記者丨王杰仁

實(shí)習(xí)生丨陳欣

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

茅臺集團(tuán)高層“換帥”！

張德芹不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長，貴州省能源局局長陳華接任。

張德芹任期雖短卻亮點(diǎn)頻現(xiàn)，作為白酒行業(yè)“門外漢”的陳華，能否成為帶領(lǐng)茅臺實(shí)現(xiàn)“四穩(wěn)”的領(lǐng)航者，我們拭目以待。

三任董事長被查

10月25日上午，茅臺集團(tuán)宣布重大人事調(diào)整，張德芹不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長職務(wù)，貴州省能源局局長陳華接任該職務(wù)。

10月28日，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺關(guān)于收到推薦董事長人選文件的公告》《貴州茅臺關(guān)于董事長辭職的公告》。

按照流程，陳華擔(dān)任貴州茅臺黨委書記后，經(jīng)過股東大會，將擔(dān)任貴州茅臺董事長。

參考張德芹，2024年4月30日，貴州茅臺發(fā)布公告顯示，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦張德芹為公司董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長、董事職務(wù)。

5月1日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司董事長丁雄軍提交書面辭職報(bào)告。

7日，貴州茅臺董事會審議《關(guān)于提名董事候選人的議案》，會議決定，公司董事會提名張德芹為公司第四屆董事會董事候選人。

29日，貴州茅臺召開第四屆董事會2024年度第六次會議，會議選舉張德芹為公司第四屆董事會董事長。

從整個流程來看，陳華正式擔(dān)任貴州茅臺董事長一職，大約會經(jīng)過一個月時間。

目前，貴州茅臺官網(wǎng)顯示張德芹依然是公司黨委書記、董事長。

據(jù)悉，這是貴州茅臺自2018年5月以來，7年多時間里的第5次掌門人變動。

張德芹在貴州茅臺擔(dān)任董事長時間為一年半。在張德芹之前，貴州茅臺已有三任董事長身陷囹圄。

其中，任職時間最長的是袁仁國，任期為1998年5月至2018年5月。任期內(nèi)，他構(gòu)建了茅臺的營銷體系，使茅臺品牌、股票、銷量齊飛。袁仁國因嚴(yán)重違紀(jì)違法被查處，因利用職權(quán)為他人謀取利益、非法收受財(cái)物等，被判處無期徒刑。

接任者李保芳也只干了不到兩年（2018年5月-2020年3月），他執(zhí)掌茅臺期間，茅臺走出了行業(yè)周期低谷，沖擊并實(shí)現(xiàn)了千億目標(biāo)。他提出“文化茅臺”理念，全面梳理茅臺經(jīng)銷商體系，以鐵腕手段處罰違規(guī)行為，推動渠道扁平化，積極控價，擴(kuò)大茅臺酒的終端供貨。

2020年3月，高衛(wèi)東接任李保芳成為茅臺集團(tuán)史上最年輕的掌門人，他的任期時間僅17個月，成為茅臺自2001年上市以來歷任董事長中任期最短的。在任期間，他加強(qiáng)控價，包括擴(kuò)大直銷渠道、建立市場巡查和淘汰機(jī)制等。高衛(wèi)東因嚴(yán)重違紀(jì)違法問題被查處，因權(quán)色交易、錢色交易等，被判處無期徒刑。

繼任者丁雄軍（2021年8月-2024年4月）上任后廢除了“拆箱令”，推出了茅臺1935，上線了i茅臺電商平臺，并對產(chǎn)品體系進(jìn)行了改革。今年1月，丁雄軍因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

壓力大 張德芹曾想“回家種地”？

1995年，張德芹進(jìn)入貴州茅臺從事生產(chǎn)管理工作。之后，在茅臺和習(xí)酒體系內(nèi)歷經(jīng)多個重要崗位。

2022年7月，張德芹在習(xí)酒公司擔(dān)任黨委書記、董事長。期間，他經(jīng)歷習(xí)酒脫離茅臺實(shí)現(xiàn)“單飛”的重大時刻。在其重新掌舵習(xí)酒后，習(xí)酒2022年實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入超200億元。

2024年4月，張德芹重回茅臺。彼時白酒行業(yè)處于調(diào)整轉(zhuǎn)折期，庫存高企、價格倒掛成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。對于貴州茅臺而言，面臨業(yè)績能否持續(xù)高速增長、飛天茅臺批價如何“穩(wěn)價”等問題。

張德芹發(fā)布多項(xiàng)關(guān)于穩(wěn)定渠道、穩(wěn)定市場價格的舉措，其中包括2024年6月茅臺實(shí)施的一系列控貨保價措施：停止12瓶裝“大箱”茅臺酒的投放、取消大箱拆箱后單瓶售賣的方式，同時暫停精品茅臺等產(chǎn)品的投放。

外界對于張德芹的考核，最關(guān)注的還是貴州茅臺的業(yè)績。

2024年，貴州茅臺主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，完成固定資產(chǎn)投資61.79億元。

2024年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1741.44億元，同比增長15.66%；凈利潤862.28億元，同比增長15.38%；扣非凈利潤862.41億元，同比增長15.37%，三大主要經(jīng)營指標(biāo)增速均超過15%。

2025年，貴州茅臺主動降速，公司主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右，完成固定資產(chǎn)投資47.11億元。

2025年上半年，貴州茅臺線下營業(yè)收入910.94億元，同比增長9.16%；凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

第二季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入396.50億元，同比增長7.26%；凈利潤185.55億元，同比增長5.25%，公司營業(yè)收入增幅出現(xiàn)放緩，且不及9%。

從當(dāng)前白酒行業(yè)情況來看，貴州茅臺2025年要守住9%的增長線并不容易。

這無一不折射出，貴州茅臺正面臨著各方面的壓力，而且都不是“易解題”。

陳華或成“分水嶺”式人物

相對于張德芹在白酒行業(yè)深耕多年，陳華堪稱白酒行業(yè)的“門外漢”。然而，他作為大型企業(yè)的舵手，擁有豐富且多元的管理經(jīng)驗(yàn)。

陳華1972年3月出生于貴州盤州，擁有工程碩士學(xué)位，畢業(yè)于中國礦業(yè)大學(xué)礦業(yè)工程領(lǐng)域?qū)I(yè)。1994年，他從盤江礦務(wù)局土城礦采助工起步，此后十多年，他的職業(yè)生涯與當(dāng)?shù)孛旱V緊密相連。

2012年，陳華迎來了職業(yè)生涯的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，升任貴州盤江集團(tuán)副總經(jīng)理。這一職位的晉升，標(biāo)志著他在企業(yè)管理層面的能力得到了認(rèn)可，開始從技術(shù)崗位向管理崗位轉(zhuǎn)型。2014年，他調(diào)任貴州省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局黨組成員、副組長，同年下半年又擔(dān)任六盤水市副市長。

2017年，陳華擔(dān)任貴州盤江國有資本運(yùn)營有限公司總經(jīng)理，此后，又擔(dān)任貴州省能源局黨組書記、局長，機(jī)關(guān)黨委書記。

如今，陳華若進(jìn)入貴州茅臺，其未來發(fā)展存在兩種截然不同的外界評價預(yù)期。

一方面認(rèn)為，他能夠憑借豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力，帶領(lǐng)貴州茅臺實(shí)現(xiàn)“四穩(wěn)”。在業(yè)績方面，通過精準(zhǔn)的市場定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，穩(wěn)住業(yè)績增長；在渠道建設(shè)上，優(yōu)化渠道布局，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作，穩(wěn)住渠道體系；在價格管理上，合理調(diào)控產(chǎn)品價格，維護(hù)市場秩序，穩(wěn)住價格體系；在股價方面，通過提升企業(yè)業(yè)績和品牌形象，增強(qiáng)投資者信心，穩(wěn)住股價。

另一方面，也有擔(dān)憂的聲音。白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，市場競爭激烈，消費(fèi)需求變化迅速。若陳華需要迅速適應(yīng)白酒行業(yè)的特性，制定出有效的應(yīng)對策略。

陳華的接任值得期待與關(guān)注，讓我們拭目以待。