上個月以來，短視頻平臺涌現(xiàn)出了一大批敬酒視頻。

往常酒桌上敬酒，敬的都是些長輩、老板或者任何有好事兒要慶祝的親友，但看過這些作品的朋友都知道，這回鏡頭前的人都二話不說敬起了自己。

人們舉起杯，敬自己從種種苦難中挺了過來，敬自己在經(jīng)歷各種尷尬糗事后又笑著活了下去。

但隨著時間推移，流量的熱潮漸漸退去，我那比晉西北還亂的短視頻猜你喜歡推薦機制，卻又將“敬自己”的一批新作帶回了我小小的屏幕里。

“我敬自己0歲的時候出生了”，“我敬自己二三十歲能跑會跳”，“我敬自己還活著”，“我敬自己早上上班沒遲到”……

這會兒敬自己的門檻是一個比一個低，而兄弟姐妹們手中拿著的酒杯卻是一個比一個大。

正所謂潮水退去才知道誰在貪杯，沒趕上流量快車的樂子人，愣是將這條偶然走紅的底層勵志賽道，喝成了一條有事沒事都提一杯的日常獎勵賽道。

上班兩年半加薪250，喝！姐妹脫單了，喝！睡了個大爽覺，那必須喝……管他這那的，喝就完事兒了！

外人看上去稀松平常的日常小破事兒，被這批花式敬自己選手碰上了，突然就成了值得大喝特喝狠狠慶祝的大好事兒。

看多了之前傾吐衷腸感嘆自己一路不易的作品，再看現(xiàn)在這些整活選手哐哐一頓喝，真讓人不由得感嘆：咱這一路走來……還真是挺容易的。

但你也別看這條狂飲賽道滿紙荒唐言，每個人看起來都像在找借口讓自己整上兩口，事實上，互聯(lián)網(wǎng)早有說法將這一人群特征概括。

早在去年，當“經(jīng)濟上行的美”還真正沒流行起來的時候，一種貌似更貼合經(jīng)濟上行背景的行為模式已經(jīng)由網(wǎng)友們提出并走紅于網(wǎng)絡(luò)，時稱——“獎勵型人格”。

獎勵型人格主打的便是一個把獎勵融入日?！皇怯泄?jié)奏、有計劃地獎勵，也不是緩獎慢獎，而是一有機會就獎勵，沒有機會創(chuàng)造機會也要獎勵。

其最初誕生時，正是各種心理學專用術(shù)語，變成標簽化流行語被濫用之際。什么NPD、BPD、打壓型、反駁型……分分鐘看得人眉頭緊皺。

而作為對這些人格分類說的解構(gòu)，一大批由年輕人自創(chuàng)的人格也在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)——確實型人格、皇帝型人格、卡皮巴拉型人格……讓網(wǎng)友進入了新一輪樂趣主導的對號入座當中。

獎勵型人格也是在這個時間點開始被大家熟知并推崇，很多年輕人在這場對號入座的游戲中，或成功“確診”，或主動“成為”。

“是這樣，我每次做好一份工作，就會獎勵自己吃頓好的。沒做好但好歹完成了，也會獎勵自己吃頓好的，就是為了告訴自己我辛苦了?！?/p>

“又活了一周，必須得獎勵自己喝點好的，不然下周可怎么活呀？”

而這種“沒福硬享”的樂天生活態(tài)度，直至今日還在被年輕人們廣泛推崇，也是因其確實符合時下年輕人的情緒需求。

當代年輕人都背負著不小的工作和生活壓力，而長期可預(yù)期的獎勵機制，就能將很多壓力轉(zhuǎn)化為動力，在哄好自己的同時也成就自己。

正如大衛(wèi)·休謨所說：“期待快樂本身，就是一種可觀的快樂?！?/p>

熱衷儀式感的年輕人，還在將分散到每天的獎勵，升級為聚焦于日常小成就的“慶?！?，試圖證明那句老話：經(jīng)常慶功，就能成功。

過去，慶祝一詞的普遍釋義為：為共同的喜事而進行某些活動表示高興或紀念——往往被用于一些節(jié)日、紀念日或其他重要場景中。

但只要愿意降低慶祝的門檻，你就會發(fā)現(xiàn)生活幾乎日日可慶祝，日日可期待。

“前陣子親友結(jié)婚了，這當然是值得慶祝的大好事兒，但我今天新交了個能推心置腹的好朋友誒！這難道不值得慶祝一下？”

“升職加薪當然要召集好友搓上一頓大慶特慶，但每個月發(fā)薪日，同樣值得敬自己一杯，慶祝自己又度過了努力充實的一個月?！?/p>

雖然不是每回都能設(shè)宴擺席，但慶祝時光里該有的儀式感，愛慶功的年輕人們可是一回不落。

或是在值得慶祝的時候，呼朋喚友來家里搞一頓火鍋當做小型慶功宴，或是“重金”拿下心動多時的潮玩和衣服，又或者是安排一次周末出游，甚至安排非洲兄弟們念個祝福語也不是不行……

這些儀式感，將以具象化的輕量慶祝事件或紀念物的形式，在記憶中留下錨點，讓它們成為自己繼續(xù)努力繼續(xù)好好生活的持續(xù)養(yǎng)料。

而最簡單的慶祝儀式感，或許就是整點小酒，敬自己一杯，再將一段段慶祝過的回憶珍藏在每一個空酒瓶里。

我的狗友小金，就有日常慶祝時整兩口的習慣。

那天小金邀請我到家小酌，說是要慶祝自己本月拿了全勤獎。

只見他掏出了一瓶設(shè)計頗有復(fù)古感的梅酒，乍一看還以為是什么陳年老酒。我也是問了才知道，這竟然是個成立于2021年的年輕品牌，名叫時光梅酒。

“這是時光梅酒新出的青梅汽酒，但大家都管它叫‘Cheers’。我準備今后想慶祝點什么的時候就整上一瓶。喝完的空瓶子，就當做給自己頒的獎杯了！”

也是不搜不知道，這款青梅汽酒正在成為很多年輕人的慶功標配，大家記錄慶祝的時光時，還都帶上了“724=cheers”的神秘公式暗號。

圖源@快樂網(wǎng)友pp

我這才發(fā)現(xiàn)，原來這青梅汽酒的凈含量正正好是724ml，諧音cheers！這諧音梗玩的好，以后聚會、慶功時，指定少不了它的身影。

最近在深圳的朋友，還有機會見證724“招搖過市”。

這輛物理上寫著“724”，精神上載滿“cheers”的雙層復(fù)古大巴，由時光梅酒發(fā)出。在“深圳最美沿海公路”深葵路上，它成了當天的移動慶典中心，每個上車的乘客，都能瞬間穿越進復(fù)古的慶祝時空當中。

一路歡歌，一路724，熱鬧的氛圍與車身和瓶身設(shè)計呼應(yīng)，頗有一種經(jīng)濟上行的美。

大巴車身上寫著的“事事是好事，隨時724”口號，也正駛進愛慶祝的年輕人的心趴里。

過去讓慶祝成為隆重大事的，不只是這個詞所代表的厚重觀念本身，其曾附帶著的一系列復(fù)雜儀式和高昂開銷，也總會讓人望之甚遠。

而作為新生代青梅酒品牌，時光梅酒呼應(yīng)了年輕人輕量化慶祝的需求，希望讓每個人都可以隨時隨地慶祝生活里的小事，開一瓶青梅汽酒，說一聲724。

年輕人以“獎勵型人格”重新定義傳統(tǒng)觀念里的“慶祝”，青梅汽酒則用氣泡重新定義大家印象里的青梅酒。

傳統(tǒng)的青梅遇上超強汽爆，光看文字都能讓人流口水的味覺沖擊，就是要讓你在每個慶祝的時光中，都能留下724酸爽的味蕾錨點。

甚至拉環(huán)式的設(shè)計，也在給小慶典的儀式感加分，氣泡聲“ber”一響——慶典閃亮開場！

沒有大成功也沒關(guān)系，我慶祝我自己的小勝利。

沒有82年的老酒和40桌的大排場也沒關(guān)系，724在手，慶典隨時都能跟我走。

國慶節(jié)要到了，正是大慶小慶的大好機會，敬過了親友長輩和祖國，也別忘了敬自己一杯，對自己也喊一句：7-2-4！