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作者 | 林峰

來源 | 營(yíng)銷報(bào)

如果半年前有人說蘋果折疊屏?xí)小癷Phone Ultra”，九成數(shù)碼圈的人都會(huì)覺得是謠言——畢竟“Fold”這個(gè)詞早就被三星、谷歌焊死在折疊屏品類上了。

但最近三周，《The Verge》《彭博社》《日經(jīng)亞洲》三家權(quán)威科技媒體相繼放出消息，且均援引蘋果供應(yīng)鏈內(nèi)部人士的說法：2026年登場(chǎng)的蘋果首款折疊屏，真就敲定了Ultra這個(gè)后綴。

先聊聊2025年的iPhone市場(chǎng)，這其實(shí)是蘋果敢押注折疊屏的底氣所在。剛過去的2025年上半年，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC公布的報(bào)告顯示，iPhone 17系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)交出了六周銷量近700萬部的成績(jī)單。

這個(gè)數(shù)字比去年同期的iPhone 16系列多了整整120萬部，在整體智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑3.2%的背景下，這樣的增長(zhǎng)顯得尤為扎眼。

其中最能打的還是Pro Max版本，34%的同比增長(zhǎng)直接把“大屏旗艦”的標(biāo)簽焊在了自己身上。

而全新推出的iPhone Air，雖然在歐美市場(chǎng)因?yàn)槎▋r(jià)尷尬（比SE貴200美元，比Pro便宜300美元）導(dǎo)致銷量不及預(yù)期，首月市場(chǎng)份額僅3.1%，但在國(guó)內(nèi)卻意外走紅。

7.2mm的厚度比Pro系列薄了1.1mm，重量控制在165g，拿在手里比一本雜志還輕，這種輕薄特性直接拿下了20%的女性用戶銷量占比，在高校群體中也很受歡迎。

但不管是Pro Max的熱銷還是iPhone Air的細(xì)分成功，都只是蘋果的“熱身運(yùn)動(dòng)”。熟悉蘋果的人都知道，這家公司真正的大招，從來都是能改變行業(yè)格局的新品類。

就像2017年的iPhone X帶火全面屏，2015年的Apple Watch重新定義智能手表，2023年的Apple Vision Pro打開空間計(jì)算賽道，這次的折疊屏顯然也被寄予了同樣的厚望。

只不過所有人都沒想到，蘋果會(huì)在名字上先給行業(yè)上了一課，放著“Fold”這個(gè)現(xiàn)成的品類標(biāo)簽不用，偏要選擇“Ultra”。

“Max”在蘋果的命名體系里，早就成了“大屏”和“頂配”的代名詞，從iPhone 12 Pro Max到iPhone 17 Pro Max，屏幕尺寸從6.7英寸逐步漲到6.9英寸，機(jī)身寬度已經(jīng)達(dá)到77.6mm，再大就會(huì)超出大多數(shù)人的單手握持極限。

但折疊屏展開后是什么概念？供應(yīng)鏈爆料顯示，其內(nèi)屏尺寸將達(dá)到7.8英寸，分辨率為2732×2048，像素密度384ppi，這個(gè)尺寸比iPad mini（7.9英寸）還接近，顯示面積是iPhone 17 Pro Max的1.8倍。

這種級(jí)別的尺寸突破，再用“Max”顯然撐不起場(chǎng)面，需要一個(gè)更具沖擊力的后綴來定義新的定位。

蘋果早就有過類似的定位升級(jí)操作，芯片領(lǐng)域的M系列就是最好的例子：M3 Max已經(jīng)是專業(yè)級(jí)用戶的首選，16核CPU、40核GPU的配置讓它能流暢運(yùn)行8K視頻剪輯，性能比M3 Pro強(qiáng)40%；

但M3 Ultra一出來，直接把核心數(shù)拉到24核CPU、76核GPU，性能達(dá)到M3 Max的1.8倍，瞬間成為專業(yè)工作站的標(biāo)配。

這種“Ultra>Max>Pro”的層級(jí)劃分，已經(jīng)通過Mac產(chǎn)品線讓用戶形成了清晰認(rèn)知?，F(xiàn)在把Ultra用在折疊屏上，意思很明確。

這不是一款普通的折疊機(jī)，而是比Pro Max還高一個(gè)級(jí)別的“超級(jí)旗艦”，其定位不僅是屏幕更大，更是綜合體驗(yàn)的全面升級(jí)。

這種定位劃分，比單純叫“Fold”只強(qiáng)調(diào)形態(tài)變化要清晰得多，也更符合蘋果“以體驗(yàn)定義產(chǎn)品”的邏輯。

比定位更關(guān)鍵的，是蘋果深入骨髓的“反套路”習(xí)慣。

這些年蘋果最不喜歡做的事，就是跟著行業(yè)的節(jié)奏走，更不愿意被已有的品類標(biāo)簽束縛。

就像前幾年整個(gè)行業(yè)都在喊“VR頭顯”，蘋果偏要給產(chǎn)品定名為Apple Vision Pro，還創(chuàng)造了“空間計(jì)算設(shè)備”這個(gè)全新概念，專門開發(fā)了visionOS系統(tǒng)，就是不想讓用戶把它和市面上的VR產(chǎn)品畫等號(hào)。

在人工智能領(lǐng)域也是如此，別家都在比拼大模型參數(shù)，強(qiáng)調(diào)“AI聊天”功能，蘋果卻搞了個(gè)“Apple Intelligence”，把AI能力拆解到照片編輯、語(yǔ)音助手、辦公軟件等具體場(chǎng)景里，強(qiáng)調(diào)和硬件的深度融合而非單一功能炫技。

折疊屏領(lǐng)域更是這樣，“Fold”這個(gè)詞已經(jīng)被三星用了五年，從Z Fold1到Z Fold7，全球累計(jì)銷量超過3000萬臺(tái)，用戶一聽到“Fold”就會(huì)下意識(shí)聯(lián)想到“三星那樣的上下折疊或左右折疊形態(tài)”，甚至形成了“折疊屏=厚重、折痕明顯、系統(tǒng)適配一般”的固有印象。

蘋果可不想當(dāng)“追隨者”，它要做的是“定義者”，通過一個(gè)全新的名字打破用戶的固有認(rèn)知。

叫Ultra，就是想告訴大家：這臺(tái)機(jī)器的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是“能折疊”這個(gè)動(dòng)作，而是折疊之后能帶來什么不一樣的體驗(yàn)。

折疊態(tài)下是手感輕薄的手機(jī)，展開后瞬間變身小平板，直接復(fù)用iPad生態(tài)里200多萬款適配大屏的應(yīng)用，這種“一機(jī)兩用”的場(chǎng)景融合，才是蘋果真正想傳遞的價(jià)值。

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