文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）
這個(gè)重陽節(jié)，《新京報(bào)》不做“溫情敬老”的選題，卻推出系列報(bào)道，揭示老年人在數(shù)字時(shí)代面臨的生存困境，推動(dòng)公眾對(duì)老齡化社會(huì)深層問題的思考。
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01

為何選擇“曝光式報(bào)道”？

在重陽節(jié)選擇“不按套路出牌”，根植于無法回避的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲以上老年人口已超過3.1億，占總?cè)丝诘?2%，預(yù)計(jì)到2035年將突破4億大關(guān)。在這一人口結(jié)構(gòu)背景下，老年人群體在日常生活中遇到的實(shí)際問題值得更多關(guān)注。報(bào)道將視角投向老年人在各領(lǐng)域可能遇到的陷阱，是對(duì)老齡化社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的一種回應(yīng)。

與此同時(shí)，在政策層面，國(guó)家正大力倡導(dǎo)和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，旨在為老年人創(chuàng)造福祉、開拓市場(chǎng)。然而，現(xiàn)實(shí)中野蠻生長(zhǎng)的“圍獵經(jīng)濟(jì)”卻在不斷侵蝕“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的健康根基，系列報(bào)道通過揭示問題，為推動(dòng)治理提供了真實(shí)的輿論參照。

年復(fù)一年的節(jié)日溫情報(bào)道已讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。當(dāng)同質(zhì)化的“敬老”主題充斥版面與屏幕時(shí)，系列策劃選擇差異化、直面問題的視角，反而成為打破信息繭房、搶奪用戶注意力的有效路徑。

八篇深度稿件角度一轉(zhuǎn)，將老年人不僅視為被尊重的對(duì)象，也關(guān)注其作為潛在受害者的可能，這樣的節(jié)日?qǐng)?bào)道在情感表達(dá)之外，增加了對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的觀察。

系列稿件涵蓋了食品、旅游、醫(yī)療、金融、私域直播等多個(gè)領(lǐng)域，全面地呈現(xiàn)了老年人可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型，揭露了騙局的無孔不入。同時(shí)又未停留在簡(jiǎn)單的案例曝光層面，而是深入剖析了這些陷阱如何精準(zhǔn)利用老年人的健康焦慮、情感空虛、認(rèn)知下降等心理弱點(diǎn)構(gòu)建騙術(shù)，剖析了“圍獵”背后的運(yùn)行機(jī)制，力求在揭示問題的同時(shí)提供建設(shè)性信息，讓報(bào)道在完成監(jiān)督功能之余，完成“探索解決方案”的升華。

02

為何能引發(fā)老人和子女共鳴？

系列報(bào)道雖然發(fā)起于重陽節(jié)，關(guān)注老年人在網(wǎng)絡(luò)時(shí)間的焦慮，同時(shí)也擊中子女的痛點(diǎn)。

在快節(jié)奏的生活中，許多子女無法常伴父母左右，他們對(duì)父母可能遭遇的各種騙局充滿擔(dān)憂，卻又不知如何有效溝通與防范。以8篇系列稿件，將無數(shù)個(gè)體的、私密的擔(dān)憂，成功地轉(zhuǎn)化為了一個(gè)公共議題，為這種焦慮提供了一個(gè)集中的宣泄口和討論場(chǎng)，激發(fā)了跨代際的廣泛討論，留言區(qū)里的擔(dān)憂，社交平臺(tái)的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，都形成了強(qiáng)大的二次傳播效應(yīng)。

此外，“圍獵”這個(gè)關(guān)鍵概念的提煉精準(zhǔn)而傳神，生動(dòng)地描繪了老年人作為獵物被多方勢(shì)力包圍、瞄準(zhǔn)的困境，與正面的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”形成了極具張力的對(duì)比。

這樣一個(gè)強(qiáng)概括性、高辨識(shí)度的概念，提升了傳播的效率與穿透力，使報(bào)道的核心思想得以迅速深入人心。

新京報(bào)重陽節(jié)策劃的“不按套路出牌”，為節(jié)日期間媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供了一些思考。

首先傳統(tǒng)節(jié)日期間，媒體除了延續(xù)文化表達(dá)外，也可以關(guān)注與特定人群相關(guān)的現(xiàn)實(shí)議題。這種嘗試拓展了節(jié)日?qǐng)?bào)道的選題范圍，為同類報(bào)道提供了另一種可能。

除此以外， “逆向思維”在新聞策劃中往往能開辟出更具價(jià)值的視角，其關(guān)鍵在于策劃須深植于真實(shí)的社會(huì)需求和未被滿足的公眾期待之中，這樣的策劃才能既有新意，又有力量。

校對(duì) | 李立軍

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