寒冬未至，中國羽絨服市場先迎來一枚重磅炸彈。

波司登正式宣布與前Louis Vuitton、Dior男裝藝術總監(jiān)Kim Jones（以下簡稱KJ）合作，推出高級產(chǎn)品線AREAL系列。品牌代言人于適及眾多時尚達人在主題快閃店高調亮相，迅速吸引了全網(wǎng)關注。 等相關話題，接連引發(fā)社交熱議。

一邊是中國羽絨服巨頭，一邊是曾執(zhí)掌奢侈品牌設計的時尚界“頂流”——在品叔看來，這場合作的背后，不僅是波司登打破品牌天花板、重塑商務羽絨服市場的雄心，更是其在品牌全盤高端化戰(zhàn)略升級中的關鍵落子。

KJ的破界融合藝術

助波司登探索高端新路

自1976年創(chuàng)立，蟬聯(lián)中國市場羽絨服品類銷量冠軍30年，具備國民級認知度的波司登，已然在大眾心中成為了“羽絨服”的代名詞。

2018年，波司登升級品牌logo、宣布重新聚焦主品牌的同時，毅然開啟了品牌高端化探索的新征程。

此次與KJ的合作，顯然是其高端化進程里的又一次大膽嘗試。

首先，做為LV、Fendi、Dior三大奢牌前設計師的Kim Jones本身，就能給波司登帶來巨大的時尚關注度，還能快速提升AREAL乃至波司登品牌的高端認知與時尚公信力，并進一步提升其國際化形象。

更重要的是，這位被媒體稱為“老佛爺”Karl Lagerfeld潛在接班人的設計師，還為波司登帶來了全新的設計視野。

這位天才英國設計師常被業(yè)內(nèi)定義為“跨界者”，曾一手促成了LV與Supreme的合作，主導了Dior × Jordan聯(lián)名。將街頭文化的活力注入高級時裝的精致框架，用高定工藝重塑球鞋、衛(wèi)衣的街頭元素等等——他擅長打破不同領域邊界，并融合出全新風格。

此次發(fā)布的AREAL系列，正是KJ在新的職業(yè)階段，與波司登破界融合出的時尚范例。

在KJ的影響下，AREAL產(chǎn)品完美落地“溫度兼風度，奢藝非奢望”的理念，打破了常規(guī)羽絨服與高端時裝的邊界。

這一系列既有波司登49年專業(yè)羽絨工藝做實用性能的底層支撐，也有KJ的前衛(wèi)設計為該系列時尚品位做加法，同時滿足都市人群全場景保暖與時尚需求。憑“溫度兼風度”的產(chǎn)品，波司登給予用戶傳統(tǒng)羽絨服之外更多選擇；

此外，這一系列還讓“奢藝非奢望”成為現(xiàn)實。過去頂級面料與工藝往往被少數(shù)品牌壟斷，“極致體驗”被人為稀缺化。而KJ與波司登合作的AREAL系列不僅有“高定版型”，更兼具高品質功能羊毛面料、定制級科技輕功能面料等多款“高奢面料”，皆為全球珍稀原料和卓悅工坊甄選。

正如Kim Jones在靈感訪談中所言：“設計LV、Fendi、Dior這樣的奢侈品牌的同時，還可以為普通消費者設計出他們可以負擔得起的高品質的產(chǎn)品，這就是我想去做的事情?！?/p>

設計師的個人追求與品牌理念高度契合，或許正是KJ選擇波司登作為其首個合作的中國服裝品牌的重要原因。

不難看出，波司登與KJ攜手遠非簡單的合作，而是將其在LV、Dior等頂級時裝屋歷練所沉淀的美學理念、選材與工藝標準、場景化商業(yè)智慧，系統(tǒng)性注入中國羽絨服巨頭的深度共創(chuàng)。

這也標志著波司登在“高端領域”的探索，正從單純的功能疊加或樣式模仿，邁入了“以完整設計哲學，驅動產(chǎn)品創(chuàng)新”的新階段。

加速高端化進程

波司登全面布局不止于此

與KJ的合作，并非波司登高端化戰(zhàn)略棋盤的全貌。

多年來，波司登始終在高端化進程中，保持著對國際頂尖設計力量的開放與合作，與各類知名設計師聯(lián)名。

早在KJ之前，波司登就曾與愛馬仕黃金時代締造者高緹耶Jean-Paul Gaultier、高田賢三、意大利潮牌MSGM創(chuàng)始人Massimo Giogetti等多位知名設計師展開合作，將國際化審美體系深度植入波司登品牌基因，確保其產(chǎn)品能夠持續(xù)獲得前沿的創(chuàng)意滋養(yǎng)。

那這些高端設計，究竟該如何觸達消費者？

在營銷溝通層面，波司登深諳當下品牌建設需要“地面滲透”與“空中聲量”相結合。

一方面通過時尚舞臺、展覽，將沉浸式的時尚、高端體驗帶到消費者身邊。

AREAL趁上市之際在上海打造了主題快閃店，以無限符號 “∞”為設計靈感，構建出一個融合KJ設計美學、波司登專業(yè)科技與新品系列體驗的先鋒零售空間。

走進這里就仿佛踏入了“打破邊界”的無限空間，消費者在觀賞、體驗AREAL系列新品時，真切感受著功能與時尚的邊界在這里消融、重構，直觀認知“波司登正在打造更適合多場景穿著的時尚冬日羽絨服”。

同時，消費者還能在這里親眼見證AREAL所展示的品牌科技創(chuàng)新力，讓高端感變成可觸碰的體驗感——波司登的高端化不僅是“看起來更奢侈”，更是“穿起來更好”。

10月25日這家快閃店還迎來了品牌代言人于適，不僅引爆線下活動熱潮，更掀起了一波線上出圈傳播。

“于適與KJ趣味合照”、“于適受蝴蝶青睞”等活動名場面，充分撬動了粉絲網(wǎng)友們的自傳播力，將品牌話題變?yōu)橄M者愿意討論、分享的社交熱門話題。

25號當天，除了快閃店活動，一場時尚發(fā)布晚宴也在上海北外灘盛大開啟。于適與另一位代言人谷愛凌親臨現(xiàn)場。 更有恩利、Fil小白等眾多網(wǎng)絡紅人及時尚權威時尚人士齊聚與此。借助明星、名人和時尚達人們的時尚背書影響力，波司登持續(xù)自上而下地強化著“高端時尚”認知。

此時再看，波司登并非僅依賴合作單個設計師，或僅著力于設計來推進這場高端化戰(zhàn)役，而是從早期試水與探索，進入了“整合頂級資源，從產(chǎn)品設計、營銷對話系統(tǒng)性構建品牌價值”的新階段。

堅持高端探索的波司登

持續(xù)抬高行業(yè)天花板

站在更高的視野來看，波司登的高端化征程，早已超越品牌自身發(fā)展的范疇，正在為整個行業(yè)探索出一條可借鑒的進階路徑，持續(xù)抬升著中國服裝品牌的價值天花板 ，讓高端設計不再局限于小眾奢圈。

行業(yè)競爭也從“賣營銷概念”，提升至軟、硬實力系統(tǒng)化建設層面。

場景化設計和創(chuàng)新科技同步構建市場壁壘——憑"時尚美學與科技創(chuàng)新"樹立起“以高品質鑄高端”標桿的波司登，正反向推動行業(yè)品質標準、技術和審美升級。這既為整個行業(yè)發(fā)展注入信心，也拓寬了中國品牌全球發(fā)展的想象空間。

可以預見，在此次與KJ的成功合作基礎上，波司登必將在高端化進程中，繼續(xù)探索國際設計共創(chuàng)與中國品牌科技嘗新的碰撞，以全球視野整合頂尖設計資源，以創(chuàng)新科技夯實產(chǎn)品力，讓世界看到中國品牌定義未來的力量。

*了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機構、“公關傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請聯(lián)系「品妹」。