近日，聯合利華在匈牙利尼巴托斥資300億福林（約合人民幣6.33億元）建設一個全新的除臭劑生產設施，這座占地1萬平方米的工廠預計將于2026年上半年投入生產，將業(yè)務從家庭護理擴展到衛(wèi)生和除臭劑制造。

這項投資反映出集團典型的“供應鏈區(qū)域化”策略，旨在打造更敏捷、更具韌性的運營體系。事實上，在經歷了全球疫情、地緣政治沖突和物流成本波動后，縮短供應鏈、貼近市場、增強抗風險能力和響應速度，已成為快消行業(yè)的共識。

據悉，新工廠將為當地創(chuàng)造約100個就業(yè)崗位，并獲得政府支持的39億福林（約合人民幣8200萬元）。

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戰(zhàn)略加碼，“區(qū)域化”的供應鏈重構

不同于過去追求全球統(tǒng)一大規(guī)模生產的模式，而是將生產基地布局在目標市場（東歐）的中心地帶，表明聯合利華將東歐視為個人護理市場，特別是除臭劑品類的重要增長引擎，并將成為聯合利華全球第四大氣霧產品生產基地。

外交和貿易部長彼得·西雅爾托在宣布這項投資時強調，英國公司是匈牙利第七大外國投資者群體，在匈牙利雇用了超過5萬名員工，這一新工廠的建設，進一步鞏固了聯合利華在匈牙利及東歐地區(qū)的市場地位。

據悉，聯合利華在匈牙利已有堅實基礎，分公司2023年的凈銷售收入高達1350億福林（約合人民幣28.48億元），擁有近1300名員工。

圖源：Magyar épít?k

正投建的新工廠將配備三條生產線，專門生產除臭劑產品，年產能達1.5億瓶，其90%以上的產出將用于出口，產品主要出口到捷克、羅馬尼亞、波蘭、斯洛伐克、烏克蘭和希臘等東歐國家，這將顯著加強匈牙利在聯合利華全球生產網絡中的位置。

歐洲市場作為除臭劑市場主要的增長地區(qū)之一，對個人護理產品的需求持續(xù)增長，對天然、有機、可持續(xù)的個人護理產品表現出強烈偏好，而匈牙利地處歐洲心臟，其天然資源、供應鏈等方面具備得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，聯合利華這一投資舉措體現出對匈牙利及其周邊市場增長潛力的信心。

此外，除臭劑市場正處在穩(wěn)步增長的階段，《汗劑和除臭劑市場報告》顯示，全球止汗劑和除臭劑市場預計從2025年的240億美元增長至2035年的398億美元，年復合增長率為5.2%，歐洲與俄羅斯等地區(qū)被研究機構視為具備潛力的新興市場。

現下，除臭劑市場由聯合利華（旗下有多芬、力士等）和寶潔（旗下有Secret、Old Spice等）等國際快消巨頭主導。過去十年，寶潔通過聚焦核心品牌（如Old Spice）和卓越產品戰(zhàn)略實現了強勁增長，這種聚焦幫助寶潔在一些區(qū)域市場的競爭中占據了有利地位。這也意味著聯合利華與寶潔等對手在東歐等新興區(qū)域的競爭將會持續(xù)且激烈。

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押注高增長品類和新興區(qū)域

聯合利華的戰(zhàn)略核心已從追求規(guī)模增長轉向價值增長、品牌優(yōu)化和運營敏捷性。

它正在執(zhí)行一項為期多年的生產力計劃，目標是在未來三年內節(jié)省約8億歐元的總成本。這部分節(jié)省的資金將被重新投資于業(yè)務，用于支持創(chuàng)新、營銷和供應鏈升級，同時提升整體營業(yè)利潤率。而匈牙利的新工廠就是供應鏈升級的體現。

首先，面對激烈的市場競爭，聯合利華正通過剝離冰淇淋業(yè)務、聚焦核心品牌等一系列措施推進轉型。其個人護理業(yè)務，特別是除臭劑品類，在東歐等市場仍具有明確的增長意圖和潛力。

其近期推出的“全身除臭劑”等高端創(chuàng)新產品，為消費者提供三種形式和四個品牌選擇，目前已在13個市場推出。并且通過文化營銷與社交優(yōu)先的推廣方式，如多芬借助Charli XCX巡回演唱會推廣新品，連接了34000名粉絲，通過影響者內容觸及了1740萬用戶，幾乎翻倍了多芬在全身除臭劑市場的份額。這也正是其“品牌優(yōu)化”和“價值增長”戰(zhàn)略的落地。

此外，聯合利華還成為2026年FIFA世界杯官方贊助商，在120個市場激活品牌影響力，成功推動個人護理業(yè)務在2025年上半年實現4.8%增長，并顯著提升了市場份額。

其次，匈牙利新工廠的建設也并非聯合利華近期的孤例投資，而是其在后全球化時代，為追求可持續(xù)和價值型增長而打出的一套“組合拳”的縮影。

聯合利華正大力投資于核心成分的研發(fā)。就在今年5月，宣布斥資8000萬英鎊（約合人民幣7.6億元）在英國陽光港升級打造智能香水研發(fā)工廠，旨在利用人工智能和機器人技術革新香氛創(chuàng)造方式。這確保了其除臭產品在香味上能持續(xù)帶來獨特且吸引消費者的體驗。

此外，去年11月，聯合利華還宣布投資1億歐元（約合人民幣8.25億元）用于香水開發(fā)，包括創(chuàng)建聯合利華自己的香水之家。

這些連續(xù)的投資動作表明，聯合利華正在全面提升其在個人護理產品核心成分，如香料方面的內部研發(fā)能力，減少對外部供應商的依賴。

2025年上半年，聯合利華在歐洲市場營收64億歐元，同比增長2.3%，是報告中唯一實現營收正增長的區(qū)域。該地區(qū)的基礎銷售額增長3.4%，銷量增長貢獻了2.8%，顯示出扎實的市場擴張。

此次將生產基地布局在東歐心臟地帶，是實現“供應鏈區(qū)域化”的典范，它能夠更貼近市場，縮短供應鏈，更快響應本地需求，并減少物流成本和風險，從而實現高效運營。不僅為滿足區(qū)域市場需求提供了供應鏈保障，更成為聯合利華借助產品創(chuàng)新鞏固東歐市場地位的戰(zhàn)略支點。