9月24日，中國品牌節(jié)主席、品牌聯(lián)盟董事長王永應(yīng)邀出席大北農(nóng)“豐收節(jié)”暨鄉(xiāng)村休閑與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)，并在系列活動(dòng)鄉(xiāng)村振興與美好生活論壇上發(fā)表《從田間到心間：以品牌力量賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》的主題演講，系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展路徑與方法。

王永的演講圍繞八大板塊展開，包括品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的重要性、品牌賦能的重要性、地理標(biāo)志與現(xiàn)存問題、消費(fèi)者態(tài)度與購買習(xí)慣、當(dāng)前成效與挑戰(zhàn)、發(fā)展路徑與方法、典型案例分享以及未來展望與建議。他指出，品牌是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需借助品牌實(shí)現(xiàn)從“種得好”到“賣得好”的躍升，從而提升整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

在成效方面，王永列舉了一系列數(shù)據(jù)：江蘇省射陽大米2023年品牌價(jià)值達(dá)357.21億元，持續(xù)位列國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值500強(qiáng)；陜西省富平柿餅產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)到70%；寶雞蘋果產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破201億元，顯示出品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的明顯效應(yīng)。

同時(shí)，他也指出當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括同質(zhì)化競爭激烈、附加值低、分散經(jīng)營難以形成規(guī)模效應(yīng)、季節(jié)性供應(yīng)限制、品牌意識(shí)不足以及營銷渠道單一等問題。

王永通過多個(gè)案例，進(jìn)一步闡釋品牌賦能農(nóng)業(yè)的具體路徑：一是科技賦能，推動(dòng)產(chǎn)品由粗加工向精深加工轉(zhuǎn)型，提升附加值；二是挖掘特色，實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化到差異化的定位強(qiáng)化，形成資源稟賦認(rèn)知；三是品牌塑造，通過故事化傳播提升品牌辨識(shí)度與情感聯(lián)結(jié)。

最后，他從強(qiáng)化政策引領(lǐng)、構(gòu)建品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控三個(gè)方面，提出對品牌賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的展望與具體建議。

會(huì)后，大北農(nóng)集團(tuán)黨委書記、董事長邵根伙與王永進(jìn)行了會(huì)談。邵根伙對王永出席豐收節(jié)表示歡迎，隨后雙方重點(diǎn)圍繞大北農(nóng)品牌建設(shè)的未來規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略交換了意見。

23日，2025年大北農(nóng)集團(tuán)豐收節(jié)在大北農(nóng)鳳凰國際創(chuàng)新園隆重開幕。本屆豐收節(jié)由大北農(nóng)集團(tuán)、中國農(nóng)民研修學(xué)院、中關(guān)村科技企業(yè)家協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專委會(huì)聯(lián)合主辦，大有谷集團(tuán)承辦，以“創(chuàng)新強(qiáng)農(nóng)，美好生活”為主題，通過多元?jiǎng)?chuàng)新的活動(dòng)形式，集中展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成就，助力鄉(xiāng)村振興?；顒?dòng)分為“開幕式+嘉年華”兩大板塊，自9月23日持續(xù)至10月6日，巧妙銜接中秋與國慶假期，打造為期兩周的消費(fèi)熱點(diǎn)期，公眾參與廣泛。