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中國品牌出海正經(jīng)歷著從量變到質(zhì)變的深刻轉(zhuǎn)型。企業(yè)們愈發(fā)清晰地認(rèn)識到，出海不是簡單的地理位移，而是一個(gè)需要系統(tǒng)化推進(jìn)的工程。而在全球范圍內(nèi)，歐美是一個(gè)讓人"又愛又恨"的市場。

"愛"的是這片市場蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇：龐大的消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的購買力、成熟的市場環(huán)境，以及對新品牌、新產(chǎn)品始終保持開放和好奇的消費(fèi)者心態(tài)。

然而，諸多挑戰(zhàn)也同樣擺在面前：嚴(yán)格的法規(guī)壁壘、高昂的合規(guī)成本、激烈的本土競爭、深厚的文化差異，以及需要長期投入才能建立的品牌認(rèn)知。每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為阻擋品牌前進(jìn)的障礙，一不小心便會折戟沉沙。

這其中，Sylvox便是在歐美市場實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)的代表品牌。

多年前，Sylvox洞察到北美消費(fèi)電子市場中幾個(gè)尚未被充分重視的需求——當(dāng)消費(fèi)者想在自家庭院中、室內(nèi)廚房或浴室中、房車或游艇中看電視，卻難尋適配產(chǎn)品。基于此，Sylvox 以“戶外電視為核心的多場景電視”切入，主要聚焦戶外場景的防水、高亮電視賽道。憑借代工積累的技術(shù)功底，迅速打開美國市場，現(xiàn)已成為這個(gè)賽道北美線上渠道的頭部品牌，并正在逐步擴(kuò)展至歐洲、澳洲、中美洲等更多區(qū)域市場。

在第十屆靈眸大賞MS2025「歐美市場洞察」中，Morketing特邀Sylvox品牌市場總監(jiān)王鵬到場擔(dān)任主持人，并在圓桌討論環(huán)節(jié)同步分享精彩觀點(diǎn)，共同探索歐美市場的破局之道。

嘉賓簡介

王鵬先生目前擔(dān)任康榮電子（Sylvox）品牌市場總監(jiān)。作為出鏡記者與編導(dǎo)出身的他，曾在東方衛(wèi)視工作多年，擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容把控能力和成熟的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)；之后曾在家具家居行業(yè)出海品牌頭部上市企業(yè)致歐家居擔(dān)任品牌工作一號位，管理超140人團(tuán)隊(duì)。王鵬在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)、流程體系從0到1搭建、內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)制、產(chǎn)品營銷推廣、以及賦能公司經(jīng)營業(yè)務(wù)等諸多方面具備著出色能力與豐富經(jīng)驗(yàn)。

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出席場次

歐美市場洞察

1 2月4日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。