文丨古道

9月27日，在“特朗普批準(zhǔn)TikTok美國新版運(yùn)營方案”的消息傳回國內(nèi)接近40個小時后，微博突然將一個謠言話題推上熱搜。

該謠言話題為#TikTok估值140億。不同尋常的是，該話題并沒有主持人，被置頂?shù)奈⒉┦且粋€名叫@我的讀書小馬甲 的“讀物博主”發(fā)的。他說：“這和明搶有什么區(qū)別？之前總統(tǒng)給的估值：萬億美元只能擁有TikTok 50%的股權(quán)”。

了解情況的人都能發(fā)現(xiàn)，這個話題和置頂微博，有兩大明顯的不實(shí)之處。

其一，估值140億美元的，只是負(fù)責(zé)美國TikTok數(shù)據(jù)、內(nèi)容安全的合資公司（TikTok USDS Joint Venture），并非整個美國TikTok業(yè)務(wù)（該業(yè)務(wù)還有另外一個字節(jié)全資子公司負(fù)責(zé)廣告、電商等業(yè)務(wù)），更不是這個微博熱搜里所稱的TikTok全球業(yè)務(wù)。這就是相當(dāng)于，將中國“云上貴州”公司的估值，當(dāng)作了整個蘋果公司的估值；把上海迪士尼樂園的管理運(yùn)營公司的估值，當(dāng)作了整個迪士尼全球的估值。

其二，更壞的是，這個謠言熱搜，直接將“140億美元”的貨幣單位刪掉了，讓廣大網(wǎng)友誤解為整個TikTok估值是140億人民幣。根據(jù)彭博社報道，美國TikTok業(yè)務(wù)估值就達(dá)到400億美元（近3000億人民幣），何況整個TikTok全球業(yè)務(wù)，怎么可能估值才140億人民幣？微博用這種手法，有意誤導(dǎo)網(wǎng)友認(rèn)為估值過低，殊不知TikTok美國光數(shù)據(jù)、安全業(yè)務(wù)的估值就達(dá)到了140億美元，而同時期，微博在美股的市值只有30億美元。

這種低劣的謠言和手法，很快就被網(wǎng)友指出并批評。

但是，微博作為專業(yè)的輿論平臺，面對這條被網(wǎng)友揭露了謠言本質(zhì)的話題，在它本身并不熱的情況下，突然推上了熱搜。從微博的話題數(shù)據(jù)來看，該話題自誕生后一直不溫不火，直到27日10點(diǎn)50分左右，數(shù)據(jù)突然飆升；同一時間，這個話題就登上了微博熱搜總榜，此前并未登陸過熱搜預(yù)熱榜等榜單。

這就是典型的“空降熱搜”——將數(shù)據(jù)并不好、討論并不熱的話題，用運(yùn)營手段，直接掛上熱搜榜單，從而強(qiáng)行打造熱度。

由于謠言實(shí)在太過明顯，在11點(diǎn)半左右，該話題內(nèi)容開始“未予顯示”。但是，這種情況下，微博非但沒把熱搜撤下來，反而繼續(xù)強(qiáng)行將其掛在熱搜榜單上，甚至位置還有所上升。

截圖顯示，11點(diǎn)57分，該“未予顯示”的話題上升至熱搜14位。這個階段，網(wǎng)友被話題吸引眼球，點(diǎn)進(jìn)來后卻被告知“抱歉，該話題內(nèi)容未予顯示，以下為搜索詞結(jié)果”，造成網(wǎng)友更大的疑問。

同一時間，原發(fā)博主已經(jīng)開始開始往回找補(bǔ)，回復(fù)網(wǎng)友說：“這個熱搜話題詞有問題，讓大家誤解”。

博主隨后又將微博重新編輯了一下，說清楚了實(shí)際情況。要么，該博主只是裝作之前不知情，表達(dá)自己是被微博誤導(dǎo)而不小心造謠的；要么有可能一開始的話題，就是微博給博主強(qiáng)行加上的。

博主在找補(bǔ)，微博平臺卻繼續(xù)一意孤行，繼續(xù)將這個錯誤的話題詞掛在熱搜總榜上，一直掛到了當(dāng)天12:20。熱搜總榜在榜時長達(dá)到1小時31分鐘（其中包括話題詞“不予顯示”、微博依舊強(qiáng)行掛榜近50分鐘），閱讀達(dá)到了1319.2萬。為了讓這個謠言得到更充分傳播，在下掉總榜之后，又強(qiáng)行在科技熱搜掛了幾個小時。

那么問題來了：微博為何要將這個謠言“空降”熱搜，又不顧話題已經(jīng)“未予顯示”的事實(shí)，繼續(xù)強(qiáng)行多掛幾個小時呢？TikTok是中國企業(yè)的旗下產(chǎn)品，同為中國企業(yè)，微博為何要強(qiáng)行造謠、傳謠呢？

一個可能的原因，是為了流量和商業(yè)利益。例如，微博在#TikTok估值14億的熱搜話題下，瘋狂推廣其“微博智搜”產(chǎn)品，“每天用智搜看熱點(diǎn)，分享抽666元”，打造虛假熱點(diǎn)，在虛假流量里鼓勵網(wǎng)友參與抽獎，結(jié)果就是各類美食博主、娛樂博主、情感博主紛紛蜂擁而上，用金錢和娛樂化消解嚴(yán)肅話題的意義，操控普通網(wǎng)友情緒。

但可能也沒有這么簡單。

微博此舉，故意把“TikTok美國合資公司估值140億美元”，說成“TikTok估值140億”，誤導(dǎo)網(wǎng)友，也可能是為了煽動不太熟悉情況的部分網(wǎng)友，產(chǎn)生“賤賣”的疑問和情緒。這股情緒發(fā)酵壯大后，可能影響相關(guān)決策，最終讓TikTok在美國被迫關(guān)閉，中國和中國企業(yè)，自此失去一個成功的文化出海產(chǎn)品和市場。

好在廣大網(wǎng)友眼睛是雪亮的，很快識破了微博的詭計，指出微博的不實(shí)之處。但也不能排除，還有部分網(wǎng)友，確實(shí)被微博成功欺騙了，畢竟這個謠言閱讀量超過了1300萬。目前在微博上，仍有數(shù)百個網(wǎng)友因為受到該謠言熱搜影響而產(chǎn)生了誤讀，相關(guān)不實(shí)內(nèi)容仍在繼續(xù)傳播。

TikTok美國一事關(guān)中美經(jīng)貿(mào)談判成果，最終在中國多個部門的努力下，經(jīng)過強(qiáng)力談判，維護(hù)了中國企業(yè)在美國的合理、合法權(quán)益。但是微博這個時候卻唱起了反調(diào)，主動造謠并強(qiáng)行傳播，是在下一盤什么樣的大棋？

就在不到10天前，9月20日，因為在熱搜榜單出現(xiàn)不良信息內(nèi)容、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，微博被有關(guān)部門采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。