“再見啦字節(jié)，月薪4w還是離職了”。類似的文案，再配上一張與字節(jié)跳動(dòng)LOGO背景墻合影的美女照片，已成為社交平臺上常見的營銷引流套路，最終目的多為推銷各種培訓(xùn)課程。近日，長沙市開福區(qū)人民法院作出一起生效判決，認(rèn)定上述行為屬于引人誤解的虛假宣傳、構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判決相關(guān)企業(yè)賠償字節(jié)跳動(dòng)5萬元并在媒體刊登聲明消除影響。

判決書顯示，長沙某教育科技有限公司為推廣自身付費(fèi)課程，通過招聘軟件招募“可懶覺的新媒體引流”，工作職責(zé)為“各大平臺引流為主，引流至私域成交（知識付費(fèi)類）編程類目python程序員課程……”

該公司指使員工在社交平臺發(fā)布多篇引流內(nèi)容，其中兩篇標(biāo)題為“再見字節(jié)，月薪4w還是離職了”，首圖均為一名女性站在突出顯示“字節(jié)跳動(dòng)ByteDance”企業(yè)名稱的背景墻前；發(fā)帖人同時(shí)在帖子置頂評論中自稱“字節(jié)跳動(dòng)離職員工”，并虛構(gòu)就職經(jīng)歷，以“招收學(xué)員學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技能”為由，將用戶引流至某即時(shí)通訊軟件。后續(xù)，通過該軟件向引流用戶推銷其開設(shè)的售價(jià)7880元的Python系統(tǒng)培訓(xùn)課程。

后字節(jié)跳動(dòng)通過訴訟維權(quán)。法院審理后認(rèn)為，被告公司利用字節(jié)跳動(dòng)作為知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響力，編造授課老師曾就職于字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)公司的虛假信息，來獲取網(wǎng)絡(luò)流量、吸引相關(guān)公眾購買其培訓(xùn)課程，客觀上欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了誠實(shí)信用原則與商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競爭；判決其賠償字節(jié)跳動(dòng)5萬元并在媒體刊登聲明消除影響。

字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)維權(quán)負(fù)責(zé)人表示，目前，類似“大廠離職”的引流套路，已經(jīng)有發(fā)展成黑灰產(chǎn)的趨勢，受影響的不僅是字節(jié)跳動(dòng)，各知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本都遭遇過類似的虛假信息。這些營銷公司利用社交媒體上“大廠”相關(guān)話題的高關(guān)注度，及普通用戶對于“離職”、“裁員”等話題的焦慮感，批量注冊賬號、發(fā)布大量同質(zhì)化虛假內(nèi)容引流，在欺騙消費(fèi)者的同時(shí)，也干擾到了企業(yè)正常經(jīng)營。對于類似行為，公司將堅(jiān)決依法維權(quán)。

長沙開福法院也在官方公眾號發(fā)文提醒，“大廠”之名不應(yīng)成為欺詐的幌子，網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性也絕非違法的護(hù)身符。企圖通過“蹭光環(huán)”“造人設(shè)”的捷徑來獲利，最終必將損害自身信譽(yù)，并受到法律的嚴(yán)懲。