“《瘋狂動(dòng)物城2》定檔11月26日。預(yù)計(jì)到今年年底，我們將推出超過(guò)2000款全新授權(quán)產(chǎn)品，其中就包括很多玩具產(chǎn)品。大家在現(xiàn)場(chǎng)可以一睹為快！” 華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品部副總裁及總經(jīng)理林麗真表示。

連日來(lái)，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)玩協(xié)”）主辦的第二十三屆CTE中國(guó)玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展和CPE中國(guó)幼教展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)玩協(xié)四展”）暨CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)、CKE品質(zhì)育兒生活節(jié)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。

本屆中國(guó)玩協(xié)四展為期三天，也是連續(xù)第三年落地浦東。展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，匯聚全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)、30大集群化產(chǎn)區(qū)的2629家展商，11個(gè)境外展團(tuán)組團(tuán)參展，攜5426個(gè)品牌、超2600個(gè)全球正版IP集中亮相。配合“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季相關(guān)部署，CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)同期亮相浦東，將會(huì)展經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)釋放至浦東地標(biāo)性商圈，以文旅商體展融合助力打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

讓IP成為情感鏈接的紐帶

華特迪士尼（中國(guó)）有限公司以“玩出‘瘋’頭”為主題，打造六大品牌主題的“玩心街區(qū)”，共展出來(lái)自近150家玩具品類(lèi)授權(quán)合作伙伴的超過(guò)1500款產(chǎn)品。機(jī)器人、潮玩、幼教等各類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)相綻放，盡顯IP魔力。

在展出?積達(dá)682平方米的“玩心街區(qū)”中，觀(guān)眾可一睹迪士尼旗下各大品牌人物故事系列產(chǎn)品，包括米奇和朋友們、瘋狂動(dòng)物城、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)及國(guó)家地理等。

分享活動(dòng)中，迪士尼中國(guó)介紹了10款瘋狂動(dòng)物城主題授權(quán)玩具產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)和發(fā)展方向。同時(shí)，8家授權(quán)合作伙伴發(fā)布多款產(chǎn)品，“中國(guó)智造”在其中盡顯光芒。

軟綿綿的長(zhǎng)耳朵、毛茸茸的圓尾巴，圓腦袋卻變成了方屏幕，《瘋狂動(dòng)物城》里的兔子警官朱迪，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)化身一臺(tái)能陪伴小朋友下棋的“機(jī)器兔”——這便是商湯科技旗下的家用機(jī)器人品牌“元蘿卜”，推出的首款迪士尼主題的下棋機(jī)器?“瘋狂動(dòng)物城朱迪系列4加1版”。

海外IP深耕中國(guó)市場(chǎng)，離不開(kāi)立足本土的場(chǎng)景破圈。奧特曼、名偵探柯南、初音未來(lái)、假面騎士、哥斯拉……代理多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫IP的新創(chuàng)華，在展會(huì)上展陳眾多IP周邊產(chǎn)品。

“IP的本質(zhì)是情感，運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是對(duì)話(huà)，讓IP融入生活的每個(gè)角落，與消費(fèi)者建立情感鏈接，是我們一直追尋的目標(biāo)。”上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，新創(chuàng)華在經(jīng)典IP運(yùn)營(yíng)方面持續(xù)創(chuàng)新突破，通過(guò)“科技賦能、場(chǎng)景延伸、文化融合”三大維度，為奧特曼、面包超人、名偵探柯南、初音未來(lái)、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等核心IP注入全新活力。

中國(guó)創(chuàng)意走向全球市場(chǎng)

2025中國(guó)玩協(xié)四展吸引來(lái)自全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頭部品牌亮相，將中國(guó)玩協(xié)四展作為新品首發(fā)地，展現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)甚至亞洲市場(chǎng)的吸引力。

故宮博物院、泡泡瑪特、52Toys、卡游、布魯可、tnt潮玩、超級(jí)元?dú)夤S(chǎng)、奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、順林模型、車(chē)樂(lè)部、threeZero、yolopark、野獸國(guó)、摩動(dòng)核、VTECH偉易達(dá)、問(wèn)童子、Jollybaby、澳捷兒等中國(guó)各領(lǐng)域頭部品牌集中亮相，推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意走向全球市場(chǎng)。

奶黃的皮膚、圓圓的腦袋、大大的眼睛——今年，一只來(lái)自中國(guó)的卡通小恐龍?jiān)诤Ｍ獬蔀樾聲x“頂流”，它便是“奶龍”。在IP所有方第七印象展位上，就展示有“奶龍去哪玩”系列毛絨產(chǎn)品、與AI技術(shù)融合的授權(quán)商品等，融合前沿科技與獨(dú)特創(chuàng)意。

據(jù)第七印象方面透露，在一眾IP授權(quán)產(chǎn)品中，奶龍IP通過(guò)與名創(chuàng)優(yōu)品合作，成功進(jìn)駐57個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外曝光超1億。

另外，以泡泡瑪特Labubu為代表的IP產(chǎn)品，憑借在TikTok、Instagram等平臺(tái)傳播，成功引爆全球市場(chǎng)。記者從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，已有眾多中國(guó)品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)與境外社交媒體，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出海到品牌出海的跨越式發(fā)展。

CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)落地浦東商圈

浦東會(huì)展經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。從2001年開(kāi)業(yè)時(shí)年銷(xiāo)售面積不足百萬(wàn)平方米，到如今年銷(xiāo)售面積超過(guò)600萬(wàn)平方米，年舉辦110余場(chǎng)展會(huì)，吸引600余萬(wàn)人次的客商——自開(kāi)業(yè)以來(lái)，上海新國(guó)際博覽中心累計(jì)銷(xiāo)售面積突破1億平方米，已被譽(yù)為“全球最繁忙的國(guó)際會(huì)展中心”之一。

今年1-9月，浦東新區(qū)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽及活動(dòng)214個(gè)，舉辦總面積676.9萬(wàn)平方米，面積與去年同期持平。其中，10萬(wàn)平方米以上的大型展覽達(dá)19個(gè)。

浦東會(huì)展經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)。本屆展會(huì)同期，中國(guó)玩協(xié)積極配合“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的相關(guān)部署，與浦東新區(qū)商務(wù)委、文體旅游局聯(lián)合主辦CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)。

以“讓每一份熱愛(ài)都被銘記”為主題，IP品質(zhì)生活節(jié)采取“館內(nèi)到館外、TOB到TOC、線(xiàn)下到線(xiàn)上”全鏈路相結(jié)合方式，構(gòu)建“1+1+N”的活動(dòng)矩陣，包含1場(chǎng)IP主題展（即CLE中國(guó)授權(quán)展）、1場(chǎng)IP主題嘉年華、6場(chǎng)IP主題快閃。

10月16至19日，IP品質(zhì)生活節(jié)將在正大廣場(chǎng)落地一場(chǎng)“IP+美食”“IP+潮品”“IP+音樂(lè)”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)“吃好、買(mǎi)好、玩好”的IP品質(zhì)消費(fèi)盛會(huì)。此外，主辦方還將組織吉伊卡哇、哆啦A夢(mèng)等頭部IP，走進(jìn)東方明珠、正大廣場(chǎng)等六大浦東地標(biāo)性商圈開(kāi)展IP主題快閃活動(dòng)，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主題消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，讓IP融入城市風(fēng)景線(xiàn)。

文字：曹之光 須雙雙

攝影：杜唯

編輯：張紫薇 姜天瑤

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