大家好，我是數(shù)字生命卡茲克，目前在AI領域也還算是小有名氣的創(chuàng)作者。

在AI領域的公眾號榜單上，目前已經(jīng)連續(xù)11個月排名TOP1。

昨天也受小紅書的邀請，為很多的長文創(chuàng)作者分享一些我自己這么久的創(chuàng)作經(jīng)驗。

說實話，接到這個分享邀請的時候，我其實有點惶恐。因為在內(nèi)容創(chuàng)作這條路上，我感覺自己也還是個小學生，每天都在摸索和學習。

但轉(zhuǎn)念一想，從2023年2月開始寫下第一個字，到現(xiàn)在也兩年半了，確實也踩了不少坑，積累了一些可能有點用的小辦法。

這些東西，也確實指導了我過去兩年的創(chuàng)作。

所以，我把這些經(jīng)驗，凝練成了10條我個人認為最重要的內(nèi)容方法論。

昨天分享完以后，沒想到很多朋友說還挺受用，所以，我也覺得，可以在公眾號也發(fā)一下。

希望這些內(nèi)容，給正在內(nèi)容創(chuàng)作這條路上探索的你，能提供一點點參考，那我就心滿意足了。

那話不多說，正式開始。

一. 心法：一切的開始，是成為一個“人”

在講具體怎么做之前，我想先聊聊心法。

因為在我看來，所有的技巧、方法，都源于你到底想成為一個什么樣的創(chuàng)作者。

1. 活人感，是AI時代最貴的奢侈品

我想先問大家一個問題：

在AI可以一分鐘生成一萬字的今天，我們這些內(nèi)容創(chuàng)作者，存在的價值到底是什么？

我想了很久，答案可能就是三個字：活人感。

AI可以模仿任何風格的文筆，可以整合任何領域的知識，但它沒有體溫，沒有心跳，沒有回憶，更沒有傷疤。

AI可能知道所有的理論，但它沒有在凌晨三點為了一個選題輾轉(zhuǎn)反側(cè)的焦慮，沒有看到一個好故事時拍案叫絕的興奮，更沒有因為一條讀者留言而感動到想哭的瞬間。

更沒有經(jīng)常打錯別字的瞬間。

這些，我覺得就是活人感。

“活人感”其實不是一種寫作技巧，而是你作為一個獨一無二的個體，你的情感、你的偏見、你的成長、你的笨拙，在你文字里的自然流露。

比如我之前寫過一篇，關于。我完全可以寫成一篇理性的分析文章，叫《AI時代的信息差商業(yè)模式探究》。

但那樣的文章，AI也能寫。

我選擇把它寫成一個我自己的親身經(jīng)歷，從一開始的好奇，到付款后的震驚，再到看評論區(qū)時的百感交集，最后是對這個魔幻世界的感同身受。

這就是我的視角，我的情感波動，他可能有局限、有錯誤、也有我的認知偏見，但是，這就是我，這是AI無法復現(xiàn)的。

曾經(jīng)有人說：“所謂原創(chuàng)，不過是模仿的完美形態(tài)?！?/p>

但在AI時代，我覺得這句話可能要改一改了：

所謂原創(chuàng)，不過是你個人體驗的真誠表達。

所以，忘了那些完美的、客觀的、四平八八穩(wěn)的標準答案吧。

你的不完美，你的主觀，你的各種我以為，我覺得才是你在AI時代里，最堅固的護城河。

2. 真誠，是永遠的必殺技

如果說活人感是風格，那真誠就是靈魂。

我給自己定過一條規(guī)矩：

可以不寫，但絕不欺騙。

在內(nèi)容行業(yè)，我們每天都面臨無數(shù)誘惑。

一個產(chǎn)品找過來，給的實在太多了，但你明明覺得它不好用；一個觀點能帶來巨大的流量，但它違背你的常識。這時候，你怎么選？

我的選擇是，說真話。

如果一個產(chǎn)品真的有缺點，除非我自己沒有測試到，否則我都會指出來。

如果一個話題我真的不懂，我會大方承認。

讀者不是傻子，他們的感知能力比我們想象的要敏銳得多。

一次的夸大和隱瞞，可能會換來短暫的數(shù)據(jù)，但你失去的，是他們長期的信任，而信任，是我們創(chuàng)作者最寶貴的資產(chǎn)。

巴菲特有句話，我一直記在心里：

“建立一個好名聲需要20年，而毀掉它，只需要5分鐘。”

你的每一次內(nèi)容輸出，都是在為你自己的品牌IP添磚加瓦。

真誠，就是你品牌最硬的那塊基石。

3. 價值觀，比流量更重要

這條是前兩條的延伸。一個有“活人感”和“真誠”的創(chuàng)作者，必然會形成自己的價值觀。

這個價值觀，就是你的內(nèi)容底線。

你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡上永遠有數(shù)不清的熱點，有些熱點甚至可以說是流量密碼。

但不是所有的流量，我們都要去追。

你要問自己一個問題：這個選題，符合我的價值觀嗎？它是我真的想表達的嗎？

如果為了流量，去寫一些自己都不信，甚至反對的東西，那無異于飲鴆止渴。你可能會收獲一篇爆款，但你的老讀者會覺得你變了，你不再是他們當初關注的那個你了。

你的人設，你的IP，就在這一次次追逐流量的過程中，慢慢崩塌。

長期的品牌價值，永遠比短期的流量數(shù)據(jù)更重要。

守住你的價值觀，讀者才能在你這里找到歸屬感和認同感。

戰(zhàn)略：在下筆之前，決定八成勝負

聊完了心態(tài)，我們再聊聊具體的戰(zhàn)略。

很多時候，一篇內(nèi)容的成敗，在動筆之前就已經(jīng)決定了。

4. 選題，決定了文章80%的生死

說實話，我一直覺得，做內(nèi)容，選題的重要性是最高的，沒有之一。

甚至，占80%都說少了，可能會達到99%。

一個平庸的選題，你就算文筆天花亂墜，用盡各種寫作技巧，最后也大概率是個平淡的反饋。

但一個絕佳的選題，哪怕你的文筆稍微樸素一點，它都有可能成為爆款。

那什么樣的選題是好選題？

我自己在實踐中，摸索出了一個交集模型：

一個好的選題 = 你的專業(yè)領域 + 讀者的普遍興趣 + 當下的時間節(jié)點。

光是你的專業(yè)，可能會曲高和寡；光是讀者的興趣，可能會流于膚淺；光是蹭熱點，可能會曇花一現(xiàn)。

只有三者結(jié)合，才能找到那個最精準的引爆點。

比如之前的選題。

AI，是我的專業(yè)領域，癌癥和生命健康，是所有人的普遍興趣，當天達摩院他們發(fā)了新的論文，是完美的時間節(jié)點。

這三者一疊加，文章的勢能就起來了。

5. 你必須先是一個專家

這條和選題緊密相關。

你不可能在一個你一無所知的領域里，找到什么好選題。

這里的“專家”，不是說你非得有個博士學位，或者是什么行業(yè)大佬。

而是指，在你要寫的這個具體問題上，你付出的研究和思考，要超過90%的讀者。

你的價值，就是通過你的專業(yè)能力，幫讀者節(jié)省時間，降低他們的信息獲取成本。

他們可能沒時間去看那篇幾十頁的英文論文，沒精力去測試幾十款AI工具。

但你花了時間，花了精力，然后把最有價值的信息，提煉出來，用他們能聽懂的話講明白。

這就是你的專業(yè)性。

沒有這個做地基，一切上層建筑都是空中樓閣。

6. 不懂的，不要硬寫；要寫的，就往死里研究

這是“專家”心態(tài)的另一面：

承認自己的無知。

互聯(lián)網(wǎng)給了每個人麥克風，但這不代表我們必須對所有事情都發(fā)表看法。

恰恰相反，一個成熟創(chuàng)作者的標志，就是知道自己的能力邊界在哪里。

不懂的領域，不碰，這是對自己負責，更是對讀者負責。

那如果遇到一個選題，你特別想寫，但又不夠了解怎么辦？那就去學，去研究。

把相關的資料、論文、報道、評論都看一遍，把產(chǎn)品從頭到尾都用一遍。

現(xiàn)在在DeepReasearch的加持下，研究的速度已經(jīng)快了很多。

一定要在你內(nèi)心里，真的覺得自己搞懂了，再開始寫。

因為你要相信，評論區(qū)里一定有真正的專家。

你寫的任何一個不嚴謹?shù)募毠?jié)，任何一個想當然的推論，都會被他們拎出來吊在電風扇上噴。

不要給別人這個機會。

對你寫下的每一個字，一定都要有十足的把握和敬畏。

技法：講一個好故事

心態(tài)和戰(zhàn)略都對了，最后就是臨門一腳的功夫了。

7. 內(nèi)容是故事，不是論文

我們從小到大，被訓練的都是寫論文、寫報告。

講究的是結(jié)構完整，邏輯嚴謹，客觀中立。

但這套東西，在內(nèi)容創(chuàng)作領域，很多時候是失靈的。

因為，人腦很多時候不是用來處理邏輯的，人腦是用來理解故事的。

一篇再好的說明文，都不如一個引人入勝的故事更能讓人記住。

所以，完全可以試著把你所有的內(nèi)容，都用故事思維重新包裝一遍，很多編劇的書，比如《救貓咪》、《作家之旅》等等，是非常值得一讀的。

即使哪怕是評測一個產(chǎn)品，你也可以講一個故事：

沖突：我遇到了一個什么麻煩？

探索：我是怎么尋找解決方案的？

發(fā)現(xiàn)：我是怎么遇到這個產(chǎn)品的？

高潮：這個產(chǎn)品最讓我驚艷的那個瞬間是什么？

結(jié)局：它最終如何解決了我的麻煩？我的生活因此有了什么改變？

你看，這樣一來，一篇干巴巴的評測，其實就完全變成了一場讀者可以代入的冒險。

一些非常牛逼的創(chuàng)作者，比如影視颶風、何同學等等，都非常擅長用講故事的方式。

“故事，是把思想裝進別人腦子里的最有效方式。”

8. 把你的讀者，當成一個很聰明、很有錢、但很忙的人

這是我自己之前做金融產(chǎn)品的時候的一個心得，我是用戶體驗設計出身，我自己非常喜歡做用戶畫像，那時候，那時候，我會把我們金融產(chǎn)品的用戶，總結(jié)為很聰明、很有錢、但很忙的人，以這個標準，來為他們服務。

而在內(nèi)容層面，我覺得也是一樣的，這也是我一直奉行的讀者畫像法。

他很聰明：所以你不要講廢話，不要把讀者當傻子，不要反復解釋那些顯而易見的道理。要相信他們能聽懂，你要做的，是把復雜的事情講清楚，而不是把簡單的事情反復說。

他很有錢（選擇很多）：他關注了無數(shù)個博主，他的時間非常寶貴。他選擇花10分鐘讀你的文章，就意味著他放棄了去看一部劇，放棄了去刷短視頻。你要對得起他的這份機會成本。你的內(nèi)容，必須值得他花這個時間。

他很忙：所以你的文章結(jié)構一定要好看，要清晰，把重點加粗。讓他可以快速抓住文章的核心，就算一目十行，也能有所收獲。

當你用這個標準去要求自己的每一篇文章時，你的內(nèi)容質(zhì)量自然就會提升。

9. 用HKR原則，檢查你的每一個作品

這是影視颶風總結(jié)的最經(jīng)典的好內(nèi)容的原則，也是我自己的的一個內(nèi)容評判標準，也分享給大家：HKR。

H（Happiness/Hook）：愉悅感/好奇心。你的內(nèi)容有趣嗎？你的標題、你的開頭，能勾住他，讓他想繼續(xù)看下去嗎？能不能讓他產(chǎn)生“臥槽，還有這種事？”的感覺？

K（Knowledge）：知識/信息。你的內(nèi)容有料嗎？讀者看完，能學到新東西嗎？能讓他覺得“原來是這樣，學到了”嗎？這是你內(nèi)容的硬核價值。

R（Resonance）：共鳴。你的內(nèi)容能戳中他嗎？能讓他產(chǎn)生“對對對，我也是這么想的”這種感覺嗎？這是你和讀者建立情感連接的關鍵。

一篇優(yōu)秀的內(nèi)容，一定是三者兼?zhèn)涞摹?/p>

一篇及格的內(nèi)容，至少要占兩樣。

如果只占一樣，那就要警惕了。

如果一樣都沒有，那還是別發(fā)了。

修煉：寫完之后，一切才剛剛開始

10. 你的評論區(qū)，是下一篇爆款的起點

很多創(chuàng)作者，文章一發(fā)，就覺得工作結(jié)束了。但在我看來，這恰恰是工作的開始。

一定要去讀你后臺的每一條評論，以及，做數(shù)據(jù)分析。

評論區(qū)不是你的成績單，它是你的藏寶庫。

讀者會在那里，用最真實的話告訴你：

他們哪里沒看懂。（說明你沒講清楚）

他們對什么最感興趣。（這是你的內(nèi)容亮點）

他們還想知道什么。（這是你下個選題的來源）

他們發(fā)現(xiàn)了你文章里的錯誤。（趕緊改，并且感謝他）

和讀者互動，讓他們感覺到你是一個活生生的、在乎他們想法的人。

這種連接，是任何算法都給不了你的。

你的社區(qū)氛圍，你的讀者粘性，都來自于這一點一滴的互動。

然后，就是做數(shù)據(jù)分析，我自己會用RPA+爬蟲把所有的一級數(shù)據(jù)和二級數(shù)據(jù)都計算出來存到多維表格中，然后用多維表格做可視化建模分析。

用戶的評論，是主觀反饋，而數(shù)據(jù)分析，是客觀反饋。

兩者都要有，兩者都要抓。

好了，以上就是我這兩年半總結(jié)出來的10條方法論。

說實話，把這些東西都掏出來，還是有點忐忑的。

為內(nèi)容創(chuàng)作這件事，從來沒有放之四海而皆準的標準答案。這些只是我在我自己的路上，摸到的一些小石子而已。

但我想，創(chuàng)作的內(nèi)核總是相通的。

那就是：

保持真誠，尊重讀者，然后，寫下那些真正能打動你自己的東西。

畢竟，我們正在經(jīng)歷一個內(nèi)容空前繁榮，也空前廉價的時代。

而要把這件事長久地做下去，靠的不是一兩次的爆款，而是你內(nèi)心那團永遠不會熄滅的，對世界的好奇，和對表達的熱愛。

希望今天的分享對大家有幫助。

未來的路還很長，我們一起加油。

謝謝大家。

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>/ 作者：卡茲克

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