別再做夢(mèng)了！對(duì)于眾多家電實(shí)體店老板來(lái)說(shuō)，國(guó)家出手對(duì)于電商網(wǎng)店“征稅”，并不能拯救線下實(shí)體門店的生意。主要目的還是解決線上線下的公平競(jìng)爭(zhēng)，整治網(wǎng)店的拼低價(jià)內(nèi)卷。

賀揚(yáng)撰寫

最近，很多家電實(shí)體店的老板們，普遍有點(diǎn)開(kāi)心，又有點(diǎn)不痛快。

同時(shí)，還有一批從事家電網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和商家，卻頗為郁悶與無(wú)奈，有限的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)被進(jìn)一步蠶食和壓縮，不得不考慮結(jié)束純低價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略，謀求以差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)破局。

讓眾多家電實(shí)體店老板有點(diǎn)開(kāi)心，以及家電網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)廠商比較郁悶的原因，正是今年6月頒布、10月全面實(shí)施的“電商稅”（政策內(nèi)容為《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》）。

核心內(nèi)容就是，京東、天貓、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)的交易情況，每月需要向國(guó)家報(bào)送，相對(duì)應(yīng)的則是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)者們則必須要主動(dòng)報(bào)稅。所有的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，如果還敢漏報(bào)、少報(bào)和瞞報(bào)，或者采取拆大變小等方式逃避，必然會(huì)面臨著嚴(yán)重的后果。

這就意味著，過(guò)去20多年以來(lái)，很多中小家電企業(yè)和商家在線上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的“灰色地帶”被全面清理。無(wú)論是源頭的家電工廠，還是下游的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)商們，過(guò)去在線上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，普遍采取“無(wú)票經(jīng)營(yíng)”策略，大大降低了成本并轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。

比如說(shuō)，一些家電工廠對(duì)外出貨，不開(kāi)票給商家，而商家打款也不進(jìn)入工廠賬戶，而是直接進(jìn)入工廠老板的個(gè)人賬戶。同樣，很多網(wǎng)店經(jīng)銷商在銷售過(guò)程中，普遍不給用戶提供發(fā)票，如果有用戶需要發(fā)票就會(huì)額外收費(fèi)后才開(kāi)票。

有家電工廠人士告訴家電圈，這一次國(guó)家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每月定期報(bào)送數(shù)據(jù)，并倒逼平臺(tái)內(nèi)所有的網(wǎng)店經(jīng)銷者（工廠或商家）主動(dòng)申報(bào)稅收，整個(gè)生意鏈會(huì)增加至少7%的成本，即工廠端的生產(chǎn)成本會(huì)增加6%、網(wǎng)店零售端的貿(mào)易商會(huì)增加1%的成本。

那么，隨著這一輪“電商稅”落地，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的電商網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，以及渠道經(jīng)銷商和實(shí)體店來(lái)說(shuō)，又會(huì)帶來(lái)怎樣的影響？目前，外界有聲音指出，打擊電商網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者“偷稅漏稅少交稅”的投機(jī)空間，這將是家電實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者的重大利好。眾多家電渠道經(jīng)銷商可能也迎來(lái)一輪生意的反彈和經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇。

不過(guò)，一些實(shí)體店老板在與家電圈溝通時(shí)，卻非常肯定地表示：事實(shí)上，在政策全面實(shí)施的10月之前，很多中小家電工廠，以及網(wǎng)店經(jīng)銷商就已經(jīng)提前主動(dòng)適應(yīng)政策，要求全鏈路交易必須對(duì)公且有票，直接帶動(dòng)了線上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)成本的增長(zhǎng)，但是這并未帶來(lái)實(shí)體店生意的恢復(fù)。相反，很多實(shí)體店生意更加慘淡。

對(duì)此，家電圈也認(rèn)為，電商稅的落地實(shí)施，并不會(huì)帶來(lái)實(shí)體店生意走強(qiáng)，相反這一政策的核心目的，只是為了整治家電行業(yè)拼低價(jià)、惡斗等內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)線上線下稅收公平和競(jìng)爭(zhēng)公平，維護(hù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。

這些年來(lái)，由于法規(guī)缺失，大量線上網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)者，未依法進(jìn)行納稅申報(bào)，這不只是逃避市監(jiān)、稅務(wù)等部門管理，造成國(guó)家稅收損失，還會(huì)滋生“產(chǎn)品質(zhì)量差、消費(fèi)者投訴維權(quán)難”等一系列問(wèn)題，擾亂正常的家電市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)秩序。

接下來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者們，都需依法辦理市場(chǎng)主體登記。同時(shí)，平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員需如實(shí)辦理納稅申報(bào)。個(gè)別平臺(tái)的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者們，千萬(wàn)不要存在僥幸心理：即使辦理市場(chǎng)主體登記，也不到稅務(wù)機(jī)關(guān)辦理納稅申報(bào)或者進(jìn)行虛假申報(bào)；更不能將原本應(yīng)歸屬于同一納稅主體的收入，通過(guò)變更店鋪經(jīng)營(yíng)主體、關(guān)聯(lián)交易、更換提現(xiàn)賬號(hào)等方式，違規(guī)分拆到多個(gè)納稅主體達(dá)到偷逃稅款。

今年10月，京東、天貓等平臺(tái)企業(yè)首次報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員第三季度的身份信息、收入信息后，稅務(wù)機(jī)關(guān)已經(jīng)利用這些信息與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者申報(bào)信息進(jìn)行比對(duì)，識(shí)別不實(shí)申報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)，并依法進(jìn)行處理處罰。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這肯定會(huì)規(guī)范家電線上線下的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的公平公開(kāi)。不過(guò)，對(duì)于所有線下渠道的商家來(lái)說(shuō)，打鐵還需自身硬，拯救實(shí)體店生意的關(guān)鍵，還是要聚焦用戶這個(gè)中心，重構(gòu)交互與體驗(yàn)，最終建立“交易全流程、商品全周期”的差異化經(jīng)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)用戶個(gè)性化、多樣化需求的精準(zhǔn)落地和實(shí)施。

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