近日，2025 LINE FRIENDS 第六屆中國授權(quán)大會（IPX Summit） 于上海成功舉辦。大會匯聚包括授權(quán)合作伙伴、行業(yè)專家、媒體代表在內(nèi)的600余位嘉賓，共同探討LINE FRIENDS在中國市場的業(yè)務(wù)成果、本土化戰(zhàn)略布局與未來發(fā)展規(guī)劃，全面展示其在IP矩陣拓展、內(nèi)容娛樂化運營與跨界生態(tài)共創(chuàng)等方面的綜合實力與前瞻視野。

自2022年品牌升級為“IPX”（Impressive Present Experience）以來，LINE FRIENDS始終致力于通過IP賦能多元生活方式，為用戶創(chuàng)造富有感染力的當下體驗。在本次大會上，LINE FRIENDS明確提出了2026年在華發(fā)展的三大核心戰(zhàn)略：“構(gòu)建多元IP生態(tài)”、“激活年輕流量場域” 與 “重塑經(jīng)典IP價值”，旨在進一步夯實其在中國IP市場的領(lǐng)先地位。

一、構(gòu)建多元IP生態(tài)，精準觸達Z世代情感需求

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其注重個性表達與情感認同的消費特質(zhì)，正推動IP產(chǎn)業(yè)從“形象認同”向“精神共鳴”升級。為更好地響應(yīng)這一趨勢，LINE FRIENDS將持續(xù)引入和煥新具有高共鳴感的IP內(nèi)容，構(gòu)建更加立體、富有層次感的IP矩陣。

新IP引入：2025年年底，LINE FRIENDS將正式把知名藝術(shù)家SSEBONG原創(chuàng)角色IP SSEBONGRAMA 引入中國授權(quán)與零售市場。該IP以“躺平哲學(xué)”為精神內(nèi)核，主張“在平凡的生活中輕松生活”，旨在與向往情緒自由的中國Z世代建立深度共鳴。在落地策略上，LINE FRIENDS已在2025年9月建立小紅書社交媒體賬號，后續(xù)將推出系列主題表情包、開發(fā)短視頻劇情內(nèi)容、線下快閃活動，并策劃用戶共創(chuàng)互動活動，打造多角度的高參與感的IP體驗，使SSEBONGRAMA成為年輕人對抗焦慮、表達生活態(tài)度的情感符號。

同期，在全球范圍內(nèi)已積累人氣的治愈系IP DOOHAMBBA！ 也將正式進入中國市場。該角色以“療愈心靈”為定位，憑借萌趣柔軟的形象傳遞情緒解壓力量。LINE FRIENDS計劃通過主題快閃店、覆蓋日常生活的周邊產(chǎn)品以及社交平臺表情包等多元載體，將DOOHAMBBA！打造為中國年輕人隨身相伴的“情感承載伙伴”，在高壓生活節(jié)奏中提供溫暖陪伴。

存量IP升級：萌系IP JOGUMAN（喬古曼） 自2023年進入中國后，已在社交媒體積累超5000萬話題曝光。2026年，該IP將強化“職場淡人”人設(shè)，推出圍繞職場日常的圖文、短視頻系列內(nèi)容，并拓展至辦公文具、生活雜貨等品類。本土化內(nèi)容IP 《SEALOOK海豹看看》 作為LINE FRIENDS首個“內(nèi)容即產(chǎn)品”的重點項目，其第一季動畫全網(wǎng)播放量已突破6億次。今年暑期第二季動畫上線，一如既往地收獲了很高的人氣和關(guān)注。2026年，該IP將側(cè)重以內(nèi)容為本和核心，與合作伙伴共同開發(fā)劇情聯(lián)名產(chǎn)品、主題空間等深度合作。

二、激活年輕流量場域，聚焦三大文娛賽道

粉絲經(jīng)濟與情緒消費持續(xù)賦能IP商業(yè)變現(xiàn)，K-POP、內(nèi)娛綜藝與二次元文化已成為Z世代情感投入最深的三大領(lǐng)域。2026年，LINE FRIENDS將圍繞這三大賽道，打造更具沉浸感、互動性與共鳴力的IP體驗。

K-POP聯(lián)創(chuàng)：LINE FRIENDS旗下專注于跨界共創(chuàng)的特別項目始終致力于攜手全球各領(lǐng)域藝術(shù)家，融合其獨特個性與創(chuàng)意基因，共同打造具備商業(yè)化潛力的IP角色。項目至今已成功孵化為人熟知的BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多個高人氣IP。2025年，LINE FRIENDS聯(lián)袂G-DRAGON共同推出全新IP角色“ZO&FRIENDS”，該系列以G-DRAGON的愛貓“ZOA”為原型，塑造出核心角色“ZOA”，并將其標志性符號“雛菊”擬人化為全新角色“A&NE”，巧妙融合藝人的美學(xué)理念與情感表達?！癦O&FRIENDS”自面世以來，迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)強烈反響。從線下主題快閃活動到線上新品發(fā)售，該系列持續(xù)維持高熱度與話題度，多款產(chǎn)品上市即售罄，呈現(xiàn)出“一貨難求”的市場盛況。在本屆授權(quán)大會上LINE FRIENDS正式宣布，計劃于今年年底至2026年初在中國市場陸續(xù)推出“ZO&FRIENDS”主題限時快閃店，進一步拓展該IP在中國粉絲中的情感聯(lián)結(jié)與體驗深度。

與此同時，LINE FRIENDS將持續(xù)深化與韓國SM娛樂公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出NCT DREAM官方角色IP“Dreamiez”。作為該IP在中國市場的首場線下活動，“Dreamiez's Dream Forest”主題快閃店于今年9月率先登陸南京，以“夢境森林”為概念構(gòu)建故事化體驗場景，同步推出涵蓋毛絨玩偶、鑰匙扣、徽章等品類的全新周邊系列，為中國粉絲營造更具代入感和收藏價值的IP互動體驗，進一步強化LINE FRIENDS在K-POP粉絲群體中的情感聯(lián)結(jié)。

內(nèi)娛內(nèi)容共創(chuàng)：會上，LINE FRIENDS 更是官宣與湖南廣播電視臺旗下小芒電商正式達成深度戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞小芒平臺兩大熱門綜藝IP展開多維共創(chuàng)，共同推進《名偵探學(xué)院》官方IP“名學(xué)動物園”的孵化升級，并對《跳進地理書的旅行》中誕生的高人氣IP“南波小兔”進行形象煥新，系統(tǒng)構(gòu)筑兼具內(nèi)容溫度與商業(yè)價值的中文綜藝IP矩陣。作為合作的重要部分，LINE FRIENDS 將自今年10月起，陸續(xù)推出由其全新打造的“名學(xué)動物園”與“南波小兔”定制角色圖庫、表情包、視頻內(nèi)容及系列周邊產(chǎn)品，并協(xié)同小芒拓展授權(quán)體系，強化IP的內(nèi)容厚度與市場競爭力。小芒電商也將整合平臺資源，在其多檔熱門綜藝中深化IP情節(jié)植入與視覺露出，推動IP實現(xiàn)從核心粉絲圈層到泛大眾群體的價值破圈。此次合作標志著 LINE FRIENDS 在中國本土化內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域的進一步深化。未來，雙方將持續(xù)探索“內(nèi)容+IP+電商”的融合路徑，共同打造具有持續(xù)影響力的中文原創(chuàng)IP生態(tài)。

二次元文創(chuàng)聯(lián)動：以“萬物皆可迷你你化”為創(chuàng)意核心的LINE FRIENDS minini自獨立運營以來，憑借其“平臺化”的定位，持續(xù)受到中國年輕消費者的喜愛。該系列不僅涵蓋LINE FRIENDS原創(chuàng)角色，也成功將ROY6、TRUZ、zeroni等人氣IP以minini形式進行萌力重塑，逐步構(gòu)建起一個開放、包容的minini風(fēng)格化宇宙。

2026年，LINE FRIENDS將進一步拓展minini風(fēng)格化合作邊界，重點與《時光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹PEKO及大英圖書館等深受年輕人喜愛的文娛IP和文化機構(gòu)展開聯(lián)動，將其中經(jīng)典角色進行minini化演繹。合作不僅限于產(chǎn)品層面，更將通過內(nèi)容植入、社交媒體互動、限量周邊發(fā)售以及主題場景化營銷等多元方式，在保留原作精神的基礎(chǔ)上注入minini獨有的萌系風(fēng)格，為雙方粉絲帶來“既熟悉又驚喜”的情感體驗，持續(xù)強化“雙廚狂喜”的共鳴效應(yīng)。

在游戲領(lǐng)域，LINE FRIENDS與熱門非對稱競技手游《第五人格》的合作也將邁入新階段。基于此前游戲內(nèi)聯(lián)動角色時裝、場景植入所取得的積極市場反響，雙方計劃于2026年將合作范圍從線上游戲內(nèi)容延伸至線下實體業(yè)態(tài)。未來，除了將持續(xù)推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品外，還將打造主題快閃店、商場主題美陳以及授權(quán)衍生商品等多元化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從虛擬到實體、從單一產(chǎn)品到復(fù)合場景的全方位IP價值拓展。

三、重塑經(jīng)典IP價值，迎接布朗熊15周年慶典

2026年將迎來LINE FRIENDS核心卡通形象IP LINE FRIENDS原始角色成員布朗熊的15周年生日。以此為契機，LINE FRIENDS計劃通過“新產(chǎn)品、新朋友、新體驗”三大維度，煥新經(jīng)典IP生命力，打造貫穿全年的慶典企劃。

新產(chǎn)品：圍繞“FROM BROWN TO YOU”主題，LINE FRIENDS將攜手荷蘭燈具品牌 Mr. Maria 推出聯(lián)名家居系列，與韓國設(shè)計師品牌 RECTO 共創(chuàng)時裝與玩偶系列，并與陶瓷品牌 LOFA 合作開發(fā)藝術(shù)擺件。這些聯(lián)名產(chǎn)品將在位于上海首發(fā)的 “HUG BROWN HOUSE” 主題快閃店中限量首發(fā)，該空間以布朗熊經(jīng)典棕為主調(diào)，融合生活美學(xué)與療愈場景，為消費者提供沉浸式體驗。

新朋友：布朗熊將展開多項IP聯(lián)動，與smiley、Sanrio、NBA等全球知名IP展開同框合作，持續(xù)打造跨圈層話題與聯(lián)動內(nèi)容。與此同時，布朗熊的寵物狗Oliver也將化身為全新角色系列 LAZY TAIL CLUB中的一員，于2026年正式亮相。該IP以“慵懶外表下的熱愛覺醒”為精神內(nèi)核，圍繞Oliver與伙伴們“日常懶散，卻為所愛全力以赴”的雙面生活展開故事敘事，向Z世代傳遞“可以松弛，也有熱愛”的生活態(tài)度。為加速IP成長，LINE FRIENDS也同步宣布啟動LAZY TAIL CLUB的自營產(chǎn)品開發(fā)與全域授權(quán)合作，邀請各類合作伙伴共同拓展內(nèi)容、商品與線下體驗，進一步豐富LINE FRIENDS原始角色家族的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)。

新體驗：為迎接布朗熊15周年，LINE FRIENDS將于2025年底正式推出線下主題空間“HUG BROWN HOUSE”。該空間旨在成為品牌標志性的年度假日活動載體，作為集中展示合作品牌產(chǎn)品與聯(lián)名商品的平臺。為拓展線下渠道之外的多元體驗，LINE FRIENDS還將推出一系列聯(lián)名合作與IP共創(chuàng)內(nèi)容，以表情貼紙等形式在社交平臺上呈現(xiàn)，為粉絲打造更豐富的數(shù)字互動體驗。

在本次授權(quán)大會上，LINE FRIENDS不僅系統(tǒng)展示了其在中國市場的戰(zhàn)略布局與IP資源，也再次強調(diào)了其以“IP+體驗”為核心、持續(xù)深耕中國市場的決心。通過構(gòu)建多元IP生態(tài)、聚焦高流量文娛場景、煥新經(jīng)典IP內(nèi)容，LINE FRIENDS正穩(wěn)步推進其本土化運營與全球化視野的雙軌發(fā)展。

LINE FRIENDS中國區(qū)負責(zé)人表示：“中國市場始終是LINE FRIENDS全球戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。我們期待在2026年，通過更具共鳴的IP內(nèi)容、更貼近Z世代的互動方式、以及更開放的合作姿態(tài)，與廣大合作伙伴及消費者共同書寫屬于LINE FRIENDS的中國新故事。”

（雷報）