瑰麗酒店集團(tuán)（Rosewood）秉持打造無與倫比體驗(yàn)、推動(dòng)人與地方共同豐盈之承諾，現(xiàn)以獨(dú)特全新視覺標(biāo)識(shí)煥新品牌形象，將“探索”與“聯(lián)結(jié)”確立為核心，正式開啟品牌發(fā)展新篇章。

作為匯聚卓越酒店、度假村及住宅的高端品牌，瑰麗始終秉持創(chuàng)新精神，如今正式邁入奢華體驗(yàn)新紀(jì)元。這一新時(shí)代以個(gè)性化沉浸式賓客體驗(yàn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及活力煥發(fā)的品牌標(biāo)識(shí)為核心特征。

長期以來，品牌在堅(jiān)守“A Sense of Place在地精神”理念的基礎(chǔ)上，已從單一酒店品牌發(fā)展為多元化生活方式平臺(tái)，通過“探索”為賓客搭建與當(dāng)?shù)厝宋摹⒌赜蚣拔幕疃嚷?lián)結(jié)的橋梁。在品牌新篇章中，瑰麗的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將凝聚力量，踏上以“目標(biāo)驅(qū)動(dòng)”為核心的發(fā)展旅程。

瑰麗酒店集團(tuán)首席行政總裁鄭志雯女士表示：“承襲核心理念，瑰麗品牌的全新時(shí)代以探索為原點(diǎn)，創(chuàng)造出能夠滋養(yǎng)在地?cái)⑹?、傳統(tǒng)與人文精神的獨(dú)特體驗(yàn)。瑰麗致力于成為一個(gè)具有使命感的品牌，由此，我們從容地開始了新篇章，讓瑰麗的世界成為連接文化、好奇心與情感共鳴的橋梁?！?/p>

大膽視覺標(biāo)識(shí)，

詮釋煥新核心魅力 ■

這份對(duì)“探索”的執(zhí)著，正化作瑰麗前行的方向。瑰麗要做的，從來不是建造冰冷的奢華空間，而是搭建一座橋梁，讓人與文化、與自然、與彼此，溫柔相擁。

瑰麗全新品牌標(biāo)識(shí)從時(shí)尚、藝術(shù)與文化領(lǐng)域汲取靈感，捕捉當(dāng)代優(yōu)雅氣質(zhì)與全球探索精神，這也正是品牌對(duì)“體驗(yàn)式酒店服務(wù)”全新詮釋的核心特征。新Logo摒棄了傳統(tǒng)的玫瑰圖形和襯線字體，采用更簡(jiǎn)潔的無襯線字體與幾何化字母組合（Monogram，指為品牌設(shè)計(jì)的專屬字母組合標(biāo)識(shí)，用于統(tǒng)一品牌視覺形象），避免文化符號(hào)的地域局限性。這一視覺形象將貫穿所有品牌觸點(diǎn)，從數(shù)字平臺(tái)到酒店內(nèi)的賓客體驗(yàn)全流程。

字體現(xiàn)代化：字母間距拓寬、線條粗細(xì)均勻，增強(qiáng)了數(shù)字時(shí)代的屏幕可讀性。字母“R”的底部橫線延伸并與“W”連接，形成流暢視覺動(dòng)線，兼具手寫體溫感與科技感。

色彩符號(hào)化：標(biāo)志性的瑰麗“探索綠”（Discovery Green）這一專屬配色靈感源自瑰麗旗下各獨(dú)特物業(yè)周邊郁郁蔥蔥的自然景觀，既呼應(yīng)瑰麗“A Sense of Place”哲學(xué)中對(duì)在地生態(tài)的尊重，也揭示出品牌戰(zhàn)略層面對(duì)可持續(xù)旅行的關(guān)注。

符號(hào)抽象化：新增的字母組合“RW”作為輔助標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，同時(shí)為未來的聯(lián)名合作和衍生品開發(fā)提供靈活載體。設(shè)計(jì)語言的轉(zhuǎn)變，符合當(dāng)下高端品牌的視覺進(jìn)化趨勢(shì)，使瑰麗從“文化遺產(chǎn)守護(hù)者”形象轉(zhuǎn)向“當(dāng)代生活方式引領(lǐng)者”。

向“生活方式”傾斜，

從地方敘事到全球?qū)υ?/strong> ■

時(shí)間回到2013年，瑰麗酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官鄭志雯女士上任后便針對(duì)瑰麗進(jìn)行了品牌形象重塑，為瑰麗推出了標(biāo)志性的“午夜藍(lán)”品牌色，恰如其分地展現(xiàn)了瑰麗優(yōu)雅寧靜的品質(zhì)。而為每家分號(hào)打造的專屬徽章體系，更讓每個(gè)新項(xiàng)目都成為品牌家族圖譜中的獨(dú)特印記。

此次煥新品牌邀請(qǐng)5位來自不同領(lǐng)域的藝術(shù)家以綠色為靈感進(jìn)行自由創(chuàng)作。綠色，是一次新發(fā)現(xiàn)的開始。通過影像、玻璃藝術(shù)、AI技術(shù)等多元媒介，多維度詮釋綠色的內(nèi)涵，讓色彩成為連接情感的橋梁。

上升到數(shù)字化戰(zhàn)略，全新上線的官網(wǎng)和移動(dòng)端應(yīng)用使新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，得以充分發(fā)揮其數(shù)字適應(yīng)性。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語言確保在短視頻、AR體驗(yàn)等新興媒介中保持最佳視覺效果。

盡管新Logo趨向國際化，但瑰麗仍通過細(xì)節(jié)保留文化基因。在不同區(qū)域市場(chǎng)的傳播物料中，“探索綠”會(huì)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)色系進(jìn)行組合，既保持品牌一致性，又傳遞地域獨(dú)特性。這種通過主標(biāo)識(shí)+輔助圖形+色彩系統(tǒng)的多層次設(shè)計(jì)，幫助瑰麗更好地實(shí)現(xiàn)“全球統(tǒng)一認(rèn)知”與“在地文化共鳴”的平衡，適合自身多目的地多元項(xiàng)目并行的奢華品牌。

同時(shí)，新Logo在公益項(xiàng)目中也被賦予特殊含義。在“瑰麗一心”（Rosewood Impacts）可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃以及中，綠色標(biāo)識(shí)與當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織的徽章組合使用，將品牌形象與社會(huì)責(zé)任深度綁定，在瑰麗同行（Rosewood empowers）以及瑰麗綠延（Rosewood sustains）板塊均有體現(xiàn)。

自10月8日起，我們可以看到品牌官網(wǎng)及數(shù)字化體驗(yàn)的全面煥新，以直觀且極具視覺沖擊力的方式，為用戶即刻呈現(xiàn)品牌新形象的首次亮相。官網(wǎng)將專題敘事與流暢功能融為一體，打造動(dòng)態(tài)互動(dòng)空間——賓客既能在此獲取靈感，也能輕松完成預(yù)訂操作。從沉浸式視頻內(nèi)容到可直接購買的體驗(yàn)項(xiàng)目，平臺(tái)賦予用戶充分自主權(quán)，打造定制化個(gè)性化的專屬旅程。

這一演進(jìn)不僅體現(xiàn)了品牌從“酒店服務(wù)”到更廣闊的“生活方式”的轉(zhuǎn)型，更拓展了賓客與瑰麗世界聯(lián)結(jié)的多元方式。綠色，是一切生機(jī)的起源，也是瑰麗世界的新開始。

引領(lǐng)奢華，把握年輕群體，品牌都在忙著煥新 ■

如今，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體更注重體驗(yàn)的參與感與情感共鳴，而非單純的物質(zhì)占有。這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，促使奢華酒店品牌重新思考其視覺表達(dá)方式。瑰麗全新的品牌標(biāo)識(shí)傳遞出的“輕奢華”理念，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)——在保持奢華本質(zhì)的同時(shí)，以更當(dāng)代、更親和的方式與年輕消費(fèi)者對(duì)話。

品牌標(biāo)識(shí)不再是靜態(tài)符號(hào)。瑰麗表示，計(jì)劃每年根據(jù)不同主題推出限定色系，將品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榭呻S戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)調(diào)整的視覺資產(chǎn)。不僅保持了品牌的新鮮感，更讓視覺系統(tǒng)成為品牌與消費(fèi)者持續(xù)對(duì)話的媒介。

瑰麗酒店大中華區(qū)在營及待開業(yè)項(xiàng)目

無獨(dú)有偶，去年到今年，文華東方、假日酒店都在品牌視覺煥新中拿“綠色”做文章，以全新的視覺語言應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革。

在集團(tuán)40周年之際進(jìn)行的全面煥新，不僅推出了現(xiàn)代化的扇形標(biāo)志與專屬字體“MO Exceptional”，還引入了“青瓷綠”作為新的品牌色彩（更多詳細(xì)內(nèi)容可點(diǎn)擊鏈接）。更有“Fans of M.O.”忠誠度計(jì)劃徹底改變了傳統(tǒng)酒店會(huì)員體系的設(shè)計(jì)邏輯——以“驚喜體驗(yàn)時(shí)刻”取代常規(guī)的客房升級(jí)。

作為洲際酒店集團(tuán)旗下中高端品牌的代表，去年也將其Logo標(biāo)志性的淺綠色調(diào)整為更深沉、更具質(zhì)感的深綠色（更多詳細(xì)內(nèi)容可點(diǎn)擊）。這一看似細(xì)微的調(diào)整，實(shí)則蘊(yùn)含著品牌對(duì)市場(chǎng)定位的深思熟慮。通過色彩的微妙變化，在保持品牌經(jīng)典元素（微笑、H標(biāo)識(shí)）的同時(shí)，傳遞出品質(zhì)升級(jí)的信號(hào)，力求在激烈競(jìng)爭(zhēng)的中高端酒店賽道建立更鮮明的差異化形象。

無疑，視覺煥新已成為品牌保持活力的重要手段之一。色彩背后的核心都是品牌對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者需求的深度洞察與回應(yīng)。而后續(xù)真正的挑戰(zhàn)在于如何讓新形象所承載的品牌價(jià)值傳遞的品牌理念真正觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。

宮古島瑰麗酒店

昨天，首版全球米其林星鑰酒店榜單發(fā)布，中國地區(qū)首次被納入評(píng)選范圍，64家酒店“摘星”，而其中香港瑰麗酒店摘得最高三星鑰殊榮，為品牌煥新之路添上精彩注腳。

香港瑰麗酒店

今年，集團(tuán)迎來了宮古島、曼達(dá)里拿、倫敦梅菲爾、多哈等諸多新項(xiàng)目的亮相，瑰麗正以更年輕、更扁平化的視覺語言，開啟品牌的全新篇章。這場(chǎng)變革遠(yuǎn)不止于美學(xué)層面，更體現(xiàn)了品牌對(duì)“A Sense of Place”理念的堅(jiān)守與深化。

色彩變了，標(biāo)識(shí)新了，瑰麗品牌的長期價(jià)值，能否通過視覺革新真正贏得新一代消費(fèi)者的認(rèn)同，仍需時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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