當(dāng)我們對(duì)短劇的存在早已習(xí)以為常時(shí)，它竟然才剛在大洋彼岸的好萊塢刮起了“颶風(fēng)”。

10 月，福斯娛樂宣布投資烏克蘭短劇公司 Holywater ，并預(yù)計(jì)為這家短劇公司旗下的 My drama 短劇平臺(tái)制作 200 多部豎屏短劇。

接著，米拉麥克斯影業(yè) CEO Bill Block 與兩位合伙人成立專注罪案類型的短劇平臺(tái) Gammatime ，投資人名單里有“名流”金·卡戴珊。

就在兩個(gè)月前，迪士尼宣布中國短劇出海平臺(tái) Dramabox 成為其內(nèi)容孵化計(jì)劃“加速器”的成員，將與迪士尼的各個(gè)內(nèi)容部門對(duì)接合作；

美國當(dāng)紅 AI 視頻生成平臺(tái) Cineverse 出資成立短劇工作室 MicroCo ，邀來了曾任迪士尼、米高梅等知名大廠的高管擔(dān)任 CEO 。

“據(jù)我所知，派拉蒙開始與中國短劇出海的頭部平臺(tái) Reelshort 合作宣傳，在上面做長(zhǎng)片的預(yù)告片投放?，F(xiàn)在，中國頭部短劇公司每天都會(huì)被很多好萊塢公司找上門。大部分好萊塢公司都對(duì)短劇非常感興趣，試圖與中國短劇公司建立聯(lián)系并學(xué)習(xí)短劇?！痹诼迳即壒ぷ鞯亩虅≈破俗＞ɑ└嬖V時(shí)光君，現(xiàn)在北美影視圈唯一冷靜的大廠是 Netflix 。

“此前有內(nèi)部消息流出，稱 Netflix 暫時(shí)不做短劇的原因是短劇與品牌形象不符， Netflix 一直主打高質(zhì)量的長(zhǎng)劇。但按照目前短劇在美國市場(chǎng)份額越做越大的趨勢(shì)，冷靜的大廠最后可能都會(huì)被迫入局?！?/p>

中國短劇打入北美市場(chǎng)有兩年時(shí)間了，為什么好萊塢突然注意到短劇的存在？現(xiàn)在入局，又會(huì)對(duì)短劇和電影產(chǎn)生什么影響？

通過對(duì)祝君的采訪，時(shí)光君解開了疑惑，原來好萊塢早就不是我們所熟悉的那個(gè)好萊塢了。

01.

好萊塢打算如何做短??？

“兩年前，我所接觸的好萊塢電影人大多認(rèn)為短劇是‘不入流的’，只會(huì)曇花一現(xiàn)，不成氣候。但今年，隨著各家機(jī)構(gòu)發(fā)布短劇盈利數(shù)據(jù)后，他們徹底改變了態(tài)度。”祝君說。

根據(jù) DataEye 研究院數(shù)據(jù)，海外短劇 2025 年上半年總收入破 10 億美元， 美國市場(chǎng)貢獻(xiàn)超 5 億，近乎一半。而 Reelshort 繼續(xù)保持每月 3000 萬美元+的收入水平。

據(jù)祝君觀察，目前北美資本入局短劇主要采取兩條路徑：要么親自下場(chǎng)做，要么與頭部短劇公司合作。

“親自做”的這一派里，有米拉麥克斯影業(yè)、AI 視頻生成平臺(tái) Cineverse ，他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)是主打“高品質(zhì)”。前者短劇平臺(tái) Gammatime 的標(biāo)簽就是 premium shorts（高品質(zhì)短劇），找來了高分美劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》編劇 Anthony Zuiker 寫短?。缓笳叨虅∑脚_(tái) MicroCo 首席內(nèi)容官 Susan Rovner 宣稱要為短劇注入靈魂。

“他們是以長(zhǎng)片、長(zhǎng)劇的思維探索短劇。相信他們很快會(huì)發(fā)現(xiàn)短劇從本質(zhì)上和長(zhǎng)內(nèi)容是不一樣的事物，它不是說把一個(gè)長(zhǎng)內(nèi)容截成兩分鐘內(nèi)的片段就可以吸引人?！弊＞f。

眾所周知，早在 2020 年時(shí)候，好萊塢有過探索短劇失敗的經(jīng)歷。

曾任迪士尼工作室主席、夢(mèng)工廠動(dòng)畫首席執(zhí)行官的卡森伯格創(chuàng)立高質(zhì)量的短劇平臺(tái) Quibi ，找了《蜘蛛俠》《鬼玩人》導(dǎo)演山姆·雷米制作每集不超過 10 分鐘的短劇《驚悚50州》，結(jié)果反響平平。

最終，Quibi 在運(yùn)營(yíng) 7 個(gè)月、燒掉 10 億美金后，宣布關(guān)閉。

與頭部短劇公司合作的一派里，有迪士尼、福斯娛樂?！暗鲜磕嵯敫?Dramabox 做一些 IP 改編類的合作，因?yàn)槎虅〕杀镜?、制作周期短，他們想測(cè)試一下短劇這種形式能不能承載長(zhǎng)劇 IP 的內(nèi)容?！弊＞f。

在祝君看來，無論是親自做的、還是與頭部短劇合作的好萊塢制作人，目前普遍都還沒有摸清短劇的路數(shù)，即短劇吸引觀眾的流量密碼?！爸袊虅∩鷳B(tài)與產(chǎn)業(yè)成熟度領(lǐng)先了北美至少三年，北美市場(chǎng)目前處在非常初期的階段?！?/p>

今年下半年，因?yàn)橘Y本大佬們紛紛下場(chǎng)做短劇后，北美媒體才興起短劇的討論潮，但大家甚至都沒有對(duì)“短劇”統(tǒng)一稱呼，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……

正如五年前，中國網(wǎng)文出海公司在北美市場(chǎng)賺到第一桶金時(shí)，北美媒體也沒有形成對(duì)網(wǎng)文的統(tǒng)一稱呼。

其實(shí)現(xiàn)在這批短劇出海的佼佼者，正是當(dāng)年網(wǎng)文出海的先驅(qū)者。Reelshort 背后的中文在線曾有出海成功的網(wǎng)文平臺(tái) Kiss/Scream ，在短劇與網(wǎng)文之間，他們還推出了圖文互動(dòng)小說平臺(tái) Chapters 作為過渡；Dramabox 背后的點(diǎn)眾科技有網(wǎng)文平臺(tái) Webfic 。

好萊塢從入局到真正與中國短劇公司形成競(jìng)爭(zhēng)力，還需要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)過程。好萊塢現(xiàn)在下場(chǎng)做短劇，更多的是大勢(shì)所趨，因?yàn)槎虅∨臄z已經(jīng)“攻占”好萊塢了。

02.

好萊塢正在變成“豎萊塢”

“我們北美短劇圈有 一個(gè)沒經(jīng)過核實(shí)的玩笑話，現(xiàn)在好萊塢 70% 的拍攝都是短劇拍攝。雖然沒有確切的數(shù)字，但好萊塢現(xiàn)在長(zhǎng)片、長(zhǎng)劇拍攝非常少?！弊＞f。

雖然檢索不到這樣的新聞報(bào)道，但北美媒體 Medium 提到，每天有數(shù)以百計(jì)的短劇在洛杉磯拍攝。

正如咱們的橫店變“豎店”，好萊塢現(xiàn)在似乎也在變“豎萊塢”。

好萊塢變“豎萊塢”主要有兩方面原因。一方面，疫情與好萊塢大罷工雙重影響。

“ 2020 年后，整個(gè)洛杉磯的影視行業(yè)本就非常低迷了。結(jié)果，2023 年好萊塢又鬧出了持續(xù)長(zhǎng)達(dá) 118 天的大罷工?！弊＞f，罷工期間，工會(huì)里面成員如果去拍任何的東西，就有被工會(huì)除名的風(fēng)險(xiǎn)。

今年 8 月，原本在好萊塢混得風(fēng)生水起的韓國導(dǎo)演樸贊郁。正是因?yàn)樵诹T工期間開工，被美國編劇協(xié)會(huì)宣布除名。

樸贊郁不缺錢，也不缺資源。普通人失去工會(huì)的名額，就會(huì)失去健康保險(xiǎn)和行業(yè)資源。

“那段時(shí)間，很多普通人都沒辦法繼續(xù)在洛杉磯生活了，留給他們的只有兩條路，要么離開老本行，不做電影了，從洛杉磯搬走。要么隱姓埋名去做短劇。而很多電影畢業(yè)生，畢業(yè)即失業(yè)，只能投入短劇行業(yè)?！弊＞f。

所以，現(xiàn)在演員工會(huì) SAG 與時(shí)俱進(jìn)地推出了豎屏短劇新合約協(xié)議，申請(qǐng)流程更短，審批更容易，給了從業(yè)者光明正大從事短劇的機(jī)會(huì)。美國西部編劇協(xié)會(huì)主席米歇爾·馬爾羅尼在接受采訪時(shí)表示，工會(huì)意識(shí)到很多公司在非工會(huì)的情況下拍短劇，工會(huì)希望幫助更多的會(huì)員。

另一方面，好萊塢的拍攝成本持續(xù)上漲，影視拍攝加速逃離好萊塢。

原因是流媒體對(duì)傳統(tǒng)電影大廠沖擊，投入更多預(yù)算到世界各地拍攝。同時(shí)，美國國內(nèi)的其他地方以及國外的其他國家，都在以高額的抵稅政策、金錢補(bǔ)貼、低廉勞動(dòng)力與醫(yī)療保障等，吸引好萊塢電影公司去拍攝。

根據(jù)環(huán)球旗下財(cái)經(jīng)新聞平臺(tái) CNBC 報(bào)道，追蹤電影制作趨勢(shì)的公司 ProdPro 今年 1 月發(fā)布的一項(xiàng)對(duì)電影公司高管的調(diào)查顯示，洛杉磯在最佳拍攝地中，僅排名第六。加拿大多倫多、英國、加拿大溫哥華、中歐和澳大利亞的排名都高于洛杉磯。

尤其是加拿大，被稱為北部好萊塢。拍攝有電視劇《河谷鎮(zhèn)》《金裝律師》《童話鎮(zhèn)》《使女的故事》等，電影《賤女孩》《暮光之城》《驚聲尖叫6》等。

“短劇雖然每部平均成本只有 20 萬美元，但是給到很多普通人的日薪并不低?！弊＞f。

據(jù)《福布斯》報(bào)道稱，美國短劇配角日薪可達(dá) 300 美元，主角更是能拿到 1000 美元，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視行業(yè) 150 美元的標(biāo)準(zhǔn)日薪。

短劇對(duì)好萊塢普通打工人來說，不止于糊口，還可以給他們體面的收入。

03.

海外短劇，會(huì)朝著什么樣的方向發(fā)展？

“等好萊塢大廠清楚短劇是什么后，應(yīng)該可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)做點(diǎn)東西。比如，做更本土化的短劇。中國公司在這方面的進(jìn)度，比較慢?！弊＞f。

根據(jù) Medium 的報(bào)道，目前北美短劇市場(chǎng)，仍然以翻譯劇為主。要么是在中國制作的短劇，配以不同的字幕發(fā)行海外。要么是在海外翻拍的國內(nèi)爆款劇，翻譯劇占比為 80 - 90% 。

為本土觀眾量身定制的短劇約占發(fā)行的 10 - 20% ，但它們的份額正在迅速增長(zhǎng)。與翻譯劇相比，它們更能夠產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，但相應(yīng)地，則需要更長(zhǎng)的制作周期和更高的預(yù)算。

本土制作能否追上翻譯劇，還需要打上一個(gè)問號(hào)。參照中國短劇發(fā)展軌跡，海外短劇可能會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展。

一個(gè)方向是有像字節(jié)跳動(dòng)一樣的巨頭出現(xiàn)，砸錢做免費(fèi)的、類似紅果的短劇平臺(tái)，擠占付費(fèi)短劇的市場(chǎng)份額，一統(tǒng)短劇市場(chǎng)。

“據(jù)我所知，字節(jié)雖然沒有在北美市場(chǎng)推短劇 APP ，但是字節(jié)卻一直有在拍海外短劇、儲(chǔ)備自己的片庫，這些短劇目前都還沒有上線。我們業(yè)內(nèi)猜測(cè)，可能迫于現(xiàn)在政治方面的原因，字節(jié)沒辦法在北美有大的動(dòng)作，但他們有做這樣的準(zhǔn)備，今年字節(jié)已經(jīng)在東南亞推出了短劇平臺(tái) Melolo 。”祝君說。

另一個(gè)方向是像短劇制作公司聽花島一樣，開啟“短劇造星”階段。打造短劇明星的人設(shè)，讓他們實(shí)現(xiàn)商務(wù)代言的變現(xiàn)。號(hào)稱“短劇F4”的柯淳、馬小宇、曾輝以及何健麒正在被各種美妝品牌哄搶，并將在雙十一直播間帶貨。

國內(nèi)網(wǎng)紅 MCN 入局短劇的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，聽花島掌門人咪蒙本身就很懂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

“遺憾的是，國外還沒有網(wǎng)紅 MCN 機(jī)構(gòu)入局短劇。短劇演員走紅后，沒有人為他們經(jīng)營(yíng)社交媒體人設(shè)，他們都處在單打獨(dú)斗的階段。《我的億萬富翁的雙重生活》男主賈里德·哈珀 Jarred Harper 算是第一個(gè)火的爆款劇男主了，現(xiàn)在 Instagram 的粉絲也就 16 萬?！弊＞f，他的粉絲數(shù)甚至不如一個(gè)十八線演員，但他的劇集播放量 4.7 億已經(jīng)遠(yuǎn)超《魷魚游戲》了。

而且祝君認(rèn)為，網(wǎng)紅 MCN 機(jī)構(gòu)可能也瞧不上短劇生意，因?yàn)槊绹@邊的網(wǎng)紅收入遠(yuǎn)超明星收入。

“兩年前，美國大型經(jīng)紀(jì)公司都開設(shè)了專門的網(wǎng)紅業(yè)務(wù)。我有朋友在TOP前三的經(jīng)紀(jì)公司，他們部門主要負(fù)責(zé)影視明星的經(jīng)紀(jì)，其中很多明星的名字都是我們所熟知的。但他告訴我，隔壁網(wǎng)紅部門一個(gè)月的收入，是他們部門一年的收入，這還是兩年前的情況?！?/p>

到底中國短劇會(huì)改變好萊塢，還是好萊塢會(huì)改變中國短劇，只能等時(shí)間給出答案。當(dāng)下的好萊塢已經(jīng)不在是我們所熟知的那個(gè)好萊塢了，無論是全球短劇還是全球電影，似乎都在經(jīng)歷一個(gè)歷史的大變動(dòng)期。

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