作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

行至10月底，天氣轉(zhuǎn)冷，但再冷也沒(méi)有連續(xù)多日不足2000萬(wàn)的大盤(pán)冷。與電影行業(yè)并肩挨凍的，還有老朋友劇集，在播的幾部仙俠劇，不管是口碑還是播放量，都十分一般。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年Q3上新的長(zhǎng)劇中，只有《生萬(wàn)物》在熱播期集均突破了4500萬(wàn)，若將集均降至3000萬(wàn)+，也不過(guò)是多了一部《朝雪錄》。哪怕是被寄予厚望的《凡人修仙傳》《利劍玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》等大劇，熱播期集均播放量也均不足3000萬(wàn)，落了個(gè)雷聲大、雨點(diǎn)小。

在這樣的背景下，頭部平臺(tái)、公司開(kāi)大會(huì)官宣片單不管是對(duì)行業(yè)，還是對(duì)想要看好劇、大劇的觀眾，都是一件好事。張藝謀、陳道明、張吃魚(yú)、胡歌、楊紫、吳磊、張若昀、唐嫣、廖凡，每一個(gè)有口皆碑的名字，都代表著一個(gè)潛在的爆款劇。

這些劇是會(huì)重演雷聲大、雨點(diǎn)小的尷尬情況，還是能一雪前恥，重振劇集行業(yè)的信心？各家的平臺(tái)展現(xiàn)出怎樣的劇集趨勢(shì)？且聽(tīng)娛樂(lè)獨(dú)角獸一一分析。

愛(ài)優(yōu)騰片單全景，同質(zhì)化中的差異化

愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)憑借豆瓣7.6的《命懸一生》口碑回暖，廖凡、尹昉主演的《樹(shù)影迷宮》官宣11月1日開(kāi)播，虞書(shū)欣主演的的《雙軌》有望接力。

前者聚焦胡同追兇的地域化懸疑，又有劉琳、富大龍等演技派加盟，演技方面絲毫不用擔(dān)心；后者嘗試青春偶像與罪案的類(lèi)型融合，講述兩位主角如何從陌生人到戀人，在光明與黑暗之間，雙向奔赴。

此外，《大生意人》以晚清商業(yè)傳奇填補(bǔ)年代劇空白，有主演陳曉在，預(yù)約量著實(shí)不容小覷，黃景瑜、關(guān)曉彤主演的《煙花少年》則切入青春勵(lì)志賽道。整體來(lái)看，愛(ài)奇藝形成了懸疑壓艙、IP 破圈、多元補(bǔ)充的結(jié)構(gòu)。

優(yōu)酷的策略則更依賴(lài)成熟IP的安全牌。11月5日推出的《新聞女王 2》，一經(jīng)官宣便霸榜了熱搜和朋友圈，“找個(gè)男人嫁了吧”的犀利吐槽猶在耳畔，如果質(zhì)量穩(wěn)住，或能預(yù)定一個(gè)爆款。而從目前釋放出的內(nèi)容來(lái)看，該劇承接前作職場(chǎng)爽感基因，延續(xù)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的核心沖突，佘詩(shī)曼、鄧萃雯等原班人馬也均回歸。

12月待播的《長(zhǎng)安二十四計(jì)》對(duì)標(biāo)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以二十四時(shí)辰破解迷局的強(qiáng)情節(jié)模式入局古裝懸疑，成毅+劉奕君+王勁松，演技無(wú)需懷疑。古偶賽道則押注《千香》《入青云》，前者由宋威龍、鞠婧祎主演，主打仙魔權(quán)謀+甜虐愛(ài)情，后者以雙強(qiáng)馬甲的高能人設(shè)吸引年輕觀眾，但同質(zhì)化的三生三世式敘事恐難突破。

騰訊視頻則是近期聲量最大的一家。其在10月27日的視界大會(huì)上，公布了2025-2026儲(chǔ)備片單，并展現(xiàn)出十分系統(tǒng)的金字塔式布局。

頂部以《風(fēng)禾盡起張居正》《劍來(lái)》《千里江山圖》等S+項(xiàng)目樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿；中部靠《獨(dú)身女人》《我們與法庭的距離》等現(xiàn)實(shí)題材夯實(shí)基本盤(pán)；底部則用《宴遇永安》等輕喜劇探索年輕市場(chǎng)。這種覆蓋歷史、玄幻、都市、懸疑的全品類(lèi)布局，配合新麗、七印象等頭部制作公司的加持，輕易便能凸顯其有多財(cái)大氣粗。

騰訊視界大會(huì)片單深析，胡歌張居正或是第一爆

在本次大會(huì)上，騰訊視頻共發(fā)布了六大板塊，包含上百部精品劇集，涵蓋嚴(yán)肅文學(xué)、現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、刑偵懸疑、科幻探險(xiǎn)、古裝傳奇等多元題材類(lèi)型。

從這些劇集的現(xiàn)有資料來(lái)看，可以歸結(jié)為歷史正劇破壁、現(xiàn)實(shí)題材深耕、IP改編進(jìn)階三大核心賽道，每個(gè)賽道也均有標(biāo)桿項(xiàng)目扛旗。

歷史正劇方面，胡歌領(lǐng)銜主演的《風(fēng)禾盡起張居正》被放在了片單第一位，堪稱(chēng)是此次片單的 “王炸”，它也是騰訊沖擊歷史劇天花板的關(guān)鍵嘗試。

從制作班底看，該劇可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)歷史劇的夢(mèng)幻陣容。監(jiān)制陳道明有豐富的歷史劇表演經(jīng)驗(yàn)與藝術(shù)把控力，曾在《康熙王朝》等劇中塑造經(jīng)典帝王形象；編劇常江是《軍師聯(lián)盟》《虎嘯龍吟》的核心創(chuàng)作者，擅長(zhǎng)在歷史框架內(nèi)挖掘人性的復(fù)雜；導(dǎo)演尚未官宣，但據(jù)傳由胡玫執(zhí)導(dǎo)，其《漢武大帝》《雍正王朝》可以說(shuō)是奠定了歷史正劇的敘事范式。

內(nèi)容層面，劇集改編自熊召政獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)，聚焦張居正隱忍二十五年登頂首輔、推行改革卻遭死后清算”的悲劇人生。與傳統(tǒng)歷史劇側(cè)重權(quán)謀博弈不同，該劇將重點(diǎn)展現(xiàn)“奪情”事件中張居正為改革棄守孝的倫理困境，以及一條鞭法推行中的利益博弈，試圖塑造有瑕疵的改革者形象。這種對(duì)歷史人物非神化的處理，如果得當(dāng)，可以既保留歷史厚重感，又貼近當(dāng)代觀眾對(duì) 復(fù)雜人性的審美偏好。

演員選擇上，領(lǐng)銜主演胡歌是最大看點(diǎn)。這是他繼《瑯琊榜》十年后重返古裝權(quán)謀劇，粉絲們已經(jīng)期待已久，梅長(zhǎng)蘇的隱忍智謀與張居正的鐵腕改革形成跨越十年的角色呼應(yīng)，再加上其國(guó)民度與演技口碑的雙重加持，已讓該劇未播先火。

七印象文化在此次大會(huì)上公布了四部現(xiàn)實(shí)題材劇，展現(xiàn)了騰訊對(duì)現(xiàn)實(shí)主義的深度探索，其中《我們與法庭的距離》《瘋狂的黑魚(yú)》最具代表性。前者以家事法庭為切口，用真實(shí)案例，解構(gòu)法與情的邊界，后者則延續(xù)“瘋狂”系列的黑色幽默基因，講述中年精英綁架富商獨(dú)子卻計(jì)劃失控的72小時(shí)博弈。

騰訊此次的IP改編劇呈現(xiàn)明顯的分級(jí)運(yùn)營(yíng)特征。男頻頂級(jí)網(wǎng)文IP《劍來(lái)》走電影級(jí)制作路據(jù)悉，該劇將于下月開(kāi)機(jī)，由張吃魚(yú)擔(dān)任監(jiān)制及總導(dǎo)演，吳磊出演陳平安，“斗氣化馬”不提也罷；亦舒經(jīng)典IP《獨(dú)身女人》被改編為《愛(ài)情沒(méi)有神話》，主打都市情感升級(jí)；《鬼吹燈》系列終章《巫峽觀山》則延續(xù) 固定班底的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

作為亦舒IP 改編+新麗制作+唐嫣轉(zhuǎn)型之作，《愛(ài)情沒(méi)有神話》精準(zhǔn)擊中女性獨(dú)立的社會(huì)情緒，且總臺(tái)片單的加持意味著上星+網(wǎng)播的雙渠道曝光。參考《我的前半生》《三十而已》的破圈路徑，若劇情能避免懸浮，真實(shí)還原都市女性的情感困境，有望成為又一部女性話題劇王。

除此之外，《千里江山圖》《主角》《大漢賦》《驕陽(yáng)似我》《人之初》，都是觀眾們期待已久的大劇。

從此次視界大會(huì)片單來(lái)看，騰訊已從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。即通過(guò)頂級(jí)IP+頂配班底+精準(zhǔn)情緒捕捉的公式，構(gòu)建起難以復(fù)制的內(nèi)容護(hù)城河。

通過(guò)觀察愛(ài)優(yōu)騰近期的片單與宣發(fā)，我們也不難發(fā)現(xiàn)一些共識(shí)：以大IP與明星為基礎(chǔ)的保底邏輯依然存在。頭部平臺(tái)仍依賴(lài)強(qiáng)勢(shì)IP+頭部演員來(lái)保證話題與首播流量，這一現(xiàn)象，在古裝與歷史題材上更為明顯。

題材多元化與情緒化兩手并舉。各家對(duì)于都市情感、女性題材、歷史正劇、玄幻改編等類(lèi)型，都是并行的態(tài)度，只不過(guò)在某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)側(cè)重各有不同，但目的都是覆蓋更廣泛的分層受眾，爭(zhēng)取話題生態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花。

平臺(tái)強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期主義與品牌塑造。不管是孫忠懷在暑期大會(huì)上的發(fā)言，還是種種引爆熱搜的行業(yè)性消息，都表明各家內(nèi)容不再單純追求短平快的爆點(diǎn)，而是嘗試把劇集塑造成可持續(xù)的情緒IP與品牌資產(chǎn)，以抵御周期性社會(huì)話題帶來(lái)的波動(dòng)性。

這三種組合，既是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的回應(yīng)，也是平臺(tái)在后流量時(shí)代的自我修正。我們需要把目光投向各平臺(tái)的具體產(chǎn)品，才能看到這些共識(shí)如何在現(xiàn)實(shí)中落地。

一些“謠言”雖然已經(jīng)被辟謠，但平臺(tái)將更多精力投入到大劇已是不可爭(zhēng)議的事實(shí)，對(duì)于中腰部劇集的量，各家都在減少，最多只是確保覆蓋面與內(nèi)容豐富度。而更多拍攝S級(jí)大劇，也表明制作門(mén)檻也在逐漸提升。優(yōu)質(zhì)編劇、導(dǎo)演、視覺(jué)特效、場(chǎng)景建設(shè)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，制作粗糙者將被淘汰。

11月即將來(lái)臨，愛(ài)優(yōu)騰三巨頭誰(shuí)能最先貢獻(xiàn)出第一個(gè)爆款，誰(shuí)又能從年底笑到明年年初，我們且走且看。