【熱點(diǎn)觀察】

直播更“走心” 方能不負(fù)期待——觀中國書法大廈杯首場直播有感

□馮華（二馬頭陀）

萬眾期待的中國書法大廈杯首場評審直播終于揭幕。

可能是因為中國書法大廈杯前期宣傳得很好，說實(shí)話，筆者對本場直播抱有很大希望，但是看了漫長的直播，當(dāng)華麗宏大的場面呈現(xiàn)在眼前，筆者在肯定其開創(chuàng)意義之余，更多的感受是“形式大于內(nèi)容”的乏味與遺憾。

成功的“面子”：公開決心與流量密碼

必須承認(rèn)，直播評審本身已是一次成功宣言。它公開展示了主辦方對公平公正的決心，為公眾注入了信心。

更值得稱道的是其傳播策略——從獎金、征稿到評委網(wǎng)選、直播策劃，分階段釋放話題，精準(zhǔn)抓住了流量密碼，在書法界贏得了高頻關(guān)注。這為許多官方展覽主辦方上了一堂生動的“移動互聯(lián)時代傳播課”。

善用網(wǎng)絡(luò)宣傳抓住流量密碼，不斷拋出議題，成功在書法界獲得高頻次關(guān)注，大多數(shù)書法自媒體都轉(zhuǎn)發(fā)了本次大賽的文稿……凡此種種，可以說先聲奪人，在網(wǎng)絡(luò)傳播上已經(jīng)取得成功。這充分說明主辦單位安徽省書法院、中國書法大廈以及李士杰先生對移動互聯(lián)時代傳播規(guī)律的精到把握和精準(zhǔn)運(yùn)用。從這一點(diǎn)上來，我覺得官方展覽要做好傳播也可以從中借鑒受益。

遺憾的“里子”：信息匱乏與專業(yè)缺失

然而，剝開華麗的包裝，直播的內(nèi)容設(shè)計卻顯得浮于表面。

觀看者多為熱衷投稿的專業(yè)作者，他們渴望看到“門道”，而非“熱鬧”。但貫穿始終的遠(yuǎn)景鏡頭，只提供了評審的“概貌”，卻隔絕了所有有價值的細(xì)節(jié)。

外行主持人的報幕式解說，對專業(yè)觀眾而言更是毫無意義。

傳播要瞄準(zhǔn)受眾需求對。關(guān)注本場直播的多為書法圈作者，大家真正關(guān)心的是：評審流程如何設(shè)計？每一環(huán)節(jié)要解決什么問題？評委在瞬間決定作品“生死”時，內(nèi)心的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？這些核心信息，直播均未觸及。

“走心”的建議：從“展示場面”到“提供價值”

基于此，筆者提出幾點(diǎn)“走心”建議：

一、報幕員主持人換為專業(yè)人士：讓懂行的專業(yè)人士解讀評審，變“報幕”為“導(dǎo)讀”。

二、流程設(shè)計深度解讀：在每一評審環(huán)節(jié)開始前，清晰說明本輪的制度設(shè)計、任務(wù)與目標(biāo)。

三、作品上下評委適當(dāng)解讀：將機(jī)位移至評委身后，記錄其評判話語；或每隔幾分鐘，請評委以現(xiàn)場作品為例，直白闡述取舍原因。

當(dāng)鏡頭始終畏縮在遠(yuǎn)方，當(dāng)主持人說著不痛不癢的外行話，這場直播對于真正關(guān)心評審內(nèi)幕的投稿者而言，就變成了一場盛大的“面子工程”。我們看不到評委如何評判，聽不到作品為何被淘汰，搞不懂流程設(shè)計的玄機(jī)。我們只是在“被展示”：看，我們在公平地評審。專業(yè)直播，不該止于“展示”，而應(yīng)深入“解讀”與“揭示”。敢不敢把鏡頭懟到評委身后？敢不敢讓評委當(dāng)場點(diǎn)評作品去留？這才是書法人想看的“真經(jīng)”，也是直播最大的價值所在。

筆者參與觀察過多次書法評審，一個有意思的細(xì)節(jié)是，我最喜歡干的事，就是蹲在小組評委（一般是兩人或三人一組）旁邊，盯著他們?nèi)绾螞Q定一件作品是上還是下，此時他們發(fā)出了哪些議論或評價，同時和自己內(nèi)心的判斷做一個對比，從中能看到很多難以言說、但是對投稿極有價值的信息。因此，我建議直播機(jī)位可以放在兩個評委身后，對著作品，記錄評委的判斷和話語。同時，可以每過幾分鐘，由評委出面直接以當(dāng)場某件作品為例，直白說明其淘汰或晉級的原因，提供更多有用有效的信息量。

專業(yè)的人干專業(yè)的事，既然是針對書法圈的專業(yè)直播，就應(yīng)該把直播內(nèi)容再深入下去，圍繞書法作者關(guān)注的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，提供真正有價值的直播，而不是只展示宏大敘事的場面，做面子活。

當(dāng)然，如果這樣做，就勢必會公開了某件具體作品的上下，因為涉及到具體作品和作者，是否會涉及侵犯了作者個人隱私問題？筆者認(rèn)為，本屆中國書法大廈杯在征稿之初已經(jīng)提出了直播的概念，凡是投稿的作者，應(yīng)視為其同意作品參與直播。

此外，因為要公布評委的部分話語，是否也同樣存在隱私問題或不當(dāng)表述問題？筆者認(rèn)為，中國書法大廈杯作為一場民間展覽，沒必要搞得那么戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，反而可以用這種放松的心態(tài)、玩的心態(tài)、自然主義的心態(tài)、自信的心態(tài)來搞，只要評委說的話都是出于公心，我相信觀眾對此只會認(rèn)可，不會吹毛求疵。評委的個人審美判斷，本來就是書法評審和各類藝術(shù)評審中普遍存在的客觀現(xiàn)象，觀眾既愿意了解，也理當(dāng)包容。

愛之深，責(zé)之切。首場直播雖未盡如人意，但中國書法大廈杯的開創(chuàng)性與總體誠意值得贊賞。希望后續(xù)直播能真正圍繞書法作者的痛點(diǎn)，提供“干貨”，傳授“真經(jīng)”，如此，方不辜負(fù)這場宏大直播的初心，也不辜負(fù)廣大書友的殷切期待。

純屬個人觀點(diǎn)，歡迎批評指正

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【說明：本文作者馮華（二馬頭陀），為中國書法家協(xié)會會員，中國文藝評論家協(xié)會會員，河南省書協(xié)理事、學(xué)術(shù)委員會秘書長，河南省直書協(xié)副主席，書法秘笈主編】