iPhone 17正式開售3天后，小米官方預告，小米17系列將于本月發(fā)布。

按常理，應該輪到“小米16”了呀？

小米的去“16”取“17”，無疑是一場儀式感滿滿的高端化表演。

這個“更名改姓”用最低的成本吸引了最大的關注，用“高端”占領了用戶心智。

但，用戶買不買單，還要看產品。

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在轉發(fā)小米總裁盧偉冰的官宣微博下，雷軍附上一句“小米17系列產品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)?！?/p>

官方說，這是高端化的開始，是“小米手機數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，是小米高端化五年的蛻變之作，迎來了數(shù)字系列的關鍵變陣，也比上代又提前了一個月發(fā)布?！?/p>

在我看來，小米用17系列代替16系列，是在為品牌的高端化命名，更是一場莊嚴的儀式。

“儀式感”的本質，就是在重要時刻體現(xiàn)“不一樣”，就像過生日吹熄蠟燭象征長大了一歲。

在商業(yè)世界里，奢侈品上的Logo、高端餐廳里餐前服務，都是在用充滿儀式感的方式和“普通”做區(qū)分。

回到小米即將發(fā)布的17系列，這絕不是一個數(shù)字的變更，而是給消費者一種“心理暗示”：“我之所以叫17不是16，因為我高端。”

而這，是投入產出比最高的認知轉換方式。

消費者可能會想，你看，提前一個月上市，多有信心？還和iPhone17在同一個月，多牛？

對那些高端人群而言，這款產品絕對是值得期待的。

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其實，這不是小米第一次不按規(guī)矩出牌了。

早在2018年，小米就越過7系列發(fā)布了小米8，那年恰逢小米“8歲”。

但實際上，小米8之前，iPhone8也剛發(fā)布不久。

如果說當年還有個成立8周年做擋箭牌，那如今這硬改名為小米17的舉動，更是說明小米裝都不裝了，就死磕蘋果。

新一代驍龍8至尊版首發(fā)、全系大電池長續(xù)航、巔峰級影像系統(tǒng)……背后是小米試圖在性能、續(xù)航、快充等領域想和蘋果對標。

這一直是雷軍的夢想。

回到2021年二季度，小米手機銷量首次超過蘋果手機，躍升至全球第二。

這樣的成績激發(fā)了雷軍在高端化方面的野心。

同年年底小米12系列發(fā)布會上，雷軍就提出了兩個目標。

一是，三年內小米手機銷量全球登頂；

二是，“我們決定在產品和體驗上要旗幟鮮明，正式提出對標蘋果，向蘋果學習，一定要在未來一段時間里面一步一步超越蘋果?！?/p>

之后的幾年里，小米手機不斷在高端化方面探索。

這一次，小米用“同代同級”直面競爭，向全球高端市場發(fā)起沖擊。

03

客觀地說，小米此舉是一把雙刃劍。

吸引到了足夠的流量，意味著未來就要被放在放大鏡下仔細甄別每個細節(jié)。

這是一場豪賭，行不行的先把“高端”的Flag立好。

產品能抗，則皆大歡喜，一子落滿盤皆活；

扛不起高端的大旗，則很有可能輸?shù)妙伱嫒珶o。

手機歷史上，不乏改名取得成功的案例。

比如OPPO用Find X系列來標志其轉型，華為靠Mate系列開啟高端市場等，但這些命名的調整都伴隨著設計、技術的全面創(chuàng)新和升級。

名字，只是個代號，可以被賦予很多意義，但產品才是最終的答案。

小米用儀式感輕松獲得流量，給用戶一個“停下來看”的理由，但能否在高端賽場站穩(wěn)腳跟，取決于產品本身的質量和用戶的體驗。

如果產品本身不行，即使名字與iPhone 17處于同一起跑線，也是德不配位，甚至會被“黑”得更慘。

最終，消費者只會為體驗買單，而不是一個聽上去高端的名字。

沒人會拒絕“有儀式感，還好用”的東西。

退一步講，僅“好用”的東西也能接受，但僅有“儀式感”的，還是敬而遠之吧。

最后一句，小米加油！

希望有一天你不僅能跟著蘋果亦步亦趨，還能超越它。