記者/王美琪

編輯/陳金艷

2025年，對(duì)于百雀羚來(lái)說(shuō)是具有破局意義的一年。

這個(gè)百年品牌正在全方位煥新，從科研到文化，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從經(jīng)典到年輕，完成了一次系統(tǒng)性的品牌力升級(jí)。

今年，百雀羚第三次斬獲IFSCC國(guó)際大獎(jiǎng)，成為全球唯一獲此殊榮的美妝品牌；更連續(xù)五年躋身Brand Finance全球品牌價(jià)值榜TOP15，穩(wěn)居“國(guó)妝之冠”；同時(shí)，通過(guò)舉辦首屆全國(guó)大學(xué)生AIGC創(chuàng)意大賽、打造“禮傳東方”品牌盛典等一系列舉措，以東方美學(xué)的數(shù)字轉(zhuǎn)譯與Z世代青年實(shí)現(xiàn)深度對(duì)話(huà)。

這一系列品牌動(dòng)作，不僅為其爆品靈玉系列和超A系列在雙十一期間抖音、天貓等多平臺(tái)的亮眼表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更重要的是，它完整呈現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典國(guó)貨到時(shí)代先鋒的蛻變。

猶如一盤(pán)層層推進(jìn)、相互協(xié)同的戰(zhàn)略大棋，其行動(dòng)可以清晰地歸納為以下四個(gè)維度，它們協(xié)同作用，共同推動(dòng)品牌向上發(fā)展：

科研力：攀登世界科研巔峰

9月，百雀羚獲第35屆IFSCC“青年科學(xué)家大獎(jiǎng)”，這是品牌九年內(nèi)第七次在該國(guó)際頂尖科技平臺(tái)上斬獲榮譽(yù)。同時(shí)，全球唯一三度斬獲此獎(jiǎng)的成績(jī)，不僅創(chuàng)造了歷史，也獲得了央視等權(quán)威媒體的連番報(bào)道，將品牌的科研實(shí)力傳播到國(guó)民認(rèn)知的廣度。

品牌力：贏得全球市場(chǎng)認(rèn)可

在夯實(shí)科研內(nèi)功的同時(shí)，百雀羚的品牌價(jià)值也獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書(shū)。在Brand Finance發(fā)布的《2025全球化妝品品牌價(jià)值榜單》中，百雀羚作為唯一的中國(guó)品牌躋身TOP15，連續(xù)7年穩(wěn)坐“國(guó)妝之冠”寶座。這一排名不僅肯定了該品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得的成功，更表明在全球美妝競(jìng)技場(chǎng)上，其具備了與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。

創(chuàng)新力：播種未來(lái)的基因

百雀羚的創(chuàng)新不僅局限于技術(shù)和產(chǎn)品，更著眼于與Z世代的深度連接。10月圓滿(mǎn)收官的首屆“百雀羚發(fā)現(xiàn)中國(guó)美|全國(guó)大學(xué)生AIGC創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，吸引了全國(guó)200所高校700余名青年學(xué)子參與，收到近千份作品。這不僅是美妝行業(yè)首次舉辦大規(guī)模AIGC創(chuàng)意賽事，更是品牌發(fā)起“科技x美”前沿探索，與Z世代深度對(duì)話(huà)、為行業(yè)培育未來(lái)人才的重要布局。

商業(yè)力：引爆增長(zhǎng)新范式

以上所有布局終將助力品牌增長(zhǎng)?；仡櫚偃噶?0月9日于上海舉辦的“禮傳東方 百年時(shí)光”品牌盛典，不僅吸引了柬埔寨王國(guó)王室成員諾羅敦·珍娜公主、品牌活力代言人李昀銳等重磅嘉賓的參與，更進(jìn)行了深度的文化表達(dá)?，F(xiàn)場(chǎng)布置通過(guò)東方園林造景、雀鳥(niǎo)藝術(shù)裝置等沉浸式體驗(yàn)，將“東方美學(xué)”從概念轉(zhuǎn)化為可感知的具象場(chǎng)景。當(dāng)晚出席的頭部達(dá)人、主播們紛紛打卡，內(nèi)容迅速擴(kuò)散，引發(fā)全網(wǎng)話(huà)題討論，迅速占領(lǐng)抖音熱搜TOP2。

品牌熱力也有效輻射至雙十一大促，深度合作的董先生、涂磊等頭部主播的專(zhuān)場(chǎng)直播中，頻頻創(chuàng)下場(chǎng)觀及銷(xiāo)售額雙重驚喜的佳績(jī)。截至10月19日，百雀羚超越珀萊雅、韓束及whoo后等國(guó)內(nèi)外頭部品牌，登頂抖音美妝護(hù)膚品牌榜首位。

天貓平臺(tái)，同樣表現(xiàn)不俗。與李佳琦《所有女生的Offer》合作中，百雀羚帶來(lái)的靈玉系列獲得“滿(mǎn)分100分愿意給到1000分”的極高評(píng)價(jià)。

通過(guò)《所有女生的OFFER》這檔“消費(fèi)微觀年鑒”節(jié)目，百雀羚不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了核心消費(fèi)群體，更完成了一次高效的品牌價(jià)值溝通。與其相關(guān)的微博話(huà)題 熱度暴漲，閱讀量已破5000萬(wàn)。

綜上，四個(gè)維度的布局相互賦能：以科研成就提升品牌高度，以國(guó)際認(rèn)證強(qiáng)化用戶(hù)信任，以年輕化互動(dòng)影響行業(yè)新生力，最終賦能商業(yè)轉(zhuǎn)化，形成完整的品牌增長(zhǎng)閉環(huán)。

當(dāng)多數(shù)品牌仍聚焦于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的節(jié)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，百雀羚按照自己節(jié)奏推動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；當(dāng)行業(yè)普遍深陷于短期的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化時(shí)，其舉辦AIGC大賽，著重培養(yǎng)土壤；當(dāng)行業(yè)在長(zhǎng)期主義中迷茫時(shí)，其用九年時(shí)間在IFSCC國(guó)際平臺(tái)上七次獲獎(jiǎng)，實(shí)打?qū)嵉膬?chǔ)備技術(shù)；當(dāng)文化表達(dá)流于趨同時(shí)，其以一場(chǎng)“禮傳東方”品牌盛典，讓東方美學(xué)成為可感知的當(dāng)代語(yǔ)言。

在美妝網(wǎng)看來(lái)，九十多年歷史的百雀羚這條路走得對(duì)：守住技術(shù)的根，不忘文化的本，在營(yíng)銷(xiāo)上敢創(chuàng)新但不盲目跟風(fēng)。這種戰(zhàn)略耐心，讓品牌在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中始終保持著清晰的航向。

看懂了百雀羚，就看懂了國(guó)貨該怎么走：不是比誰(shuí)聲量大，而是比誰(shuí)底盤(pán)穩(wěn)；不是追風(fēng)口，而是造風(fēng)景。