10月28日，在2025廣西—桂林電子商務(wù)（跨境電商）發(fā)展大會現(xiàn)場，桂林市電子商務(wù)協(xié)會正式發(fā)布《2025桂林市電商發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。該報告由桂林市電商協(xié)會聯(lián)合桂林學(xué)院共同編制，是廣西首個由地方協(xié)會牽頭發(fā)布的地方電商發(fā)展專項報告，系統(tǒng)呈現(xiàn)了桂林電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要決策參考。

大會現(xiàn)場

作為桂林電商領(lǐng)域的權(quán)威成果，《報告》的編制依托校企合作優(yōu)勢，整合了桂林市商務(wù)局第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)、行業(yè)調(diào)研信息及高校學(xué)術(shù)研究資源、桂林市郵政管理局、浪潮卓數(shù)公司及多所駐桂高校等多方資源，涵蓋網(wǎng)絡(luò)零售、平臺分布、區(qū)域發(fā)展等多個維度，形成了兼具實(shí)踐性與學(xué)術(shù)性的研究成果。桂林市電商協(xié)會秘書長余俊現(xiàn)場解讀報告，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、區(qū)域布局、主體培育等維度全面梳理發(fā)展成果，同時直面產(chǎn)業(yè)短板并提出解決方案，填補(bǔ)了桂林電商產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究的空白。

桂林市電商協(xié)會秘書長余俊

《報告》顯示，桂林電商產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)“規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、區(qū)域協(xié)同發(fā)力、特色愈發(fā)鮮明”的良好態(tài)勢，已形成多元融合的發(fā)展格局。數(shù)據(jù)支撐方面，2025年1—9月全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)124.8億元，在廣西位列第2，占全區(qū)總量的16.2%，全國排名第108位；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額50億元，占全區(qū)29.6%，穩(wěn)居廣西第1，同比增長15.3%，12.9萬從業(yè)人數(shù)和3萬家店鋪彰顯其鄉(xiāng)村振興助力作用。實(shí)物與非實(shí)物商品協(xié)同增長，66億元實(shí)物零售中化妝品、日用品、糧油食品占比達(dá)60.8%，58.8億元非實(shí)物零售里在線旅游以19.8億元領(lǐng)跑，契合桂林“國際旅游勝地”定位。在跨境電商領(lǐng)域，依托廣西面向東盟的區(qū)位優(yōu)勢，桂林正積極融入中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)走廊，推動特色產(chǎn)品“借船出?！?，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

直播電商作為目前主流的電商模式之一，桂林市1—9月實(shí)現(xiàn)零售額6.9億元，位列廣西第3，590名帶貨主播中抖音平臺貢獻(xiàn)3.86億元零售額；天貓、淘寶、拼多多等頭部平臺占零售總量34%，7.6萬家店鋪中美團(tuán)（到店）、大眾點(diǎn)評等本地生活服務(wù)類店鋪活躍度突出。區(qū)域發(fā)展呈“頭部引領(lǐng)、特色鮮明”格局，七星區(qū)、陽朔縣、秀峰區(qū)零售額占全市53.8%，永?？h121.3%、龍勝縣88.4%的增速展現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，“一區(qū)一特色”如七星區(qū)化妝品、陽朔縣在線旅游等優(yōu)勢顯著。此外，1—9月12822.05萬件快遞業(yè)務(wù)量同比增長29.72%，四年近3倍增幅印證產(chǎn)業(yè)活力。

大會現(xiàn)場

2025廣西—桂林電子商務(wù)（跨境電商）發(fā)展大會以“數(shù)智驅(qū)動·眾創(chuàng)未來”為主題，匯聚了政企學(xué)研多方力量。《報告》的發(fā)布作為大會核心議程之一，不僅為桂林電商行業(yè)發(fā)展指明方向，也為廣西各地市電商產(chǎn)業(yè)研究提供了可借鑒的“桂林樣本”。