正心正念 持續(xù)發(fā)聲 歡迎關(guān)注

9月的互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橐煌搿懊妗焙鸵活D“飯”，變得煙火氣十足，或者說，火藥味十足。

這一切，真的只是一場(chǎng)突如其來的“仗義執(zhí)言”嗎？當(dāng)我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)，串聯(lián)起那些看似孤立的節(jié)點(diǎn)，一幅截然不同的圖景緩緩展開——這并非偶發(fā)的遭遇戰(zhàn)，而是一場(chǎng)策劃精密、執(zhí)行果斷的經(jīng)典商業(yè)戰(zhàn)役。

序幕：一篇“宣戰(zhàn)”的雄文

故事的起點(diǎn)，要回溯到整整一年前。2024年8月26日，羅永浩一篇名為《“真還傳”第二季》的重磅文章，早已為今天的一切寫下了注腳。

文中，他白紙黑字地宣告：要“火力全開、興風(fēng)作浪”，要“用一切合法合規(guī)合乎商業(yè)倫理的方式大肆炒作”，目標(biāo)清晰而堅(jiān)定——盡快還掉剩余的5個(gè)多億債務(wù)。

當(dāng)時(shí)，很多人或許以為這只是老羅式的慣有狂言。但今天回看，這分明是一份清晰無誤的戰(zhàn)略預(yù)告。他提前告訴所有人：我要開始“炒作”了，但我會(huì)在規(guī)則內(nèi)行事。如今，預(yù)言正在一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

伏筆：一碗需要“鍋氣”的泡面

快進(jìn)到2025年8月21日，戰(zhàn)役的第一顆棋子落下。羅永浩高調(diào)推出“九年磨一劍”的特別特鮮泡面，其主打賣點(diǎn)直擊人心：“泡的速度煮的鮮度”，最關(guān)鍵的是，還得“有鍋氣”。

“鍋氣”，這個(gè)充滿中華烹飪玄學(xué)色彩的詞，成了這款產(chǎn)品最核心的記憶點(diǎn)。它試圖在速食的紅海中，開辟一個(gè)“新鮮”、“現(xiàn)炒感”的新賽道。產(chǎn)品已備，只待東風(fēng)。

東風(fēng)：一個(gè)精準(zhǔn)踩點(diǎn)的“熱點(diǎn)”

東風(fēng)很快便來了，而且來自最高規(guī)格的層面。9月5日，國(guó)務(wù)院食安辦等28部門聯(lián)合發(fā)布通知，定于9月11日啟動(dòng)全國(guó)食品安全宣傳周活動(dòng)。

對(duì)于普通公眾而言，這或許只是一則普通的政務(wù)新聞。但對(duì)于深諳監(jiān)管風(fēng)向，且公司負(fù)責(zé)人多次參與此類活動(dòng)的“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)而言，這無疑是一個(gè)不容錯(cuò)過的黃金窗口。一個(gè)將商業(yè)行為嵌入國(guó)家議題的最佳時(shí)機(jī)，已然成熟。

引爆：“偶然”吐槽與精準(zhǔn)打擊

9月10日，羅永浩“準(zhǔn)時(shí)”開火。一條吐槽西貝的微博，直奔主題：“今天下飛機(jī)跟同事吃了一頓，發(fā)現(xiàn)幾乎全都是預(yù)制菜，還那么貴”。“預(yù)制菜”、“貴”，每一個(gè)詞都戳中當(dāng)代消費(fèi)者的痛處。

隨后幾天，“新鮮”、“鍋氣”等關(guān)鍵詞在后續(xù)討論中被反復(fù)提及。尤為值得注意的是，9月22日，他直接點(diǎn)名“鍋氣 湖南菜”并與西貝對(duì)比，稱贊其“食材現(xiàn)炒，新鮮，人間煙火氣”。

看到這里，你還認(rèn)為他力捧“鍋氣 湖南菜”只是一次隨性的消費(fèi)嗎？不，這更像是在戰(zhàn)場(chǎng)上樹立一個(gè)“模范陣地”，用以對(duì)標(biāo)和強(qiáng)化對(duì)西貝的批判。所有的動(dòng)作，都在不斷強(qiáng)化“鍋氣=好，預(yù)制菜=壞”的簡(jiǎn)單二元認(rèn)知。

收官：流量與銷量的雙重豐收

戰(zhàn)役的成果，直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。第三方平臺(tái)顯示，在9月11日至15日食品安全宣傳周期間，交個(gè)朋友直播間迎來了流量和銷售的巔峰。累計(jì)1200萬人次觀看，最高預(yù)估銷售額達(dá)5000萬元，其中9月14日單日銷售額就沖上2500萬元。對(duì)比此前同期千萬元級(jí)別的銷售額，增長(zhǎng)堪稱暴力。

這完美印證了其最初的目標(biāo)——“開足馬力以各種方式做大做強(qiáng)現(xiàn)金收入”。輿論的浪花，最終都化為了真金白銀的現(xiàn)金流。

復(fù)盤：一場(chǎng)教科書式的議題營(yíng)銷

所以，這根本不是一場(chǎng)偶然的口水仗，而是一場(chǎng)“大戲”。節(jié)奏鼓點(diǎn)清脆，卡點(diǎn)準(zhǔn)確。

戰(zhàn)略清晰：所有行動(dòng)緊密圍繞“還債”這一最高目標(biāo)，服務(wù)于直播帶貨的變現(xiàn)核心。

議題綁定：將產(chǎn)品賣點(diǎn)（鍋氣）與公共議題（食品安全、預(yù)制菜監(jiān)管）進(jìn)行強(qiáng)力捆綁，使商業(yè)攻擊擁有了為民請(qǐng)命的道義外殼。

時(shí)機(jī)精準(zhǔn)：巧妙借勢(shì)國(guó)家級(jí)宣傳周，讓商業(yè)批判踩在監(jiān)管鼓點(diǎn)上，既放大了聲量，又規(guī)避了政策風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)桿管理：選擇西貝這樣的行業(yè)巨頭進(jìn)行“攻擊”，能最快速度引爆話題，確立自身產(chǎn)品的差異化定位。

結(jié)語：羅永浩贏了嗎

放下“挺羅”還是“挺西貝”的情緒，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，羅永浩導(dǎo)演的這出大戲，為我們提供了一個(gè)觀察當(dāng)代商業(yè)輿論戰(zhàn)的絕佳樣本。在這個(gè)時(shí)代，大佬的每一句“吐槽”，都可能是一場(chǎng)精心計(jì)算的商業(yè)策略開幕。

他或許不是一個(gè)總能成功的創(chuàng)業(yè)者，但絕對(duì)是一位深諳流量、人心與規(guī)則的高段位玩家。當(dāng)你看懂了這場(chǎng)“鍋氣”背后的硝煙，也就看懂了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界的某種運(yùn)行邏輯。

至于那碗泡面是否真的能吃出“鍋氣”，或許已經(jīng)不那么重要了。重要的是，這場(chǎng)圍繞“鍋氣”的戰(zhàn)爭(zhēng)，他已經(jīng)贏了。

但是，他真的贏了嗎？古人云，小贏靠智，大贏靠德。這場(chǎng)面對(duì)西貝的絞殺，會(huì)不會(huì)給羅永浩帶來反噬，我們拭目以待。

附注，時(shí)間線匯總?cè)缦拢?/u>

2024.8.26重磅雄文

2025.8.21推出特別特鮮泡面

2025.9.5國(guó)務(wù)院食安辦等28部門發(fā)布“通知”

2025.9.10吐糟西貝

2025.9.11全國(guó)食品安全宣傳周活動(dòng)

2025.9.22力捧“鍋氣?湖南飯店”