文/黃海峰的通信生活

2025年第三季度，對(duì)中國手機(jī)市場而言，如天氣大有升溫的趨勢(shì)。據(jù)IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國手機(jī)市場出貨量為6840萬臺(tái)，出貨量較上一季度的4%收窄到0.6%。

市場排名前五的廠商具體數(shù)據(jù)如下：

vivo：

2025年第三季度，vivo出貨量為1180萬臺(tái)，出貨量同比下降7.8%，成為前五廠商中出貨量下降幅度最大的廠商。在市場份額方面，2025年第三季度，vivo市場份額為17.3%，相比2024年第三季度的18.6%，市場份額下滑1.3個(gè)百分點(diǎn)。

蘋果：

2025年第三季度，蘋果出貨量為1080萬臺(tái)，出貨量同比上升0.6%，成為前五廠商中出貨量增幅最大的廠商。這主要得益于蘋果新品的發(fā)展，以及eSIM技術(shù)帶來的熱度。在市場份額方面，2025年第三季度，蘋果市場份額為15.8%,相比2024年第三季度的15.6%，市場份額上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

華為：

2025年第三季度，華為出貨量為1040萬臺(tái)，出貨量同比下降1%。主要原因是華為在第三季度沒有新品發(fā)布。在市場份額方面，2025年第三季度，華為市場份額為15.2%，相比2024年第三季度的15.3%，市場份額下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)。

小米：

2025年第三季度，小米出貨量為1000萬臺(tái)，出貨量同比下降1.7%。在市場份額方面，2025年第三季度，小米市場份額為14.7%，相比2024年第三季度的14.8%，市場份額下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)。

OPPO：

2025年第三季度，OPPO出貨量為990萬臺(tái)，出貨量同比增長0.4%，成為前五廠商中唯一實(shí)現(xiàn)增長的國產(chǎn)手機(jī)品牌。在市場份額方面，2025年第三季度，OPPO市場份額為14.5%，相比2024年第三季度的14.3%，市場份額上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

榮耀：

2025年第三季度，榮耀出貨量為980萬臺(tái)，出貨量同比下降2.1%。在市場份額方面，2025年第三季度，榮耀市場份額為14.4%，相比2024年第三季度的14.6%，市場份額下滑0.2個(gè)百分點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：

2025年第三季度，中國手機(jī)市場出貨量環(huán)比降幅收窄至0.6%，雖顯“弱復(fù)蘇”態(tài)勢(shì)，但未改整體存量競爭格局。頭部廠商表現(xiàn)分化顯著，折射出市場核心邏輯的轉(zhuǎn)變。

蘋果憑借新品周期與 eSIM 技術(shù)熱度，以0.6%同比增幅成為前五唯一正向增長的國際品牌，印證高端市場技術(shù)創(chuàng)新對(duì)需求的拉動(dòng)作用；OPPO作為國產(chǎn)陣營中唯一增長者，其14.5%的份額或源于精準(zhǔn)的中端市場策略。

反觀vivo，7.8%的同比降幅與1.3個(gè)百分點(diǎn)的份額下滑，暴露其在產(chǎn)品迭代或市場響應(yīng)上的短板；華為因缺乏新品導(dǎo)致1%的同比下滑，則凸顯高端市場“無貨可賣”的困境。整體來看，2025年第三季度市場已從“規(guī)模競爭”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)突圍”，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品節(jié)奏成為頭部廠商守住份額的關(guān)鍵。