月亮姐姐轉(zhuǎn)型：不是告別童年，是帶童心闖新場

作者：冰溪洋

當(dāng)48歲的王淏以“月亮姐姐”的身份，在視頻里說出“換個(gè)夢(mèng)想更近的家”時(shí)，屏幕前的90后00后突然意識(shí)到：那個(gè)在《智慧樹》里教我們唱“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜”的姐姐，沒離開童年，只是換了種方式守護(hù)童心。從央視少兒頻道主持人到央視頻“月亮姐姐工作室”主理人，這場轉(zhuǎn)型不是“告別”，而是一位“童心守護(hù)者”在全媒體時(shí)代的漂亮突圍。

提起月亮姐姐，沒有人會(huì)只想起“主持人”這個(gè)標(biāo)簽。1998年踏入央視少兒頻道起，她就成了童年記憶里的“固定NPC”——是《七巧板》里陪孩子搭積木的溫柔姐姐，是《智慧樹》里和“紅果果綠泡泡”一起唱跳的快樂伙伴，更是27年里18次“六一晚會(huì)”上從不缺席的熟悉身影。她的特別之處從不是華麗的主持技巧，而是能蹲下來和孩子平視的耐心：錄制《音樂快遞》時(shí)，為了讓緊張的小選手放松，她會(huì)偷偷把話筒換成卡通造型；為了給留守兒童送節(jié)目，她曾冒雨趕3小時(shí)山路，只為兌現(xiàn)“月亮姐姐會(huì)來陪你”的承諾。這種“把孩子放在心上”的真誠，讓她成了跨越兩代人的“童年符號(hào)”，也成了她轉(zhuǎn)型最硬的“底氣”。

這次轉(zhuǎn)型，外界看到的是“崗位變動(dòng)”，背后藏的卻是一位媒體人的勇氣與清醒。48歲在傳統(tǒng)主持行業(yè)里不算“黃金年齡”，但月亮姐姐卻在視頻里笑著說：“歲月不是限制，是給未來的禮物?！彼倪x擇踩準(zhǔn)了傳媒行業(yè)變革的節(jié)奏——當(dāng)觀眾從電視屏幕轉(zhuǎn)向手機(jī)端，當(dāng)少兒內(nèi)容從“單向輸出”變成“互動(dòng)陪伴”，傳統(tǒng)主持人的角色早已不是“念稿子”，而是要成為“內(nèi)容生產(chǎn)者”“情感連接者”。工作室的模式給了她更大的空間：可以做短視頻里的“故事媽媽”，也能策劃親子直播活動(dòng)，甚至可以聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫IP做定制內(nèi)容。就像她回應(yīng)尼格買提“不要小朋友”的玩笑時(shí)說的：“不是離開，是把‘月亮的家’搬得更近了?！边@種不被年齡定義、主動(dòng)擁抱變化的態(tài)度，比轉(zhuǎn)型本身更有力量。

更值得關(guān)注的是，月亮姐姐的轉(zhuǎn)型不是個(gè)例，而是主持行業(yè)“多元化發(fā)展”的縮影。近年來，從央視主持人轉(zhuǎn)型工作室主理人，到地方臺(tái)主播跨界短視頻，再到小S憑借《小姐不熙娣》拿下金鐘獎(jiǎng)證明“個(gè)性化主持的生命力”，行業(yè)早已告別“一臺(tái)一話筒走天下”的時(shí)代。湖南省全媒體播音員主持人培訓(xùn)班曾指出，現(xiàn)在的主持人要“既是內(nèi)容創(chuàng)作者，也是IP運(yùn)營者”，月亮姐姐的選擇正是對(duì)這句話的生動(dòng)詮釋——她不是在“放棄少兒領(lǐng)域”，而是用工作室的靈活模式，把“童心內(nèi)容”做得更立體、更貼近當(dāng)下孩子的需求。比如未來她可以做“親子共讀”直播，也能開發(fā)少兒文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都是傳統(tǒng)頻道難以實(shí)現(xiàn)的嘗試。

視頻結(jié)尾，月亮姐姐翻出27年前的工作筆記，里面記著剛?cè)肼殨r(shí)的一句話：“做孩子喜歡的節(jié)目，比什么都重要?！比缃?，這句話成了工作室的“初心準(zhǔn)則”。有人擔(dān)心，換了身份的月亮姐姐會(huì)變，但看過她工作室籌備的第一個(gè)項(xiàng)目——為鄉(xiāng)村孩子錄制“睡前故事”音頻，就會(huì)明白：她沒變，只是守護(hù)童心的舞臺(tái)更大了。

從電視里的“月亮姐姐”，到手機(jī)端的“月亮主理人”，變的是傳播方式，不變的是那份“把童年放在心上”的真誠?；蛟S未來某一天，00后的家長們會(huì)指著手機(jī)里的月亮姐姐對(duì)孩子說：“看，這是媽媽小時(shí)候的‘童年伙伴’，現(xiàn)在也是你的?！倍@，就是一位“童心守護(hù)者”最棒的轉(zhuǎn)型——讓自己成為連接過去與未來的“童心橋梁”。

作者簡介

冰溪洋（系筆名），原名楊錫冰，男，河南信陽商城人，娛評(píng)人、知名散文創(chuàng)作者、資深博主，河南省微電影協(xié)會(huì)會(huì)員，中國詩歌網(wǎng)藍(lán)V詩人。其大量作品覆蓋中國作家網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國知網(wǎng)、大河網(wǎng)、頂端新聞、大象新聞、今日頭條、百度新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、簡書等眾多主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。曾榮獲責(zé)任中國——人民網(wǎng)2011年度、2012年度十大社會(huì)責(zé)任博客，人民網(wǎng)2014年度十大微博網(wǎng)友；央視網(wǎng)2011年度最具影響力精英博主獎(jiǎng)、2012年度十大人氣草根博主獎(jiǎng)、2013年度十大草根名博；河南日?qǐng)?bào)社頂端新聞2024年度頂端文學(xué)十佳散文創(chuàng)作者、2024頂端人氣創(chuàng)作者TOP100；入圍“博客十年——影響中國百名博客評(píng)選”200名單。

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