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品牌熱點 | 高德地圖放大招、泡泡瑪特進(jìn)軍足金市場、特侖蘇聯(lián)名迪士尼…

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精選一周消費品牌熱點,來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造,又如何影響我們的生活。

高德地圖上線「
高德掃街榜

在26周年當(dāng)天,阿里正式推出全球首個基于用戶行為產(chǎn)生的榜單「高德掃街榜」。該榜單已于高德APP首頁設(shè)立獨立入口,支持按城市和品類篩選,并與導(dǎo)航功能打通,實現(xiàn)「順路打卡」。這一動作可視為高德拓展本地生活服務(wù)的關(guān)鍵舉措,直接對標(biāo)美團(tuán)大眾點評的榜單體系。

掃街榜的核心機(jī)制依托高德平臺的真實行為數(shù)據(jù)——包括用戶全年13億次導(dǎo)航和228億公里行程,并引入支付寶芝麻信用對高信用用戶的評價進(jìn)行加權(quán),以提高榜單的客觀性。目前榜單設(shè)「煙火小店」「輪胎磨損榜」(值得專程前往)、「本地人愛去榜」等多個類目,強(qiáng)調(diào)對非連鎖、低線上曝光「無聲小店」的挖掘。

在宣傳方面,高德邀請王鶴棣擔(dān)任代言人及「好吃驗真官」。其成長于樂山小吃店的背景,與「掃街榜」主張的煙火氣理念較為契合,有助于傳遞品牌聚焦真實街巷味道的定位。

為進(jìn)一步賦能商家,高德同步推出「煙火好店支持計劃」,包括發(fā)放2億元打車券和9.5億元消費券以降低用戶到店成本,每日為「煙火小店榜」提供5000萬次曝光,并設(shè)立3000萬元現(xiàn)金激勵鼓勵用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,希望幫助10萬家小店提升能見度。

◎ 圖源:高德掃街榜

這一嘗試有望通過「用腳投票」機(jī)制緩解行業(yè)刷單亂象,為缺乏運營資源的小型商戶提供自然流量支持。長期來看,該榜單能否推動行業(yè)從「流量競爭」轉(zhuǎn)向「產(chǎn)品為本」,將成為觀察本地生活服務(wù)變革的關(guān)鍵窗口。

特侖蘇聯(lián)名迪士尼

◎ 圖源:特侖蘇

特侖蘇與上海迪士尼度假區(qū)合作,于秋季推出「達(dá)菲月限定款包裝」,以達(dá)菲熊、玲娜貝兒、星黛露等7個熱門IP角色為主題,推出7款不同設(shè)計,呼應(yīng)消費者對萌系治愈風(fēng)格的偏好。

包裝采用明亮色彩和插畫風(fēng)格,與迪士尼IP形象保持一致,吸引用戶為高顏值買單。瓶身還隱藏互動式「花樣驚喜」彩蛋,增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性與探索感。該系列通過特侖蘇直播間首發(fā),并配套推出周邊商品與AR抽卡互動,消費者掃描包裝二維碼即有機(jī)會集卡兌換上海迪士尼門票等禮品。直播活動將持續(xù)至9月中旬,覆蓋抖音、視頻號、小紅書等多平臺。

◎ 圖源:特侖蘇

對特侖蘇來說,迪士尼IP長期以來在情感連接和溢價能力方面表現(xiàn)突出,兩者的聯(lián)名將為特侖蘇在年輕家庭和女性用戶群的拓展層面疊加buff。

泡泡瑪特進(jìn)軍足金市場

◎ 圖源:popop

泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌「popop」近期推出其首個足金產(chǎn)品系列,以標(biāo)志性IP形象Baby Molly為核心,涵蓋黃金串珠、吊墜、金條及收藏擺件等多類產(chǎn)品,定價從980元至56,800元不等。其中,重約41克的「抱抱奶瓶」黃金擺件售價超過5.6萬元,成為該系列定價最高的單品。

該系列摒棄黃金行業(yè)常見的「實時金價+加工費」定價模式,轉(zhuǎn)而借鑒如老鋪黃金等高端品牌采用的「一口價」策略,產(chǎn)品價格不隨國際金價波動,每克單價約在1300-1700元區(qū)間,較現(xiàn)貨黃金價格存在明顯溢價。產(chǎn)品定位聚焦于高端禮贈與情感紀(jì)念場景,如新生兒禮物、百日宴賀禮及成長儀式消費等,試圖以IP情感價值支撐溢價能力。

◎ 圖源:popop

將潮玩基因注入傳統(tǒng)黃金品類,借助Baby Molly長期以來積累的親和力與粉絲情感連接,popop此次進(jìn)軍足金市場,不僅順應(yīng)了國內(nèi)黃金消費市場年輕化、飾品化、情感化的趨勢,也是品牌IP商業(yè)化路徑、以及切入母嬰高端消費場景的一次重要拓展。

about
關(guān)于」邀你赴一場海岸之旅

這個夏天,小紅書旗下文化內(nèi)容品牌「about關(guān)于」推出第8本雜志書《海的引力:悠長的海岸之旅》,以「海岸旅行」為主題,試圖通過紙本閱讀與內(nèi)容體驗相結(jié)合的方式,為用戶提供沉浸式的靈感啟發(fā)與生活方式新提案。

該書系統(tǒng)梳理了全球七大特色海岸行程,涵蓋北太平洋公路自駕、波羅的海徒步、地中海藝術(shù)之旅等國際路線,以及海南環(huán)島、粵港澳海灣行等六條國內(nèi)精選線路,并邀請地緣專家與資深旅行者參與解讀,融合地質(zhì)風(fēng)貌、人文歷史與生態(tài)觀察,兼具審美價值與實用參考意義。

值得一提的是,本次項目還聯(lián)合創(chuàng)意單位「非必要不合作」,推出以書封藍(lán)白漸變色調(diào)為靈感的聯(lián)名水氣缸「海的引力」,并配套海洋主題的書、影、音內(nèi)容,進(jìn)一步從內(nèi)容向?qū)嵨镅由?,?gòu)建完整而細(xì)膩的「海洋敘事」體驗。

◎ 圖源:about關(guān)于

這一類高度風(fēng)格化、審美驅(qū)動的文化產(chǎn)品,呼應(yīng)了小紅書生活方式內(nèi)容生態(tài)特征。長期來看,它不僅僅是一本書、一件周邊,更可被視為一種品牌敘事的深度實驗——在算法與流量主導(dǎo)的時代,仍有品牌試圖以緩慢、系統(tǒng)而富有美感的方式,重建內(nèi)容與人的情感聯(lián)結(jié)。

lululemon
創(chuàng)意呈現(xiàn)
Scuba
?系列主題企劃

為推廣經(jīng)典Scuba?系列,lululemon于2025年天貓超級品牌日期間,創(chuàng)意呈現(xiàn)「穿Scuba?,為自己喝彩吧」主題企劃。該企劃以「自我激勵」為核心,結(jié)合線下沉浸式體驗、明星大使參與和多渠道傳播,傳遞自我肯定與活力生活的品牌理念。

活動以Scuba?為核心,通過豐富配色、柔軟面料與多樣版型,鼓勵人們在運動與日常中自在表達(dá)自我。具體到宣發(fā)上,品牌邀請花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿首次跨界演繹啦啦操,并聯(lián)合西華大學(xué)啦啦操隊,呈現(xiàn)《穿Scuba?,為自己喝彩吧》主題短片。短片由麥當(dāng)娜御用編舞師Malik Le Nost操刀,融合花游與啦啦操元素,展現(xiàn)Z世代的青春能量與團(tuán)隊聯(lián)結(jié)。

與此同時,lululemon還在杭州湘湖畔打造沉浸式「Scuba?動態(tài)劇場」。劉逸云Amber、董思成、夏夢等明星大使也參與其中,通過音樂、旗舞等形式,共同詮釋「為自己喝彩」的主題精神。

◎ 圖源:lululemon

內(nèi)容維度,lululemon本期播客「對話好狀態(tài)」,主持人冷建國與國家啦啦操集訓(xùn)隊總教練張謳、2024年世界大學(xué)生啦啦操錦標(biāo)賽亞軍隊成員陳俊余展開對話,帶領(lǐng)大家深入了解這項融合力量、藝術(shù)與節(jié)奏的運動,看見 「為他人加油」 背后,那些給自己的喝彩與成長。

* 了解更多精彩案例,點擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年,是品牌人成長及經(jīng)驗共享平臺,平臺包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作,請聯(lián)系「品妹」。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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