正賽之外，每年全球總決賽主題曲MV、宣傳片等衍生內(nèi)容經(jīng)常被廣泛討論。

今天站在個(gè)人角度，聊一聊今年的總決賽宣傳片。

面對(duì)一個(gè)在當(dāng)下的輿論環(huán)境里特別不討好的主題——犧牲；一個(gè)不太可能超出預(yù)期的結(jié)果——T1三連冠；一個(gè)已經(jīng)舉辦了十五屆，還想提供點(diǎn)新鮮感的賽事當(dāng)這三個(gè)元素疊加在一起時(shí)，能講出一個(gè)什么樣的故事呢？

2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽上，拳頭用一條7分21秒長(zhǎng)的宣傳片給出了答案。

和許多觀眾一樣，我至今也沒(méi)理解宣傳片前40秒內(nèi)容的含義，也因?yàn)橛^感有著是否預(yù)算不足的假設(shè)，但我依然認(rèn)為這一條不錯(cuò)的宣傳片。

縱觀下來(lái)，這則宣傳片講了一個(gè)非常簡(jiǎn)單的故事：Bdd率領(lǐng)的KT，歷經(jīng)數(shù)載沉浮，最終以對(duì)手的身份站在了“偶像”的面前；也給決賽賦予了一個(gè)明確的敘事：被激勵(lì)的新一代對(duì)陣激勵(lì)他們的傳奇。而且基于過(guò)往交手，這種新身份的賦予也更契合當(dāng)下英雄聯(lián)盟全球總決賽的觀眾構(gòu)成。

而從40秒開(kāi)始，以Faker為根基，T1和SKT為主干，其余九位選手的故事如枝杈般蔓延開(kāi)來(lái)的結(jié)構(gòu)，又賦予這則宣傳片更多表達(dá)的空間：傳奇、激勵(lì)、傳承與歷史。

對(duì)于一個(gè)已經(jīng)舉辦了十五屆的頭部賽事而言，可以認(rèn)為這是必須要講述的一些元素。

故事開(kāi)篇提到2013年OGN夏季賽決賽第五局，KT與SKT的電信大戰(zhàn)，意味明確：一場(chǎng)比賽，三個(gè)起點(diǎn)。既是Faker成名的起點(diǎn)，即傳奇的誕生，也是Bdd夢(mèng)想的起點(diǎn)，即追逐的起始，還是英雄聯(lián)盟電競(jìng)真正的起點(diǎn)，自此之后英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的影響力一步步進(jìn)入第一梯隊(duì)。

接下來(lái)則是Bdd與Faker、Peter與Wolf、Keria與Faker、Cuzz與Bdd這些選手之間的聯(lián)系和個(gè)人境遇，簡(jiǎn)要講述了兩支隊(duì)伍和英雄聯(lián)盟項(xiàng)目過(guò)去的發(fā)展，強(qiáng)化了激勵(lì)、傳承、歷史、傳奇等概念。

最后，則是一個(gè)你明知編劇偷懶但又沒(méi)法質(zhì)疑他的結(jié)尾。

喜歡這條片子的原因有三點(diǎn)。

首先，在冠軍敘事之外，還能講些什么故事？

通過(guò)講述Bdd對(duì)Faker的追逐，Wolf對(duì)Peter的影響，這則宣傳片實(shí)際上在對(duì)手之外，呈現(xiàn)了另一種聯(lián)系，即選手的代際關(guān)系。放在全球總決賽的舞臺(tái)上，這是一種恰好和對(duì)立完全相反的關(guān)系，也是現(xiàn)代體育賽事里常用的敘事手法。

更關(guān)鍵的是，雜志過(guò)往一直持有的觀點(diǎn)是，如果比賽本身確實(shí)給觀眾帶來(lái)了一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，那么一半來(lái)自于冠軍，一半來(lái)自于冠軍之外的隊(duì)伍或選手；一半來(lái)自于比賽，一半來(lái)自賽場(chǎng)外。

站在這個(gè)角度，我也挺喜歡去年被一些觀眾詬病的總決賽宣傳片。去掉那些近似于口播廣告的片段，家人的關(guān)心，選手的感情流露，都是對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)單向的對(duì)抗情緒的一種豐富，也很讓人動(dòng)容。

其次，也是很難能可貴的一點(diǎn)，即如果不使用諸如我們、你們這樣煽動(dòng)性的詞語(yǔ)，如果不堆疊那些青筋暴起、聲嘶力竭、用力擁抱的片段，一則宣傳片該如何感染觀眾？

結(jié)果，通過(guò)呈現(xiàn)那些帶有共同經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)的瞬間，拳頭以講述一個(gè)英雄聯(lián)盟版的“你想成為誰(shuí)”的故事做到了這一點(diǎn)。更重要的是，在大家沒(méi)意識(shí)到的時(shí)候，拳頭其實(shí)已經(jīng)用微觀的視角完成了一次標(biāo)準(zhǔn)的宏觀敘事。當(dāng)體育離不開(kāi)宏觀敘事的時(shí)候，這也是這條宣傳片值得借鑒的地方。

最后一點(diǎn)，哪怕置景被詬病，但拳頭在今年的宣傳片里還是講述了一個(gè)完整的故事，具備基本的起承轉(zhuǎn)合。

進(jìn)一步講，在總決賽的舞臺(tái)上，相比于告訴所有觀眾“我是來(lái)奪冠的”，“為什么來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)”“怎么來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)”才是應(yīng)該被講述的部分，也是能夠?yàn)檫@場(chǎng)對(duì)決附加更多意義的部分，更是在技藝之外，一場(chǎng)決賽能夠?qū)箷r(shí)間的部分。

事實(shí)上，只需對(duì)自己喜歡的項(xiàng)目稍加回憶，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一點(diǎn)在當(dāng)下的電競(jìng)賽事里其實(shí)非常欠缺。

與此同時(shí)，在任何一個(gè)項(xiàng)目的決賽里，體感上的沖擊永遠(yuǎn)取決于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和預(yù)算，也始終是工業(yè)化的、體驗(yàn)后即焚的，終究無(wú)法成為觀眾和賽事之間的紐帶。

就像2017年那條盤(pán)旋在鳥(niǎo)巢上方的龍，大家懷念的不是龍，而是那之后，基于外界的討論而產(chǎn)生的自豪感。同理，和2017年相比，對(duì)2018年開(kāi)幕式的詬病也不妨礙其在觀眾的記憶里始終占據(jù)穩(wěn)固的位置——原因也很簡(jiǎn)單，首冠的故事足夠精彩。

所以，哪怕S15決賽宣傳片在部分文案、觀感上有所欠缺，但因?yàn)楣适碌耐暾砸廊昏Σ谎阼ぁ?/p>

電競(jìng)和體育一樣，始終都是以競(jìng)技的方式呈現(xiàn)人與人的鏈接，而講好這個(gè)故事的關(guān)鍵從來(lái)都是對(duì)這個(gè)關(guān)系的理解和描寫(xiě)，是視頻或腳本里一行行文案。

當(dāng)剝離掉場(chǎng)館、舞美和聲光電的特效等外部因素后，S15決賽的故事依然精彩。