng)用，愛奇藝打造了一個(gè)大型“赴山海世界”，夢(mèng)幻瑰麗又有趣。

除了內(nèi)容加持和幻夢(mèng)打造，不少劇迷還在愛奇藝解鎖了多重福利。定制版會(huì)員卡、V IP 紀(jì)念禮盒、獨(dú)家周邊，桃廠通告日?qǐng)?bào)名等活動(dòng)，為想獲得周邊的、想見面的劇粉都提供了路徑。

周邊本身也涵蓋了多種形態(tài)。有主題桃盒，抽到哪款全憑運(yùn)氣；有周邊娃娃，款式之多一頁展示不下；有立牌、吧唧、徽章這種更小巧、二次元的產(chǎn)品；也有手串、百寶囊這樣的蕭秋水“同款”，如果有興趣的話，原著《神州奇?zhèn)b》正傳8卷也在上架列表中 ……

愛奇藝截圖

從虛擬標(biāo)識(shí)到周邊實(shí)物，愛奇藝以增值權(quán)益調(diào)動(dòng)觀眾追劇熱情，給予追劇反饋。

如今的劇集市場(chǎng)，好的內(nèi)容不僅會(huì)讓人追起來，還應(yīng)該能讓人“玩起來”。好內(nèi)容會(huì)促生用戶正向、主動(dòng)的進(jìn)入其中并展開外延。而通過上述玩法，愛奇藝先行、主動(dòng)地以劇集為依托，打造觀劇、互動(dòng)、售后氛圍感超好的武俠世界，讓追劇不但可以很好看，也可以很好玩。

堅(jiān)持創(chuàng)新和探索，是愛奇藝古裝武俠劇創(chuàng)作的一貫堅(jiān)持，“知宿命而迎宿命”的江湖悲壯，“因義而聚”、扛起家國大義的豪氣等都被愛奇藝一一書寫，甚至就連“穿書”這件事都在不同的作品中擁有不同的設(shè)定和呈現(xiàn)風(fēng)格。而內(nèi)容之外，愛奇藝根據(jù)不同內(nèi)容和劇集風(fēng)格所推出的組合玩法，更是將創(chuàng)新從內(nèi)容延伸至全域。

《赴山海》劇照

《赴山?！吩陂_頭將原著《神州奇?zhèn)b》定義為一部“樸實(shí)的男主成長(zhǎng)型虐文”，該劇未來走向是不是虐文還需追劇驗(yàn)證，但其在新武俠創(chuàng)作上的創(chuàng)新探索和平臺(tái)對(duì)于劇集賦能的嘗試，已經(jīng)得到了驗(yàn)證。通過內(nèi)容和豐富玩法共同作用，愛奇藝讓《赴山?！贰肮哺吧??！钡南胂笞兂闪爽F(xiàn)實(shí)，也讓其成為追劇的上上選。