出品丨花朵財(cái)經(jīng)觀察（FF-Finance）

撰文丨學(xué)研

24萬贊賬號(hào)售價(jià)80元、50萬贊賬號(hào)售價(jià)500元、125萬贊的“極品號(hào)”售價(jià)1200元——一塊本該只用于定位、通話的“兒童安全手表”，如今卻成了中小學(xué)生眼里的“社交硬通貨”。

為了不讓孩子過早接觸手機(jī)，又出于安全、聯(lián)絡(luò)的需求，不少家長(zhǎng)選擇給孩子購(gòu)買兒童手表。但就像品牌運(yùn)動(dòng)鞋一樣，兒童手表之間也存在鄙視鏈。得益于兒童社交的壁壘設(shè)計(jì)，小天才幾乎成了當(dāng)代中小學(xué)生群體的標(biāo)配。如果你的手表不是小天才，很可能會(huì)被排除在社交圈外。

在小天才封閉的兒童社交圈里，賬號(hào)主頁點(diǎn)贊數(shù)和好友數(shù)代表著社交地位的核心指標(biāo)。

想要成為班級(jí)明星，但又沒時(shí)間養(yǎng)號(hào)，怎么辦？

于是，當(dāng)家長(zhǎng)還在為孩子遠(yuǎn)離手機(jī)而慶幸時(shí)，孩子們已在用點(diǎn)贊和好友數(shù)量丈量“身價(jià)”。這塊方寸表盤背后，逐漸滋生出一條涵蓋賬號(hào)交易、代刷服務(wù)、技術(shù)黑產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

PART.01

小天才變灰了？

在某二手交易平臺(tái)搜索“xtc小天才”，彈出的除了手表產(chǎn)品，還有部分賣號(hào)、賣破解教程、代理運(yùn)營(yíng)賬號(hào)之類的小生意。

一個(gè)上過大佬榜，帶圈名的明星號(hào)標(biāo)價(jià)2000元；一個(gè)103萬點(diǎn)贊，高額積分的高等級(jí)賬號(hào)標(biāo)價(jià)880。如果這些你覺得貴，花5塊錢就能享受主頁托管點(diǎn)擊服務(wù)，還能選擇不同級(jí)別的好友為你點(diǎn)贊。甚至只需1塊5，就能買教程學(xué)點(diǎn)贊，從零開始當(dāng)“大佬”。

不要以為這就是有心人做了中小學(xué)群體的灰色生意，事實(shí)上，其中還存在很多“小商人”。他們既是小天才用戶，也利用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的等級(jí)規(guī)則為自己賺零花錢。

據(jù)媒體報(bào)道，17歲的阡陌，靠賣小天才“bot”（一種利用技術(shù)手段破譯的第三方工具，主要功能為自動(dòng)刷贊、幫助用戶快速提升主頁點(diǎn)贊數(shù)、建群、抽取權(quán)益卡等）一年賺到了6萬多元。

不僅如此，他手下還有近50個(gè)同為未成年的二級(jí)代理商，大家都借此賺零花錢。

由于小天才采用內(nèi)置封閉系統(tǒng)，無法安裝第三方軟件。這些所謂的“bot”都需要一定技術(shù)手段開發(fā)，才能突破家長(zhǎng)模式刷機(jī)，讓手表變成一部功能齊全的迷你手機(jī)。官方系統(tǒng)不斷更新，破解小天才的教程也在持續(xù)進(jìn)階。

在AI時(shí)代，部分聰明的學(xué)生還會(huì)利用AI，為其準(zhǔn)備詳細(xì)的刷機(jī)程序。比如受破解圈中公認(rèn)的“技術(shù)大神”HL，他開發(fā)的“主頁bot”是市面上最流行的幾款bot之一。最初阡陌還與他達(dá)成過合作，但他的真實(shí)身份一直成謎，阡陌只知道他年齡比較小。

除了像阡陌一樣做代理商，這些小商人們還會(huì)根據(jù)“上學(xué)期間無法長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)賬號(hào)”“喜歡華麗炫酷的主頁”等用戶痛點(diǎn)，針對(duì)性開發(fā)了賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)點(diǎn)贊和教人改長(zhǎng)名、拍視頻的服務(wù)。

11歲的學(xué)生東東介紹，在小天才圈內(nèi)，點(diǎn)贊數(shù)超過60萬的賬號(hào)會(huì)被尊稱為“大佬”?！懊刻焖M3000贊，也要連續(xù)近半年才能達(dá)到60萬。”東東說。為了沖級(jí)，他曾在暑假期間每天花費(fèi)4—6小時(shí)活躍在手表社交圈中?！斑@在我們?nèi)锖艹Ｒ??！?/p>

在家長(zhǎng)眼中，兒童手表是定位（確保安全）+通訊（即時(shí)聯(lián)絡(luò)）的最佳載體。根據(jù)2025年上半年中國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)榜單，小天才以35.3%的份額居于榜首，同比增幅47.6%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大7.1個(gè)百分點(diǎn)，增速與增量均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

但對(duì)正處在探索世界，有旺盛交友需求的孩子來說，小天才意味著主流和圈子。他們害怕被孤立，融入群體是為數(shù)不多的選擇，而成為“大佬”則是獲得認(rèn)可的方式。

時(shí)至今日，小天才社交圈儼然成為一個(gè)微型的互聯(lián)網(wǎng)：點(diǎn)贊數(shù)成為社交貨幣、設(shè)計(jì)誘導(dǎo)機(jī)制衍生攀比鏈與孤立，孩子們已經(jīng)在不知不覺中掉入了互聯(lián)網(wǎng)的陷阱，即便他們還未真正擁有自己的智能手機(jī)。

PART.02

會(huì)上癮的社交壁壘

2015年6月，第一代小天才電話手表Y01正式發(fā)布，品牌封閉生態(tài)就已初見雛形。特色功能“碰一碰加好友”和“微聊”，前者限定了同產(chǎn)品才能互加好友，后者則拒絕接入微信、QQ等即時(shí)通訊軟件，形成了一個(gè)封閉的兒童社交網(wǎng)絡(luò)。

上市僅兩年，小天才電話手表銷量高達(dá)500萬只，迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)兒童手表市場(chǎng)的一半。此后，除了基本的實(shí)時(shí)通訊、定位查找功能外，小天才持續(xù)“加固”兒童社交的壁壘，把令人上癮的游戲機(jī)制融入手表設(shè)計(jì)。

首先是等級(jí)機(jī)制，孩子使用手表時(shí)間越多，經(jīng)驗(yàn)值就越高；加好友、運(yùn)動(dòng)步數(shù)等方式可獲得積分，積分也可以換取經(jīng)驗(yàn)值。經(jīng)驗(yàn)值可提升等級(jí)，高等級(jí)充分滿足了孩子們的虛榮心。

2021年左右，小天才進(jìn)一步強(qiáng)化手表圈的“社交”功能——等級(jí)上限從26級(jí)提升至60級(jí)，又陸續(xù)推出了好友圈、等級(jí)徽章、主頁點(diǎn)贊等機(jī)制。

此外，小天才還會(huì)推出不同的等級(jí)徽章鼓勵(lì)大家做任務(wù)獲取，通過收集花樣繁多的社交徽章，鼓勵(lì)用戶在手表上花費(fèi)更多時(shí)間精力。

一系列游戲化設(shè)計(jì)令無數(shù)孩子沉迷其中。有行業(yè)人員認(rèn)為，兒童智能手表的“初心”是保障安全，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，部分產(chǎn)品堆砌娛樂功能，偏離了設(shè)備的核心價(jià)值。

針對(duì)愈演愈烈的亂象，監(jiān)管亦在同步收緊。今年5月，工業(yè)和信息化部公開征求《兒童手表安全技術(shù)要求》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)意見，明確提出“手表不可預(yù)置游戲、小說等娛樂導(dǎo)向應(yīng)用”“支持設(shè)置使用時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段”等要求。

小天才母公司步步高也在實(shí)時(shí)調(diào)整，比如關(guān)閉“班級(jí)群”、上線了視頻截圖舉報(bào)、將主頁點(diǎn)贊數(shù)改為運(yùn)動(dòng)贊等更新。

但有需求就會(huì)有市場(chǎng)，目前，二手交易平臺(tái)的小天才虛擬商品依舊活躍。有律師指出，依據(jù)《未成年人保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，小天才手表的點(diǎn)贊、等級(jí)體系易誘導(dǎo)孩子攀比和長(zhǎng)時(shí)間使用，且未設(shè)置有效的沉迷干預(yù)機(jī)制，也未對(duì)社交功能加設(shè)監(jiān)護(hù)人監(jiān)管的強(qiáng)制權(quán)限，屬于未充分盡到未成年人保護(hù)責(zé)任，而非單純的功能與宣傳錯(cuò)位。

可以預(yù)見的是，隨著新一代孩子們的加入，隨著小天才新產(chǎn)品推出樓層級(jí)定位和更強(qiáng)大的社交功能，這塊小屏幕里的世界只會(huì)更加復(fù)雜。

當(dāng)安全設(shè)備異化為社交競(jìng)技場(chǎng)，我們需要反思的不僅是產(chǎn)品和技術(shù)本身，而是必須開展監(jiān)測(cè)和管控、建立投訴舉報(bào)渠道、及時(shí)處置違規(guī)行為，以此守護(hù)孩子本該簡(jiǎn)單的童年。