1987年，安徽有個(gè)地方叫徽州，后來(lái)改成了黃山市，為的是吸引游客，可改了之后，大家只記得黃山這座山，忘了徽商，忘了徽派房子，忘了徽墨，連安徽這名字，一半是打徽州來(lái)的，這么一改，等于把自家的老根給砍了。

那邊張家界原來(lái)叫大庸市，名字普通，很多人不清楚在哪兒，1994年改叫張家界，直接跟國(guó)家森林公園掛上鉤，這地方1982年就立了牌，1992年又進(jìn)了世界遺產(chǎn)名錄，改名之后游客從幾十萬(wàn)漲到上千萬(wàn)，全國(guó)人都知道武陵源就是張家界。

九寨溝以前叫南坪縣，老名字沒(méi)人記得住，1998年改名叫九寨溝，因?yàn)榫皡^(qū)就叫這個(gè)名，九個(gè)村子，一條溝，水特別清亮，1975年有人寫文章提到它，1992年成了世界遺產(chǎn)，改名之后，它從深山里沒(méi)人知道的地方，慢慢變成大家都要去走一走的地方。

香格里拉以前叫中甸，藏語(yǔ)意思是吉祥如意，2001年改了名，是因?yàn)橐槐就鈬?guó)小說(shuō)叫《消失的地平線》，書(shū)里說(shuō)有個(gè)地方叫香格里拉，像世外桃源，很多人喜歡看，云南政府就決定說(shuō)這兒就是那個(gè)地方，找專家說(shuō)了幾句，媒體一傳，全世界都知道中國(guó)有個(gè)香格里拉。

這三個(gè)地方改名能成，是因?yàn)楦牡亩际怯泄适碌拿?，張家界是山川奇景，九寨溝是水色風(fēng)光，香格里拉是人心里的遠(yuǎn)方，它們沒(méi)隨便換個(gè)詞，而是把地名變成了大家心里能摸得著的東西。

徽州不一樣，它為了一座山改了名，結(jié)果把整個(gè)文化給丟了，徽州不是個(gè)地名那么簡(jiǎn)單，它是安徽人吃飯、唱戲、刻木頭的根，改了名，外人只曉得爬山，沒(méi)人記得徽菜的味道，徽劇的調(diào)子，徽雕的手藝，文化沒(méi)了，人也就不認(rèn)自己是從哪兒來(lái)的了。

改名這事，得看時(shí)候，這三座城市都是九十年代末到二〇〇一年改的，那時(shí)候旅游剛起來(lái)，世界遺產(chǎn)那股風(fēng)也吹到了中國(guó)，外國(guó)人特別愛(ài)打聽(tīng)那些神秘的地方，地方政府反應(yīng)快，正好趕上了這波勢(shì)頭。

名字好不好，關(guān)鍵看能不能講出故事，香格里拉能講小說(shuō)，九寨溝能講水，張家界能講山，徽州講的是歷史，改了名就沒(méi)人愿聽(tīng)了，駐馬店、石家莊這些名字聽(tīng)著土，可用久了大家就認(rèn)了，改也改不動(dòng)。

現(xiàn)在還有人想把黃山市改回徽州，2024年政協(xié)提過(guò)，說(shuō)可以先恢復(fù)徽州區(qū)試試，可到現(xiàn)在也沒(méi)動(dòng)靜，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》火了之后，不少人開(kāi)始留意地名背后的事，抖音上“尋訪消失的地名”這個(gè)話題，播放量已經(jīng)超了二十億。

德國(guó)的柯尼斯堡改成了加里寧格勒，日本的江戶變成了東京，都是因?yàn)檎?quán)換了才改名，中國(guó)的改名不一樣，多數(shù)是為賺錢，為吸引游客，這是咱們獨(dú)有的事，也是現(xiàn)實(shí)和文化之間一直在拉扯的地方。

三座城市改了名字就翻身了，一座城市改了名字就丟了根，名字能換，可骨子里的東西換不了，改對(duì)了能帶火，改錯(cuò)了就真完了。