犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

看之前以為：五個(gè)姐姐扯頭花大賽。

看之后發(fā)現(xiàn)：全員打明牌姐姐互助會(huì)！

好家伙，你敢信平日懟天懟地的寧?kù)o在劉曉慶面前乖得像小綿羊？而前腳因進(jìn)度慢 #何賽飛張柏芝差點(diǎn)吵起來(lái)# 你以為大家又要撕，后腳賽飛姐就在晚餐時(shí)坦承性急、表達(dá)愧疚把 #何賽飛怒斥張柏芝后道歉# 頂上了熱搜高位！

講真，但凡看了上周首播《一路繁花2》的觀眾，很難不幻視剛收官不久的《花少7》。同為團(tuán)寵型大家長(zhǎng)，慶奶就像那英的Plus版；而有話直說(shuō)挽救效率的爽快姐賽飛、任何狀況處變不驚的酷酷姐嘉玲、手拿把掐各式真人秀玩法的清醒姐寧?kù)o、無(wú)微不至照顧所有人的領(lǐng)隊(duì)姐柏芝，怎么不是陳數(shù)、馬思純、李沁、張雅琪的完美平替呢；最后團(tuán)隊(duì)都帶上了倆眼里有活、有眼力見的精神小伙；這一團(tuán)和氣、彼此托舉的旅綜群像真的太美好啦。

敢情2025是一團(tuán)和氣型旅綜元年？

迥異于以往的惡剪、黑紅套路，今年的內(nèi)娛旅綜好似集體擁抱了全員良人、一團(tuán)和氣的群像敘事。去年犀牛君給《一路繁花1》的評(píng)語(yǔ)是“這波是真人秀女帝劉曉慶贏麻了”，今年我們想定義《一路繁花2》為“劉曉慶和Ta的朋友們”。因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)友們心滿意足看到這季慶奶等到了陪她大口吃肉的人之時(shí)，它好像滿足了成年人就想看一群同路姐姐聊自己、聊人生的旅綜初心。

不過(guò)，少了上季《74歲高齡慶奶高原狂奔找飯館》《劉曉慶李小冉“宮廷政變”》等社媒狂歡名場(chǎng)面，也有不少網(wǎng)友表示第二季“有點(diǎn)收著”、“內(nèi)容有點(diǎn)白開水了”。內(nèi)娛旅綜怎么才能平衡好“話題爆點(diǎn)”和“群像口碑”，這篇我們深度分析下。

0惡人的內(nèi)娛旅綜好看不火？

為何今年的旅綜變得“歲月靜好”了？

原因其實(shí)分為兩層。

第一層原因在于生產(chǎn)端，考量到審查風(fēng)險(xiǎn)、輿論反噬等多重因素，節(jié)目組、藝人乃至廣告主好像都不愿意再“搞事情”了。

節(jié)目組和廣告主這邊，選角方面，不再青睞想黑紅的“惡人”型藝人，而更傾向多做背調(diào)找人格魅力鮮明的正能量藝人，兩季《一路繁花》的劉曉慶、《花少7》的那英都是這種選角思路變化下的主要受益者。

剪輯方面，節(jié)目組也不再過(guò)分依賴“惡剪”，盡管真人秀仍不可避免要剪出沖突做下集預(yù)告的鉤子，但正片幾乎都能“還其清白”。

如此變化，是因?yàn)閺脑缒晁?、許晴，到去年周雨彤、李小冉，旅綜節(jié)目組逐漸發(fā)現(xiàn)請(qǐng)一些真人秀里易暴短板的“惡人”會(huì)對(duì)節(jié)目口碑造成嚴(yán)重沖擊。而當(dāng)“惡剪”套路早已被越來(lái)越多聰明的觀眾識(shí)別、看破，仍強(qiáng)行營(yíng)銷這種負(fù)面話題，對(duì)于節(jié)目組、廣告主來(lái)說(shuō)都不是長(zhǎng)期受益的明智之舉。

對(duì)于藝人及團(tuán)隊(duì)而言，則更切身明白真人秀可能帶來(lái)的短期公關(guān)危機(jī)、長(zhǎng)期人設(shè)損害乃至影響后續(xù)資源。于是，要么用溫情沖淡沖突，要么把團(tuán)隊(duì)矛盾處理為可修復(fù)的情節(jié)、而非一發(fā)不可收拾的大撕，就成了節(jié)目組和藝人團(tuán)隊(duì)踢的一場(chǎng)默契球。

第二層原因出在消費(fèi)端，簡(jiǎn)單說(shuō)就是觀眾“進(jìn)步”了、口味變了。平日在公司當(dāng)牛馬很累的觀眾，越發(fā)不愛看被帶節(jié)奏的八卦話題了，或者說(shuō)他們可能會(huì)看幾眼這種明星沖突，但卻很難將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期追看節(jié)目的忠實(shí)受眾了。

反之，當(dāng)下觀眾更愛看旅綜里某藝人突然carry全場(chǎng)“高情商化解沖突”的封神情節(jié)。比如這次的《一路繁花2》，觀眾好感其實(shí)集中在何賽飛面對(duì)沖突及時(shí)回應(yīng)張柏芝誠(chéng)懇道歉的那個(gè)部分。這不再是簡(jiǎn)單的明星撕X八卦爆點(diǎn)，而是群眾認(rèn)可和學(xué)習(xí)了賽飛姐就事論事挽救效率、事后又能有效溝通寬慰后輩的處世哲學(xué)。

更進(jìn)一步的，從《花少5》秦海璐、辛芷蕾等人共建美好群像的北斗七行開始，當(dāng)下最忠實(shí)的旅綜觀眾都更愛看這種陪伴感滿滿的團(tuán)魂群像。所以當(dāng)時(shí)下的長(zhǎng)視頻受眾渴望長(zhǎng)情陪伴之時(shí)，這類節(jié)目若能把人物厚度與日常細(xì)節(jié)拍好，就能建立起很強(qiáng)的節(jié)目黏性，只是這種黏性不像爆點(diǎn)話題那樣速效，而要靠長(zhǎng)期口碑的沉淀發(fā)酵。

但在當(dāng)下，0惡人內(nèi)娛旅綜遇到的“傳播困境”也在這里。無(wú)論是《一路繁花2》大女主姐姐們惺惺相惜、共舉繁花，還是《花少7》全員淡人松弛舒適、彼此照應(yīng)，這些優(yōu)質(zhì)的家族式群像其實(shí)很難被提煉成“大眾爆點(diǎn)”去引燃熱搜場(chǎng)域。而get這些溫情群像恰恰要仰賴于長(zhǎng)時(shí)間的追綜觀看，這就造成了當(dāng)下節(jié)目質(zhì)量很好、但更多是小眾自嗨的傳播困局。

“花少”在前，何以“繁花”？

內(nèi)娛旅綜還得尋找新的“破局之法”。

如果上述犀牛君點(diǎn)出的問(wèn)題，叫一團(tuán)和氣型旅綜的破圈之困。那么，我們認(rèn)為針對(duì)《一路繁花》這個(gè)節(jié)目而言，還涉及到一個(gè)“《一路繁花》如何活出自己”的棘手問(wèn)題。

從以上分析我們可看到，不知有意還是無(wú)意，《一路繁花2》的群像敘事與《花少7》走上了一條相似道路，但在犀牛君看來(lái)，《一路繁花》這個(gè)項(xiàng)目原本應(yīng)該走出一條更具“獨(dú)家氣質(zhì)”的節(jié)目花路的。

畢竟《一路繁花》的獨(dú)家賣點(diǎn)，從來(lái)就不是什么旅游綜藝，而應(yīng)該把重點(diǎn)放在“幾個(gè)平均年齡60+高能量女藝人乘風(fēng)破浪的姐姐綜藝”。

但目前節(jié)目對(duì)幾位姐姐的挖掘還不夠細(xì)。

其實(shí)在該季開播前，網(wǎng)友們對(duì)于由劉曉慶、何賽飛、劉嘉玲、寧?kù)o和張柏芝組成的“全員華語(yǔ)影后”、“平均年齡59歲”的新繁花團(tuán)抱有極高期待，但目前來(lái)看未達(dá)預(yù)期。一言以蔽之，觀眾原本期待的是火花四濺的戲骨同臺(tái)、神仙碰撞的“女帝過(guò)招局”，但成片出來(lái)更像是一個(gè)極致溫和、氛圍輕盈的“姐姐互助會(huì)”。

個(gè)體氣場(chǎng)強(qiáng)，但沒有互相點(diǎn)燃。影后們各自精彩，化學(xué)反應(yīng)卻不太夠。這就是為什么當(dāng)前輿論場(chǎng)普遍有觀眾認(rèn)為本季節(jié)目“觀感有點(diǎn)太平了”。

回望上一季，《一路繁花1》戳中犀牛君內(nèi)心最柔軟部分的，是74歲劉曉慶的精神狀態(tài)、是67歲向太的穩(wěn)定內(nèi)核、是65歲倪萍的胸懷大愛等等，是歷盡千帆的大女主前輩教會(huì)我如何清醒做自己，是一群偉大女性舉手投足間傳輸給我諸多人生經(jīng)驗(yàn)。

相較而言，當(dāng)下《一路繁花2》對(duì)于“內(nèi)娛中年女星還能怎樣被看見？”的問(wèn)題還沒有給出足夠點(diǎn)燃群眾情緒的“最佳答案”。講真，或許節(jié)目組應(yīng)該向此前同平臺(tái)的《姐姐當(dāng)家》多學(xué)下制作思路和宣發(fā)技巧呢？