上個(gè)月以來(lái)，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出了一大批敬酒視頻。

往常酒桌上敬酒，敬的都是些長(zhǎng)輩、老板或者任何有好事兒要慶祝的親友，但看過(guò)這些作品的朋友都知道，這回鏡頭前的人都二話不說(shuō)敬起了自己。

人們舉起杯，敬自己從種種苦難中挺了過(guò)來(lái)，敬自己在經(jīng)歷各種尷尬糗事后又笑著活了下去。

但隨著時(shí)間推移，流量的熱潮漸漸退去，我那比晉西北還亂的短視頻猜你喜歡推薦機(jī)制，卻又將“敬自己”的一批新作帶回了我小小的屏幕里。

“我敬自己0歲的時(shí)候出生了”，“我敬自己二三十歲能跑會(huì)跳”，“我敬自己還活著”，“我敬自己早上上班沒(méi)遲到”……

這會(huì)兒敬自己的門(mén)檻是一個(gè)比一個(gè)低，而兄弟姐妹們手中拿著的酒杯卻是一個(gè)比一個(gè)大。

正所謂潮水退去才知道誰(shuí)在貪杯，沒(méi)趕上流量快車的樂(lè)子人，愣是將這條偶然走紅的底層勵(lì)志賽道，喝成了一條有事沒(méi)事都提一杯的日常獎(jiǎng)勵(lì)賽道。

上班兩年半加薪250，喝！姐妹脫單了，喝！睡了個(gè)大爽覺(jué)，那必須喝……管他這那的，喝就完事兒了！

外人看上去稀松平常的日常小破事兒，被這批花式敬自己選手碰上了，突然就成了值得大喝特喝狠狠慶祝的大好事兒。

看多了之前傾吐衷腸感嘆自己一路不易的作品，再看現(xiàn)在這些整活選手哐哐一頓喝，真讓人不由得感嘆：咱這一路走來(lái)……還真是挺容易的。

但你也別看這條狂飲賽道滿紙荒唐言，每個(gè)人看起來(lái)都像在找借口讓自己整上兩口，事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)早有說(shuō)法將這一人群特征概括。

早在去年，當(dāng)“經(jīng)濟(jì)上行的美”還真正沒(méi)流行起來(lái)的時(shí)候，一種貌似更貼合經(jīng)濟(jì)上行背景的行為模式已經(jīng)由網(wǎng)友們提出并走紅于網(wǎng)絡(luò)，時(shí)稱——“獎(jiǎng)勵(lì)型人格”。

獎(jiǎng)勵(lì)型人格主打的便是一個(gè)把獎(jiǎng)勵(lì)融入日常——不是有節(jié)奏、有計(jì)劃地獎(jiǎng)勵(lì)，也不是緩獎(jiǎng)慢獎(jiǎng)，而是一有機(jī)會(huì)就獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)也要獎(jiǎng)勵(lì)。

其最初誕生時(shí)，正是各種心理學(xué)專用術(shù)語(yǔ)，變成標(biāo)簽化流行語(yǔ)被濫用之際。什么NPD、BPD、打壓型、反駁型……分分鐘看得人眉頭緊皺。

而作為對(duì)這些人格分類說(shuō)的解構(gòu)，一大批由年輕人自創(chuàng)的人格也在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)——確實(shí)型人格、皇帝型人格、卡皮巴拉型人格……讓網(wǎng)友進(jìn)入了新一輪樂(lè)趣主導(dǎo)的對(duì)號(hào)入座當(dāng)中。

獎(jiǎng)勵(lì)型人格也是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始被大家熟知并推崇，很多年輕人在這場(chǎng)對(duì)號(hào)入座的游戲中，或成功“確診”，或主動(dòng)“成為”。

“是這樣，我每次做好一份工作，就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己吃頓好的。沒(méi)做好但好歹完成了，也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己吃頓好的，就是為了告訴自己我辛苦了�！�

“又活了一周，必須得獎(jiǎng)勵(lì)自己喝點(diǎn)好的，不然下周可怎么活呀？”

而這種“沒(méi)福硬享”的樂(lè)天生活態(tài)度，直至今日還在被年輕人們廣泛推崇，也是因其確實(shí)符合時(shí)下年輕人的情緒需求。

當(dāng)代年輕人都背負(fù)著不小的工作和生活壓力，而長(zhǎng)期可預(yù)期的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，就能將很多壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，在哄好自己的同時(shí)也成就自己。

正如大衛(wèi)·休謨所說(shuō)：“期待快樂(lè)本身，就是一種可觀的快樂(lè)�！�

熱衷儀式感的年輕人，還在將分散到每天的獎(jiǎng)勵(lì)，升級(jí)為聚焦于日常小成就的“慶祝”，試圖證明那句老話：經(jīng)常慶功，就能成功。

過(guò)去，慶祝一詞的普遍釋義為：為共同的喜事而進(jìn)行某些活動(dòng)表示高興或紀(jì)念——往往被用于一些節(jié)日、紀(jì)念日或其他重要場(chǎng)景中。

但只要愿意降低慶祝的門(mén)檻，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活幾乎日日可慶祝，日日可期待。

“前陣子親友結(jié)婚了，這當(dāng)然是值得慶祝的大好事兒，但我今天新交了個(gè)能推心置腹的好朋友誒！這難道不值得慶祝一下？”

“升職加薪當(dāng)然要召集好友搓上一頓大慶特慶，但每個(gè)月發(fā)薪日，同樣值得敬自己一杯，慶祝自己又度過(guò)了努力充實(shí)的一個(gè)月。”

雖然不是每回都能設(shè)宴擺席，但慶祝時(shí)光里該有的儀式感，愛(ài)慶功的年輕人們可是一回不落。

或是在值得慶祝的時(shí)候，呼朋喚友來(lái)家里搞一頓火鍋當(dāng)做小型慶功宴，或是“重金”拿下心動(dòng)多時(shí)的潮玩和衣服，又或者是安排一次周末出游，甚至安排非洲兄弟們念個(gè)祝福語(yǔ)也不是不行……

這些儀式感，將以具象化的輕量慶祝事件或紀(jì)念物的形式，在記憶中留下錨點(diǎn)，讓它們成為自己繼續(xù)努力繼續(xù)好好生活的持續(xù)養(yǎng)料。

而最簡(jiǎn)單的慶祝儀式感，或許就是整點(diǎn)小酒，敬自己一杯，再將一段段慶祝過(guò)的回憶珍藏在每一個(gè)空酒瓶里。

我的狗友小金，就有日常慶祝時(shí)整兩口的習(xí)慣。

那天小金邀請(qǐng)我到家小酌，說(shuō)是要慶祝自己本月拿了全勤獎(jiǎng)。

只見(jiàn)他掏出了一瓶設(shè)計(jì)頗有復(fù)古感的梅酒，乍一看還以為是什么陳年老酒。我也是問(wèn)了才知道，這竟然是個(gè)成立于2021年的年輕品牌，名叫時(shí)光梅酒。

“這是時(shí)光梅酒新出的青梅汽酒，但大家都管它叫‘Cheers’。我準(zhǔn)備今后想慶祝點(diǎn)什么的時(shí)候就整上一瓶。喝完的空瓶子，就當(dāng)做給自己頒的獎(jiǎng)杯了！”

也是不搜不知道，這款青梅汽酒正在成為很多年輕人的慶功標(biāo)配，大家記錄慶祝的時(shí)光時(shí)，還都帶上了“724=cheers”的神秘公式暗號(hào)。

圖源@快樂(lè)網(wǎng)友pp

我這才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這青梅汽酒的凈含量正正好是724ml，諧音cheers！這諧音梗玩的好，以后聚會(huì)、慶功時(shí)，指定少不了它的身影。

最近在深圳的朋友，還有機(jī)會(huì)見(jiàn)證724“招搖過(guò)市”。

這輛物理上寫(xiě)著“724”，精神上載滿“cheers”的雙層復(fù)古大巴，由時(shí)光梅酒發(fā)出。在“深圳最美沿海公路”深葵路上，它成了當(dāng)天的移動(dòng)慶典中心，每個(gè)上車的乘客，都能瞬間穿越進(jìn)復(fù)古的慶祝時(shí)空當(dāng)中。

一路歡歌，一路724，熱鬧的氛圍與車身和瓶身設(shè)計(jì)呼應(yīng)，頗有一種經(jīng)濟(jì)上行的美。

大巴車身上寫(xiě)著的“事事是好事，隨時(shí)724”口號(hào)，也正駛進(jìn)愛(ài)慶祝的年輕人的心趴里。

過(guò)去讓?xiě)c祝成為隆重大事的，不只是這個(gè)詞所代表的厚重觀念本身，其曾附帶著的一系列復(fù)雜儀式和高昂開(kāi)銷，也總會(huì)讓人望之甚遠(yuǎn)。

而作為新生代青梅酒品牌，時(shí)光梅酒呼應(yīng)了年輕人輕量化慶祝的需求，希望讓每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地慶祝生活里的小事，開(kāi)一瓶青梅汽酒，說(shuō)一聲724。

年輕人以“獎(jiǎng)勵(lì)型人格”重新定義傳統(tǒng)觀念里的“慶祝”，青梅汽酒則用氣泡重新定義大家印象里的青梅酒。

傳統(tǒng)的青梅遇上超強(qiáng)汽爆，光看文字都能讓人流口水的味覺(jué)沖擊，就是要讓你在每個(gè)慶祝的時(shí)光中，都能留下724酸爽的味蕾錨點(diǎn)。

甚至拉環(huán)式的設(shè)計(jì)，也在給小慶典的儀式感加分，氣泡聲“ber”一響——慶典閃亮開(kāi)場(chǎng)！

沒(méi)有大成功也沒(méi)關(guān)系，我慶祝我自己的小勝利。

沒(méi)有82年的老酒和40桌的大排場(chǎng)也沒(méi)關(guān)系，724在手，慶典隨時(shí)都能跟我走。

國(guó)慶節(jié)要到了，正是大慶小慶的大好機(jī)會(huì)，敬過(guò)了親友長(zhǎng)輩和祖國(guó)，也別忘了敬自己一杯，對(duì)自己也喊一句：7-2-4！