2014年那會(huì)兒，全國(guó)KTV最多有12.3萬(wàn)家，隨便走條商業(yè)街都能看到亮著燈的包廂。

結(jié)果到2024年底，能查到的存續(xù)門店只剩4.9萬(wàn)家，不足5萬(wàn)家。

算下來(lái)，每10天就有100家KTV消失，這哪是大家說的“腰斬”啊，簡(jiǎn)直是“腳踝斬”。

尤其那些2000平方米以上的傳統(tǒng)量販店，以前裝修動(dòng)不動(dòng)就砸千萬(wàn)。

包房能有60到80間，現(xiàn)在連電梯都舍不得開有老板吐槽“空轉(zhuǎn)一小時(shí)要40塊電費(fèi)，燒不起”，你說這落差慘不慘？

專家們對(duì)著數(shù)據(jù)愁眉苦臉，說這是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的必然命運(yùn)。

不過比起這些冷冰冰的數(shù)字，評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)才叫一個(gè)顛覆。

有人編段子說“60后把KTV當(dāng)廣場(chǎng)舞，90后當(dāng)回憶殺，00后當(dāng)鬼屋探險(xiǎn)”。

還有人吐槽“新歌里的Rap像嘴里含了炮仗，根本唱不利索；老歌唱到《青藏高原》直接缺氧，老板都得遞氧氣瓶”。

最逗的是價(jià)格梗，“9.9元唱3小時(shí)還送瓜子，我都懷疑老板在洗錢”。

本來(lái)以為大家是真的不玩KTV了，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)不是，是“懷念不起”以前湊200塊能跟朋友唱通宵，現(xiàn)在200塊只能買杯精釀，還得站著喝，這差距誰(shuí)頂?shù)米“。?/p>

可能有人會(huì)說，KTV不行了就是因?yàn)槟贻p人不唱歌了，但其實(shí)不是，是唱歌的地方變了。

2014年全民K歌一上線，直接把“練歌房”搬進(jìn)了手機(jī)里，到2022年，這APP的用戶就有5.7億，在線K歌的市場(chǎng)規(guī)模都到175.8億元了。

以前大家晚上8點(diǎn)到12點(diǎn)都泡在KTV，現(xiàn)在拿著手機(jī)就能唱，誰(shuí)還愿意專門跑一趟門店？

再加上短視頻的沖擊，15秒一首神曲，聽著熱鬧又省時(shí)間，3分鐘的歌曲副歌都顯得冗長(zhǎng)。

還有現(xiàn)在的新玩法，劇本殺、Livehouse、露營(yíng)酒吧，年輕人去這些地方能打卡發(fā)朋友圈，能互動(dòng)出片，反觀KTV，除了包廂就是麥克風(fēng)，確實(shí)有點(diǎn)老土了。

更要命的是成本壓得人喘不過氣，一線城市里，2000平方米的KTV門店，一個(gè)月房租就要60到80萬(wàn)，再加上員工宿舍、水電、設(shè)備折舊，全是必須花的錢。

結(jié)果團(tuán)購(gòu)還把價(jià)格壓得極低，北京三環(huán)的下午場(chǎng)，20塊錢就能唱一小時(shí)，有老板自嘲“這收入還不如去跑外賣”。

還有版權(quán)問題，2018年起音集協(xié)開始追版權(quán)費(fèi)，一首歌一年要8到12塊，大一點(diǎn)的門店一年光版權(quán)費(fèi)就要30萬(wàn)起；想更新曲庫(kù)吸引顧客，又得追加預(yù)算，這不就是個(gè)死循環(huán)嗎？

但也別覺得KTV這行就徹底涼了，有些店找對(duì)了自己的小賽道，反而活得有滋有味。

西安有家“夕陽(yáng)紅”主題KTV，專門做中老年人生意，下午場(chǎng)對(duì)55歲以上的人收9.9元，還送菊花茶和潤(rùn)喉糖，結(jié)果天天滿座，節(jié)假日得提前一周訂房，這招算是把“懷舊需求”抓得死死的。

還有合肥的自助KTV，老板特別會(huì)算賬，把服務(wù)員都砍了，加了無(wú)人售貨機(jī)和臺(tái)球桌，24小時(shí)營(yíng)業(yè)。

這樣一來(lái)，單店投入少了60%，回本周期縮到14個(gè)月，在下沉市場(chǎng)特別受歡迎。

本來(lái)想說說商K，北京朝陽(yáng)、成都九眼橋的商K包廂費(fèi)2000起步，酒水毛利也高，但這行風(fēng)險(xiǎn)太大，2023年成都就有商圈的商K因?yàn)檫`規(guī)被端了，真不是誰(shuí)都能做的。

其實(shí)，KTV的問題不是“沒人愛唱了”，是“沒跟上大家想要的感覺了”。

年輕人不是不唱歌，只是換了姿勢(shì)。

在線K歌每天的平均使用時(shí)長(zhǎng)有28分鐘，晚上10點(diǎn)到12點(diǎn)最火，這不就是以前線下KTV的黃金檔嗎？

抖音上“合唱”的話題都播了260億次，最火的片段被二創(chuàng)了47萬(wàn)次，還有語(yǔ)音派對(duì)房，一晚的禮物流水都能破百萬(wàn)，唱歌的需求一直都在。

線下也不是沒機(jī)會(huì)，只是得換個(gè)玩法。

上海有KTV搞“KTV+脫口秀”包場(chǎng)，邊唱邊看脫口秀；成都弄“KTV+漢服劇本殺”，穿漢服唱歌還能玩劇情；北京甚至有“KTV+心理咨詢”的療愈麥，唱完歌還能聊聊天解壓。

說白了，現(xiàn)在唱歌只是個(gè)由頭，能提供情緒價(jià)值才是關(guān)鍵。

老板們也沒閑著，想了各種“續(xù)命招”。

有的把60間包房砍到30間，剩下的空間白天租給別人當(dāng)共享辦公，一個(gè)月能賺5到8萬(wàn)，抵掉三分之一的房租；

有的工作日請(qǐng)B站的音樂區(qū)UP主來(lái)直播帶唱，線上打賞和門店分成，坪效都提高了不少；

還有的搞“黑膠情歌夜”，只讓唱90年代的粵語(yǔ)老歌，要求顧客穿復(fù)古襯衫，門票88塊還含一杯莫吉托，一晚能翻臺(tái)4次，挺會(huì)玩的。

上次路過商場(chǎng)，看到一家老式KTV貼滿“清倉(cāng)大促”的海報(bào)，本來(lái)想笑它落后，結(jié)果鬼使神差推門進(jìn)去，點(diǎn)了首《十年》。

麥克風(fēng)的回聲一響，突然就懂了這不是衰敗的產(chǎn)業(yè)，是我們?cè)僖不夭蝗サ那啻骸?/p>

以前湊錢跟朋友搶麥克風(fēng)的日子，唱到嗓子啞還不肯走的瞬間，這些記憶不是KTV沒了就會(huì)消失的。

其實(shí)KTV9年倒閉7萬(wàn)家，看著是行業(yè)的事兒，本質(zhì)上是我們生活方式的變遷。

有人愁它的未來(lái)，有人笑它的現(xiàn)在，但說到底，我們?cè)谝獾牟皇荎TV本身，是它承載的那些吵吵嚷嚷的時(shí)光。

以后它可能不叫KTV了，叫“情緒療愈艙”或者“聲音劇本殺”，但只要還有地方能讓我們一起唱歌，那段青春就不算散場(chǎng)。

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