近日，在經(jīng)歷了20天累計超10%的漲幅后，國際金價再度迎來跳水，10月21日當(dāng)日更是暴跌超5%。截至今日，雖稍有回溫，但國際金價仍然無法突破每盎司4000美元大關(guān)。短短一個月，黃金消費者的心情一如金價一般坐上了“過山車”。有人在高位點大量入手，滿懷期望想大賺一筆，結(jié)果一夜之間虧損上萬元。

從極速狂飆到持續(xù)跳水，金價的動蕩變化并沒有使“黃金熱”降溫，反而讓它愈演愈烈，一些不懂行情的普通人也想跟風(fēng)入手。不少人看中了網(wǎng)購黃金的便利及低于線下的價格，開始“云淘金”。在近期的黃金珠寶投訴中，有關(guān)網(wǎng)購黃金的投訴也逐漸增多。

據(jù)消費保平臺最新《黃金珠寶投訴分析報告》顯示，2022年1月至2025年10月，消費保共受理黃金珠寶投訴18,847件，累計涉訴金額1.10億元，有效投訴解決率為36.71%。虛假宣傳、價格糾紛和退款難是困擾消費者的三大難題。

克重虛標(biāo)、以假充真、摻假售假

網(wǎng)購黃金套路頻出

11月4日，消費者劉女士在消費保平臺投訴稱，其在淘寶購買的足金飾品克重虛標(biāo)。商家標(biāo)注的金飾克重為0.9克，而劉女士自行稱重后發(fā)現(xiàn)僅有0.79克。隨后她前往周六福專柜再次進行專業(yè)稱重，結(jié)果顯示為0.77克。

對此，劉女士與商家溝通，希望退回缺少克數(shù)的差價，但商家不認(rèn)可劉女士的稱重結(jié)果，拒絕了這一請求。

“我認(rèn)為周六福品牌足以支撐這個稱重結(jié)果，商家不認(rèn)純屬無理取鬧，不愿解決問題?！眲⑴空J(rèn)為這是嚴(yán)重欺騙消費者的行為，希望平臺能夠嚴(yán)懲商家，不讓更多人上當(dāng)受騙。

除了缺斤少兩，以假充真、摻假售假等套路也讓消費者頭痛不已。

11月5日，黃女士在消費保平臺發(fā)布了關(guān)于淘寶商家售賣假黃金的投訴。圖片上，所謂的“黃金吊墜”已明顯掉色，暗沉發(fā)黑，顯然不是黃金。而訂單頁面，商家赫然標(biāo)注著“999足金”的字樣。

黃女士想找商家賠償時卻發(fā)現(xiàn)該店鋪早已關(guān)閉，商家電話也是空號，追責(zé)無門。

在消費保平臺有關(guān)“網(wǎng)購黃金”的投訴中，還有不少消費者購買到的是有“檢測證書”的假黃金。表面上是權(quán)威認(rèn)證，實際上大多都是民間檢測機構(gòu)，證書也是統(tǒng)一批發(fā)或者私人訂制的“假證”，并不具備權(quán)威性和真實性。

無論是線下門店購買還是網(wǎng)購，消費者都極容易掉進虛假宣傳的陷阱。報告揭示，黃金珠寶行業(yè)投訴問題呈現(xiàn)高度集中化特征。其中，虛假宣傳相關(guān)投訴占比達(dá)22.94%。不少消費者反映商家存在欺詐誘導(dǎo)行為，如將“K金”標(biāo)注為“足金”，或以“免費換新”名義誘導(dǎo)消費，實際卻收取高額工費。

退款訴求占比近半成

年輕女性占據(jù)投訴主導(dǎo)地位

報告顯示，消費者的投訴要求主要包含退款、改善服務(wù)、賠償和解釋/道歉；其中，要求退款占比高達(dá)44.06%，反映了消費者的維權(quán)決心和對品牌信任度下降。

從黃金珠寶行業(yè)投訴用戶結(jié)構(gòu)來看，女性占比高達(dá)86.08%，是男性的6倍，反映出女性在黃金珠寶消費中的主導(dǎo)地位及對權(quán)益維護的更高敏感度。

用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化主導(dǎo)特征，00后（42.98%）與90后（44.65%）合計占比超八成，成為投訴主力軍。

根據(jù)地域數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶行業(yè)中，廣州市的用戶投訴量位居第一，占總投訴量的5.66%；東莞市（4.35%）位居第二，上海市（3.75%）位居第三。

貴金屬消費需謹(jǐn)慎，消費保平臺專家建議：選擇有良好信譽和口碑的正規(guī)品牌和渠道，避免購買到假冒偽劣產(chǎn)品；購買前務(wù)必要求稱重并拍攝標(biāo)簽信息，拒絕“只論價格不論克重”的模糊銷售；詳細(xì)核算工費、損耗費等隱性成本，避免“以小換大”中的價值損失；妥善保存購買合同、質(zhì)保單、稱重記錄等，發(fā)生糾紛時可作為維權(quán)依據(jù)。

【聲明：以上所有數(shù)據(jù)均來源于消費保平臺，僅代表企業(yè)在消費保平臺的投訴解決情況，不代表其他平臺或企業(yè)總體投訴解決情況。】

文 |棠捷

編輯丨得鹿

數(shù)據(jù)支持 |問燕微