假期票房特別慘。

慘到什么程度呢？

全國觀影人次蒸發(fā)2500萬，票房不足20億。平均下來，單廳票房一天甚至賣不到四張票，已經(jīng)跌到了近十年來最低水平。

這不是降溫，而是斷崖式速凍。

凄涼的表現(xiàn)，直接帶崩了影視股，博納、橫店、中國電影等等一字跌停，甚至上半年的明星股光線傳媒都跌超10%。

那么問題來了，為什么沒人看電影了？

網(wǎng)上有很多論調(diào)，很多人說是因?yàn)橄M(fèi)降級(jí)，人們沒錢了。

根本站不住腳，今年春節(jié)檔，經(jīng)濟(jì)比現(xiàn)在差多了，但票房卻依然創(chuàng)造了高潮。而且跟電影市場(chǎng)的蕭條形成鮮明對(duì)比的，是國慶假期的旅游業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，假期旅游火爆，出行的客單價(jià)同比去年提升14.6%，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)3.3%。餐飲、住宿、購物等團(tuán)購額增長(zhǎng)5成以上，國內(nèi)出游總花費(fèi) 8090.06 億元，較 2024 年國慶節(jié)假日 7 天增加 1081.89 億元。

這說明人們口袋里用于享受的錢，并沒有消失，只是轉(zhuǎn)移到了“更值得信任”的地方。

旅游，可以看風(fēng)景，享受風(fēng)土人情，吃特色美食，實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)和回憶不會(huì)騙人，即使是人擠人也愿意。

而電影院，到現(xiàn)在還充斥著各欺詐式營銷和老套反智劇本，讓普羅大眾對(duì)電影市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏信任感。

這個(gè)問題已經(jīng)存在好幾年了，只不過今年更為嚴(yán)重。

不用看內(nèi)容，就單說題材。

本來國慶假期大家過得挺舒服，挺開心，結(jié)果題材上，要么抗美，要么反日。不搞這兩樣，還被扣上不愛國的帽子。

現(xiàn)在的電影院好像變身為大型洗腦中心，恨不得把所有人洗成戰(zhàn)爭(zhēng)販子，主打一個(gè)花小錢糟大心，就知道按著頭讓中國人恨。

恨什么恨。愛國從不是形式主義，共情悲傷，緬懷壓抑，看一場(chǎng)電影愛不了國，而是吾輩當(dāng)自強(qiáng)，過得幸?？鞓?，在科技、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、文化層面形成絕對(duì)碾壓。

我之前還寫過不建議家長(zhǎng)帶小孩兒看《731》這種血腥題材的愛國片，很多人反對(duì)，最后電影上線后，罵聲一片。

除了感官失衡外，還背上了不尊重歷史、過度煽情的名號(hào)。

至于其他幾個(gè)片，比如《刺殺小說家2》《震耳欲聾》《浪浪人生》《風(fēng)林火山》等等，題材一般，拍得一般，質(zhì)量勉強(qiáng)及格。

要是在過去，這是沒問題的。

以前的電影，只要有一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，找媒體來吹吹風(fēng)，放大一下優(yōu)點(diǎn)，路人可能被忽悠進(jìn)來看一看，人們也愿意為了一個(gè)優(yōu)點(diǎn)買單。

但現(xiàn)在你只要有一個(gè)缺點(diǎn)，馬上在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，并放大這一缺點(diǎn)，那么人們就會(huì)被先入為主，誰都不愿意進(jìn)來直挺挺呆2個(gè)小時(shí)，花錢受罪了。

說白了，當(dāng)下觀眾的觀影審美已經(jīng)進(jìn)化了，而電影質(zhì)量卻停滯不前，甚至出現(xiàn)了倒退趨勢(shì)。

而且現(xiàn)在的電影行業(yè)，已經(jīng)喪失了上個(gè)時(shí)代那種文化輿論+社交的作用了，過去人們見面，還要問一句，你看看那個(gè)XXX電影了嗎？?jī)蓚€(gè)人坐在那里還能聊一聊。

而現(xiàn)在，新型文化媒介徹底崛起了，比如短視頻、短劇，能讓人們看了很爽很盡興，網(wǎng)絡(luò)電視劇拍的水平直指電影畫質(zhì)，編劇水平也高，已經(jīng)把電影的輿論熱度瓜分殆盡。

除非像《哪吒2》那種，本身實(shí)力很強(qiáng)，且能引發(fā)巨大的話題熱度的電影，才能火爆出圈，而但凡是沒有情緒、又BUG一堆的，分分鐘涼透。

在觀眾審美進(jìn)化，電影制作水準(zhǔn)落后的趨勢(shì)下，兩者之間的矛盾越來越激化，長(zhǎng)期來看，電影行業(yè)會(huì)越來越慘，而且找不到盡頭。

那么造成這一切的緣由是什么呢？

答案是：泡沫。

其實(shí)在中國拍電影，要想上院線，在拍電影拉投資的那一刻，基本就把電影成本變成了金融產(chǎn)品，按比例出售了。

數(shù)據(jù)顯示，票房過億國產(chǎn)片中，片均聯(lián)合出品公司數(shù)量從 2012 年的 3.8 家增至 2023 年的 11.9 家。2024 年票房 2 億元以上的 33 部國產(chǎn)電影，平均每部資方總數(shù)達(dá) 16.2 家。

大制作頭部影片，資方數(shù)量普遍超過 15 家，甚至達(dá) 30 家以上。

一部電影，為啥要拉這么多投資呢？美其名曰：

風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偂?/p>

那么資方到底按照什么標(biāo)準(zhǔn)投資電影？

答案并不是拍攝成本，而是預(yù)期。

比如這個(gè)導(dǎo)演前幾部電影是什么成績(jī)，這個(gè)演員有多少票房號(hào)召力，這個(gè)主題能帶來多大的上座率，然后倒掛投資，說白了，就是講金融故事。

資方如此多，就會(huì)造成電影拍攝過程特別亂，一個(gè)典型的現(xiàn)象就是亂塞人，比如某資方把老板的孩子，當(dāng)演員塞進(jìn)劇組，然后花錢找大腕帶。

還有資方為了賺錢，強(qiáng)烈要求導(dǎo)演改劇本，一群不懂電影的人把一部好電影改成了稀巴爛。

之前有一個(gè)導(dǎo)演說，最喜歡的就是煤老板時(shí)代，煤老板因?yàn)槲幕降?，不敢參與劇本制作，所以讓導(dǎo)演放手大膽干，反而能出好作品。

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就是精明投資人時(shí)代，一萬個(gè)人插手劇本，都改成了垃圾工業(yè)品了。

還有一個(gè)最大的問題是，老一輩導(dǎo)演已經(jīng)不知道現(xiàn)在年輕人到底想要什么，想看什么了。

少部分大導(dǎo)演還會(huì)感到迷茫，更多則是選擇忽略不見，并不在乎觀眾需求，而是仰仗著自己在圈內(nèi)的人脈、資源和地位，繼續(xù)攢局，走他們理解的電影敘事，還一臉不屑地說，當(dāng)下的年輕人太俗，不懂什么是藝術(shù)。

所以我們今年通過春節(jié)檔和暑期檔，可以看到一個(gè)顯著的現(xiàn)象——

50、60后導(dǎo)演，被80后導(dǎo)演全方位碾壓。

而且80后導(dǎo)演，并沒有啟用所謂的明星大腕，也拉不來什么牛的投資，只是讓真正有演技的演員，如何把一個(gè)故事講好。餃子導(dǎo)演更甚，直接用動(dòng)畫形象，改寫了中國影院格局。

這就是電影行業(yè)的大變革和泡沫出清。

你不尊重市場(chǎng)，不尊重觀眾，那么必然會(huì)遭遇群眾的審判。

所以今年的票房表現(xiàn)，也是給上一個(gè)時(shí)代出來霍霍觀眾的導(dǎo)演和資本，上了一堂意義深刻的課，這些人該交出資源下臺(tái)了。

而所謂的演員明星，也根本沒什么票房號(hào)召力一說，如果想體面賺錢，就不要隨便接一些爛片。

不過在泡沫擠破后，他們也很難拿上天價(jià)薪酬了，未來很可能跟國外一樣，大導(dǎo)演和明星通過收取票房利潤分成，以替代高額固定片酬。

這樣才是更有利于拍出好的電影的，否則我認(rèn)為按現(xiàn)在市場(chǎng)的走向，大部分電影資方都會(huì)以慘敗收?qǐng)觥?/p>

當(dāng)然伴隨著泡沫刺破，未來我們還會(huì)看到大量的電影院因?yàn)槌掷m(xù)虧損而破產(chǎn)倒閉，尤其是偏遠(yuǎn)商場(chǎng)的電影院，這都是合理的市場(chǎng)出清。

總之當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，是絕對(duì)理性的消費(fèi)時(shí)代，任何不值得信任的消費(fèi)都會(huì)以敗局收尾，在房地產(chǎn)時(shí)代落幕后，電影行業(yè)的泡沫破裂會(huì)緊隨其后……

希望今年的票房慘狀，能敲響警鐘，讓電影行業(yè)有所改變吧。

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