浙江
◆ 引言：來自“朋友圈”的驚悚片
你有沒有過這樣的經(jīng)歷？
深夜，刷著朋友圈，看到一位女性朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一條視頻，標(biāo)題觸目驚心：《不給你買包的男人，心里根本沒有你》。評(píng)論區(qū)群情激憤，姐妹們紛紛控訴“渣男”罪行，誓言要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、遠(yuǎn)離男人。
幾乎同時(shí)，一位男性朋友分享了一篇文章：《現(xiàn)在的彩禮，是愛情還是買賣？》，配文“呵呵，這婚不結(jié)也罷”。下面兄弟們點(diǎn)贊附和，感慨“田園女權(quán)”當(dāng)?shù)，男人生存不易?/p>
你皺了下眉，劃過去。下一條，是一位長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)的《養(yǎng)兒防老已成過去式，養(yǎng)老只能靠自己》，配著流淚的表情。再下一條，是一位年輕同事的感慨：《原生家庭的傷，我用一生來治愈》。
你突然感到一陣窒息。仿佛身邊的世界，不知從何時(shí)起，變成了一座座孤島。島上的人們，舉著各自的標(biāo)語，向著假想的敵人，憤怒地嘶吼。
這不是偶然。這不是你朋友圈的特例。這是一場(chǎng)精心編排、無處不在的“電子圍獵”。而網(wǎng)民，都是這場(chǎng)圍獵中，時(shí)而憤怒、時(shí)而焦慮、時(shí)而恐慌的獵物。
歡迎來到“流量有毒”的時(shí)代。
◆ 發(fā)現(xiàn)沒有：網(wǎng)民共同身處的“數(shù)字瘋?cè)嗽?/a>”
1.1 全景掃描：無處不在的“對(duì)立陷阱”
大數(shù)據(jù)的推送機(jī)制，早已不再是簡(jiǎn)單的“投你所好”，而是進(jìn)化成了更為精密的“激你所怒”。它在網(wǎng)民社會(huì)的每一個(gè)脆弱連接處，埋下了地雷。
性別戰(zhàn)場(chǎng)： 女性端，是“喪偶式育兒”“守寡式婚姻”“男人出軌的十大征兆”；男性端，是“天價(jià)彩禮”“女拳師警告”“作精女友的窒息操作”。算法成功地將復(fù)雜的性別議題，簡(jiǎn)化成了一場(chǎng)“男人 vs 女人”的戰(zhàn)爭(zhēng)，讓本該相互理解的兩性，成了彼此最熟悉的陌生人。
家庭修羅場(chǎng)： 老人端，是“子女不孝，晚年凄涼”“退休金才是你唯一的依靠”；子女端，是“父母PUA我的一生”“原生家庭欠我的，拿什么還”。算法掐斷了代際之間最寶貴的溝通，將血緣親情異化為一場(chǎng)“誰虧欠誰”的算計(jì)。
職業(yè)污名化： 患者端，是“無良醫(yī)生為了回扣亂開藥”“醫(yī)院就是屠宰場(chǎng)”；醫(yī)生端，是“奇葩病人實(shí)錄”“學(xué)醫(yī)救不了中國人”。算法摧毀了社會(huì)最基本的信任基石，讓救死扶傷的白衣天使與渴求健康的脆弱患者，站到了彼此的對(duì)立面。
教育焦慮鏈： 家長(zhǎng)端，是“你不逼孩子，社會(huì)就會(huì)逼他”“海淀媽媽 VS 順義媽媽”；教師端，是“家長(zhǎng)難伺候，老師已成高危職業(yè)”。算法把“育人”這項(xiàng)最需要耐心與合作的事業(yè)，變成了家長(zhǎng)、孩子、老師三方角力的困獸之斗。
1.2 情感共鳴：一個(gè)女作家的“算法囚籠”日記
作為一位女性寫作者，本能地對(duì)世界保持敏感。但卻發(fā)現(xiàn)，這份敏感，正被算法精準(zhǔn)利用。只要搜索過一次“女性職場(chǎng)困境”，此后長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，信息流都變成了“女性職場(chǎng)悲劇”連續(xù)劇。每一個(gè)故事都在告訴女性：你看，社會(huì)對(duì)女人多不公平，你的努力毫無意義，你的敵人是那個(gè)男權(quán)世界。
于是你感到憤怒，不平，甚至開始用敵意的眼光，審視身邊的男性同事。直到后來才猛然驚醒：你所看到的“世界”，只是算法想讓你看到的“世界”。它用一個(gè)又一個(gè)極端的案例，為你編織了一個(gè)堅(jiān)固的“受害者”牢籠。你差點(diǎn)忘了，現(xiàn)實(shí)中，曾經(jīng)擁有支持你事業(yè)的家人，和許多尊重女性的男性伙伴。
如果連你這樣一個(gè)具備批判思維的知識(shí)分子，都曾險(xiǎn)些沉溺，那么千千萬萬的普通人呢？他們是否早已將這片“信息繭房”的墻壁，當(dāng)成了世界的全部真相？
◆ 深度剖析：“毒流量”的釀造工藝與獲利模式
2.1 根源探析：為何“惡”比“善”更流行？
這一切的背后，是一條冷酷的互聯(lián)網(wǎng)“生理學(xué)”定律：負(fù)面情緒，是流量的最佳催化劑。
生理本能： 人類大腦對(duì)負(fù)面信息的關(guān)注度是正面信息的六倍。在原始社會(huì)，對(duì)如猛獸、毒蛇等“危險(xiǎn)”的敏感，是生存的關(guān)鍵。在今天，這套古老的生理機(jī)制被算法劫持，“對(duì)立”“沖突”“焦慮”就是數(shù)字時(shí)代的“危險(xiǎn)”信號(hào)，能瞬間激活網(wǎng)民的杏仁核，讓網(wǎng)民腎上腺素飆升，欲罷不能。
成癮模型： 憤怒、焦慮、恐懼，是最高效的“完播率”“點(diǎn)贊率”“轉(zhuǎn)發(fā)率”保障。一個(gè)令人平靜和理性的內(nèi)容，你可能看完就劃走了。但一個(gè)讓你怒火中燒的內(nèi)容，你會(huì)看完、會(huì)評(píng)論、會(huì)@朋友來辯論、會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到群里尋求認(rèn)同……這一系列行為，為平臺(tái)貢獻(xiàn)了巨量的用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍數(shù)據(jù)。網(wǎng)民每一次因憤怒而顫抖的指尖，都在為平臺(tái)的財(cái)報(bào)添磚加瓦。
簡(jiǎn)化邏輯： 世界是復(fù)雜的，但算法需要簡(jiǎn)單。將如性別平等、代際溝通、醫(yī)患信任等復(fù)雜的社會(huì)問題，簡(jiǎn)化為“A vs B”的二元對(duì)立，是最低成本、最高效率的內(nèi)容生產(chǎn)方式。它不需要深度，只需要立場(chǎng)。
2.2 商業(yè)黑箱：“情感軍火商”如何牟利？
平臺(tái)和算法，扮演了數(shù)字時(shí)代的“情感軍火商”角色。它們不生產(chǎn)矛盾，它們只是矛盾的搬運(yùn)工和放大者，并通過向雙方“出售軍火”來獲利。
精準(zhǔn)投放： 它們通過你的性別、年齡、地域、搜索等歷史畫像，精準(zhǔn)判斷你的“情感G點(diǎn)”，然后將最能刺激你的內(nèi)容，源源不斷地送到你眼前。
構(gòu)建身份認(rèn)同： 不斷地推送“渣男”信息，是在告訴女性：“你屬于被壓迫的姐妹陣營(yíng)”。不斷地推送“母老虎”信息，是在告訴男性：“你屬于被誤解的兄弟陣營(yíng)”。這種強(qiáng)化的身份認(rèn)同，會(huì)讓人產(chǎn)生歸屬感和正義感，從而更緊密地依附于這個(gè)信息繭房。
流量變現(xiàn)： 當(dāng)海量的、充滿情緒的流量被聚集起來，變現(xiàn)的通道就打開了！蔼(dú)立女性必買的奢侈品”的帶貨渠道、“如何反PUA”、“渣男識(shí)別課”等知識(shí)付費(fèi)渠道、廣告……所有這些，都建立在網(wǎng)民的情緒廢墟之上。
一句話總結(jié)：算法沒有價(jià)值觀，但它被設(shè)計(jì)成能夠精準(zhǔn)利用，還操縱人類價(jià)值觀的工具。它的目的不是啟迪智慧，而是占用時(shí)間。而占用時(shí)間最有效的方式，就是撩撥你的情緒，讓你愛，讓你恨，但絕不會(huì)讓你平靜地思考。
◆ 隱性代價(jià)：社會(huì)之殤與個(gè)體之困
3.1 社會(huì)層面的“原子化”撕裂
共識(shí)的消亡： 一個(gè)健康的社會(huì)，需要建立在一些基本共識(shí)之上。而“有毒流量”正在系統(tǒng)地摧毀這些共識(shí)：關(guān)于愛、關(guān)于信任、關(guān)于互助、關(guān)于理解。當(dāng)男女不相信愛情，子女不信任父母，患者不信任醫(yī)生，網(wǎng)民社會(huì)的根基正在被動(dòng)搖。
公共對(duì)話的破產(chǎn)： 當(dāng)每個(gè)人都被困在自己的信息繭房里，拿著被算法扭曲的“事實(shí)”時(shí)，公共對(duì)話變得不可能。任何議題的討論，都會(huì)迅速滑向立場(chǎng)之爭(zhēng)和人身攻擊，理性探討的空間被徹底壓縮。
社會(huì)治理成本飆升： 醫(yī)患沖突、家校矛盾、性別對(duì)立……這些被流量放大的社會(huì)矛盾，最終都需要付出巨大的社會(huì)成本來調(diào)和與治理。
3.2 個(gè)體層面的“精神內(nèi)耗”危機(jī)
焦慮常態(tài)化： 網(wǎng)民活得越來越緊張，越來越防備？只椤⒖钟、恐老、恐病……這些原本不是人生主旋律的恐懼，被放大成了核心焦慮。
同理心枯竭： 網(wǎng)民越來越難以理解“另一面”的人。網(wǎng)民給不同立場(chǎng)的人貼上標(biāo)簽：“渣男”“女拳”“熊家長(zhǎng)”“無良醫(yī)生”……用一個(gè)個(gè)詞匯，抹殺了一個(gè)個(gè)活生生的人的全部復(fù)雜性。
現(xiàn)實(shí)關(guān)系的疏離： 網(wǎng)民拿著手機(jī)里“別人家的故事”，來苛求自己身邊的親人和愛人。當(dāng)現(xiàn)實(shí)不如算法描繪的“完美劇本”時(shí)，失望和怨懟便油然而生，真實(shí)的人際關(guān)系變得脆弱不堪。
◆如何破局：從“算法囚徒”到“清醒數(shù)字公民”
面對(duì)這個(gè)龐大的系統(tǒng)，網(wǎng)民并非無能為力。
解藥，在于平臺(tái)、監(jiān)管與網(wǎng)民每一個(gè)人的共同努力。
4.1 個(gè)體覺醒：打造你的“數(shù)字免疫力”
主動(dòng)破壁，信息“雜食”： 有意識(shí)地關(guān)注與你觀點(diǎn)不同的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。去看看理性男性如何看待性別議題，去看看通情達(dá)理的父母如何教育孩子。算法推薦你的，看；不推薦你的，更要搜來看。
保持批判，懸置判斷： 看到任何引爆情緒的內(nèi)容，先問自己三個(gè)問題：這是事實(shí)還是觀點(diǎn)？它的目的是什么？是引發(fā)思考還是單純激怒我？我是否因?yàn)楸徽f中了痛點(diǎn)而失去了理性？
管理注意力，定期“數(shù)字?jǐn)嗍场?/strong>： 每天留出固定的“無算法”時(shí)間，用于讀書、思考、與真人面對(duì)面交流。重新奪回你注意力的主導(dǎo)權(quán)。
用腳投票，賦能良幣： 主動(dòng)去點(diǎn)贊、評(píng)論、分享那些理性的、建設(shè)性的、促進(jìn)理解的內(nèi)容。告訴算法：網(wǎng)民喜歡這個(gè)。讓“良幣”也能驅(qū)逐“劣幣”。
4.2 平臺(tái)責(zé)任：從“流量至上”到“價(jià)值至上”
優(yōu)化算法模型： 在推薦機(jī)制中，引入“信息多樣性”和“社會(huì)價(jià)值”的權(quán)重。不能只考慮用戶停留時(shí)長(zhǎng)，還要考慮內(nèi)容對(duì)用戶認(rèn)知健全和社會(huì)和諧的長(zhǎng)期影響。
增加“破窗”功能： 主動(dòng)為用戶推薦“你可能感興趣的不同觀點(diǎn)”，在極端化內(nèi)容的頁面設(shè)置醒目的“溫馨提示”或“相關(guān)事實(shí)核查”鏈接。
透明化運(yùn)營(yíng)： 向用戶更清晰地展示“你為什么看到這個(gè)”，賦予用戶更多的算法選擇權(quán)和調(diào)節(jié)權(quán)。
4.3 監(jiān)管與共治：為狂奔的算法套上韁繩
立法規(guī)范： 出臺(tái)專門法規(guī)，明確平臺(tái)在反信息繭房、促進(jìn)信息多樣性方面的法律責(zé)任。對(duì)刻意制造對(duì)立、傳播仇恨的內(nèi)容和賬號(hào)，進(jìn)行嚴(yán)厲懲戒。
推廣媒介素養(yǎng)教育： 將如何辨別信息、如何與算法共存，納入從學(xué)校到社會(huì)的通識(shí)教育中。這是一場(chǎng)關(guān)乎未來公民素質(zhì)的戰(zhàn)役。
◆ 結(jié)論：你愿意選擇一座橋，還是一堵墻？
作家哈珀·李在《殺死一只知更鳥》中寫道：“你永遠(yuǎn)不可能真正了解一個(gè)人，除非你站在他的角度考慮問題……除非你鉆進(jìn)他的皮膚里，像他一樣走來走去。”
算法正在做的，恰恰相反。它阻止網(wǎng)民“鉆進(jìn)別人的皮膚”，它在網(wǎng)民之間砌起高墻，并遞給網(wǎng)民磚頭，讓網(wǎng)民以為，砌墻是自我保護(hù)的本能。
但網(wǎng)民是人，不是數(shù)據(jù)。網(wǎng)民渴望連接，而非隔離；渴望理解，而非征服。
下一次，當(dāng)算法又給你推送一個(gè)讓你血脈僨張的故事時(shí)，請(qǐng)你停頓三秒。這三秒，就是人性的光輝對(duì)機(jī)器邏輯的勝利。
網(wǎng)民可以選擇繼續(xù)做“流量癮君子”，在情緒的過山車?yán)锖谋M心力。
網(wǎng)民更可以選擇，放下手機(jī)，去擁抱你身邊的愛人，與父母耐心地聊一次天，對(duì)你的醫(yī)生道一聲感謝。用真實(shí)的、溫暖的、笨拙的甚至充滿摩擦的接觸，去對(duì)抗那個(gè)冰冷的、完美的、充滿挑唆的虛擬世界。
網(wǎng)民無法砸爛服務(wù)器，但網(wǎng)民可以關(guān)閉內(nèi)心的戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)民治愈不了整個(gè)數(shù)字世界的病，但網(wǎng)民可以先讓自己，成為一個(gè)清醒的、溫和的、不被輕易觸怒的“健康細(xì)胞”。當(dāng)這樣的細(xì)胞足夠多時(shí)，一個(gè)撕裂的社會(huì)，終將迎來愈合的可能。
這不僅僅是一場(chǎng)關(guān)于信息的戰(zhàn)爭(zhēng)。
這關(guān)乎網(wǎng)民是誰，以及網(wǎng)民最終要共同走向一個(gè)怎樣的未來。
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