01

首部敏感肌美白化妝品團(tuán)標(biāo)出爐

敏感肌護(hù)理無(wú)疑是近年中國(guó)化妝品市場(chǎng)最為火熱的賽道之一。

據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚整治專(zhuān)家共識(shí)》顯示，我國(guó)平均每3個(gè)女性中就有一個(gè)是敏感肌，且隨著環(huán)境污染、生活壓力等因素影響，這一群體還在快速上升。龐大的用戶基數(shù)，催生出一個(gè)千億級(jí)的龐大市場(chǎng)。

然而，在這個(gè)巨大的市場(chǎng)需求之下，卻隱藏著一個(gè)長(zhǎng)期未被有效解決的核心“矛盾”——敏感肌人群“想白又怕傷”。美白，作為亞洲女性的“剛需”，對(duì)敏感肌消費(fèi)者同樣具有強(qiáng)烈的吸引力。但她們對(duì)高濃度VC、377、果酸等傳統(tǒng)高效美白成分望而卻步，擔(dān)心引發(fā)泛紅、灼熱感、刺痛等即時(shí)刺激或累積性敏感問(wèn)題。

這種擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)前，市場(chǎng)中部分美白產(chǎn)品的功效評(píng)價(jià)體系，主要聚焦于黑色素抑制率或膚色提亮效果等功效性指標(biāo)，而缺失了對(duì)產(chǎn)品潛在刺激性的耐受度評(píng)估。

這種評(píng)價(jià)體系的偏頗，導(dǎo)致市場(chǎng)充斥著“高效但高刺激”的產(chǎn)品，消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)并未被真正滿足。品牌方即便推出了兼具“有效美白”與“低刺激性”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也苦于沒(méi)有統(tǒng)一、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)客觀證明其“溫和”的特性，使得“敏感肌適用”的宣稱(chēng)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者難以甄別。

在此背景下，為行業(yè)“立規(guī)”已是勢(shì)在必行。

近日，《美浪》獲悉，由歐詩(shī)漫生物股份有限公司牽頭起草、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)歸口的首部《敏感肌適用型美白化妝品功效評(píng)價(jià)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已完成征求意見(jiàn)稿，并于本月面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。此標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，正試圖為這一“矛盾”的市場(chǎng)局面，提供一個(gè)期待已久的科學(xué)解法。

02

解構(gòu)首部“敏肌美白”標(biāo)準(zhǔn)

每一部新標(biāo)準(zhǔn)的誕生，都有其深刻的行業(yè)烙印。要理解《敏感肌適用型美白化妝品功效評(píng)價(jià)方法》的價(jià)值，不妨從整個(gè)行業(yè)的真實(shí)圖景與迫切需求出發(fā)。

前文提及，敏肌美白巨大的市場(chǎng)需求，是長(zhǎng)期運(yùn)行在一套存在明顯“錯(cuò)配”的評(píng)價(jià)體系之上的。而這套傳統(tǒng)體系，主要表現(xiàn)出三點(diǎn)關(guān)鍵不足。

其一，是部分美白化妝品評(píng)價(jià)體系中存在的“耐受性評(píng)價(jià)缺失”。現(xiàn)有方法主要聚焦于美白成分的直接功效，如酪氨酸酶抑制實(shí)驗(yàn)或人體黑素測(cè)定。但這套邏輯忽視了敏感肌的特殊性，一份只論證“美白效果”卻不衡量“潛在刺激”的報(bào)告，對(duì)敏感肌消費(fèi)者而言無(wú)疑是殘缺的。

其二，是“溫和美白”雙重維度尚未建立，導(dǎo)致功效與安全難以平衡。理想的產(chǎn)品應(yīng)是“有效”與“低敏”的結(jié)合體，但現(xiàn)行方法未能建立一個(gè)“功效-安全”的協(xié)同評(píng)價(jià)模型。這造成的結(jié)果是，市場(chǎng)充斥著“高效但高刺激”的產(chǎn)品，而真正致力于在配方科學(xué)上實(shí)現(xiàn)二者平衡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻缺乏一個(gè)公允的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)證明其價(jià)值。

其三，則是測(cè)試人群篩選標(biāo)準(zhǔn)的不明確，讓數(shù)據(jù)結(jié)果的普適性存疑。多數(shù)美白人體試驗(yàn)未嚴(yán)格區(qū)分受試者膚質(zhì)，用健康肌膚的測(cè)試結(jié)果去指導(dǎo)敏感肌消費(fèi)，其參考性必然有限，健康肌膚的測(cè)試結(jié)果可能掩蓋敏感肌的不良反應(yīng)。這從根本上動(dòng)搖了功效宣稱(chēng)的可信度。

而這部新標(biāo)準(zhǔn)核心的創(chuàng)新，在于首次確立了“雙準(zhǔn)入”的判定原則。

新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，一款產(chǎn)品必須同時(shí)滿足“敏感肌適用性”與“美白功效”的判定標(biāo)準(zhǔn)，才能最終被認(rèn)可。在適用性判定上，標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立了嚴(yán)格的“一票否決”紅線，要求受試者未出現(xiàn)1級(jí)及以上的皮膚反應(yīng)，血紅素指數(shù)（EI）等指標(biāo)無(wú)顯著變差，且無(wú)任何主觀刺激感。這種“安全前置”的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是對(duì)過(guò)往“功效為王”邏輯的一次徹底修正，體現(xiàn)了向消費(fèi)者本位主義的回歸。

此外，標(biāo)準(zhǔn)更通過(guò)一系列細(xì)致的設(shè)計(jì)，將這種回歸落實(shí)到了評(píng)價(jià)的每一個(gè)具體環(huán)節(jié)之中。

例如從測(cè)試的源頭——受試者的選擇上，標(biāo)準(zhǔn)就筑起了高高的“門(mén)檻”。根據(jù)意見(jiàn)稿內(nèi)容，入選的受試者必須是“經(jīng)篩選判定為敏感皮膚者”，同時(shí)還明確規(guī)定近1個(gè)月內(nèi)使用過(guò)皮質(zhì)類(lèi)固醇激素、近2個(gè)月內(nèi)使用過(guò)果酸或水楊酸、近3個(gè)月內(nèi)進(jìn)行過(guò)化學(xué)剝脫或激光等醫(yī)美治療的個(gè)體均不具備入選資格。這一系列規(guī)定，最大限度地排除了干擾變量，確保了測(cè)試結(jié)果能真實(shí)反映產(chǎn)品在目標(biāo)人群上的表現(xiàn)。在人數(shù)上，標(biāo)準(zhǔn)也明確要求“確保最終完成有效數(shù)據(jù)不低于30人”，以保證統(tǒng)計(jì)學(xué)上的意義。

當(dāng)然，客觀審視，這部團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也并非完美無(wú)瑕。其相對(duì)不足之處在于，標(biāo)準(zhǔn)在“美白功效判定”的環(huán)節(jié)，并未進(jìn)一步設(shè)計(jì)更先進(jìn)、更嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)方法，而是更多地沿用了行業(yè)內(nèi)相對(duì)普適的準(zhǔn)入門(mén)檻。

這意味著，通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)的產(chǎn)品，理論上可能存在部分“溫和但低效”的情況。

但這并不掩蓋其作為行業(yè)首部“安全前置”評(píng)價(jià)體系的開(kāi)創(chuàng)性意義。畢竟對(duì)于廣大的敏感肌消費(fèi)者而言，在追求功效的“上限”之前，首先需要的是一條清晰、可靠的安全“底線”。從這個(gè)角度看，該標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先解決了市場(chǎng)最核心的痛點(diǎn)，其價(jià)值和意義依然值得肯定。

03

新標(biāo)準(zhǔn)下的市場(chǎng)變局

當(dāng)《敏感肌適用型美白化妝品功效評(píng)價(jià)方法》從一紙征求意見(jiàn)稿走向最終落地，誰(shuí)將成為這場(chǎng)變革中的最大受益者？

首先，最直接的受益者，無(wú)疑是廣大在“想白又怕傷”中反復(fù)掙扎的消費(fèi)者。長(zhǎng)期以來(lái)，他們是信息不對(duì)稱(chēng)的最大受害者，只能在品牌的營(yíng)銷(xiāo)“轟炸”與良莠不齊的KOL推薦中艱難抉擇。新標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，首次為他們提供了一個(gè)清晰、可靠的“篩選器”。未來(lái)，一份符合該標(biāo)準(zhǔn)的功效評(píng)價(jià)報(bào)告，將成為產(chǎn)品最有含金量的“身份證”。消費(fèi)者無(wú)需再深入研究復(fù)雜的成分表，也無(wú)需再用自己的皮膚做“試驗(yàn)田”，他們可以憑借這份報(bào)告，有效規(guī)避那些“高效但高刺激”的產(chǎn)品，從而大大降低試錯(cuò)成本。這不僅保障了他們的安全，更維護(hù)了他們的知情權(quán)與選擇權(quán)。

其次，受益的將是那些真正將資源投入到基礎(chǔ)研發(fā)、致力于解決消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)的品牌與企業(yè)。

對(duì)長(zhǎng)期在溫和美白領(lǐng)域進(jìn)行深入研究的企業(yè)而言，新標(biāo)準(zhǔn)為其產(chǎn)品力提供了最權(quán)威的“背書(shū)”。讓企業(yè)多年積累的優(yōu)勢(shì)，能夠清晰地與那些僅靠營(yíng)銷(xiāo)概念驅(qū)動(dòng)的品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)。相反，對(duì)于那些習(xí)慣于用“溫和”等宣稱(chēng)打“擦邊球”的品牌，新標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑是一道“緊箍咒”。它抬高了進(jìn)入敏感肌美白賽道的準(zhǔn)入門(mén)檻，無(wú)法通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)測(cè)試的產(chǎn)品將被市場(chǎng)加速淘汰。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)有標(biāo)準(zhǔn)、有秩序的市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。新標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境，更重要的是，它將引導(dǎo)賽道的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，從過(guò)去單一成分的濃度比拼，轉(zhuǎn)向基于皮膚生理學(xué)、兼顧功效與安全的綜合配方能力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)愿意沉下心來(lái)做研發(fā)，去啃“溫和且有效”這塊硬骨頭時(shí)，中國(guó)敏肌美白賽道的整體競(jìng)爭(zhēng)力又必將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。