這兩天又到了“廣交會(huì)時(shí)間”，廣州街頭的外國(guó)面孔明顯增多，國(guó)際化大都市的氛圍感更加凸顯。

那么，廣州今年的外貿(mào)表現(xiàn)如何？

先說(shuō)答案：非常出彩，稱得上“從從容容、游刃有余”。

尤其是跨境電商，增速更是炸裂！

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廣州外貿(mào)持續(xù)大增，跨境電商功不可沒(méi)

今年前8個(gè)月，廣州外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)8206.2億元，同比增長(zhǎng)13.4%，創(chuàng)歷史同期新高。

其中，出口5420.9億元，同比增長(zhǎng)22.2%，增速在中國(guó)10大外貿(mào)城市中排名第一。

跨境電商的增速更是炸裂，今年上半年，廣州跨境電商貿(mào)易額超1000億元，同比大增43%，貢獻(xiàn)了廣州市超40%、廣東省近20%的外貿(mào)增量。

另外，廣州自2016年獲批國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來(lái)，跨境電商近十年累計(jì)進(jìn)出口額超7000億元，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)10年位居全國(guó)第一。

廣州跨境電商的迅猛增長(zhǎng)，離不開(kāi)希音（SHEIN）、抖音、唯品會(huì)、洋蔥、卓志等一大批跨境電商企業(yè)的助推。

比如，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”官方數(shù)據(jù)顯示，平均每10個(gè)抖音包裹就有1個(gè)從廣州發(fā)出，這個(gè)市占率驚人。

再來(lái)看希音，根據(jù)GlobalData 的《2025 年全球零售市場(chǎng)贏家和輸家》報(bào)告顯示，亞馬遜和希音憑借“高度便利性”這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為全球零售市場(chǎng)上的贏家代表。

另?yè)?jù)Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，希音在全球時(shí)尚與服飾類別中仍然排名第一，是全球最大的時(shí)尚電商平臺(tái)。與此同時(shí)，希音8月份的谷歌搜索量也激增了25%。

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希音的增長(zhǎng)秘訣是什么？

作為一家從廣州番禺出發(fā)的全球化企業(yè)，希音與廣州的互動(dòng)非常緊密。

就在近期舉辦的“紡織之光”2025年度大會(huì)上，番禺區(qū)領(lǐng)導(dǎo)盛贊番禺“一產(chǎn)”有海大集團(tuán)，“二產(chǎn)”有廣汽的傳祺、埃安、昊鉑，“三產(chǎn)”有希音這樣的頭部企業(yè)。

那么，希音是如何成長(zhǎng)為一家全球化領(lǐng)軍企業(yè)？一方面離不開(kāi)廣州服裝行業(yè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及豐富的人才、政策配套。

另一方面則是極致的商業(yè)創(chuàng)新能力。分析認(rèn)為，希音的增長(zhǎng)秘訣，靠的是“數(shù)字化供應(yīng)鏈+技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)帶拓展”三大招，改寫(xiě)了行業(yè)規(guī)則。

供應(yīng)鏈上，希音的按需柔性供應(yīng)鏈被稱為行業(yè)標(biāo)桿，先小單試產(chǎn)100~200件，再按需求調(diào)整，借此能將品牌的未銷售庫(kù)存率降至個(gè)位數(shù)，而行業(yè)平均庫(kù)存率在30%左右，同時(shí)還能讓供應(yīng)商的人效最多提高近10倍。

技術(shù)創(chuàng)新方面，希音和合作方研發(fā)再生滌綸技術(shù)，不僅可以擴(kuò)大回收材料的范圍，還可以對(duì)再生滌綸進(jìn)行反復(fù)回收；牛仔生產(chǎn)用新技術(shù)節(jié)水70.5%，累計(jì)省水近2萬(wàn)噸。

產(chǎn)業(yè)帶拓展方面，希音不僅獲得了自主品牌的成功，還通過(guò)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”覆蓋國(guó)內(nèi)近400城。2025年要搞150多場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)，讓汕頭毛衣、深圳消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)帶商品賣到全球。

ECDB數(shù)據(jù)顯示，希音近12個(gè)月月均增速20%-40%，遠(yuǎn)超H&M（-0.6%）和Zara（4.4%）。

將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)變成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，希音的產(chǎn)品比傳統(tǒng)品牌便宜30%-50%，再加上品質(zhì)和設(shè)計(jì)感也不錯(cuò)，自然成了增長(zhǎng)冠軍。

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海外賺錢、國(guó)內(nèi)投資

希音帶動(dòng)國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)就業(yè)

根植于中國(guó)供應(yīng)鏈的希音，還有一個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略是“海外賺錢、國(guó)內(nèi)投資”，將海外收益投入國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈建設(shè)，構(gòu)建全球業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，希音已投入超百億，加大國(guó)內(nèi)智慧供應(yīng)鏈投資：

其中，廣州是這個(gè)超級(jí)供應(yīng)鏈的核心，增城的希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目三期總投資百億級(jí)，全部建成后年出口額預(yù)計(jì)超千億元，高峰期能引進(jìn)10萬(wàn)產(chǎn)業(yè)人才。

肇慶也是希音重要布局地：今年7月將投用的希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園，整合資源盤(pán)活用地，倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈總投資達(dá)數(shù)十億元，租賃倉(cāng)庫(kù)超96萬(wàn)方；在建的西部智慧產(chǎn)業(yè)園總投資35億元，將建智能分揀中心等，預(yù)計(jì)年底竣工，達(dá)產(chǎn)后年服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。

近期，希音位于肇慶、江門的物流園區(qū)接連開(kāi)倉(cāng)，繼7月份肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園開(kāi)倉(cāng)之后，希音智慧供應(yīng)鏈建設(shè)的提速，可以為全球銷售特別是下半年的跨境旺季提供更好地支持。

不僅如此，希音供應(yīng)鏈大部分在國(guó)內(nèi)，帶動(dòng)了從生產(chǎn)到運(yùn)營(yíng)的全鏈條就業(yè)——僅廣州、肇慶兩個(gè)項(xiàng)目就預(yù)計(jì)還將帶動(dòng)超15萬(wàn)人就業(yè)，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)直接或間接支撐百萬(wàn)級(jí)人口就業(yè)。

另外，希音還以“自主品牌+平臺(tái)”模式，串聯(lián)起全國(guó)近400個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶，形成覆蓋全國(guó)的制造網(wǎng)絡(luò)，不僅實(shí)現(xiàn)廣東21個(gè)地級(jí)市全覆蓋，還輻射浙江、江蘇等20余省份，為就業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容。

這種“海外賺錢反哺國(guó)內(nèi)”的模式，通過(guò)全球市場(chǎng)紅利推動(dòng)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

希音所在的廣州番禺萬(wàn)博CBD

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注重環(huán)保，推動(dòng)行業(yè)綠色升級(jí)

在高速發(fā)展的同時(shí)，希音還非常注重環(huán)保，既從源頭減少浪費(fèi)，又通過(guò)全鏈條創(chuàng)新推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，形成了獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展模式。

在生產(chǎn)端，希音的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)菧p廢典范。以100-200件起訂的小批量試產(chǎn)，結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)，庫(kù)存率遠(yuǎn)低于行業(yè)30%的平均水平，從源頭避免浪費(fèi)。

另外，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝節(jié)水70.5%，2024年生產(chǎn)38萬(wàn)件牛仔服累計(jì)節(jié)水近2萬(wàn)噸；數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)零耗水，截至2024年6月已節(jié)水113萬(wàn)噸。

物流運(yùn)輸方面，2025年3月，希音聯(lián)合東風(fēng)、重汽、寧德時(shí)代等，批量投放9.6米廂式新能源電車用于倉(cāng)間轉(zhuǎn)運(yùn)，專門解決大型新能源貨車應(yīng)用難題。這些電車計(jì)劃2025年投放超130輛，預(yù)計(jì)全年減碳近萬(wàn)噸，還能節(jié)省20%-30%成本。

能源與材料上，希音2024年屋頂光伏項(xiàng)目發(fā)電超6500萬(wàn)度，減碳超3.5萬(wàn)噸，自營(yíng)園區(qū)綠電使用率近80%；聯(lián)合東華大學(xué)研發(fā)的再生滌綸技術(shù)，將回收材料的范圍擴(kuò)大；2024年包裝環(huán)節(jié)減塑超6700噸、減碳超2.1萬(wàn)噸，過(guò)半快遞袋用再生材料。

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助推國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，站上“微笑曲線”的頂端

總的來(lái)說(shuō)，希音通過(guò)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)需求減少過(guò)量生產(chǎn)，采用可持續(xù)面料降低資源消耗——它證明了，時(shí)尚與環(huán)保能在創(chuàng)新中找到平衡。

近年來(lái)，希音在行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷的背景下，為廣州制造、中國(guó)制造蹚出一條新路，那就是帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，然后出?！罢鞣比蛳M(fèi)者。

在希音開(kāi)辟的這條出海之路上，行業(yè)的規(guī)模與靈活性、效率與個(gè)性化達(dá)成了動(dòng)態(tài)平衡，這不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打開(kāi)“數(shù)字出?！钡乃{(lán)海，更意味著中國(guó)制造將從“價(jià)格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)型為“價(jià)值外溢”。

想象一下，當(dāng)廣東的服裝企業(yè)不用懂英語(yǔ)就知道紐約人的喜好，當(dāng)長(zhǎng)三角的首飾工坊不出國(guó)門就知道倫敦女孩的當(dāng)季偏愛(ài)，中國(guó)制造借助自主品牌的力量，已悄然走向“微笑曲線”的頂端。