《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、智能創(chuàng)新、營銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

菜鳥為淘寶閃購提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)

葉國富：名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店將關(guān)閉重開

三大外賣平臺(tái)被市場(chǎng)監(jiān)管總局上門調(diào)查

曝蘋果正考慮收購華納兄弟

OPPO與螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

通用汽車將推出“免視駕駛”與“對(duì)話式人工智能”

香飄飄全國首店將落地杭州

公司頭條

天貓、京東、抖音電商

發(fā)布雙11首輪戰(zhàn)報(bào)

2025年雙十一購物節(jié)首輪促銷于10月20日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)，天貓、京東、抖音等主流平臺(tái)陸續(xù)公布戰(zhàn)報(bào)。

天貓開賣首小時(shí)，80個(gè)品牌成交額破億，30516個(gè)品牌成交額同比翻倍，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。美妝和3C數(shù)碼品類突出，珀萊雅6分鐘破億，10分鐘8個(gè)美妝品牌進(jìn)“億元俱樂部”；iPhone17系列不到兩小時(shí)成交額超去年全天，Apple AirPods 4等新品首小時(shí)銷量破千萬臺(tái)。

京東促銷從10月9日開始，截至10月20日18時(shí)，超5.2萬個(gè)品牌成交額同比增超300%，3300余個(gè)品類翻倍增長。AI相關(guān)電子產(chǎn)品增速近200%，家電家居與超市類品牌高增長，“現(xiàn)貨直降”拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

抖音10月9日至19日數(shù)據(jù)，超過4.1萬商家通過直播實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%。銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個(gè)商品的直播銷售額同比增長300%。

來源：36氪、和訊網(wǎng)、界面新聞

菜鳥為淘寶閃購提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)

日前，多家媒體報(bào)道稱菜鳥供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)加入淘寶閃購，提供“倉配小時(shí)達(dá)”服務(wù)。菜鳥已經(jīng)在上海、杭州、南京等城市的部分區(qū)域開始為淘寶閃購提供該服務(wù)，并計(jì)劃拓展更多重點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品等類目。

來源：36氪

葉國富：今明兩年要將

名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關(guān)閉重開

10月23日消息，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在直播對(duì)談中透露，今明兩年要將名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關(guān)閉重開，改變店鋪模型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從零售向文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店數(shù)4305家，海外門店數(shù)3307家，合計(jì)7612家。旗下潮玩品牌TOP TOY門店數(shù)達(dá)293家。

來源：藍(lán)鯊消費(fèi)

三大外賣平臺(tái)

被市場(chǎng)監(jiān)管總局上門調(diào)查

據(jù)悉，10月中旬，京東、美團(tuán)、餓了么等公司于同一天被國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局調(diào)查，事涉食品安全、外賣平臺(tái)對(duì)商家經(jīng)營資質(zhì)審核等問題。接受調(diào)查的某平臺(tái)員工透露，此次調(diào)查和以往約談相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的形式不同，當(dāng)天國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局工作人員上門，全程通過執(zhí)法記錄儀攝錄，要求召業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回公司接受問詢。該員工還透露，除了三大外賣平臺(tái)，抖音集團(tuán)也在此次調(diào)查名單之列。

來源：財(cái)聯(lián)社

開云集團(tuán)向歐萊雅出售美妝業(yè)務(wù)

法國時(shí)間10月19日，開云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)共同宣布，雙方將攜手在高端美妝與健康領(lǐng)域建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。協(xié)議總估值40億歐元（約合人民幣330.84億元），將于2026年上半年完成交易，歐萊雅使用授權(quán)品牌還需付特許權(quán)使用費(fèi)。根據(jù)協(xié)議條款，開云集團(tuán)向歐萊雅集團(tuán)出售旗下Kering Beauté（香水美容部門），包含高端香氛品牌Creed愷芮得。此次合作還包括一項(xiàng)為期50年的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，歐萊雅集團(tuán)將負(fù)責(zé)開云集團(tuán)旗下Gucci古馳、Bottega Veneta葆蝶家與Balenciaga巴黎世家香氛及美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷業(yè)務(wù)。

來源：新浪科技

曝蘋果正考慮收購華納兄弟，

擴(kuò)充Apple TV流媒體陣容

有報(bào)道稱，蘋果正考慮收購流媒體巨頭華納兄弟，以擴(kuò)大Apple TV的影視陣容，不過市場(chǎng)上還有亞馬遜、派拉蒙等巨頭在虎視眈眈，都在積極參與競(jìng)標(biāo)。華納兄弟CEO David Zaslav已向公司高層匯報(bào)了相關(guān)計(jì)劃，華納兄弟此前還拒絕了派拉蒙子公司天空之舞的兩次報(bào)價(jià)，理由是出價(jià)過低。有消息人士指出，華納兄弟將在數(shù)日內(nèi)要求有意競(jìng)購的企業(yè)簽署保密協(xié)議，以便在競(jìng)價(jià)戰(zhàn)正式打響前分享敏感業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

來源：新浪科技

聯(lián)合利華推遲

旗下冰激凌業(yè)務(wù)分拆時(shí)間表

10月21日，聯(lián)合利華宣布將推遲旗下夢(mèng)龍冰淇淋公司的分拆時(shí)間表。分拆的準(zhǔn)備工作正按計(jì)劃順利推進(jìn)，聯(lián)合利華仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次時(shí)間表調(diào)整源于美國證券交易委員會(huì)目前無法批準(zhǔn)夢(mèng)龍冰淇淋公司股份在紐約證券交易所上市交易所需的美國注冊(cè)聲明生效。此前，該冰淇淋公司原定于11月10日在阿姆斯特丹上市，還計(jì)劃在紐約和倫敦二次上市。

來源：北京商報(bào)

消費(fèi)風(fēng)向

2025年前三季度

國內(nèi)居民出游人次同比增長18.0%

文化和旅游部10月21日發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.89億，同比增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.09億，同比增長25.0%。

來源：央視新聞

iPhone Air蘋果全系列溢價(jià)最低，

部分黃牛溢價(jià)不足百元

iPhone Air于10月22日正式開售，不過，相比蘋果iPhone17系列發(fā)售當(dāng)天的盛況，iPhone Air在線上、線下的火熱程度均有所降溫。在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，iPhone Air成iPhone17全系列溢價(jià)最低的版本。從得物平臺(tái)了解到，正式開售1小時(shí)后，iPhone Air 256G版本深空黑色市場(chǎng)上溢價(jià)350元，1T版本溢價(jià)500元，iPhone17全系列溢價(jià)最低。閑魚平臺(tái)行情數(shù)據(jù)也顯示，68%的用戶對(duì)iPhone Air的價(jià)格看跌，記者詢問多位閑魚賣家發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)iPhone Air 256G均價(jià)在8000-8200元左右，部分黃牛溢價(jià)不足百元。

來源：第一財(cái)經(jīng)

智能眼鏡市場(chǎng)上半年出貨量

同比增長64.2%

10月20日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)406.5萬臺(tái)，同比增長64.2%。未來，隨著產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，智能眼鏡有望成為下一代人機(jī)交互入口，為消費(fèi)電子市場(chǎng)帶來新增長動(dòng)力。IDC預(yù)計(jì)，到2029年全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破4000萬臺(tái)，其中，中國市場(chǎng)份額將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)五年復(fù)合增長率（2024~2029年）將達(dá)到55.6%，增速位居全球首位。

來源：證券時(shí)報(bào)

智能創(chuàng)新

OPPO與螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

10月24日，據(jù)螞蟻集團(tuán)消息，近日，OPPO與螞蟻集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)在2025年OPPO開發(fā)者大會(huì)上亮相的多端智能體協(xié)同方案Agent Hub Access（AHA）的建設(shè)。該方案旨在實(shí)現(xiàn)OPPO系統(tǒng)級(jí)AI與支付寶Agents的高效協(xié)同，覆蓋出行、政務(wù)、醫(yī)療、物流、外賣、生活繳費(fèi)等智慧服務(wù)場(chǎng)景。用戶未來可通過小布助手直接喚起乘車碼等支付寶服務(wù)。

來源：鳳凰網(wǎng)科技

通用汽車將推出“免視駕駛”

與“對(duì)話式人工智能”

通用汽車10月22日宣布兩項(xiàng)人工智能技術(shù)突破：免視駕駛與對(duì)話式人工智能。通用汽車計(jì)劃于2028年在凱迪拉克ESCALADE IQ車型上率先推出“免視駕駛”功能，初期應(yīng)用于高速公路場(chǎng)景。與此同時(shí)，通用汽車還將從2026年開始搭載谷歌Gemini對(duì)話式人工智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更自然的交互體驗(yàn)，駕駛者可通過語音草擬發(fā)送消息、規(guī)劃路線等。

來源：界面新聞

蘋果公司CEO庫克：Apple Intelligence正在努力進(jìn)入中國市場(chǎng)

10月18日，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身上海，在全球財(cái)富管理論壇·2025上海蘇河灣大會(huì)上，與全球財(cái)富管理論壇執(zhí)委會(huì)主席、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長白重恩圍繞“科技驅(qū)動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)新邊界”進(jìn)行對(duì)話。庫克在對(duì)話中透露，Apple Intelligence（蘋果智能）目前正在努力進(jìn)入中國市場(chǎng)。他同時(shí)表示，人工智能可以做了不起的事情，它改變了人們的生活，包括救人性命。

來源：證券時(shí)報(bào)

沃爾瑪引入艾利丹尼森智能標(biāo)簽技術(shù)，提升生鮮部門運(yùn)營效率

沃爾瑪和艾利丹尼森周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作，雙方將共同在沃爾瑪?shù)纳r食品部門引入新一代智能標(biāo)簽技術(shù)。此次合作聚焦于面包房、肉類及熟食區(qū)等對(duì)溫濕度敏感的貨品管理領(lǐng)域，通過部署定制化RFID設(shè)備實(shí)現(xiàn)庫存管理的數(shù)字化升級(jí)。該系統(tǒng)通過集成傳感器與數(shù)字標(biāo)識(shí)技術(shù)，可實(shí)時(shí)追蹤商品位置、數(shù)量及保質(zhì)期信息，使員工能以三倍于傳統(tǒng)方式的速度完成庫存盤點(diǎn)。本次項(xiàng)目旨在減少未售出的食品及食物浪費(fèi)，直接支持沃爾瑪?shù)?030年將全球運(yùn)營中的食品損耗與浪費(fèi)強(qiáng)度減少一半的目標(biāo)。

來源：智通財(cái)經(jīng)

營銷動(dòng)態(tài)

京東新車名稱“埃安UT super”曝光

10月23日，京東聯(lián)合寧德時(shí)代、廣汽集團(tuán)推出的“國民好車”車型名稱官宣，新車命名為“埃安UT super”。據(jù)介紹，該車搭載“廣汽華為云車機(jī)”技術(shù)，配備500KM續(xù)航大電池，可充可換。此外，還配備“倒車哨兵”功能，倒車遇障礙物可自動(dòng)剎停。該款新車目前已開啟購車資格預(yù)約。

來源：界面新聞

阿里夸克AI眼鏡

于10月24日零點(diǎn)開啟預(yù)售

阿里巴巴首款自研AI眼鏡夸克AI眼鏡于10月24日零點(diǎn)在夸克智能設(shè)備天貓旗艦店開啟預(yù)售。預(yù)售期間所有用戶還附贈(zèng)3年價(jià)值900元夸克網(wǎng)盤SVIP會(huì)員、99元鏡腿電池及配鏡九折優(yōu)惠等權(quán)益。

來源：36氪

香飄飄全國首店將落地杭州

10月21日，香飄飄食品股份有限公司全國首家線下直營店在杭州大悅城負(fù)一層正式圍擋，門店已在大眾點(diǎn)評(píng)上線但尚未營業(yè)，品類鎖定茶飲果汁。去年12月，香飄飄首家實(shí)體體驗(yàn)店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開業(yè)。今年3月，香飄飄在成都春熙路開設(shè)“原葉茶坊”主題店。

來源：北京商報(bào)

可持續(xù)消費(fèi)

康師傅環(huán)保時(shí)裝秀

亮相上海時(shí)裝周

近日，康師傅攜“食·裳——塑說新生，萬象循回”ESG主題時(shí)裝秀亮相2026春夏上海時(shí)裝周。本場(chǎng)時(shí)裝秀是康師傅首次跨界時(shí)裝領(lǐng)域，近60套專屬時(shí)裝均由康師傅旗下產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的包裝回收再造而成。

來源：中國新聞網(wǎng)

Circ稱H&M將使用

其再生纖維生產(chǎn)成衣

紡織品回收商Circ宣布，H&M集團(tuán)將使用其回收纖維生產(chǎn)成衣產(chǎn)品。Circ使用技術(shù)從滌棉混紡中分離和回收聚酯和棉花，而剩余的紙漿可以重新用于制造其他纖維、織物和服裝。H&M將用Circ的回收纖維打造一款女士羊毛運(yùn)動(dòng)衫，這款運(yùn)動(dòng)衫于2025年秋季上市。此外，Circ稱H&M將繼續(xù)利用其產(chǎn)品打造將于2026年春季推出的男士牛仔系列。

來源：SJ全球供應(yīng)鏈

封面來源：pexels

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。