本文為食品內(nèi)參原創(chuàng)

作者丨佑木編審丨橘子??????????????????????????????????

產(chǎn)品加速覆蓋預(yù)制菜、鮮肉、醫(yī)藥到寵物食品品類，進(jìn)博會(huì)落地多項(xiàng)簽約與首發(fā)，包裝“巨頭”怎樣硬扛“內(nèi)卷”？

創(chuàng)新中可持續(xù)

在剛剛閉幕的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）上，消費(fèi)品包裝企業(yè)安姆科（Amcor）以“柔性與剛性包裝全覆蓋”的姿態(tài)亮相。6場(chǎng)簽約發(fā)布活動(dòng)、合同金額逾4億元人民幣，近300件展品中30%屬于可持續(xù)包裝……

據(jù)了解，安姆科今年攜手多家中國(guó)企業(yè)集中展示了協(xié)同創(chuàng)新成果：包括與王老吉聯(lián)合發(fā)布保濟(jì)丸 “極致易撕”新包裝、與鹽津鋪?zhàn)雍炇痖L(zhǎng)期戰(zhàn)略合作、攜手自然光環(huán)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)寵物食品單一材質(zhì)包裝方案，以及聯(lián)合中潤(rùn)長(zhǎng)江（與裕同、莫迪維克等伙伴）首發(fā)鮮肉紙基氣調(diào)包裝等。

這些合作既解決了不同細(xì)分市場(chǎng)的痛點(diǎn)，也體現(xiàn)出安姆科以本土需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新思路。例如，針對(duì)消費(fèi)者“包裝難撕、攜帶不便”的煩惱，安姆科運(yùn)用“短線間距切割”等技術(shù)，與王老吉將傳統(tǒng)瓶裝的保濟(jì)丸改為輕量化條包，實(shí)現(xiàn)“一撕到底”的絲滑開啟體驗(yàn)，樹立了藥品、保健品包裝便捷化的新標(biāo)桿；再如，在生鮮領(lǐng)域，安姆科聯(lián)合開發(fā)的紙基生鮮肉包裝通過紙塑分離設(shè)計(jì)替代塑料托盤，減塑約60%、減碳約30%，并榮獲“包裝之星”可持續(xù)獎(jiǎng)。

在對(duì)話內(nèi)參君時(shí)，自然光環(huán)（亞洲）執(zhí)行總裁李靜嫻表示，自然光環(huán)與安姆科的合作基于雙方多年的信任和理念契合。自然光環(huán)自1986年成立以來，與安姆科在美國(guó)已有深度合作，因此在中國(guó)落地生產(chǎn)線時(shí)，選擇了安姆科中國(guó)作為重要合作伙伴。兩家公司在可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保、綠色減碳等理念上高度一致。

“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30余年，安姆科對(duì)本土需求的洞察愈發(fā)精準(zhǔn)。秉持以客戶為中心，我們以聯(lián)合創(chuàng)新為紐帶，聯(lián)動(dòng)本土上下游合作伙伴共拓賽道，以包裝創(chuàng)新解決消費(fèi)者與行業(yè)痛點(diǎn)?！卑材房萍瘓F(tuán)大中華區(qū)及北亞區(qū)總裁佘昕對(duì)內(nèi)參君說。

他強(qiáng)調(diào)，安姆科的聯(lián)合創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單的技術(shù)輸出，而是先深入理解客戶產(chǎn)品特性、市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，再量身定制方案。這背后依托的是安姆科構(gòu)建的全球研發(fā)共享網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全球包裝技術(shù)與資源的實(shí)時(shí)共享，由本土團(tuán)隊(duì)快速調(diào)用并開展定制開發(fā)。

值得注意的是，在“雙碳”目標(biāo)和環(huán)保浪潮的推動(dòng)下，綠色包裝已成為行業(yè)競(jìng)相發(fā)力的方向。本屆進(jìn)博會(huì)上安姆科展出的近300款包裝中，有約30%屬于可持續(xù)包裝，涵蓋可回收材料、減量化包裝等各類創(chuàng)新。

比如，安姆科與自然光環(huán)合作開發(fā)的寵物食品單一材質(zhì)包裝，即將在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)寵物食品包裝的全塑可回收。這種包裝在滿足寵物食品對(duì)新鮮度嚴(yán)苛要求的同時(shí)，通過材料單一化大幅提升回收率。又如，安姆科現(xiàn)場(chǎng)展示了一款超薄纏繞膜，在保持與傳統(tǒng)纏繞膜同等性能的前提下厚度減薄約30%，碳排放降低約40%，成本也明顯下降。

安姆科集團(tuán)大中華區(qū)食品與日化包裝事業(yè)部總經(jīng)理黃鶴告訴內(nèi)參君，此次參展，安姆科帶來了300款展品，其中包括30%可持續(xù)產(chǎn)品，并與王老吉、自然之光等品牌簽署了超過4億元的合作協(xié)議。

黃鶴表示，中國(guó)市場(chǎng)的包裝趨勢(shì)將在未來五年朝綠色環(huán)保、智能化和降本增效方向發(fā)展，安姆科將推出多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，如微波自排氣袋和超薄纏繞膜，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)，針對(duì)零食和寵物食品領(lǐng)域，安姆科將提供全鏈路解決方案，推動(dòng)包裝的綠色發(fā)展和功能性升級(jí)，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和個(gè)性化的需求。

競(jìng)爭(zhēng)中的“出路”

在中國(guó)包裝市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)、“內(nèi)卷”加劇的當(dāng)下，安姆科選擇以高質(zhì)量發(fā)展來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。佘昕坦言，公司近年來能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，秘訣就在于不斷引入先進(jìn)產(chǎn)能和制造技術(shù)，為客戶提供更好的產(chǎn)品，從而贏得更大的市場(chǎng)份額。

換言之，安姆科并未陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，而是通過技術(shù)和品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。這種策略在行業(yè)集中度較低、玩家眾多的中國(guó)包裝領(lǐng)域尤為奏效——安姆科雖然絕對(duì)市場(chǎng)份額現(xiàn)階段還不算領(lǐng)先，卻憑借持續(xù)的技術(shù)投入和產(chǎn)品升級(jí)跑出了“加速度”。

當(dāng)被問及如何看待當(dāng)前包裝行業(yè)的“內(nèi)卷”風(fēng)氣，佘昕表示，“一點(diǎn)困擾都沒有，這是個(gè)非常好的事情，”他笑稱，“沒有寶馬，奔馳怎么會(huì)跑那么快？中國(guó)就是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)……中國(guó)市場(chǎng)就是外企的健身房，你必須天天練、天天競(jìng)爭(zhēng)，否則競(jìng)爭(zhēng)力就不夠。”

在佘昕看來，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反而成為磨礪企業(yè)的動(dòng)力。正因如此，安姆科一方面欣然接受同行在價(jià)格和業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一面也更加專注于自身擅長(zhǎng)的賽道，通過研發(fā)創(chuàng)新來降低成本、提升產(chǎn)品性能，以此在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

例如，公司通過提前布局研發(fā)“儲(chǔ)備糧”的形式，加快響應(yīng)客戶的新需求：針對(duì)很多品牌新品小批量試水、上市周期短的情況，安姆科在研發(fā)中心預(yù)先開發(fā)各品類未來5-10年的包裝方案，以便客戶一有需求就能快速對(duì)接現(xiàn)成技術(shù)。本土化創(chuàng)新機(jī)制，大大提高了服務(wù)速度和效率，贏得了客戶信賴。

據(jù)了解，上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，安姆科已在華布局23個(gè)生產(chǎn)基地和2個(gè)研發(fā)中心，并持續(xù)追加投資：2022年在江蘇江陰落成亞太研發(fā)中心，投入逾10億元打造惠州智能化軟包裝工廠；2023年又通過收購(gòu)貝里國(guó)際（BerryGlobal）在華業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)柔性與剛性包裝“一體化”協(xié)同生產(chǎn)。

如今，中國(guó)包裝創(chuàng)新正在從“引進(jìn)來”轉(zhuǎn)向“走出去”——佘昕透露，不少國(guó)際客戶專程來華考察本土新品包裝，希望將中國(guó)的創(chuàng)新方案帶回本國(guó)市場(chǎng)，這充分說明中國(guó)已成為全球包裝創(chuàng)新的重要市場(chǎng)。安姆科積極扎根中國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，不僅服務(wù)本土，也將為全球業(yè)務(wù)注入新的活力。