林憶蓮8月9日青島場演唱會現(xiàn)場

如今，文娛行業(yè)里的 “頂流” 賽道，演出行業(yè)絕對是繞不開的焦點，也是2023年以來最霸占大眾眼球和行動力的“黃金賽道”。（回顧：）

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年國慶七天假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達到125場，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長；2025年五一假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%，時代少年團、陶喆、周華健、任賢齊等明星演唱會帶動了今年的演出經(jīng)濟消費熱潮。

據(jù)據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，2024年10月1日—10月6日，全國總演出場次同比激增28%，其中，演唱會獨占鰲頭。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》統(tǒng)計，2024年，“十一”全國演唱會落地在181場，而2023年同期為99場。（回顧：）

那么，現(xiàn)在到了2025年，從孫燕姿到謝霆鋒，頭部歌手的演唱會依然一票難求，稀缺項目依然備受市場追捧，作為一年中最重要的黃金假期，今年國慶節(jié)演唱會市場究竟如何？

重慶最火熱，其次是上海、杭州和北京

目前距離國慶假期還有半個月時間，小鹿角智庫查詢了上架大麥等票務(wù)平臺的演唱會項目，目前各類演唱會門票已陸續(xù)啟動預售。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至9月14日周日，今年十一假期期間國內(nèi)預計將舉辦65場個人演唱會，還將有19場 “拼盤演唱會” 同期舉辦。

從演唱會區(qū)域布局來看，2025 年十一假期期間，一共落地內(nèi)地41座城市，計劃舉辦的84場演唱會中，主要落地在南方市場，占比超七成，區(qū)域差異較為明顯。

城市層面，重慶成為今年十一黃金周期間舉辦演唱會的“熱門目的地”，已官宣8場演唱會，主要為TF·逐日 演唱會重慶站舉辦5場，謝霆鋒-Evolution Nic Live進化演唱會重慶站舉辦2場，陳立農(nóng)《青春為名》2025演唱會生日專場重慶站。

上海以7場緊隨其后，分別為THOME-KT2-2025巡回演唱會上海站、蔡琴“不要告別巡回演唱會”上海站、金潤吉“聲音”2025巡回演唱會上海站、沙一汀EL“聽汀”上海演唱會、周傳雄“念念不忘·再遇見巡回演唱會”上海站2場和The 12 Tenors十二男高音世界巡回演唱會上海站。

杭州則以6場的次數(shù)位列第三，張杰·LIVE“開往1982”世界巡回演唱會杭州站3場、蒲熠星“銀河系旅行攻略”演唱會杭州站2場、The 12 Tenors十二男高音世界巡回演唱會杭州站1場。

在北方城市中，北京表現(xiàn)突出，預計舉辦 6 場演唱會，是北方地區(qū)演唱會場次最多的城市，分別為張碧晨“愛的史詩”2025交響限定演唱會、周蕙“約定”快樂做自己-北京演唱會、等什么君“精炁神”2025演唱會北京站、姚曉棠“破曉”2025北京演唱會、韓紅2025“我想成為你”巡回演唱會北京站、張藝興“大航海5·美猴王 鬧天宮”演唱會北京站。

受演出場地規(guī)格、配套設(shè)施等需求限制，歌手的個演高度集中于一二線城市。與之相反，拼盤演唱會的布局呈現(xiàn) “北多南少、下沉明顯” 的特點。

從藝人演唱會的IP供給方來看，今年國慶期間，張杰、周深、王力宏、林憶蓮、周華健、郭富城、韓紅、蔡琴、刀郎、周傳雄等華語樂壇不同年代的巨星都有場次安排，新生代及網(wǎng)絡(luò)歌手如等什么君 、沙一汀 EL、姚曉棠、蒲熠星等也紛紛舉辦個人演唱會。

2025 年十一假期演唱會票價呈現(xiàn)明顯分層，不同藝人及演出類型的定價差異顯著。

在個人演唱會中，票價天花板由鹿晗打造，“Season 4 亞洲巡演” 澳門站的內(nèi)場最高票價達 2599 元，可能會成為十一期間票價最高的演唱會。緊隨其后的是郭富城、陳立農(nóng)的個人演唱會，最高票價均為 1880 元；周深 “深深的巡回演唱會” 天津站、王力宏 “最好的地方巡回演唱會” 的內(nèi)場最高票價也處于中高區(qū)間，分別為 1699 元與 1680 元。

從低價端票價來看，黃品源個人演唱會以 688 元的最高票價，成為 2025 年十一假期里個人演唱會中最具性價比的場次。除此之外，蘇永康演唱會最高票價 699 元，等什么君演唱會最高票價 777 元，周蕙演唱會最高票價 799 元，這些價位緊隨其后，為預算有限的樂迷們提供了更多觀演選擇。

拼盤演唱會則整體偏向親民定價，其中 “嗨爆?樂在現(xiàn)場超級巨星演唱會” 與“聲聲回響巡回演唱會宿遷站”的內(nèi)場最高票價為 680 元，是十一期間所有演唱會類型中的最低票價，凸顯出拼盤演出高性價比的特點。

從二手票務(wù)平臺的溢價與折價情況方面來看，頭部藝人與流量新星溢價顯著。

一些長期具有強大號召力的一線大牌以及人氣正盛的青年偶像演出溢價明顯。像王力宏深圳演唱會、張杰杭州場次、陳立農(nóng)重慶生日場、王源廈門站、謝霆鋒重慶站等，二級市場溢價倍數(shù)都達到兩倍，沙一汀上海演唱會二級市場甚至有三倍溢價，顯示出明星強大的粉絲吸附力與市場追捧熱度 。

眾多一線歌手不同城市的演出項目，或者拼盤性質(zhì)的演唱會，目前在二級市場處于輕微溢價狀態(tài)。例如林憶蓮佛山站、周蕙北京場、周傳雄上海站、潘瑋柏蘇州站、劉若英泉州站、周華健大同站等，這類演出因受眾基數(shù)相對固定、明星話題度有限，大家購買意愿相對理性。

折價演唱會集中在非頂級流量藝人、經(jīng)典懷舊屬性場次或拼盤類活動中。

根據(jù)截至9月14日的統(tǒng)計情況，當前在二級市場處于打折狀態(tài)的演唱會包括The 12 Tenors 十二男高音世界巡回演唱會（92 折） 、郭富城 ICONIC 世界巡回演唱會（部分 9 折）、金潤吉 “聲音” 2025 上海站（98 折）、直到世界盡頭上杉升 2025 成都站（7 折）、蘇永康 So Live-2025 溫州站（9 折）、孫楠鄭州巡回演唱會（部分 7 折）、李玉剛成都幻?國潮巡回演唱會（6 折）、美依禮芽昆明演唱會（8 折）、Super star?超巨星演唱會（94 折）、國潮星動演唱會天后季長春站（83 折）、金窖傳佳釀?酒香醉華章巡回演唱會（9 折）、通江達海 州立潮頭 2025 相遇通州音樂盛典（8 折） 。

由于距離十一假期還有半個月的時間，主辦方有宣發(fā)的時間，平臺的打折情況處于較合理的狀態(tài)，基本上在8-9折，僅極少數(shù)演唱會處于6折的狀態(tài)。

除內(nèi)地的84場外，十一假期中國港澳地區(qū)將舉辦8場個人演唱會。

其中，內(nèi)地歌手鹿晗和竇靖童共舉辦2場，日韓歌手以及組合總計會有 5 場在港澳上演，占據(jù)了最大比例。值得注意的是，韓國虛擬男子團體PLAVE在宣布其亞洲巡演后，將在十一假期香港亞洲國際博覽展舉辦其演唱會。

張杰王力宏謝霆鋒熱度最高，拼盤演唱會成趨勢

從演出規(guī)模來看，大部分演唱會在規(guī)模較小的劇院和體育館舉辦。

國慶期間，預計在體育場舉辦的個唱場次在21場，包括張杰在杭州奧體中心體育館落地的3場、謝霆鋒在重慶奧體中心體育場落地的2場、林憶蓮在佛山（佛山世紀蓮體育中心和合肥（合肥體育中心體育場）落地的2場、周深在天津奧林匹克中心體育場落地的2場。

借助節(jié)日氛圍，眾多拼盤演唱會也主要落地體育場。這其中包括Super star?超巨星演唱會、國潮星動演唱會天后季長春站、國潮星動演唱會天后季石家莊站、“月圓沈陽” 中秋歌會、潮流天后超級演唱會貴陽站、厚道荊門?暢享中秋 “三皮罐之夜” 華語巨星演唱會、向經(jīng)典致敬第二季群星演唱會、國緣四開?經(jīng)典之音 2.0 群星演唱會、初光天籟超級演唱會 - 唱作人篇、聲聲回響巡回演唱會宿遷站、新瑯琊天空之夜演唱會、星耀棗莊群星演唱會。

大麥初始可售票量的數(shù)量區(qū)間差異顯著。體育場因場地容量大，初始可售票數(shù)量往往極為可觀，像周深“深深的”巡回演唱會天津站在天津奧林匹克中心體育場舉辦，大麥初始可售票達34300張 ，能讓更多粉絲有購票機會，也反映出巨星演唱會強大的市場消費吸納力；華晨宇火星演唱會南京站在南京湯山音樂谷舉辦，在大麥的初始可售票 20289 張，湯山音樂谷能承載一定規(guī)模人群，加上華晨宇擁有眾多狂熱粉絲，大量初始售票既能體現(xiàn)其市場熱度，又能充分利用場地資源。

在今年國慶節(jié)期間，林憶蓮的 “回響 Resonance-2025” 巡回演唱會分別在佛山和合肥兩座城市，佛山站于 10 月 2 日在佛山世紀蓮體育中心體育場舉行，大麥初始可售票數(shù)為 15800 張，合肥站定檔 10 月 7 日，舉辦場地是合肥體育中心體育場，大麥初始可售票量達 22440 張，數(shù)量上更為可觀。

林憶蓮作為華語樂壇的老牌天后，多年來憑借如《至少還有你》《為你我受冷風吹》等眾多經(jīng)典曲目，在歌迷心中留下了不可磨滅的印記。從大麥初始可售票數(shù)便能直觀感受到她強大的號召力。

而場地規(guī)模較小的場館，初始可售票則少很多，如姚曉棠北京演唱會在北京展覽館劇場舉辦，初始售票僅有 1200 張，周冰倩“真的好想你”演唱會蘇州站在蘇州保利大劇院舉辦，初始售票1100張，金潤吉上海演唱會在九棵樹未來藝術(shù)中心舉行，初始售票僅 1000 張，這類場館定位小眾化、精品化演出，面向特定歌迷圈層，這也符合其相對有限的粉絲體量和市場期待值 。

從熱度來看，統(tǒng)計大麥平臺上各演唱會的“大麥想看”數(shù)據(jù)，張杰“開往1982世界巡回演唱會杭州站”，以127.5萬的數(shù)據(jù)占據(jù)榜首。其次是謝霆鋒的“Evolution Nic Live進化演唱會”，超58.7萬想看；刀郎的“山歌響起的地方巡回演唱會”和王力宏的“最好的地方巡回演唱會”，分別有52.8萬人和46.6萬人想看。

需要注意的是，張藝興的“大航海5·美猴王 鬧天宮”演唱會北京站在貓眼獨家售票，目前想看為110.6萬人，熱度非常高。

結(jié)語：
供給端有所削減，更考驗項目的稀缺性

目前距離國慶節(jié)還有半個月的時間，從今年國慶節(jié)期間預計落地的演唱會場次來看，頭部明星的個唱依然十分火熱，但供給端項目數(shù)量明顯會有所削減。這是在經(jīng)歷了三年演唱會經(jīng)濟狂飆的背景之后，市場進入新一輪的回調(diào)階段。

從IP供給方的角度來看，薛之謙、汪蘇瀧等正處巡演周期的一線藝人，今年國慶節(jié)期間選擇了高頻亮相音樂節(jié)，擔任壓軸。（回顧：）

而張杰、周深、刀郎、謝霆鋒、林憶蓮、劉若英、周傳雄、華晨宇、王力宏等頭部歌手依然活躍在路上。與此同時，“拼盤演唱會” 今年國慶異軍突起，以 “多明星 + 低票價” 為核心，集中落地北方二三線城市，也填補了下沉市場的演出空白，與個人演唱會聚焦一線城市的布局形成互補。

事實上，自去年中起，眾多中腰部歌手就陷入困境，演唱會項目頻繁出現(xiàn)賣不動票的狀況，不得不延期舉行。（回顧：）

一方面，消費者在娛樂消費支出上更加謹慎，尤其是對中腰部歌手這類并非 “剛需” 的選擇；另一方面，前期演唱會市場過度膨脹，催生大量同質(zhì)化項目，市場審美疲勞加劇，觀眾對缺乏獨特亮點的演出愈發(fā)提不起興趣。再者，場地租賃、設(shè)備搭建、宣傳推廣等成本持續(xù)攀升，而中腰部歌手票房號召力有限，主辦方投資風險大增，進而也削減了相關(guān)演唱會項目的供給。

對于歌手來說，是否開得起大型演唱會，依然取決于稀缺性。

以大熱爆款音綜《歌手2025》節(jié)目為例，在節(jié)目中圈粉無數(shù)的GAI開啟了首個rapper在體育場開演唱會的巡演，順利從“館”升級到“場”。而在節(jié)目中表現(xiàn)出色的單依純，盡管擁有眾多粉絲和高人氣，目前還沒有任何消息顯示，她會如像部分人預期的那樣迅速開啟大型巡演來鞏固粉絲群體。

總的來看，市場正以更立體的生態(tài)，平衡不同城市、不同消費需求的樂迷體驗，演唱會也正在進入一個更加理性決策的運營階段。

撰文：安然一 / 編輯：董露茜

數(shù)據(jù)盤點/素材搜集：姜智商 / 制表：劉蒙蒙

排版：河清 / 審核：LUCY

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