作者 | 錢游

報道 | 新零售參考

當(dāng)“開袋有獎”遇上樂事，會碰撞出怎樣的火花？

答案是：一邊是現(xiàn)金紅包，一邊是見明星機(jī)會！樂事重磅推出“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎見明星”活動，以“二選一”的全新玩法，為消費(fèi)者帶來更具體驗(yàn)感和價值感的驚喜。

雙軌激勵革新玩法 樂事用驚喜破局

休閑零食市場的競爭早已超越產(chǎn)品本身。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的當(dāng)下，消費(fèi)者愈發(fā)追求消費(fèi)過程中的情緒價值與參與感。

基于這一洞察，樂事以創(chuàng)新思路升級傳統(tǒng)促銷，首次將“見明星大咖”的機(jī)會納入獎項(xiàng)體系。讓“開袋有獎”從單純的抽獎玩法，升級為一次充滿期待與互動感的消費(fèi)體驗(yàn)?！耙娒餍谴螵劇毙问截S富，既包括知名歌手演唱會的樂事專屬席位，讓消費(fèi)者近距離感受明星的舞臺魅力；也涵蓋各類親臨娛樂現(xiàn)場的機(jī)會，讓消費(fèi)者有機(jī)會解鎖幕后精彩。

同時，樂事通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)金是最具有普適性的獎品之一。于是，樂事豪擲千萬份福利，并設(shè)置最高萬元的現(xiàn)金紅包，幸運(yùn)兒有機(jī)會體驗(yàn)開袋驚喜。這種普適性的獎勵機(jī)制，能吸引廣泛的消費(fèi)者參與，為活動奠定了用戶基數(shù)。

通過“現(xiàn)金紅包+明星見面”的雙軌激勵機(jī)制1，樂事做到了廣泛拉新的同時，高效促活和拉動復(fù)購。

值得一提的是，樂事成功將明星見面機(jī)會的開獎頻率提升至每周一次，讓“吃樂事有樂事”從一句品牌口號，真正轉(zhuǎn)化為每周有期待的互動，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿與參與熱情。

這次活動覆蓋20款樂事核心產(chǎn)品，涵蓋多款經(jīng)典口味，能滿足不同消費(fèi)者的口味偏好。產(chǎn)品投放規(guī)模超億包，遍布全國各大商超、便利店、零食專賣店等終端渠道。樂事以長達(dá)6個月的超長周期、100%中獎的機(jī)制，誠意十足地回饋消費(fèi)者。

樂事官宣王鶴棣 30+明星矩陣強(qiáng)勢破圈

在注意力稀缺的時代，如何快速聚焦大眾視線，實(shí)現(xiàn)活動聲量的爆發(fā)式增長？樂事給出的答案是：構(gòu)建層次分明、覆蓋多元圈層的明星傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)從圈層傳播到全民熱議的升級。

10月31日，品牌代言人王鶴棣強(qiáng)勢回歸，引爆全網(wǎng)關(guān)注。次日，“#和王鶴棣一起吃樂事有樂事#”等話題強(qiáng)勢登陸微博熱搜榜，相關(guān)熱搜累計閱讀量過3億2，為活動奠定了堅實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

隨后，樂事進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲勢。張杰、黃子弘凡、何與、范志毅、楊迪……集結(jié)了橫跨音樂、影視、體育、綜藝等多圈層的30余位明星，甚至初音未來、陰陽師等“二次元明星”也參與其中。他們發(fā)起各具風(fēng)格的創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)拉高活動聲量，活動在微博上的總閱讀量超過了11億3。

樂事在碎片化的環(huán)境中成功聚焦大眾視線，實(shí)現(xiàn)了活動信息的廣泛覆蓋與不同群體的深度滲透，真正實(shí)現(xiàn)了全域破圈。

全方位賦能渠道 助力行業(yè)伙伴共贏

一場成功的促銷活動，不僅要讓消費(fèi)者滿意，更要實(shí)現(xiàn)品牌、經(jīng)銷商與消費(fèi)者的多方共贏。

對于消費(fèi)者而言，這場活動徹底改變了休閑零食的消費(fèi)體驗(yàn)，讓吃零食變成了一次充滿驚喜與互動的愉悅體驗(yàn)。百分百中獎的機(jī)制確保了每一次掃碼都能獲得回報，能讓消費(fèi)者感受到品牌的誠意。

而正因?yàn)闈M足了消費(fèi)者的期待，樂事的活動將強(qiáng)有力地賦能經(jīng)銷商。樂事聯(lián)動全國線下渠道，在商超、便利店、零食專賣店等終端門店同步陳列活動專屬貨架與堆頭，張貼醒目的活動物料，助力經(jīng)銷商和零售商拉動銷、促分銷。中獎門店還能獲得額外的品牌曝光資源——在有消費(fèi)者中獎的門店，樂事還將張貼喜報，營造幸運(yùn)氛圍，進(jìn)而引發(fā)二次傳播，為零售商進(jìn)一步增加人氣和關(guān)注度。

另一方面，線上話題的持續(xù)發(fā)酵也緩解了經(jīng)銷商和零售商“推廣難”的問題。樂事通過明星矩陣排布、話題熱度運(yùn)營與福利更新成功將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動能，大量消費(fèi)者被活動吸引進(jìn)店購買，能有效帶動終端門店的銷量增長甚至拉動復(fù)購。

對品牌自身而言，樂事通過對傳統(tǒng)“開袋有獎”玩法的革新，打造了鮮明差異化的促銷活動，將有效提升樂事的市場滲透率。

結(jié)語

從本質(zhì)上看，樂事“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎見明星”活動的成功，不僅在于其創(chuàng)新的玩法設(shè)計與強(qiáng)大的明星陣容，更在于其深刻的消費(fèi)者洞察與系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局。

作為百事旗下的核心品牌，樂事始終引領(lǐng)休閑零食行業(yè)創(chuàng)新。在口味創(chuàng)新上，它連續(xù)六年推出區(qū)域限定口味系列。今年新增的樂事陜西油潑辣子味和樂事東北鍋包肉味，從地方美食汲取靈感，推出極具特色的薯片。這不僅滿足了各地居民差異化的口味偏好，還深化了與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

未來，樂事將繼續(xù)秉持“以消費(fèi)者為中心”的品牌理念，不斷豐富中國消費(fèi)者的零食體驗(yàn)。無論是產(chǎn)品口味的迭代升級，還是促銷玩法的拓展延伸，樂事都將以更具創(chuàng)意的方式為消費(fèi)者帶來更多快樂與驚喜，為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

注腳：

1.活動時間：2025年10月20日到2026年04月30日，具體機(jī)制參見活動小程序

2.包括“#和王鶴棣一起吃樂事有樂事#（2.2億）、#想吃王鶴棣手里的薯片#（0.48億）、#王鶴棣吃薯片都這么帥#（0.24億）、#王鶴棣吃薯片的樣子演我#（0.25億）,截至2025年11月2日15:00

3.截至2025年11月6日14:00，指新浪微博