2025，《王者榮耀》十周年共創(chuàng)之夜落在成都，時(shí)空和文化上的多重羈絆，讓這次的慶典更添趣味。

當(dāng)年的“移動(dòng)MOBA新游”長成了國民級(jí)IP，帶著一眾明星玩家回鄉(xiāng)慶生，多了份兒“榮歸故里”的中式浪漫。同時(shí)，再次嵌入成都這片松弛的玩樂圣地，王者還帶來了更巴適的驚喜——不止MOBA，你甚至可以在棋牌館里喝著小茶，用腦子玩王者了。

10月25日，王者IP新游《王者萬象棋》首次開啟了線下試玩，為玩家們搭起了專門的潮流棋牌館。

這里的門口是衣著時(shí)尚的巨型“棋手”攬客，里頭是未來感十足的裝潢和舒適的桌椅試玩區(qū)。玩家進(jìn)場可以先點(diǎn)上一杯茶水，然后在帶玩人員的陪同下悠閑開局，熟悉規(guī)則。一局結(jié)束，不少玩家就能基本掌握玩法。重復(fù)對(duì)局后，還有不少人上頭，一會(huì)兒看看大屏上的高手對(duì)決，不自覺地發(fā)出“哦”“啊”的感嘆，一會(huì)兒趕緊火速排隊(duì)再玩一次，拉著同行的朋友，揚(yáng)言要把某個(gè)英雄升到999級(jí)，打爆全場。

從對(duì)當(dāng)前游戲的實(shí)際體驗(yàn)來看，如今的《王者萬象棋》選擇了一種更富決心的全新姿態(tài)。

它拒絕走在傳統(tǒng)自走棋框架內(nèi)做微創(chuàng)新這條穩(wěn)當(dāng)?shù)珶o趣的大路，而是把之前的殼子和里子撕碎、重做。而后，長成了一款躺著就能玩的，不吃操作、不紅溫的“腦力MOBA”；一款不同于現(xiàn)存產(chǎn)品，兼具智力博弈深度和爽感的英雄策略對(duì)戰(zhàn)游戲。

不拼手法不紅溫的，王者策略爽游

無論2022年底首曝，還是三年后的煥新登場，《王者萬象棋》都首先是一款王者IP在策略賽道的衍生產(chǎn)品。它的第一使命，總是為王者玩家服務(wù)。

照Donny在公開信里的說法，《王者萬象棋》的立項(xiàng)初衷是要做一款“屬于王者玩家、可以一直玩、玩到老的策略游戲”。想達(dá)成這個(gè)目的，至少要解決兩個(gè)王者生態(tài)內(nèi)部的需求。

一方面，是更多元、時(shí)興的IP體驗(yàn)。億級(jí)DAU的龐大生態(tài)決定，王者IP用戶的需求會(huì)更多樣，內(nèi)容消耗速率也會(huì)更高。需要持續(xù)以豐富、新奇的內(nèi)容來承載IP體驗(yàn)的細(xì)分供給和革新。

另一方面，對(duì)隨IP一同成長的那批玩家來說，身心條件和需求可能也會(huì)在年齡及角色的變化里，不再只滿足于MOBA式的競技、社交體驗(yàn)。

在《王者萬象棋》相關(guān)視頻下，就有不少玩家直接喊出了自己的期待：王者雖好，但高強(qiáng)度競技下的操作和社交體驗(yàn)并不適合所有場景，除了現(xiàn)有的競技體驗(yàn)，我們還需要一些更輕松的樂子。

在此之上，Donny又在直播中講出了他們的更高標(biāo)準(zhǔn)——“讓喜歡策略的玩家，玩得更爽、更久”。

更爽，需要更低的進(jìn)入門檻，和更新奇的內(nèi)容、玩法來延續(xù)、放大王者IP的快樂；更久，則要在爽的同時(shí)，提高策略的深度和自由。

于是，一個(gè)全新的《王者萬象棋》來了。

最直觀的，在內(nèi)容體驗(yàn)上，《王者萬象棋》以“英雄”這一IP核心做主要線索，在保留經(jīng)典英雄元素的基礎(chǔ)設(shè)定上，對(duì)游戲整體的美術(shù)和文本內(nèi)容做了發(fā)自《王者榮耀》但又更富新鮮感的改編。

游戲的主世界觀背景是王者英雄化身棋手，在潮流現(xiàn)代的萬象之都里同臺(tái)競技。

目前，游戲中已有數(shù)十位形象、性格和功能性各異的棋手，不是照搬《王者榮耀》原人物，但王者玩家也能認(rèn)出是誰，看見些新趣味。

比如棋手“白歌”，現(xiàn)代服飾，但是個(gè)手持長劍、討厭條條框框的自由撰稿人——一個(gè)現(xiàn)代化的“李白”。

棋手“昭君”，帶著機(jī)器人伙伴的藍(lán)發(fā)極地研究者，喜好刨冰和企鵝——一個(gè)更富科技感的“王昭君”。

在對(duì)局中，這些讓人眼前一亮的“老熟人”會(huì)各展神通，用多樣的能力幫助玩家取勝。

玩家可以自由挑選多種風(fēng)格的棋盤，中國風(fēng)的長安舞榭、藍(lán)色調(diào)的夢奇街區(qū)或是瑤妹專屬的粉色系“小鹿樂園”，都是戰(zhàn)場。

在這些場景下，選擇一身商務(wù)高定，手持電話的女霸總“武鳳”，就能靠被動(dòng)“門廳赫奕”在拍賣環(huán)節(jié)多拿6點(diǎn)能量，豪擲千金在初期搶下能化身巨人形態(tài)的凱大殺四方；使用穿著皮革長靴的“香香”，你甚至可以在前期不依靠英雄牌戰(zhàn)斗，大小姐會(huì)拿著弩炮親自上場。

在競賽的間隙，棋手們也會(huì)發(fā)來私聊交流感情，有“瑤妹”的打工日常分享，也有“班叔”各種發(fā)明前后的靈機(jī)一動(dòng)。

最終，更簡潔、開放的UI設(shè)計(jì)，潮流化的英雄和場景，世界觀有支線、人設(shè)有新的交融發(fā)展。整合的結(jié)果，是全新的殼子夠親切，也夠新鮮

更核心的，還有玩法體驗(yàn)上的大改。

在這一輪的玩家溝通里，Donny對(duì)產(chǎn)品調(diào)整的解釋很直白：多輪測試結(jié)論和玩家反饋顯示，早期產(chǎn)品玩法存在套路感過強(qiáng)的問題。團(tuán)隊(duì)不想草率地上線一款已知問題的產(chǎn)品。

而想要追求真正的更爽、更久，就需要做更大幅度的創(chuàng)新。

具體而言，《王者萬象棋》以英雄為核心，整合了策略卡牌玩法的多種機(jī)制，把MOBA體驗(yàn)從重操作的“體力對(duì)決”，轉(zhuǎn)換成了躺著就能爽玩的腦力博弈。

相比MOBA，游戲中的操作只有打牌和擺放棋子，多數(shù)時(shí)間里可以單手操控。

玩家取勝的核心邏輯也只有一條——打出更多有聯(lián)動(dòng)效果的牌，快速觸發(fā)相應(yīng)機(jī)制，讓英雄盡快升到更高的等級(jí)。

因?yàn)槊繌堄⑿叟贫汲掷m(xù)通過升級(jí)提升數(shù)值，并在100級(jí)節(jié)點(diǎn)解鎖強(qiáng)力的專屬戰(zhàn)斗機(jī)制，所以在這里無論“定位”，人人皆可C。與之而來的，是策略對(duì)局也終于能擺脫“必須用版本最強(qiáng)套路”、“必須在固定時(shí)間段湊出固定的ABCD”式的平衡性桎梏。

你喜歡呂布，就搭配各式對(duì)應(yīng)的棋手技能、天賦和效果牌去給“呂布”升級(jí)，開啟全屏特效、指向性的全體擊飛大招。

愛玩“嬴政”，就想辦法刷卡，在聯(lián)動(dòng)減少魔法和魔法回復(fù)的效果，在這里實(shí)現(xiàn)真正的無CD大招流。

總之，只要等級(jí)夠用，“周瑜”的全屏縱火、“安琪拉”的分叉掃射、“蒙恬”的無限蒙家軍... ...各式王者玩家幻想過的高光時(shí)刻，甚至“魔改式加強(qiáng)”都能在這兒落地。

更難得的，是這些高爽、高光體驗(yàn)的獲取難度并不高。你很難在這兒重現(xiàn)強(qiáng)競技游戲里的“紅溫”現(xiàn)場。

一方面，玩法元素的設(shè)計(jì)也和外觀一樣，沿用了大量王者IP的經(jīng)典設(shè)定，玩家一看就懂。

盡管各式卡牌已達(dá)數(shù)百，但前排或刺客的定位、露娜和凱的兄妹羈絆、經(jīng)典的強(qiáng)勢裝備組合都在。

另一方面，這里配備了更多樣的引導(dǎo)和“升級(jí)”的方式

新手入門，有AI助手全程指揮；運(yùn)氣不好，刷不到想要的手牌，部分棋手技能、效果牌和肉鴿性質(zhì)的天賦牌也能解決問題。比如“白歌”的技能重在復(fù)制和分裂，有了第一張，就能快速拿到更多張?！扮R”的專屬天賦，則能實(shí)現(xiàn)“再來一張”，玩家能在商店里買完一張英雄牌后，再次購買一張價(jià)格+1的同款。

幾乎可以說，只要玩過一段時(shí)間王者，就能很快在《王者萬象棋》里掌握精髓，躺在床上，用腦子和王者英雄實(shí)現(xiàn)高光、暴打全場。

即便還有少數(shù)誤差，游戲也配備了更底層的，規(guī)則層面的“控溫”手段。

比如基礎(chǔ)模式上，除了排位賽，還有匹配和娛樂模式。在排位賽中，每場6人中，也只有最后一名不能上分。

不靠肌肉記憶，單手+大腦輕松獲得爽感；不用打配合，所以不會(huì)被隊(duì)友壓力；選擇多、上分簡單，所以情緒穩(wěn)定。

所以，王者玩家，終于擁有了一款不拼手法、不紅溫的英雄策略對(duì)戰(zhàn)爽游

符合賽道趨勢的策略對(duì)戰(zhàn)新品

在滿足王者玩家需求之后，《王者萬象棋》至少還有兩個(gè)價(jià)值：利用IP勢能和創(chuàng)新，在策略品類賽道的新一輪增長里拿到份額；助益王者IP整體增長，繼續(xù)保持長青。

對(duì)第一條，以目前產(chǎn)品特性來看，機(jī)會(huì)是有的。

據(jù)AppMagic測算，2025年上半年，全球移動(dòng)游戲市場的品類格局已有質(zhì)變——策略以超過106億美元的總收入超過RPG，成為全球收入規(guī)模最大的游戲品類，占比約24%。同比增速達(dá)到26%，排名第三。

另一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，當(dāng)前全球收入前三的策略類游戲均來自于亞洲市場，是品類規(guī)模增長的主要推力。同期，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，策略類游戲在國內(nèi)收入前100移動(dòng)手游的占比也有明顯增長，達(dá)到9.43%。

無論國內(nèi)還是海外，更多的用戶和消費(fèi)都在加速流入策略品類。在此時(shí)依托一個(gè)運(yùn)營十年的國民IP，做一款策略產(chǎn)品，符合大勢。

與此同時(shí)，《王者萬象棋》似乎也初步具備了在品類競爭中勝出的另外兩個(gè)條件。

第一，產(chǎn)品本身有差異化。

除了本身IP正統(tǒng)衍生作的特性，如今的《王者萬象棋》和市場內(nèi)現(xiàn)有的策略棋、牌都有不同。題材是眾多奇幻背景產(chǎn)品之外少有的潮流都市，玩法體驗(yàn)上則有更多。

產(chǎn)品跳出了傳統(tǒng)策略對(duì)戰(zhàn)玩法的固化框架。不做單一的打牌或下棋、三合一湊羈絆，而是以打牌為核心操控，以英雄升級(jí)為核心，進(jìn)一步沿襲并強(qiáng)化了MOBA游戲英雄培養(yǎng)的樂趣。

同時(shí)，以多樣棋手、效果牌、天賦牌以及“拍賣”等機(jī)制的融合，再次提高了策略選取和實(shí)施的隨機(jī)性和自由度。

據(jù)官方消息，以目前尚未成熟的內(nèi)容量，年內(nèi)的萬人級(jí)別測試中就已產(chǎn)生1005546場對(duì)局，衍生數(shù)十種熱門流派。

加之游戲更友好的上手門檻和競技?jí)毫Γ啾韧奉愃?，它更具深度，長線運(yùn)營成功率更高；相比同類硬核產(chǎn)品，它又對(duì)中輕度用戶更友好，規(guī)?；目赡芤哺?。

第二，也是因?yàn)樵趯?shí)現(xiàn)爽感和深度兩個(gè)維度的上探之后，形成了新的爽和深的平衡，《王者萬象棋》也恰好切中了一些策略市場的需求趨勢。

在國內(nèi)和海外游戲市場人口和玩家增速均長期低于1%的情況下，買方市場用戶對(duì)供給的需求只會(huì)無限趨近于“物美價(jià)廉”，放在策略品類，是“更深更爽”和“又深又爽”。

同期，據(jù)廣告營銷調(diào)研平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，在2025年Q1策略手游投放的優(yōu)質(zhì)素材中，中輕度副玩法的趣味化呈現(xiàn)已經(jīng)排在ROI榜單頭名，策略手游用戶對(duì)爽感獲取更快的中輕度策略體驗(yàn)需求明顯。

在這樣的環(huán)境下，內(nèi)置多玩法模式，以海量英雄、高自由度保障策略深度，又能依靠IP和各項(xiàng)機(jī)制讓玩家快些爽、更爽的《王者萬象棋》，向好的可能性大概會(huì)更高一點(diǎn)。

王者十周年，IP長青的又一步

在10月25日直播中，《王者萬象棋》邀請(qǐng)到gemini、牙膏、小石、毋塵、小谷芷等多位對(duì)策略游戲感興趣的王者玩家一起開了一把。

對(duì)局中，嘉賓各有理解和策略選擇，但同樣上頭。對(duì)局后，相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)也很快熱鬧起來。

有喜歡策略玩法的王者玩家們說雙廚狂喜。

也有賽博棋圣舉手支持

不少王者生態(tài)作者、兄弟產(chǎn)品開始到場站臺(tái)、互動(dòng)。

玩家的真實(shí)銳評(píng)。

甚至已經(jīng)開始出現(xiàn)名為“xx萬象棋”的新一批創(chuàng)作者來這兒宣傳。

據(jù)Donny透露，產(chǎn)品計(jì)劃在12月繼續(xù)開放測試，在此之前，團(tuán)隊(duì)還會(huì)在官號(hào)社區(qū)推出承接用戶溝通的專門欄目《棋問萬象》，持續(xù)坦誠接受用戶的反饋問題，并公開各項(xiàng)優(yōu)化計(jì)劃。

兄弟產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，生態(tài)作者前赴后繼，加上官方和玩家更直接的溝通——因?yàn)镮P共創(chuàng)生態(tài)護(hù)航，《王者萬象棋》得以在初期獲得快速起量和迭代的機(jī)會(huì)；也因?yàn)樾缕返募尤?，IP共創(chuàng)生態(tài)得以繼續(xù)生長。

到2025年，我們已經(jīng)可以看見《王者榮耀》這一國民游戲IP在游戲市場內(nèi)的生長規(guī)劃：在自身兼顧多玩法、多人群需求，長成游玩、社交平臺(tái)之后，通過更多差異化創(chuàng)作，以獨(dú)立產(chǎn)品在多個(gè)品類賽道落腳，形成互有聯(lián)系又各具特色的產(chǎn)品矩陣。

強(qiáng)競技、強(qiáng)社交的玩家留在MOBA，想躺著動(dòng)腦爽的人轉(zhuǎn)去策略對(duì)戰(zhàn)，對(duì)劇情與長線養(yǎng)成和動(dòng)作戰(zhàn)斗偏愛的，還有《王者榮耀世界》。

如此，各年齡段、各圈層的王者玩家就有機(jī)會(huì)在需求的動(dòng)態(tài)變化里，始終留存在IP生態(tài)之內(nèi)，保持基本盤的穩(wěn)定；同時(shí)，新品也能依靠玩法、題材創(chuàng)新吸引外部玩家進(jìn)入，繼續(xù)擴(kuò)大基本盤規(guī)模，也對(duì)IP下的圈層和社區(qū)文化再做細(xì)分，用多樣保障活力的生長。

過去九年，我們已經(jīng)見證了太多關(guān)于《王者榮耀》的奇跡。是首個(gè)“DAU過億”的游戲產(chǎn)品、蟬聯(lián)全球收入榜首的國研手游、九周年依舊有上億玩家同日內(nèi)登錄慶生。也是多個(gè)品類賽道內(nèi)的產(chǎn)品矩陣初現(xiàn)，IP在多圈層的廣泛聯(lián)動(dòng)和交融。

十年前，幾乎沒人想到手游的壽命能跨越一代人的更迭。十年后，當(dāng)人們再次面對(duì)這個(gè)IP里的新生力量，值得推敲和期待的空間依舊不小。