9月12日，作為2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的重要配套活動(dòng)，由2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦的文商旅融合發(fā)展交流促進(jìn)活動(dòng)在湖北武漢成功舉辦。這場(chǎng)以“多元融合，煥新破局”為主題的行業(yè)盛會(huì)，匯聚了來自國務(wù)院有關(guān)部門、全國各?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門、國家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)及文商旅產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的數(shù)百位代表。活動(dòng)通過政策解讀、案例分享、倡議發(fā)布等形式，全方位交流文商旅融合的價(jià)值與路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長王民、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)同志出席并致辭。

王民會(huì)長在致辭中指出，2025年上半年國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，國內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬億元，同比增長15.2%。這組數(shù)據(jù)背后，是人民群眾對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的迫切需求，體驗(yàn)式消費(fèi)占比持續(xù)攀升、夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)占比超38%，這些趨勢(shì)清晰表明，消費(fèi)已從“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)追求”，而文商旅融合正是回應(yīng)這一需求的最佳路徑。

王民會(huì)長在分析了未來幾年文旅和商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及文商旅融合發(fā)展的有利政策和條件后表示，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為我國商貿(mào)流通領(lǐng)域最具綜合性、規(guī)模性的全國性行業(yè)組織，一直致力于推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的改革與發(fā)展，在推進(jìn)文商旅等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面積極發(fā)揮平臺(tái)作用。今年以來，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)下，已舉辦多場(chǎng)文商旅融合發(fā)展交流活動(dòng)，通過企業(yè)調(diào)研和行業(yè)交流，為起草制定《文商旅綜合體等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做好基礎(chǔ)工作。未來，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)期待攜手更多合作伙伴，共同推動(dòng)文商旅融合事業(yè)邁向縱深。

文商旅融合是打破業(yè)態(tài)邊界、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要抓手，更是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要引擎。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)同志在致辭中指出，文商旅融合發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代潮流、滿足人民美好生活需要的重要方面，當(dāng)前我國文商旅融合發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁，業(yè)態(tài)豐富多樣，正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，將會(huì)同相關(guān)部門積極支持文商旅融合發(fā)展，希望各地及經(jīng)營主體堅(jiān)持文化賦能、強(qiáng)化旅游帶動(dòng)、突出投資于人、推進(jìn)融合創(chuàng)新，打造更多聚人氣、接地氣又充滿煙火氣的文商旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。

在主題演講環(huán)節(jié)，7 位嘉賓帶來兼具實(shí)踐價(jià)值與理論高度的分享，生動(dòng)詮釋文商旅融合的多元優(yōu)勢(shì)。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長商秀麗在《文商旅綜合體行業(yè)發(fā)展洞察》中指出，文商旅綜合體作為近年來消費(fèi)供給端的“時(shí)代新寵”，對(duì)比傳統(tǒng)商業(yè)和旅游景區(qū)在多個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)，通過文化元素植入商業(yè)空間、旅游場(chǎng)景承載文化內(nèi)涵，既能讓消費(fèi)者在購物中感受文化魅力，又能在文旅體驗(yàn)中產(chǎn)生消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn) “1+1+1>3” 的聚合效應(yīng)。

武商集團(tuán)副總經(jīng)理、武商夢(mèng)時(shí)代黨委書記、總經(jīng)理王志明則以武商夢(mèng)時(shí)代為例，分享“文商旅體”融合的實(shí)踐成果，這座室內(nèi)文商旅綜合體以“城中城”格局整合文化展覽、旅游體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、體育休閑等多元業(yè)態(tài)，開業(yè)至今客流與銷售額持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，“其核心優(yōu)勢(shì)在于打破‘商業(yè)只賣貨、旅游只觀光’的傳統(tǒng)思維，讓消費(fèi)者在同一空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)‘一天逛不夠’的深度體驗(yàn)”。

陜西文旅董事長、長安十二時(shí)辰總操盤手鄒林豐的分享，聚焦“沉浸式體驗(yàn)”的創(chuàng)新價(jià)值。他表示，“長安十二時(shí)辰”通過還原盛唐生活場(chǎng)景，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，開業(yè)后日均接待游客超 1.2 萬人次，“這種模式解決了傳統(tǒng)文化‘傳播難、落地難’的問題，讓文化不再是博物館里的展品，而是可觸摸、可感受的生活方式”。

成都市成華區(qū)東郊記憶藝術(shù)區(qū)管委會(huì)主任段瑩瑩則講述了工業(yè)遺產(chǎn)的“重生故事”：東郊記憶從廢棄的工業(yè)廠區(qū)，轉(zhuǎn)型為集文化演出、藝術(shù)展覽、商業(yè)消費(fèi)于一體的文旅地標(biāo)，年接待游客超 800 萬人次，“這不僅解決了城市老舊空間‘活化難’的問題，更為城市留住了工業(yè)記憶，實(shí)現(xiàn)了‘生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益’的三重統(tǒng)一”。

青島國際郵輪港區(qū)服務(wù)管理局黨委委員、副局長張平與中國石化集團(tuán)首席專家曾濤的分享，則展現(xiàn)了“跨界融合” 的廣闊空間。張平提出“郵輪 +”消費(fèi)生態(tài)理念，計(jì)劃通過郵輪母港整合旅游、商業(yè)、會(huì)展等資源，打造“海上門戶”文旅新場(chǎng)景。

中國石化集團(tuán)首席專家、會(huì)員運(yùn)營中心CEO、易捷公司高級(jí)副總裁曾濤則介紹了中國石化 “油旅融合”的創(chuàng)新實(shí)踐——依托全國3萬余座加油站，構(gòu)建自駕游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為車主提供加油、住宿、旅游咨詢等一站式服務(wù)，“這正是‘百業(yè)+文旅’的典型案例，既拓展了加油站的服務(wù)邊界，又為自駕游市場(chǎng)提供了配套支撐，解決了旅游出行‘最后一公里’的服務(wù)空白”。

華熙LIVE五棵松副總裁黃建森的分享同樣亮眼，這座從雙奧場(chǎng)館轉(zhuǎn)型而來的 “城市會(huì)客廳”，通過舉辦演唱會(huì)、體育賽事、文化展覽等活動(dòng)，年客流量超3000萬人次，“其成功關(guān)鍵在于抓住‘全天候吸引力’核心，解決了傳統(tǒng)場(chǎng)館‘賽后閑置’的行業(yè)難題，實(shí)現(xiàn)了‘體育場(chǎng)館+商業(yè)+文旅’的可持續(xù)運(yùn)營”。

活動(dòng)上，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合湖北省商貿(mào)流通業(yè)聯(lián)合會(huì)、武漢商業(yè)總會(huì)、天津市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、石家莊市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、重慶市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)、西安市商圈與商業(yè)街聯(lián)合會(huì)及南方都市報(bào)，共同提出七大倡議：堅(jiān)持文化引領(lǐng)，強(qiáng)化旅游賦能；堅(jiān)持多元融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)；堅(jiān)持投資于人，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，踐行綠色理念；堅(jiān)持安全發(fā)展，完善公共服務(wù)；堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，遵守市場(chǎng)秩序；堅(jiān)持互利共贏，深化行業(yè)合作。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長商秀麗在發(fā)布時(shí)強(qiáng)調(diào)，“未來十五五期間，在文商旅融合這個(gè)賽道上，資金、人才、技術(shù)將進(jìn)一步聚集，將有更多好的項(xiàng)目，好的企業(yè)，好的團(tuán)隊(duì)涌現(xiàn)，這份倡議是對(duì)當(dāng)前文商旅融合大趨勢(shì)的回應(yīng)，也是對(duì)美好未來的展望。”