瑰麗酒店集團（Rosewood）秉持打造無與倫比體驗、推動人與地方共同豐盈之承諾，現(xiàn)以獨特全新視覺標識煥新品牌形象，將“探索”與“聯(lián)結”確立為核心，正式開啟品牌發(fā)展新篇章。

作為匯聚卓越酒店、度假村及住宅的高端品牌，瑰麗始終秉持創(chuàng)新精神，如今正式邁入奢華體驗新紀元。這一新時代以個性化沉浸式賓客體驗、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及活力煥發(fā)的品牌標識為核心特征。

長期以來，品牌在堅守“A Sense of Place在地精神”理念的基礎上，已從單一酒店品牌發(fā)展為多元化生活方式平臺，通過“探索”為賓客搭建與當?shù)厝宋摹⒌赜蚣拔幕疃嚷?lián)結的橋梁。在品牌新篇章中，瑰麗的每一個環(huán)節(jié)都將凝聚力量，踏上以“目標驅(qū)動”為核心的發(fā)展旅程。

瑰麗酒店集團首席行政總裁鄭志雯女士表示：“承襲核心理念，瑰麗品牌的全新時代以探索為原點，創(chuàng)造出能夠滋養(yǎng)在地敘事、傳統(tǒng)與人文精神的獨特體驗。瑰麗致力于成為一個具有使命感的品牌，由此，我們從容地開始了新篇章，讓瑰麗的世界成為連接文化、好奇心與情感共鳴的橋梁。”

大膽視覺標識，

詮釋煥新核心魅力 ■

這份對“探索”的執(zhí)著，正化作瑰麗前行的方向。瑰麗要做的，從來不是建造冰冷的奢華空間，而是搭建一座橋梁，讓人與文化、與自然、與彼此，溫柔相擁。

瑰麗全新品牌標識從時尚、藝術與文化領域汲取靈感，捕捉當代優(yōu)雅氣質(zhì)與全球探索精神，這也正是品牌對“體驗式酒店服務”全新詮釋的核心特征。新Logo摒棄了傳統(tǒng)的玫瑰圖形和襯線字體，采用更簡潔的無襯線字體與幾何化字母組合（Monogram，指為品牌設計的專屬字母組合標識，用于統(tǒng)一品牌視覺形象），避免文化符號的地域局限性。這一視覺形象將貫穿所有品牌觸點，從數(shù)字平臺到酒店內(nèi)的賓客體驗全流程。

字體現(xiàn)代化：字母間距拓寬、線條粗細均勻，增強了數(shù)字時代的屏幕可讀性。字母“R”的底部橫線延伸并與“W”連接，形成流暢視覺動線，兼具手寫體溫感與科技感。

色彩符號化：標志性的瑰麗“探索綠”（Discovery Green）這一專屬配色靈感源自瑰麗旗下各獨特物業(yè)周邊郁郁蔥蔥的自然景觀，既呼應瑰麗“A Sense of Place”哲學中對在地生態(tài)的尊重，也揭示出品牌戰(zhàn)略層面對可持續(xù)旅行的關注。

符號抽象化：新增的字母組合“RW”作為輔助標識，強化品牌記憶點，同時為未來的聯(lián)名合作和衍生品開發(fā)提供靈活載體。設計語言的轉(zhuǎn)變，符合當下高端品牌的視覺進化趨勢，使瑰麗從“文化遺產(chǎn)守護者”形象轉(zhuǎn)向“當代生活方式引領者”。

向“生活方式”傾斜，

從地方敘事到全球?qū)υ?/strong> ■

時間回到2013年，瑰麗酒店集團首席執(zhí)行官鄭志雯女士上任后便針對瑰麗進行了品牌形象重塑，為瑰麗推出了標志性的“午夜藍”品牌色，恰如其分地展現(xiàn)了瑰麗優(yōu)雅寧靜的品質(zhì)。而為每家分號打造的專屬徽章體系，更讓每個新項目都成為品牌家族圖譜中的獨特印記。

此次煥新品牌邀請5位來自不同領域的藝術家以綠色為靈感進行自由創(chuàng)作。綠色，是一次新發(fā)現(xiàn)的開始。通過影像、玻璃藝術、AI技術等多元媒介，多維度詮釋綠色的內(nèi)涵，讓色彩成為連接情感的橋梁。

上升到數(shù)字化戰(zhàn)略，全新上線的官網(wǎng)和移動端應用使新標識系統(tǒng)，得以充分發(fā)揮其數(shù)字適應性。簡潔的設計語言確保在短視頻、AR體驗等新興媒介中保持最佳視覺效果。

盡管新Logo趨向國際化，但瑰麗仍通過細節(jié)保留文化基因。在不同區(qū)域市場的傳播物料中，“探索綠”會與當?shù)貍鹘y(tǒng)色系進行組合，既保持品牌一致性，又傳遞地域獨特性。這種通過主標識+輔助圖形+色彩系統(tǒng)的多層次設計，幫助瑰麗更好地實現(xiàn)“全球統(tǒng)一認知”與“在地文化共鳴”的平衡，適合自身多目的地多元項目并行的奢華品牌。

同時，新Logo在公益項目中也被賦予特殊含義。在“瑰麗一心”（Rosewood Impacts）可持續(xù)發(fā)展計劃以及中，綠色標識與當?shù)丨h(huán)保組織的徽章組合使用，將品牌形象與社會責任深度綁定，在瑰麗同行（Rosewood empowers）以及瑰麗綠延（Rosewood sustains）板塊均有體現(xiàn)。

自10月8日起，我們可以看到品牌官網(wǎng)及數(shù)字化體驗的全面煥新，以直觀且極具視覺沖擊力的方式，為用戶即刻呈現(xiàn)品牌新形象的首次亮相。官網(wǎng)將專題敘事與流暢功能融為一體，打造動態(tài)互動空間——賓客既能在此獲取靈感，也能輕松完成預訂操作。從沉浸式視頻內(nèi)容到可直接購買的體驗項目，平臺賦予用戶充分自主權，打造定制化個性化的專屬旅程。

這一演進不僅體現(xiàn)了品牌從“酒店服務”到更廣闊的“生活方式”的轉(zhuǎn)型，更拓展了賓客與瑰麗世界聯(lián)結的多元方式。綠色，是一切生機的起源，也是瑰麗世界的新開始。

引領奢華，把握年輕群體，品牌都在忙著煥新 ■

如今，以Z世代為代表的年輕消費群體更注重體驗的參與感與情感共鳴，而非單純的物質(zhì)占有。這一消費觀念的轉(zhuǎn)變，促使奢華酒店品牌重新思考其視覺表達方式。瑰麗全新的品牌標識傳遞出的“輕奢華”理念，正是對這一趨勢的精準回應——在保持奢華本質(zhì)的同時，以更當代、更親和的方式與年輕消費者對話。

品牌標識不再是靜態(tài)符號。瑰麗表示，計劃每年根據(jù)不同主題推出限定色系，將品牌標識轉(zhuǎn)變?yōu)榭呻S戰(zhàn)略動態(tài)調(diào)整的視覺資產(chǎn)。不僅保持了品牌的新鮮感，更讓視覺系統(tǒng)成為品牌與消費者持續(xù)對話的媒介。

瑰麗酒店大中華區(qū)在營及待開業(yè)項目

無獨有偶，去年到今年，文華東方、假日酒店都在品牌視覺煥新中拿“綠色”做文章，以全新的視覺語言應對市場變革。

在集團40周年之際進行的全面煥新，不僅推出了現(xiàn)代化的扇形標志與專屬字體“MO Exceptional”，還引入了“青瓷綠”作為新的品牌色彩（更多詳細內(nèi)容可點擊鏈接）。更有“Fans of M.O.”忠誠度計劃徹底改變了傳統(tǒng)酒店會員體系的設計邏輯——以“驚喜體驗時刻”取代常規(guī)的客房升級。

作為洲際酒店集團旗下中高端品牌的代表，去年也將其Logo標志性的淺綠色調(diào)整為更深沉、更具質(zhì)感的深綠色（更多詳細內(nèi)容可點擊）。這一看似細微的調(diào)整，實則蘊含著品牌對市場定位的深思熟慮。通過色彩的微妙變化，在保持品牌經(jīng)典元素（微笑、H標識）的同時，傳遞出品質(zhì)升級的信號，力求在激烈競爭的中高端酒店賽道建立更鮮明的差異化形象。

無疑，視覺煥新已成為品牌保持活力的重要手段之一。色彩背后的核心都是品牌對當代消費者需求的深度洞察與回應。而后續(xù)真正的挑戰(zhàn)在于如何讓新形象所承載的品牌價值傳遞的品牌理念真正觸達消費者內(nèi)心。

宮古島瑰麗酒店

昨天，首版全球米其林星鑰酒店榜單發(fā)布，中國地區(qū)首次被納入評選范圍，64家酒店“摘星”，而其中香港瑰麗酒店摘得最高三星鑰殊榮，為品牌煥新之路添上精彩注腳。

香港瑰麗酒店

今年，集團迎來了宮古島、曼達里拿、倫敦梅菲爾、多哈等諸多新項目的亮相，瑰麗正以更年輕、更扁平化的視覺語言，開啟品牌的全新篇章。這場變革遠不止于美學層面，更體現(xiàn)了品牌對“A Sense of Place”理念的堅守與深化。

色彩變了，標識新了，瑰麗品牌的長期價值，能否通過視覺革新真正贏得新一代消費者的認同，仍需時間和市場的檢驗。

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