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找尋藍(lán)海賽道，挖掘個(gè)人優(yōu)勢(shì)

淬煉Deepseek智能體，流水線生產(chǎn)爆款筆記

0文筆0經(jīng)驗(yàn)0粉絲也能上手

@L叔

如果你比較關(guān)注自媒體，你就會(huì)知道羅永浩做了一檔視頻播客，一條視頻就收獲了2000萬(wàn)的播放量。

楊天真做了一檔播客，一年的時(shí)間做到接近180萬(wàn)的訂閱用戶。

魯豫今年也在做播客，小半年的時(shí)間做到接近150萬(wàn)的訂閱用戶。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)博客是今年非常多普通內(nèi)容創(chuàng)作者、百萬(wàn)網(wǎng)紅甚至是千萬(wàn)明星都紛紛涌入的一個(gè)紅利賽道。

我自己有一檔播客節(jié)目“野生博主”，運(yùn)營(yíng)了大概半年的時(shí)間，目前更新了30期節(jié)目，登上了八期新星榜，兩期編輯精選和一期最熱榜。

目前訂閱接近9000，目前變現(xiàn)也接近了六位數(shù)。

其實(shí)想跟大家聊一聊播客這種以聲音為主的內(nèi)容形式的未來(lái)和生命力，以及最關(guān)鍵的紅利點(diǎn)。

01

播客的用戶確實(shí)增長(zhǎng)得非常猛，并且自然流非常的好

你會(huì)發(fā)現(xiàn)B站開(kāi)始今年做了視頻播客，知乎開(kāi)始做了音頻播客。

根據(jù)《2024年justpod中文播客新觀察》的數(shù)據(jù)，博客24年的月活躍用戶比23年漲了快2倍。

而對(duì)于普通創(chuàng)作者來(lái)講，最香的一點(diǎn)在于，只要你的內(nèi)容選題能夠切到痛點(diǎn)，做到剛需，就算你完全沒(méi)有粉絲，一條音頻播客也能夠收獲500到800左右自然播放是沒(méi)有任何問(wèn)題的。

這種可不是小紅書(shū)或者抖音那種播放量，看一眼就算了。

而是真真切切的聆聽(tīng)了十分鐘以上的深度播放量。

02

播客的用戶完播率非常高

播客的用戶場(chǎng)景要么在日常通勤的時(shí)候，比如像地鐵、公交、開(kāi)車的時(shí)候，要么是跑步或者做家務(wù)等等。

大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意換臺(tái)。

所以播客的完播率非常高，平均在50%左右，有些比較好的節(jié)目能干到70%的完播率，這對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)內(nèi)容來(lái)講是非?？鋸埖?。

做個(gè)比較，以前公眾號(hào)的長(zhǎng)文的完讀率就10%左右，而長(zhǎng)視頻能有5%的完播率就非常不錯(cuò)了。

這么長(zhǎng)的完播率，代表用戶的植入心智過(guò)程會(huì)變得更加的簡(jiǎn)單和絲滑，后續(xù)的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化也會(huì)更加的好做。

舉個(gè)例子，你可能刷了一個(gè)下午的短視頻，都不記得那些博主叫什么，但是你一定記得n年前的“二舅治好了我的精神內(nèi)耗”。

03

播客的用戶質(zhì)量非常出色

通過(guò)《2024年justpod中文播客新觀察》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)博客用戶現(xiàn)在的平均年齡在31.9歲，女性用戶超過(guò)50%，一線、新一線的城市比例接近70%。

超過(guò)九成的用戶都是本科學(xué)歷，平均月收入都在1.6萬(wàn)以上。

人均聽(tīng)播客的時(shí)間每周4.8小時(shí)。因?yàn)橄M(fèi)者能力非常強(qiáng)，并且用戶的粘性很高，這些用戶的包容性還很強(qiáng)。

僅僅只有0.6%的播客用戶會(huì)因?yàn)槁?tīng)到廣告而退出。

播客聽(tīng)眾的同理心都很強(qiáng)，都明白播客如果沒(méi)有商業(yè)化，好的播客會(huì)越來(lái)越少。

品牌在這樣的前提下，如果選擇投放播客，那就會(huì)非常了解你，甚至是你的粉絲會(huì)相對(duì)寬容的讓播客主有更多的創(chuàng)作空間去完成廣告植入。

并且現(xiàn)在播客的廣告報(bào)價(jià)也比較高，現(xiàn)在一檔播客的平均廣告報(bào)價(jià)是你的平均播放量，一個(gè)播放量一元左右，屬于行業(yè)最高水平。

04

博客自然流非常長(zhǎng)

很多人會(huì)把博客當(dāng)成一個(gè)學(xué)習(xí)入口。

比如有想要學(xué)習(xí)和了解的方向，他會(huì)直接在博客上面去搜對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，然后在里面選擇一個(gè)節(jié)目來(lái)仔細(xì)聆聽(tīng)。

比如我今天在關(guān)注這個(gè)東南亞出海那邊的商業(yè)機(jī)會(huì)，我差不多用了兩周的時(shí)間聽(tīng)完了播客，二十多期關(guān)于東南亞出海的商業(yè)類訪談節(jié)目，對(duì)于這個(gè)方向有了比較全面的了解。

又因?yàn)椴タ湍壳白龅娜吮容^少，自然能做到兩年甚至三年。

我去年零零散散錄了一期節(jié)目，到今天為止還會(huì)每天增長(zhǎng)幾十個(gè)播放量。

比如我經(jīng)常會(huì)收到很多人在博客上問(wèn)我關(guān)于做積木跟山姆的播出的問(wèn)題。

就是因?yàn)楝F(xiàn)在一搜積木博主和山姆博主，都能搜到我兩條博客，權(quán)重很高，收獲了很多的自然搜索流。

而且到現(xiàn)在為止，都已經(jīng)快一年了，這幾期節(jié)目每天都會(huì)有新增的幾十個(gè)播放。

05

說(shuō)了這么多，播客究竟適合誰(shuí)來(lái)做呢？

在我看來(lái)，以下兩個(gè)條件，你至少要滿足一個(gè)。

第一個(gè)，有一群志同道合，愿意真誠(chéng)輸出的朋友。

大家可以一起真誠(chéng)放松的嘮上1到2個(gè)小時(shí)，不尷尬、不糾結(jié)、不卡殼，這種就很適合做對(duì)談或者群像博客，熱熱鬧鬧，大家插科打諢，聽(tīng)感極好。

第二類，你是一個(gè)垂類的賽道專家，你有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，擁有較強(qiáng)的組織跟學(xué)習(xí)能力。

如果你選擇做獨(dú)角戲，一定要有一個(gè)對(duì)選題和內(nèi)容快速捕捉信息、梳理信息、提煉觀點(diǎn)，然后內(nèi)化于心的能力。

如果你是一個(gè)人做博客，你最好需要有長(zhǎng)內(nèi)容輸出的本事。

總體而言，播客特別適合不追求早期變現(xiàn)，但是希望可以堂堂正正的做自己喜歡的內(nèi)容，收獲自己長(zhǎng)期并且愿意陪伴自己的核心粉絲。

你會(huì)愿意做博客嗎？評(píng)論區(qū)嘮一嘮。

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