話說最近飲料行業(yè)也未免太多新聞了，前腳宗馥莉剛重啟“娃哈哈”，后腳養(yǎng)樂多宣布關(guān)停廣州工廠。

據(jù)界面新聞，日本養(yǎng)樂多本社株式會社宣布，廣州養(yǎng)樂多啟動業(yè)務(wù)重組程序，廣州一廠將于11月30日正式關(guān)閉并停產(chǎn)。

圖源/界面新聞

看到這個新聞，許多人和僧妞的反應(yīng)都是一樣的：養(yǎng)樂多竟然不是國貨？那要開始囤貨嗎

不是第一次關(guān)停！

其實(shí)，作為乳酸菌飲料的開拓者，養(yǎng)樂多最早發(fā)源于一個日本醫(yī)學(xué)博士的研究成果。

當(dāng)時日本腸道疾病盛行，養(yǎng)樂多舉著“改善腸道健康”的概念橫空出世，非常受市場的歡迎。

2002年，養(yǎng)樂多瞄準(zhǔn)龐大且空白的中國市場，改頭換面管自己叫“益力多”，并把首廠選在廣州，也就是此次關(guān)停的廣州一廠。

紅色包裝瓶加上極具中國本土特色的品牌名，讓很多人以為濃眉大眼的它是本土飲料品牌。加上高舉“健康概念”，養(yǎng)樂多曾一度躍升為“國民飲品”。

圖源/小紅書

關(guān)停中國首廠大家都倍感意外，但事實(shí)上，這不是養(yǎng)樂多第一次關(guān)停工廠了。

去年12月6日，養(yǎng)樂多便宣布關(guān)停上海工廠，官網(wǎng)同步下架了上海工廠及生產(chǎn)基地信息，生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至天津和無錫等地。

關(guān)停公告 圖源/官網(wǎng)

這一次，廣州一廠的生產(chǎn)功能，據(jù)界面新聞報(bào)道，將轉(zhuǎn)移至佛山等地。關(guān)停的理由同上次一樣，也是說“優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源”。

不到一年的時間，養(yǎng)樂多就連續(xù)閉廠兩次。

雖說在快消行業(yè)，關(guān)停工廠這一舉動并不罕見，尤其是受到大環(huán)境影響，降本增效幾乎成了行業(yè)的救命稻草。

但種種跡象都表明，養(yǎng)樂多正在經(jīng)歷一個艱難的時期。

廣州一廠 圖源/官網(wǎng)

據(jù)最新公告顯示，今年Q1養(yǎng)樂多的日均銷量為383.1萬瓶，較2018年巔峰時期的750萬瓶/日，同比下降了48.9%。

要知道巔峰時期的養(yǎng)樂多，據(jù)官網(wǎng)顯示，建立了六大生產(chǎn)基地，開了53家分（子）公司，擁有6000+員工。

沒有人可以一直創(chuàng)造神話，養(yǎng)樂多也不例外。事實(shí)上，空白市場不可能一直空白。

隨著時間的推移，國內(nèi)多家乳業(yè)公司也宣布制造乳酸菌飲料，譬如伊利、蒙牛等，而且推出了許多能讓消費(fèi)者挑花眼的競品。

銷量連續(xù)下滑，路在何方？

多個競品的擠壓下，養(yǎng)樂多銷量開始出現(xiàn)疲軟。

2002年，養(yǎng)樂多初期一天能賣出6萬瓶，2018年就增加到了750萬瓶。

但到了2023年，據(jù)媒體報(bào)道，養(yǎng)樂多本社管理層在回應(yīng)投資者提問時透露，養(yǎng)樂多在中國市場的日銷量為532萬瓶。

圖源/界面新聞

到了今年的第一季度，日銷量直接腰斬為383.1萬瓶。與巔峰時期相比，養(yǎng)樂多的銷量明顯下滑，增速也放緩了許多。

為了拯救疲軟的銷量，養(yǎng)樂多一度做出過許多改變。

除了經(jīng)典的“小紅瓶”外，養(yǎng)樂多曾推出過低糖版的“小藍(lán)瓶”。2023年，養(yǎng)樂多繼續(xù)發(fā)力，又推出了低糖“小金瓶”，口味上還新增了蜜桃味。

圖源/南方都市報(bào)

但就結(jié)果而言，這些舉動并沒有拯救養(yǎng)樂多。

另一方面，乳酸菌飲料市場也在面臨整體的下滑。據(jù)馬上贏品牌CT數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類目自2022年起，均價和份額雙雙呈下滑趨勢。

在整體市場都不行的情況下，養(yǎng)樂多如何自救，還需要更多的時間。

快消人，快看過來！

在這次的關(guān)停新聞中，許多人都在社媒上發(fā)表了對養(yǎng)樂多的懷念，希望這個童年記憶不要就此消失。

稻盛和夫曾說過：“當(dāng)遇上難以克服的困難，認(rèn)為已經(jīng)不行的時候，其實(shí)并不是終點(diǎn)，而恰是重新開始的起點(diǎn)?！?/p>

稻盛和夫 圖源/小紅書

或許有一天，我們又能看到“養(yǎng)樂多銷量節(jié)節(jié)攀升”的新聞呢！

而且許多企業(yè)的經(jīng)歷，也證明了稻盛和夫這句話的正確性。

譬如曾經(jīng)一度面臨倒閉的椰樹，在成功攻破椰汁油水分離的難題后，發(fā)展得越來越好，營銷和銷量兩雙雙開花（雖然營銷非?！澳嗍鳌保?/p>

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)，去年椰樹集團(tuán)的產(chǎn)值突破了50億元~

好吵的一座樓 圖源/小紅書

快消行業(yè)瞬息萬變，雖然變化和挑戰(zhàn)都不曾斷，但看到自己親自參與的產(chǎn)品，海報(bào)貼滿、大小地方都在賣的時候，也是真的自豪哇

參考資料：

1、南方都市報(bào)：《關(guān)閉一工廠！全面停止！養(yǎng)樂多突然宣布》

2、36氪：《潛伏中國22年的日本飲料，開始著急了》

3、界面新聞：《養(yǎng)樂多將關(guān)閉在華首家工廠》

4、深圳新聞網(wǎng)：《養(yǎng)樂多突發(fā)！工廠關(guān)閉！銷量大跌……》