作為戶外品牌中的“頂流”，始祖鳥（ARC’TERYX）長期以來以“專業(yè)、極致、敬畏自然”的形象面世。

就在上個月的5日，始祖鳥在東京策劃了“山之日——尋找山花”活動，并推出一個極富自然理念的“植物鳥”LOGO，驚艷了眾人。

誰曾想到，這個一直被稱作“戶外活化石”的品牌，卻因一場藝術(shù)合作，意外把自己“炸”上了熱搜。

向上致美III“升龍”項目推廣海報，圖源：網(wǎng)絡(luò)

事情的起因，是始祖鳥攜手當代藝術(shù)家蔡國強推出的“升龍”項目。

蔡國強以火藥爆破作品成名，是中國最具國際知名度的當代藝術(shù)家之一。他在全球五大洲舉辦了約120次個展和70項爆破計劃，其中包括威尼斯雙年展和北京奧運會，給世人以無與倫比的視覺震撼。

官方宣傳中，這一項目號稱通過“焰火藝術(shù)”在海拔5500米的喜馬拉雅山進行創(chuàng)作，讓彩色煙霧在群山間盤旋成龍，寓意“向上致美”。

活動現(xiàn)場照片，圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而，宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友的第一反應(yīng)并不是驚嘆藝術(shù)的震撼，而是質(zhì)疑：這不是在“炸山”嗎？

爭議迅速發(fā)酵。有人批評這場表演破壞生態(tài)、擾亂自然靜謐，更有環(huán)保人士直言，這與始祖鳥一貫強調(diào)的環(huán)保理念南轅北轍。在微博上，多個相關(guān)的話題在熱搜榜上高居不下。

活動現(xiàn)場照片，圖源：網(wǎng)絡(luò)

一邊是品牌高舉的“敬畏自然”大旗，一邊卻是實實在在的“煙霧繚繞”，沖突感極強。輿論風暴之下，始祖鳥和蔡國強團隊不得不緊急發(fā)聲明致歉，強調(diào)“使用的是環(huán)保材料”“無污染無殘留”，并承認傳播環(huán)節(jié)存在考慮不周。

在致歉信后面，一眾網(wǎng)友紛紛留言批評始祖鳥的作為。用戶“二四六文”認為始祖鳥沒有真心道歉，并建議大家將始祖鳥稱作“炸山鳥”。

在致歉信后面的留言中，用戶“二四六文”認為始祖鳥沒有真心道歉，并建議大家將始祖鳥稱作“炸山鳥”。他這一留言獲得了5.5萬微博網(wǎng)友的高贊。

被廣大用戶唾棄，看來始祖鳥這個品牌要再度變回“化石鳥”了。

然而諷刺的是，有網(wǎng)友研究了一下電商數(shù)據(jù)，“炸山”事件發(fā)酵幾十小時，始祖鳥旗艦店的訪客數(shù)反而上漲了，下單率也在微漲，魔幻吧？

從品牌策劃角度看，這場合作原本試圖通過藝術(shù)聯(lián)名強化品牌的文化高度，讓“極致戶外”疊加“東方美學(xué)”，打造一次記憶點。但遺憾的是，團隊忽視了當下公眾對生態(tài)議題的高度敏感。

彩色煙霧的藝術(shù)效果，在消費端被解讀為“炸山”，直接觸碰品牌核心價值的逆鱗，讓品牌的“美學(xué)敘事”被淹沒在“環(huán)保質(zhì)疑”里。

戶外品牌的價值根基在于對自然的尊重，不是破壞自然、帶有“污染聯(lián)想”的煙火秀。藝術(shù)聯(lián)名不是萬能藥，敬畏自然，何須“炸山”？真正的力量，源自與自然的共生共榮，而不是對自然的“視覺消費”。

始祖鳥“炸”山，你怎么看？