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⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷門（yingxiaogcb）

時(shí)尚的萬(wàn)千可能，正在抖音悄然生長(zhǎng)。從莫奈花園的溫柔、薄荷曼波的清新，到被圍觀了88億次的戀夏風(fēng)和110億次的歐若風(fēng)......過(guò)去兩年間，抖音時(shí)尚超550萬(wàn)創(chuàng)作者共同掀起了80余種風(fēng)格浪潮，200萬(wàn)篇趨勢(shì)內(nèi)容累計(jì)曝光突破155億，越來(lái)越多人看見——在抖音，時(shí)尚是觸手可及的自我表達(dá)。

作為抖音時(shí)尚官方趨勢(shì)造風(fēng)IP，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」絕非單純的話題發(fā)起者，而是深度嵌入品牌增長(zhǎng)鏈路的“增量合作伙伴”。通過(guò)拆解當(dāng)季風(fēng)格，打造抖音原生話題，聯(lián)動(dòng)達(dá)人矩陣資源，并將線上熱度延伸至線下實(shí)體空間，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」成功構(gòu)建出一條從內(nèi)容場(chǎng)到生活場(chǎng)的完整傳播路徑。更關(guān)鍵的是，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」能精準(zhǔn)錨定品牌核心亮點(diǎn)，將IP的趨勢(shì)影響力轉(zhuǎn)化為品牌專屬的增長(zhǎng)動(dòng)力，既幫助品牌強(qiáng)化差異化風(fēng)格心智，又打通“內(nèi)容種草-用戶參與-生意轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，讓流行真正成為品牌的資產(chǎn)。

今年秋天，依托巨量引擎整合營(yíng)銷能力與抖音IP內(nèi)容生態(tài)，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」攜手CABBEEN卡賓與蕉內(nèi)兩大服飾品牌，通過(guò)IP資源與品牌亮點(diǎn)的精準(zhǔn)對(duì)接、場(chǎng)景與需求的深度融合，交出了兩份極具參考價(jià)值的品牌增量答卷。

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CABBEEN卡賓：

借勢(shì)中華文化風(fēng)口

讓“硬核”成為品牌破圈標(biāo)簽

8月初至9月初，適逢航母入列與閱兵儀式引發(fā)全民情感共鳴，這一國(guó)民情緒恰與CABBEEN卡賓長(zhǎng)期深耕中華文化的品牌基因高度契合�！付兑麸L(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」敏銳捕捉到這一趨勢(shì)風(fēng)口，以IP為紐帶，為CABBEEN卡賓量身打造 核心話題，從內(nèi)容切入點(diǎn)、傳播矩陣到轉(zhuǎn)化路徑，全方位賦能品牌，讓大國(guó)科技熱度成功轉(zhuǎn)化為品牌專屬增量。

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項(xiàng)目初期，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」為CABBEEN卡賓鎖定“軍事+時(shí)尚”的跨界破圈路徑，聯(lián)動(dòng)抖音硬核財(cái)經(jīng)類頭部達(dá)人@直男財(cái)經(jīng)，以造艦及軍艦命名等軍事迷關(guān)注的話題為切入點(diǎn)，解讀聯(lián)名系列設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的同時(shí)，傳遞品牌背后的家國(guó)情懷，自然完成從軍事興趣圈層到時(shí)尚消費(fèi)圈層的滲透，為品牌構(gòu)建起首輪用戶心智認(rèn)知。

9月中旬，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」進(jìn)一步升級(jí)傳播場(chǎng)景，助力CABBEEN卡賓將品牌理念從線上內(nèi)容延伸至線下體驗(yàn)——在福建泉州祥芝海岸舉辦“踏山海 共潮生”主題大秀，讓服飾設(shè)計(jì)與海岸風(fēng)光深度融合。為最大化秀場(chǎng)熱度，IP依托巨量星圖資源，提前聯(lián)動(dòng)@平圓方中Lebannen、@閏土RUNTU 等時(shí)尚達(dá)人發(fā)布種草視頻喚醒用戶期待；大秀當(dāng)日，更重磅邀約@胡杏兒Myolie、@小鬼-王琳凱、@呂頌賢、@畢雯珺 等實(shí)力明星，以及@尤金Eugene、@書豪 等頭部達(dá)人親臨秀場(chǎng)頭排觀秀，以明星效應(yīng)引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度。

大秀同步攜手「上新了！在抖音頭排看秀」直播IP，以多機(jī)位、多場(chǎng)景的直播形式打造沉浸式觀秀體驗(yàn)，讓觀眾仿佛親臨秀場(chǎng)前排。同時(shí)邀約演員@向佐 進(jìn)入直播間互動(dòng)，有效提升內(nèi)容熱度與用戶參與度，讓觀秀不再是單向觀賞，而是一場(chǎng)全民參與的潮流狂歡，大幅拉升內(nèi)容熱度與用戶粘性。

在互動(dòng)與轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」以“共創(chuàng)+全域觸達(dá)”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式助力CABBEEN卡賓進(jìn)一步破圈：一方面發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽、上線定制AIGC貼紙，鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)意曬出專屬硬核風(fēng)格，讓品牌理念在UGC內(nèi)容中自然擴(kuò)散；另一方面整合全域曝光資源，通過(guò)品牌品專精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，裸眼3D廣告以極具沖擊力的視覺(jué)效果引爆線下話題，全國(guó)130家核心門店同步換上主題美陳，配合抖音開屏硬廣和商業(yè)熱搜的強(qiáng)勢(shì)曝光，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到門店引流、線上轉(zhuǎn)化的高效銜接。

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全鏈路的IP賦能最終交出了亮眼成績(jī)單：品牌總曝光量突破4億，星圖爆文率高達(dá)74%， 強(qiáng)勢(shì)登上抖音熱榜TOP6，原生種草話題 更登頂抖音種草榜TOP1。這一系列數(shù)據(jù)不僅印證了「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」IP玩法的成功，更讓CABBEEN卡賓通過(guò)線上線下的深度融合、互動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新升級(jí)，將“硬核國(guó)潮”的品牌基因植入大眾心智，使其成為CABBEEN卡賓獨(dú)樹一幟的潮流印記，為品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

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蕉內(nèi)：

構(gòu)建場(chǎng)景共鳴

以“絨系美學(xué)”激活品牌消費(fèi)新增量

在同一階段的風(fēng)格探索中，面對(duì)秋冬保暖賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蕉內(nèi)以“秋冬宅家絨系美學(xué)”為核心主題加入「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」。IP基于對(duì)用戶“秋冬既要保暖，又要兼顧舒適與美感”需求的洞察，與蕉內(nèi)的“體感科學(xué)”品牌定位深度契合，打造“科技感+舒適美學(xué)”的家居穿著體驗(yàn)，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容構(gòu)建與全鏈路轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，讓品牌產(chǎn)品亮點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)需求人群，實(shí)現(xiàn)從趨勢(shì)參與到風(fēng)格引領(lǐng)的跨越。

首先，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」為蕉內(nèi)打造專屬場(chǎng)景陣地——通過(guò)活動(dòng)H5搭建“品牌限定風(fēng)格區(qū)”，以沉浸式視頻內(nèi)容，將蕉內(nèi)絨絨家居服的柔軟質(zhì)感、時(shí)尚設(shè)計(jì)與居家場(chǎng)景結(jié)合，直觀傳遞“絨系美學(xué)”的核心理念，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌“舒適與美學(xué)兼具”的認(rèn)知。

在此基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)動(dòng)多位時(shí)尚與美妝等領(lǐng)域創(chuàng)作者，共同發(fā)布系列種草內(nèi)容，從多元場(chǎng)景切入，生動(dòng)呈現(xiàn)蕉內(nèi)產(chǎn)品的實(shí)用特質(zhì)與穿搭美學(xué)。

其中，@汪雨橦TONG 以抽象手法演繹北京入秋日常，一段“睡衣版掃腿舞”，輕快展示蕉內(nèi)絨絨家居服的柔軟保暖特性，在靈動(dòng)有趣氛圍中傳遞輕松穿著的愉悅感；@溫溫愛(ài)吃辣 打造“暖絨絨宅家look”主題內(nèi)容，以極具儀式感的居家場(chǎng)景，傳遞蕉內(nèi)家居服在秋冬時(shí)節(jié)所帶來(lái)的溫暖陪伴與治愈力；@不睡覺(jué)的歲歲 則運(yùn)用俏皮的卡點(diǎn)剪輯，連續(xù)展示多套蕉內(nèi)絨絨家居服的繽紛色彩與舒適版型，配合“今天是睡衣趴”的活潑主題，凸顯出蕉內(nèi)產(chǎn)品在視覺(jué)與體感上的雙重魅力。

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多位創(chuàng)作者以真實(shí)體驗(yàn)與場(chǎng)景化演繹將蕉內(nèi)品牌核心優(yōu)勢(shì)生動(dòng)傳遞至更廣泛的用戶圈層，幫助品牌完成從產(chǎn)品曝光到心智滲透的深度溝通。

隨著10月氣溫漸寒，用戶秋冬保暖需求顯著提升，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」精準(zhǔn)捕捉這一節(jié)點(diǎn)，助力蕉內(nèi)借勢(shì)抖音開屏廣告搶占用戶視野，實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)的大規(guī)模曝光，喚醒潛在消費(fèi)需求。同時(shí)，依托抖音搜索阿拉丁功能，IP為蕉內(nèi)搭建了“需求-搜索-轉(zhuǎn)化”無(wú)縫銜接路徑——當(dāng)用戶被降溫觸發(fā)保暖服飾搜索需求時(shí)，一鍵直達(dá)品牌直播間，讓主動(dòng)搜索的精準(zhǔn)流量高效轉(zhuǎn)化為直播間客流，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容種草喚醒需求-搜索承接鎖定意向-直播間引導(dǎo)完成轉(zhuǎn)化”的站內(nèi)全鏈路閉環(huán)。

在「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」的全方位賦能下，蕉內(nèi)成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的秋冬市場(chǎng)突圍：不僅讓“絨系美學(xué)”成為秋冬居家時(shí)尚的代表性趨勢(shì)，更通過(guò)場(chǎng)景化溝通與高效轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與口碑的雙重增長(zhǎng)。

從CABBEEN卡賓的“硬核國(guó)潮”到蕉內(nèi)的“絨系美學(xué)”，「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」的核心價(jià)值清晰凸顯：它以IP為紐帶，左手鏈接品牌的核心亮點(diǎn)與增長(zhǎng)需求，右手對(duì)接用戶的審美偏好與消費(fèi)需求，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)匹配趨勢(shì)、整合資源構(gòu)建傳播矩陣、創(chuàng)新場(chǎng)景強(qiáng)化用戶共鳴，最終為服飾品牌搭建起從趨勢(shì)洞察直達(dá)生意增長(zhǎng)的新通路。在抖音，趨勢(shì)不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱度，而是在IP賦能下可轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期價(jià)值；每一次風(fēng)格實(shí)驗(yàn)，也不再是孤立的營(yíng)銷動(dòng)作，而是品牌與用戶深度互動(dòng)、共同創(chuàng)造流行的過(guò)程——這正是巨量引擎聯(lián)合抖音時(shí)尚與品牌持續(xù)發(fā)“聲”的意義，也是「抖音風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室」為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)的增量新可能。

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