這幾年，“國(guó)貨崛起”成了一個(gè)越來(lái)越常見(jiàn)的詞。無(wú)論是國(guó)潮服飾、國(guó)風(fēng)彩妝，還是零食、飲料，國(guó)產(chǎn)品牌正在逐漸贏(yíng)得年輕人的青睞。

很多人把這看作是一股消費(fèi)趨勢(shì)，但在背后，其實(shí)離不開(kāi)無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)的支撐。

前幾天我刷到一個(gè)關(guān)于薇婭的故事，讓我挺有感觸。她說(shuō)自己去工廠(chǎng)看黑松露蘇打餅干的生產(chǎn)線(xiàn)時(shí)，好奇地問(wèn)了一句：“為什么蘇打餅干要打孔？” 廠(chǎng)長(zhǎng)解釋說(shuō)，七層面粉壓制，如果不打孔就透不了氣，容易發(fā)油。

說(shuō)實(shí)話(huà)，這樣的問(wèn)題，很多人根本不會(huì)去想，因?yàn)樵匠Ｒ?jiàn)的問(wèn)題越容易被忽視。但薇婭就會(huì)盯著流水線(xiàn)上的每一個(gè)工序，不厭其煩地追問(wèn)，直到徹底了解餅干背后的工藝細(xì)節(jié)。

這樣的小故事，有時(shí)候是很能打動(dòng)人的。很多人以為做直播帶貨，就是找?guī)讉€(gè)好看的產(chǎn)品，掛上鏈接，嘴皮子利索就行。但事實(shí)上，真正能賣(mài)得長(zhǎng)久的產(chǎn)品，背后都有無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)要打磨。薇婭的方式，就是走進(jìn)工廠(chǎng)，和工程師、老師傅們一起，反復(fù)試驗(yàn)工藝，直到確定它能經(jīng)得起消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

她在做的，其實(shí)不僅僅是賣(mài)貨，而是通過(guò)直播把用戶(hù)的需求帶到工廠(chǎng)，也把工廠(chǎng)里的真實(shí)故事講給用戶(hù)聽(tīng)。

這不只是帶貨，而是供應(yīng)鏈升級(jí)的過(guò)程。

有時(shí)候，她關(guān)注的不是華麗的宣傳，而是面粉的配比、餅干的孔洞、包裝袋的封口。看似細(xì)小，卻能決定產(chǎn)品能不能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

這種認(rèn)真也體現(xiàn)在助農(nóng)公益上，比如“線(xiàn)老倌米線(xiàn)”，這是一個(gè)年輕人創(chuàng)業(yè)的云南過(guò)橋米線(xiàn)品牌，因?yàn)槿狈χ?，銷(xiāo)量一直不好。薇婭團(tuán)隊(duì)得知后，被他們的堅(jiān)持打動(dòng)，決定純公益地幫忙。他們不僅在直播間推薦，還從口味、配料到包裝做了全面優(yōu)化，調(diào)整湯底配方，突出云南的獨(dú)特風(fēng)味；升級(jí)料包的搭配；設(shè)計(jì)上融入更多年輕化的元素。

我一直覺(jué)得，薇婭和她的團(tuán)隊(duì)，代表了一種新時(shí)代電商人對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能。以前我們提到電商，更多想到的是流量和銷(xiāo)量，是跑量和爆款。但現(xiàn)在不一樣了，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，品牌想要活下去，必須在品質(zhì)上下功夫。

薇婭的價(jià)值就在于，她既能把用戶(hù)的真實(shí)需求帶回工廠(chǎng)，也能把工廠(chǎng)里的工藝和堅(jiān)持講給用戶(hù)聽(tīng)。比如黑松露蘇打餅干的打孔工藝，乍一聽(tīng)只是個(gè)冷知識(shí)，但當(dāng)你知道背后的原因后，可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品生出更多信任感。

這就是供應(yīng)鏈升級(jí)的縮影，新時(shí)代的電商不只是賣(mài)產(chǎn)品，還要通過(guò)品質(zhì)和透明度，建立起和用戶(hù)之間的長(zhǎng)期信任。

我們往往習(xí)慣羨慕別人光鮮的成功，卻忽略了背后那些瑣碎的小事。薇婭的成功秘訣，也許并不是能說(shuō)會(huì)道，而是愿意把自己沉下去，鉆進(jìn)工廠(chǎng)問(wèn)那些看似“傻”的問(wèn)題。從某種意義上說(shuō)，這樣的認(rèn)真，才是國(guó)貨真正崛起的底氣。

無(wú)論做什么行業(yè)，能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的人，往往都是那些把小事做到極致的人。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 侵刪